Lululemon ilipata chapa ya vifaa vya mazoezi ya mwili nyumbani 'Mirror' mnamo 2020 ili kutumia "mfumo mseto wa mazoezi" kwa wateja wake. Miaka mitatu baadaye, chapa ya burudani ya michezo sasa inachunguza uuzaji wa Mirror kwa sababu mauzo ya vifaa yalikosa makadirio yake ya mauzo. Kampuni hiyo pia inatafuta kuzindua tena huduma yake ya kidijitali na programu ya Lululemon Studio (ambayo pia ilizinduliwa mnamo 2020) ikibadilisha nafasi yake ya awali ya vifaa na huduma za kidijitali za programu.
Lakini ni aina gani ya vifaa vya mazoezi ya mwili ambavyo wateja wa kampuni wanapendelea kununua?
Kulingana na YouGov Profiles - ambayo inashughulikia vipimo vya idadi ya watu, kisaikolojia, mtazamo na tabia ya watumiaji - 57% ya wateja wa sasa wa Lululemon nchini Marekani au Wamarekani ambao wangefikiria kununua kutoka kwa chapa hiyo hawajanunua vifaa vyovyote vya mazoezi katika miezi 12 iliyopita. Miongoni mwa wale ambao wamenunua, 21% walichagua vifaa vya uzani bila malipo. Kwa kulinganisha, 11% ya idadi ya watu kwa ujumla nchini Marekani wamenunua aina hii ya vifaa vya mazoezi katika miezi 12 iliyopita ili kufanya mazoezi na kufanya mazoezi katika ukumbi wa mazoezi au nyumbani.
Zaidi ya hayo, 17% ya hadhira ya Lululemon na 10% ya idadi ya watu wa Marekani kwa ujumla walinunua mashine za moyo au vifaa kama vile baiskeli za kusokota.
Pia tunachunguza data ya YouGov ili kuona mambo wanayozingatia wanaponunua vifaa vya mazoezi ya mwili ili vitumike kwenye gym au nyumbani. Data ya wasifu inaonyesha kwamba mahitaji ya siha na urahisi wa kutumia vifaa vya mazoezi ya mwili ni mambo muhimu ambayo kundi hili huzingatia wanaponunua vifaa vya mazoezi ya mwili (22% na 20% mtawalia).
Kwa idadi ya watu wa Marekani kwa ujumla, urahisi wa kutumia vifaa vya mazoezi na Bei ni mambo muhimu zaidi wakati wa kununua vifaa vya mazoezi (10% kila moja).
Zaidi ya hayo, 57% ya hadhira ya Lululemon na 41% ya idadi ya watu kwa ujumla hawajanunua vifaa vyovyote vya mazoezi katika miezi 12 iliyopita.
Linapokuja suala la aina ya uanachama wa gym ambao hadhira ya Lululemon inayo kwa sasa, 40% hufanya mazoezi peke yao. 32% wengine wana uanachama wa gym na 15% yao wana usajili wa kulipia mtandaoni au nyumbani kwa ajili ya mpango wa siha au madarasa ya mazoezi. Karibu 13% ya hadhira hii ina usajili wa studio maalum au darasa maalum kama vile kickboxing na spinning.
Data ya wasifu inaonyesha zaidi kwamba 88% ya wateja wa sasa wa Lululemon au wale ambao wangefikiria kununua kutoka kwa chapa hiyo wanakubaliana na kauli kwamba "wanatamani wazo la kuwa na afya njema na afya njema." Wateja wa chapa hiyo, 80%, wanakubaliana na kauli kwamba "ni muhimu kwao (wao) kuwa na shughuli nyingi za kimwili katika muda wao wa ziada" na 78% kati yao wanakubali kwamba walitamani "wangefanya mazoezi zaidi."
Mbali na mavazi ya riadha, Lululemon pia hutoa vifaa kama vile vichunguzi vya mapigo ya moyo kupitia chapa yake ndogo, Lululemon Studio. Kulingana na Profiles, 76% ya hadhira ya Lululemon wanakubaliana na kauli kwamba "vifaa vinavyovaliwa vinaweza kuwatia moyo watu kuwa na afya njema zaidi." Lakini 60% ya kundi hili pia wanakubaliana na kauli kwamba "teknolojia inayovaliwa ni ghali sana."
Muda wa chapisho: Agosti-02-2023
