Ширкати Lululemon соли 2020 бренди таҷҳизоти фитнеси хонагӣ "Mirror"-ро харидорӣ кард, то аз "модели машқи гибридӣ" барои муштариёнаш истифода барад. Се сол пас, бренди варзишӣ ҳоло фурӯши Mirror-ро меомӯзад, зеро фурӯши сахтафзор пешгӯиҳои фурӯши онро аз даст дод. Ширкат инчунин мехоҳад пешниҳоди рақамӣ ва барномавии худро дар асоси Lululemon Studio (ки он низ соли 2020 ба кор андохта шуда буд) аз нав оғоз кунад ва мавқеи қаблии сахтафзори худро бо хидматҳои барномавии рақамӣ иваз кунад.
Аммо муштариёни ширкат харидани кадом намуди таҷҳизоти фитнесро афзалтар медонанд?
Мувофиқи маълумоти YouGov Profiles, ки нишондиҳандаҳои демографӣ, равонӣ, рафторӣ ва рафтории истеъмолкунандагонро дар бар мегирад, 57% муштариёни кунунии Lululemon дар ИМА ё амрикоиҳое, ки мехоҳанд аз ин бренд харидорӣ кунанд, дар 12 моҳи охир ягон таҷҳизоти толори варзишӣ нахаридаанд. Дар байни онҳое, ки ин корро кардаанд, 21% таҷҳизоти вазни озодро интихоб кардаанд. Дар муқоиса, 11% аҳолии умумии ИМА дар 12 моҳи охир ин гуна таҷҳизоти толори варзиширо барои машқ ва машқ дар толори варзишӣ ё дар хона харидаанд.
Ғайр аз ин, 17% шунавандагони Лулулемон ва 10% аҳолии умумии Амрико дастгоҳҳои дилу раг ё таҷҳизот ба монанди велосипедҳои чархзананда харидаанд.
Мо инчунин маълумоти YouGov-ро меомӯзем, то бубинем, ки онҳо ҳангоми харидани таҷҳизоти варзишӣ барои истифода дар толори варзишӣ ё дар хона кадом омилҳоро ба назар мегиранд. Маълумоти профилҳо нишон медиҳанд, ки ниёзҳои фитнес ва осонии истифодаи таҷҳизоти варзишӣ омилҳои асосии ин гурӯҳ ҳангоми харидани таҷҳизоти варзишӣ мебошанд (мутаносибан 22% ва 20%).
Барои аҳолии умумии Амрико, осонии истифодаи таҷҳизоти толори варзишӣ ва нарх омилҳои муҳимтарин ҳангоми харидани таҷҳизоти толори варзишӣ мебошанд (10% барои ҳар як).
Ғайр аз ин, 57% шунавандагони Lululemon ва 41% аҳолии умумӣ дар 12 моҳи охир ягон таҷҳизоти толори варзишӣ нахаридаанд.
Вақте ки сухан дар бораи намуди узвияти толори варзиш меравад, шунавандагони Lululemon айни замон 40% мустақилона машқ мекунанд. 32% дигар узвияти толори варзишӣ доранд ва 15% аз онҳо обунаи пулакии онлайн ё хонагӣ барои нақшаи фитнес ё дарсҳои машқ доранд. Тақрибан 13% аз ин шунавандагон барои студияи махсус ё дарси мушаххас ба монанди кикбоксинг ва спиннинг обуна доранд.
Маълумоти профилҳо нишон медиҳад, ки 88% муштариёни кунунии Lululemon ё онҳое, ки мехоҳанд аз ин бренд харид кунанд, бо изҳороти онҳо розӣ ҳастанд, ки онҳо "ба идеяи солим будан орзу мекунанд". Мизоҷони бренд, 80%, бо изҳороти он, ки "барои (онҳо) муҳим аст, ки дар вақти холӣ аз ҷиҳати ҷисмонӣ фаъол бошанд" розӣ ҳастанд ва 78% аз онҳо розӣ ҳастанд, ки орзу мекунанд, ки "бештар машқ кунанд".
Илова бар либоси варзишӣ, Lululemon инчунин лавозимотеро ба монанди мониторҳои суръати дил тавассути зербренди худ, Lululemon Studio, пешниҳод мекунад. Тибқи иттилои Profiles, 76% шунавандагони Lululemon бо изҳороти он, ки "дастгоҳҳои пӯшидашаванда метавонанд одамонро ба солимтар будан ташвиқ кунанд", розӣ ҳастанд. Аммо 60% аз ин гурӯҳ инчунин бо изҳороти он, ки "технологияи пӯшидашаванда хеле гарон аст", розӣ ҳастанд.
Вақти нашр: 02 августи соли 2023
