Novidian'ny Lululemon ny marika fitaovana fanatanjahan-tena ao an-trano "Mirror" tamin'ny taona 2020 mba hampiasana "modely fanatanjahan-tena mifangaro" ho an'ny mpanjifany. Telo taona taty aoriana, mikaroka ny hivarotra Mirror ny marika athleisure satria tsy nahatratra ny vinavinany ny varotra fitaovana. Mikasa ny hanomboka indray ny tolotra nomerika sy mifototra amin'ny fampiharana ny orinasa Lululemon Studio (izay natomboka tamin'ny taona 2020 ihany koa) hanolo ny toerana teo aloha nifantoka tamin'ny fitaovana amin'ny serivisy mifototra amin'ny fampiharana nomerika.
Fa karazana fitaovana fanaovana fanatanjahan-tena inona no tian'ny mpanjifan'ny orinasa hovidiana?
Araka ny YouGov Profiles - izay mirakitra ny metrika demografika, psikografika, toe-tsaina ary fitondran-tenan'ny mpanjifa - 57% amin'ireo mpanjifan'i Lululemon any Etazonia amin'izao fotoana izao na Amerikana izay mieritreritra ny hividy amin'ny marika dia tsy nividy fitaovana fanatanjahan-tena tao anatin'ny 12 volana farany. Amin'ireo izay nividy, 21% no nisafidy fitaovana fanatanjahan-tena tsy misy lanja. Raha ampitahaina, 11% amin'ny mponina amerikana amin'ny ankapobeny no nividy ity karazana fitaovana fanatanjahan-tena ity tao anatin'ny 12 volana farany mba hanaovana fanatanjahan-tena ao amin'ny toeram-panatanjahan-tena na ao an-trano.
Ankoatra izany, 17%-n'ny mpihaino an'i Lululemon sy 10%-n'ny mponina amerikana amin'ny ankapobeny no nividy milina na fitaovana ho an'ny aretim-po toy ny bisikileta mihodina.
Mandinika ny angon-drakitra YouGov ihany koa izahay mba hahitana ireo anton-javatra izay raisin'izy ireo an-tsaina rehefa mividy fitaovana fanatanjahan-tena hampiasaina ao amin'ny toeram-panatanjahan-tena na ao an-trano. Ny angon-drakitra momba ny mombamomba azy dia mampiseho fa ny filàna ara-pahasalamana sy ny fahamoran'ny fampiasana fitaovana fanatanjahan-tena no anton-javatra lehibe raisin'ity vondrona ity rehefa mividy fitaovana fanatanjahan-tena (22% sy 20%).
Ho an'ny vahoaka Amerikana amin'ny ankapobeny, ny fahamoran'ny fampiasana fitaovana fanatanjahan-tena sy ny vidiny no anton-javatra manan-danja indrindra rehefa mividy fitaovana fanatanjahan-tena (10% avy).
Ankoatra izany, 57%-n'ny mpihaino an'i Lululemon sy 41%-n'ny mponina amin'ny ankapobeny no tsy nividy fitaovana fanatanjahan-tena tao anatin'ny 12 volana farany.
Raha ny momba ny karazana maha-mpikambana ao amin'ny toeram-panatanjahan-tena ananan'ny mpihaino an'i Lululemon amin'izao fotoana izao, dia 40% no manao fanatanjahan-tena samirery. Ny 32% hafa dia manana maha-mpikambana ao amin'ny toeram-panatanjahan-tena ary 15% amin'izy ireo no manana famandrihana an-tserasera na ao an-trano karamaina ho an'ny drafitra ara-batana na kilasy fanatanjahan-tena. Manodidina ny 13% amin'ireo mpihaino ireo no manana famandrihana ho an'ny studio manokana na kilasy manokana toy ny kickboxing sy spinning.
Ny angon-drakitra momba ny mombamomba azy dia mampiseho ihany koa fa 88% amin'ireo mpanjifan'ny Lululemon amin'izao fotoana izao na ireo izay mieritreritra ny hividy amin'ny marika dia manaiky ny fanambarana fa "maniry ny ho salama tsara sy ho salama tsara" izy ireo. Ny mpanjifan'ny marika, 80%, dia manaiky ny fanambarana fa "zava-dehibe ho azy ireo ny manao hetsika ara-batana amin'ny fotoana malalaka" ary 78% amin'izy ireo no manaiky fa naniry ny "hanao fanatanjahan-tena bebe kokoa."
Ankoatra ny akanjo fanatanjahan-tena, manolotra kojakoja toy ny fitaovana fanaraha-maso ny tahan'ny fo ihany koa i Lululemon amin'ny alàlan'ny marika kely, Lululemon Studio. Araka ny Profiles, 76%-n'ny mpihaino an'i Lululemon no manaiky ny fanambarana fa "ny fitaovana azo anaovana dia afaka mandrisika ny olona ho salama kokoa." Saingy 60%-n'ity vondrona ity koa no manaiky ny fanambarana fa "lafo loatra ny teknolojia azo anaovana."
Fotoana fandefasana: 02 Aogositra 2023
