Gipalit sa Lululemon ang in-home fitness equipment brand nga 'Mirror' niadtong 2020 aron magamit ang "hybrid workout model" para sa mga kustomer niini. Paglabay sa tulo ka tuig, ang athleisure brand karon nagsuhid sa pagbaligya sa Mirror tungod kay ang hardware sales wala makaabot sa ilang projections sales. Ang kompanya nagtinguha usab nga ilunsad pag-usab ang ilang digital ug app-based nga tanyag nga Lululemon Studio (nga gilunsad usab niadtong 2020) nga mopuli sa ilang kaniadto nga hardware-centric positioning ngadto sa digital app-based nga mga serbisyo.
Apan unsang klase sa kagamitan sa fitness ang gusto paliton sa mga kustomer sa kompanya?
Sumala sa YouGov Profiles - nga naglangkob sa demographic, psychographic, attitudinal ug behavioral consumer metrics - 57% sa kasamtangang mga kustomer sa Lululemon sa US o mga Amerikano nga mokonsiderar sa pagpalit gikan sa brand wala pa nakapalit og bisan unsang kagamitan sa gym sa miaging 12 ka bulan. Sa mga nakapalit, 21% ang mipili og free weight equipment. Sa pagtandi, 11% sa kinatibuk-ang populasyon sa US ang nakapalit niini nga klase sa kagamitan sa gym sa miaging 12 ka bulan aron mag-ehersisyo sa gym o sa balay.
Dugang pa, 17% sa mga tumatan-aw sa Lululemon ug 10% sa kinatibuk-ang populasyon sa Amerika ang mipalit og mga cardiovascular machine o kagamitan sama sa mga spinning bike.
Gisusi usab namo ang datos sa YouGov aron makita kung unsang mga butang ang ilang gikonsiderar kung mopalit og kagamitan sa gym nga gamiton sa gym o sa balay. Ang datos sa mga profile nagpakita nga ang mga panginahanglanon sa kahimsog ug ang kadali sa paggamit sa kagamitan sa gym mao ang mga nag-unang butang nga gikonsiderar niini nga grupo kung mopalit og kagamitan sa gym (22% ug 20% matag usa).
Para sa kinatibuk-ang populasyon sa Amerika, ang kadali sa paggamit sa mga kagamitan sa gym ug ang presyo mao ang labing importante nga mga butang sa pagpalit og mga kagamitan sa gym (10% matag usa).
Dugang pa, 57% sa mga tumatan-aw sa Lululemon ug 41% sa kinatibuk-ang populasyon ang wala nakapalit og bisan unsang kagamitan sa gym sa miaging 12 ka bulan.
Kon bahin sa klase sa membership sa gym nga naa sa mga tumatan-aw sa Lululemon karon, 40% ang nag-ehersisyo nga mag-inusara. Laing 32% ang adunay membership sa gym ug 15% kanila adunay online o at-home paid subscription para sa fitness plan o workout classes. Mga 13% niini nga audience adunay mga subscription para sa specialty studio o usa ka piho nga klase sama sa kickboxing ug spinning.
Ang datos sa mga profile nagpakita nga 88% sa kasamtangang mga kustomer sa Lululemon o kadtong naghunahuna nga mamalit gikan sa brand miuyon sa pahayag nga sila "nangandoy sa ideya sa pagkahimong himsog ug himsog." Ang mga kustomer sa brand, 80%, miuyon sa pahayag nga "importante alang kanila nga mahimong aktibo sa pisikal sa (ilang) libreng oras" ug 78% kanila miuyon nga nanghinaut sila nga "nag-ehersisyo pa."
Gawas sa mga sinina nga pang-atleta, ang Lululemon nagtanyag usab og mga aksesorya sama sa heart rate monitor pinaagi sa sub-brand niini, ang Lululemon Studio. Sumala sa Profiles, 76% sa mga tumatan-aw sa Lululemon miuyon sa pahayag nga "ang mga wearable device makadasig sa mga tawo nga mahimong mas himsog." Apan 60% niini nga grupo miuyon usab sa pahayag nga "ang wearable technology mahal kaayo."
Oras sa pag-post: Ago-02-2023
