Lululemon ndarbeni merek peralatan fitness ing omah 'Mirror' ing taun 2020 kanggo nggunakake "model latihan hibrida" kanggo para pelanggan. Telung taun sabanjure, merek athleisure saiki lagi njelajah adol Mirror amarga dodolan perangkat keras ora memenuhi proyeksi dodolan. Perusahaan kasebut uga nggoleki peluncuran maneh penawaran digital lan berbasis aplikasi Lululemon Studio (sing uga diluncurake ing taun 2020) ngganti posisi sadurunge sing fokus ing perangkat keras karo layanan berbasis aplikasi digital.
Nanging piranti fitness apa sing luwih disenengi para pelanggan perusahaan kasebut?
Miturut Profil YouGov - sing nyakup metrik demografi, psikografis, sikap, lan perilaku konsumen - 57% pelanggan Lululemon ing AS saiki utawa wong Amerika sing bakal nimbang tuku saka merek kasebut durung tuku peralatan olahraga apa wae sajrone 12 wulan kepungkur. Antarane sing wis tuku, 21% milih peralatan angkat beban bebas. Minangka perbandingan, 11% saka populasi AS umume wis tuku peralatan olahraga jinis iki sajrone 12 wulan kepungkur kanggo olahraga ing gym utawa ing omah.
Salajengipun, 17% pamirsa Lululemon lan 10% populasi Amerika umume tuku mesin utawa peralatan kardiovaskular kaya sepeda muter.
Kita uga njelajah data YouGov kanggo ndeleng faktor apa sing ditimbang nalika tuku peralatan olahraga sing bakal digunakake ing olahraga utawa ing omah. Data profil nuduhake yen kabutuhan kebugaran lan gampang nggunakake peralatan olahraga minangka faktor utama sing ditimbang dening klompok iki nalika tuku peralatan olahraga (masing-masing 22% lan 20%).
Kanggo umume pedunung Amerika, gampange nggunakake peralatan olahraga lan Rega minangka faktor sing paling penting nalika tuku peralatan olahraga (saben 10%).
Salajengipun, 57% pamirsa Lululemon lan 41% populasi umum durung tuku peralatan olahraga apa wae sajrone 12 wulan kepungkur.
Babagan jinis keanggotaan gym sing diduweni pamirsa Lululemon saiki, 40% olahraga dhewe. 32% liyane duwe keanggotaan gym lan 15% saka wong-wong mau duwe langganan online utawa ing omah kanggo rencana fitness utawa kelas olahraga. Kira-kira 13% saka pamirsa iki duwe langganan studio khusus utawa kelas tartamtu kaya kickboxing lan spinning.
Data profil luwih lanjut nuduhake yen 88% pelanggan Lululemon saiki utawa sing bakal nimbang blanja saka merek kasebut setuju karo pernyataan yen dheweke "nduweni cita-cita kanggo dadi sehat lan bugar." Pelanggan merek kasebut, 80%, setuju karo pernyataan yen "penting kanggo (dheweke) aktif sacara fisik ing wektu luang" lan 78% saka dheweke setuju yen dheweke pengin "olahraga luwih akeh."
Saliyané sandhangan atletik, Lululemon uga nawakaké aksesoris kaya monitor detak jantung liwat sub-merek, Lululemon Studio. Miturut Profiles, 76% pamirsa Lululemon setuju karo pratelan manawa "piranti sing bisa dienggo bisa nyengkuyung wong supaya luwih sehat." Nanging 60% saka klompok iki uga setuju karo pratelan manawa "teknologi sing bisa dienggo iku larang banget."
Wektu kiriman: 02-Agu-2023
