Lululemon ໄດ້ຊື້ກິດຈະການອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍໃນບ້ານຍີ່ຫໍ້ 'Mirror' ໃນປີ 2020 ເພື່ອນຳໃຊ້ "ຮູບແບບການອອກກຳລັງກາຍແບບປະສົມ" ສຳລັບລູກຄ້າຂອງຕົນ. ສາມປີຕໍ່ມາ, ຍີ່ຫໍ້ກິລາກຳລັງສຳຫຼວດການຂາຍ Mirror ເພາະວ່າຍອດຂາຍຮາດແວບໍ່ໄດ້ຕາມການຄາດຄະເນ. ບໍລິສັດຍັງຊອກຫາວິທີທີ່ຈະເປີດຕົວ Lululemon Studio ຄືນໃໝ່ (ເຊິ່ງໄດ້ເປີດຕົວໃນປີ 2020) ໂດຍປ່ຽນແທນການວາງຕຳແໜ່ງທີ່ເນັ້ນຮາດແວເປັນສູນກາງດ້ວຍການບໍລິການທີ່ອີງໃສ່ແອັບດິຈິຕອນ.
ແຕ່ລູກຄ້າຂອງບໍລິສັດມັກຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍປະເພດໃດ?
ອີງຕາມໂປຣໄຟລ໌ YouGov - ເຊິ່ງກວມເອົາຕົວຊີ້ວັດຜູ້ບໍລິໂພກດ້ານປະຊາກອນ, ຈິດຕະວິທະຍາ, ທັດສະນະຄະຕິ ແລະ ພຶດຕິກຳ - 57% ຂອງລູກຄ້າ Lululemon ໃນສະຫະລັດ ຫຼື ຊາວອາເມຣິກັນທີ່ພິຈາລະນາຊື້ຈາກຍີ່ຫໍ້ນີ້ບໍ່ໄດ້ຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍໃດໆໃນໄລຍະ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາ. ໃນບັນດາຜູ້ທີ່ຊື້, 21% ໄດ້ເລືອກອຸປະກອນຍົກນ້ຳໜັກແບບອິດສະຫຼະ. ເມື່ອປຽບທຽບກັນແລ້ວ, 11% ຂອງປະຊາກອນສະຫະລັດທົ່ວໄປໄດ້ຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍປະເພດນີ້ໃນໄລຍະ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາເພື່ອອອກກຳລັງກາຍຢູ່ໃນຫ້ອງອອກກຳລັງກາຍ ຫຼື ຢູ່ເຮືອນ.
ນອກຈາກນັ້ນ, 17% ຂອງຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ແລະ 10% ຂອງປະຊາກອນອາເມລິກາທົ່ວໄປໄດ້ຊື້ເຄື່ອງຫຼືອຸປະກອນຫົວໃຈແລະຫຼອດເລືອດເຊັ່ນ: ລົດຖີບໝຸນ.
ພວກເຮົາຍັງໄດ້ສຳຫຼວດຂໍ້ມູນ YouGov ເພື່ອເບິ່ງປັດໄຈທີ່ເຂົາເຈົ້າພິຈາລະນາເມື່ອຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍເພື່ອໃຊ້ໃນຫ້ອງອອກກຳລັງກາຍ ຫຼື ຢູ່ເຮືອນ. ຂໍ້ມູນໂປຣໄຟລ໌ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄວາມຕ້ອງການດ້ານການອອກກຳລັງກາຍ ແລະ ຄວາມສະດວກໃນການໃຊ້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍແມ່ນປັດໄຈອັນດັບຕົ້ນໆທີ່ກຸ່ມນີ້ພິຈາລະນາເມື່ອຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍ (22% ແລະ 20% ຕາມລຳດັບ).
