Lululemon ra àmì ẹ̀rọ ìdárayá inú ilé 'Mirror' ní ọdún 2020 láti lo “àwòrán ìdárayá aládàpọ̀” fún àwọn oníbàárà rẹ̀. Ní ọdún mẹ́ta lẹ́yìn náà, àmì ẹ̀rọ ìdárayá náà ń ṣe àwárí títà Mirror báyìí nítorí pé títà ohun èlò kò rí àbájáde títà rẹ̀. Ilé-iṣẹ́ náà tún ń wá láti tún ṣe ìfilọ́lẹ̀ Lululemon Studio oní-nọ́ńbà àti ohun èlò rẹ̀ (èyí tí wọ́n tún ṣe ìfilọ́lẹ̀ rẹ̀ ní ọdún 2020) èyí tí ó rọ́pò ipò rẹ̀ tẹ́lẹ̀ pẹ̀lú àwọn iṣẹ́ oní-nọ́ńbà ohun èlò.
Ṣùgbọ́n irú ohun èlò ìdánrawò wo ni àwọn oníbàárà ilé-iṣẹ́ náà fẹ́ràn láti rà?
Gẹ́gẹ́ bí YouGov Profiles - èyí tí ó bo àwọn ìwọ̀n ìrísí àwọn ènìyàn, ìmọ̀-ọkàn, ìwà àti ìwà àwọn oníbàárà - 57% àwọn oníbàárà Lululemon ní Amẹ́ríkà lọ́wọ́lọ́wọ́ tàbí àwọn ará Amẹ́ríkà tí wọ́n ronú láti ra ohun èlò ìdárayá kò tíì ra ohun èlò ìdárayá kankan ní oṣù 12 tó kọjá. Láàárín àwọn tí wọ́n ti ra, 21% yan ohun èlò ìdárayá ọ̀fẹ́. Ní ìfiwéra, 11% àwọn ènìyàn gbogbogbòò ní Amẹ́ríkà ti ra irú ohun èlò ìdárayá yìí ní oṣù 12 tó kọjá láti ṣe ìdárayá àti láti ṣe ìdárayá ní ibi ìdárayá tàbí nílé.
Síwájú sí i, 17% àwọn olùgbọ́ Lululemon àti 10% gbogbo ènìyàn Amẹ́ríkà ló ra àwọn ẹ̀rọ ìṣàn ẹ̀jẹ̀ tàbí ohun èlò bíi kẹ̀kẹ́ tí ń yípo.
A tun ṣe àwárí data YouGov lati wo awọn ohun ti wọn gbero nigbati wọn ba n ra awọn ohun elo idaraya lati lo ni ile-idaraya tabi ni ile. Data profaili fihan pe awọn aini amọdaju ati irọrun lilo awọn ohun elo idaraya jẹ awọn ohun pataki ti ẹgbẹ yii gbero nigbati o ba n ra awọn ohun elo idaraya (22% ati 20% lẹsẹsẹ).
Fún gbogbo ènìyàn Amẹ́ríkà, ìrọ̀rùn lílo ohun èlò ìdárayá àti Price ni àwọn kókó pàtàkì jùlọ nígbà tí a bá ń ra ohun èlò ìdárayá (10% ọ̀kọ̀ọ̀kan).
Síwájú sí i, 57% àwọn olùgbọ́ Lululemon àti 41% gbogbo ènìyàn kò tíì ra ohun èlò ìdánrawò kankan láàárín oṣù méjìlá tó kọjá.
Ní ti irú ẹgbẹ́ àwọn tó wà nínú eré ìdárayá tí Lululemon ń ṣe lọ́wọ́lọ́wọ́, 40% ló ń ṣe eré ìdárayá fúnra wọn. 32% mìíràn ló ní ẹgbẹ́ àwọn tó wà nínú eré ìdárayá, 15% wọn sì ní ètò ìdárayá lórí ayélujára tàbí nílé fún ètò ìdárayá tàbí kíláàsì ìdárayá. Nǹkan bí 13% àwọn tó wà nínú eré ìdárayá yìí ló ní àwọn tó ń ṣe eré ìdárayá fún ilé iṣẹ́ pàtàkì kan tàbí kíláàsì kan pàtó bíi kickboxing àti spinning.
Ìwádìí lórí àwọn ẹ̀rọ ìbánisọ̀rọ̀ tún fi hàn pé 88% àwọn oníbàárà Lululemon lọ́wọ́lọ́wọ́ tàbí àwọn tí wọ́n ronú láti rajà láti ọ̀dọ̀ ilé iṣẹ́ náà gbà pẹ̀lú gbólóhùn náà pé wọ́n “ń fẹ́ láti ní ìlera tó dáa.” Àwọn oníbàárà ilé iṣẹ́ náà, 80%, gbà pẹ̀lú gbólóhùn náà pé “ó ṣe pàtàkì fún wọn láti máa ṣiṣẹ́ kára ní àkókò ìsinmi wọn” àti 78% nínú wọn gbà pé wọ́n fẹ́ kí wọ́n “máa ṣe eré ìdárayá púpọ̀ sí i.”
Yàtọ̀ sí aṣọ eré ìdárayá, Lululemon tún ní àwọn ohun èlò bíi àwọn ohun èlò ìṣàyẹ̀wò ìlù ọkàn nípasẹ̀ orúkọ ìtajà rẹ̀, Lululemon Studio. Gẹ́gẹ́ bí Profiles ti sọ, 76% àwọn olùgbọ́ Lululemon gbà pẹ̀lú gbólóhùn náà pé “àwọn ẹ̀rọ tí a lè wọ̀ lè fún àwọn ènìyàn níṣìírí láti ní ìlera tó dára síi.” Ṣùgbọ́n 60% àwọn ẹgbẹ́ yìí náà gbà pẹ̀lú gbólóhùn náà pé “ìmọ̀ ẹ̀rọ tí a lè wọ̀ jẹ́ owó jù.”
Àkókò ìfìwéránṣẹ́: Oṣù Kẹjọ-02-2023
