Lululemon нь үйлчлүүлэгчдэдээ зориулсан "эрлийз дасгалын загвар"-ыг ашиглахын тулд 2020 онд гэрийн фитнессийн тоног төхөөрөмжийн брэнд болох "Mirror"-ыг худалдаж авсан. Гурван жилийн дараа тус спортын брэнд одоо Mirror-ийг борлуулах талаар судалж байгаа бөгөөд учир нь тоног төхөөрөмжийн борлуулалт борлуулалтын төлөвлөлтөөсөө давсан байна. Тус компани мөн дижитал болон аппликейшнд суурилсан үйлчилгээгээ (2020 онд нээлтээ хийсэн) дахин эхлүүлэхийг зорьж байгаа бөгөөд өмнөх техник хангамжид төвлөрсөн байр сууриа дижитал аппликейшнд суурилсан үйлчилгээгээр сольж байна.
Гэхдээ тус компанийн үйлчлүүлэгчид ямар төрлийн фитнессийн тоног төхөөрөмж худалдан авахыг илүүд үздэг вэ?
Хүн ам зүйн, сэтгэл зүйн, хандлага, зан үйлийн хэрэглэгчийн үзүүлэлтүүдийг хамарсан YouGov Profiles-ийн мэдээлснээр, Lululemon-ы АНУ-ын одоогийн үйлчлүүлэгчид эсвэл тус брэндээс худалдан авах талаар бодож буй Америкчуудын 57% нь сүүлийн 12 сарын хугацаанд фитнессийн тоног төхөөрөмж худалдаж аваагүй байна. Худалдан авсан хүмүүсийн 21% нь чөлөөт жингийн тоног төхөөрөмж худалдан авсан байна. Харьцуулбал, АНУ-ын нийт хүн амын 11% нь сүүлийн 12 сарын хугацаанд фитнесс эсвэл гэртээ дасгал хийх, дасгал хийх зорилгоор энэ төрлийн фитнессийн тоног төхөөрөмж худалдан авчээ.
Цаашилбал, Лулулемоны үзэгчдийн 17%, Америкийн нийт хүн амын 10% нь зүрх судасны аппарат эсвэл ээрэх дугуй гэх мэт тоног төхөөрөмж худалдаж авсан.
Мөн бид YouGov-ийн өгөгдлийг судалж, тэд зааланд эсвэл гэртээ ашиглах биеийн тамирын тоног төхөөрөмж худалдан авахдаа ямар хүчин зүйлийг анхаарч үздэгийг хардаг. Профайлын мэдээллээс харахад фитнессийн хэрэгцээ болон биеийн тамирын тоног төхөөрөмжийг ашиглахад хялбар байдал нь тус бүлэг биеийн тамирын тоног төхөөрөмж худалдан авахдаа хамгийн их анхаардаг хүчин зүйлүүд юм (тус тус 22% ба 20%).
Америкийн нийт хүн амын хувьд биеийн тамирын заалны тоног төхөөрөмжийг ашиглахад хялбар байдал болон үнэ нь биеийн тамирын заалны тоног төхөөрөмж худалдан авахад хамгийн чухал хүчин зүйл болдог (тус бүр 10%).
Цаашилбал, Лулулемоны үзэгчдийн 57%, нийт хүн амын 41% нь сүүлийн 12 сарын хугацаанд ямар ч биеийн тамирын хэрэгсэл худалдаж аваагүй байна.
Лулулемоны үзэгчдийн одоогоор фитнессийн гишүүнчлэлийн тухайд гэвэл 40% нь өөрсдөө дасгал хийдэг. Өөр 32% нь фитнессийн гишүүнчлэлтэй бөгөөд тэдний 15% нь фитнессийн төлөвлөгөө эсвэл дасгалын хичээлд онлайн эсвэл гэртээ төлбөртэй захиалгатай байдаг. Энэ үзэгчдийн 13 орчим хувь нь тусгай студи эсвэл кикбоксинг, спиннинг зэрэг тодорхой хичээлд захиалгатай байдаг.
Профайлын мэдээллээс харахад Lululemon-ы одоогийн үйлчлүүлэгчдийн 88% нь эсвэл тус брэндээс худалдан авалт хийхийг хүсч буй хүмүүс "эрүүл чийрэг, эрүүл байх санааг эрмэлздэг" гэсэн мэдэгдэлтэй санал нийлж байна. Тус брэндийн үйлчлүүлэгчдийн 80% нь "(тэдний) чөлөөт цагаараа бие бялдрын хувьд идэвхтэй байх нь чухал" гэсэн мэдэгдэлтэй санал нийлж байгаа бөгөөд тэдний 78% нь "илүү их дасгал хийхийг" хүсч байгаагаа илэрхийлжээ.
Спортын хувцаснаас гадна Lululemon нь Lululemon Studio дэд брэндээрээ дамжуулан зүрхний цохилт хэмжигч гэх мэт дагалдах хэрэгслийг санал болгодог. Profiles-ийн мэдээлснээр Lululemon-ы үзэгчдийн 76% нь "зүүж болдог төхөөрөмж нь хүмүүсийг илүү эрүүл байхад түлхэц болно" гэсэн мэдэгдэлтэй санал нийлж байгаа бол энэ бүлгийн 60% нь "зүүж болдог технологи хэтэрхий үнэтэй" гэсэн мэдэгдэлтэй санал нийлж байна.
Нийтэлсэн цаг: 2023 оны 8-р сарын 2