ສຳລັບປະຊາກອນອາເມລິກາທົ່ວໄປ, ຄວາມສະດວກໃນການໃຊ້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍ ແລະ ລາຄາແມ່ນປັດໄຈສຳຄັນທີ່ສຸດເມື່ອຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍ (10% ແຕ່ລະອັນ).
ນອກຈາກນັ້ນ, 57% ຂອງຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ແລະ 41% ຂອງປະຊາກອນທົ່ວໄປບໍ່ໄດ້ຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍໃດໆໃນ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາ.
ເມື່ອເວົ້າເຖິງປະເພດສະມາຊິກຂອງຫ້ອງອອກກຳລັງກາຍທີ່ຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ປະຈຸບັນມີ, 40% ອອກກຳລັງກາຍດ້ວຍຕົນເອງ. ອີກ 32% ມີສະມາຊິກຫ້ອງອອກກຳລັງກາຍ ແລະ 15% ຂອງພວກເຂົາມີການສະໝັກສະມາຊິກທາງອອນໄລນ໌ ຫຼື ຢູ່ເຮືອນສຳລັບແຜນການອອກກຳລັງກາຍ ຫຼື ຫ້ອງຮຽນອອກກຳລັງກາຍທີ່ຈ່າຍເງິນ. ປະມານ 13% ຂອງກຸ່ມຜູ້ຊົມນີ້ມີການສະໝັກສະມາຊິກສຳລັບສະຕູດິໂອພິເສດ ຫຼື ຫ້ອງຮຽນສະເພາະເຊັ່ນ: ຄິກບັອກຊິ່ງ ແລະ ສະປິນ.
ຂໍ້ມູນໂປຣໄຟລ໌ສະແດງໃຫ້ເຫັນຕື່ມອີກວ່າ 88% ຂອງລູກຄ້າໃນປະຈຸບັນຂອງ Lululemon ຫຼື ຜູ້ທີ່ຈະພິຈາລະນາຊື້ເຄື່ອງຈາກຍີ່ຫໍ້ນີ້ ເຫັນດີກັບຄຳຖະແຫຼງທີ່ວ່າພວກເຂົາ "ມຸ່ງຫວັງທີ່ຈະມີຮ່າງກາຍທີ່ແຂງແຮງ ແລະ ມີສຸຂະພາບດີ." ລູກຄ້າຂອງຍີ່ຫໍ້ນີ້ 80% ເຫັນດີກັບຄຳຖະແຫຼງທີ່ວ່າ "ມັນເປັນສິ່ງສຳຄັນສຳລັບ (ພວກເຂົາ) ທີ່ຈະອອກກຳລັງກາຍໃນເວລາຫວ່າງ" ແລະ 78% ຂອງພວກເຂົາເຫັນດີວ່າພວກເຂົາປາດຖະໜາວ່າພວກເຂົາ "ອອກກຳລັງກາຍຫຼາຍຂຶ້ນ."
ນອກເໜືອໄປຈາກເຄື່ອງນຸ່ງກິລາ, Lululemon ຍັງມີອຸປະກອນເສີມເຊັ່ນ: ເຄື່ອງຕິດຕາມອັດຕາການເຕັ້ນຂອງຫົວໃຈຜ່ານຍີ່ຫໍ້ຍ່ອຍຂອງຕົນ, Lululemon Studio. ອີງຕາມ Profiles, 76% ຂອງຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ເຫັນດີກັບຄຳຖະແຫຼງທີ່ວ່າ "ອຸປະກອນທີ່ສວມໃສ່ໄດ້ສາມາດຊຸກຍູ້ໃຫ້ຄົນມີສຸຂະພາບແຂງແຮງຂຶ້ນ." ແຕ່ 60% ຂອງກຸ່ມນີ້ຍັງເຫັນດີກັບຄຳຖະແຫຼງທີ່ວ່າ "ເທັກໂນໂລຢີທີ່ສວມໃສ່ໄດ້ມີລາຄາແພງເກີນໄປ."
ເວລາໂພສ: ສິງຫາ-02-2023
