Ua loaʻa iā Lululemon ka brand lako hana hoʻoikaika kino home ʻo 'Mirror' i ka makahiki 2020 e hoʻohana i kahi "hoʻohālike hoʻoikaika kino hybrid" no kāna mau mea kūʻai aku. ʻEkolu mau makahiki ma hope mai, ke ʻimi nei ka brand athleisure i ke kūʻai aku ʻana iā Mirror no ka mea ua hala nā kūʻai aku lako i kāna mau wānana kūʻai aku. Ke nānā nei hoʻi ka ʻoihana e hoʻomaka hou i kāna hāʻawi kikohoʻe a me nā polokalamu Lululemon Studio (i hoʻomaka ʻia hoʻi i ka makahiki 2020) e pani ana i kāna kūlana mua ma ke kikowaena lako me nā lawelawe polokalamu kikohoʻe.
Akā he aha ke ʻano o nā lako hoʻoikaika kino e makemake ai nā mea kūʻai aku o ka hui e kūʻai?
Wahi a YouGov Profiles - e uhi ana i nā ana demographic, psychographic, attitudinal a me behavioral consumer - 57% o nā mea kūʻai aku o Lululemon ma US a i ʻole nā ʻAmelika e noʻonoʻo ana e kūʻai mai ka brand ʻaʻole i kūʻai i kekahi lako hale hoʻoikaika kino i nā mahina 12 i hala. Ma waena o ka poʻe i kūʻai, 21% i koho i nā lako kaumaha manuahi. I ka hoʻohālikelike ʻana, 11% o ka heluna kanaka o ʻAmelika Hui Pū ʻIa i kūʻai i kēia ʻano lako hale hoʻoikaika kino i nā mahina 12 i hala e hoʻomaʻamaʻa a hoʻoikaika kino ma kahi hale hoʻoikaika kino a ma ka home paha.
Eia kekahi, 17% o ka poʻe hoʻolohe o Lululemon a me 10% o ka heluna kanaka ʻAmelika i kūʻai aku i nā mīkini cardiovascular a i ʻole nā lako e like me nā paikikala wili.
Ke nānā pū nei mākou i ka ʻikepili YouGov e ʻike i nā mea a lākou e noʻonoʻo ai i ke kūʻai ʻana i nā lako hale hoʻoikaika kino e hoʻohana ʻia ma ka hale hoʻoikaika kino a i ʻole ma ka home. Hōʻike nā ʻikepili pilikino ʻo nā pono olakino a me ka maʻalahi o ka hoʻohana ʻana i nā lako hale hoʻoikaika kino nā mea nui a kēia hui e noʻonoʻo ai i ke kūʻai ʻana i nā lako hale hoʻoikaika kino (22% a me 20% pakahi).
No ka heluna kanaka ʻAmelika holoʻokoʻa, ʻo ka maʻalahi o ka hoʻohana ʻana i nā lako hale hoʻoikaika kino a me ke kumukūʻai nā mea nui i ke kūʻai ʻana i nā lako hale hoʻoikaika kino (10% pākahi).
Eia kekahi, ʻaʻole i kūʻai aku ka 57% o ka poʻe hoʻolohe o Lululemon a me 41% o ka heluna kanaka maʻamau i kekahi lako hale hoʻoikaika kino i nā mahina 12 i hala.
I ke ʻano o ka lālā hale hoʻoikaika kino a ka poʻe hoʻolohe o Lululemon i kēia manawa, 40% e hana ana ma o lākou iho. ʻO kekahi 32% he lālā hale hoʻoikaika kino a he 15% o lākou he kau inoa pūnaewele a ma ka home paha no kahi hoʻolālā hoʻoikaika kino a i ʻole nā papa hoʻoikaika kino. Ma kahi o 13% o kēia poʻe hoʻolohe he kau inoa no kahi studio kūikawā a i ʻole kahi papa kikoʻī e like me ke kickboxing a me ka spinning.
Hōʻike hou aku nā ʻikepili pilikino he 88% o nā mea kūʻai aku o Lululemon i kēia manawa a i ʻole ka poʻe e noʻonoʻo ana e kūʻai mai ka brand e ʻae me ka ʻōlelo a lākou e "makemake nei i ka manaʻo o ke olakino a me ke olakino." ʻO nā mea kūʻai aku o ka brand, 80%, e ʻae me ka ʻōlelo "he mea nui iā lākou ke hana kino i ko lākou manawa kaʻawale" a 78% o lākou e ʻae ua makemake lākou e "hoʻoikaika kino hou aku."
Ma waho aʻe o nā lole haʻuki, hāʻawi pū ʻo Lululemon i nā mea pono e like me nā mea nānā i ka helu o ka puʻuwai ma o kāna sub brand, ʻo Lululemon Studio. Wahi a Profiles, 76% o ka poʻe hoʻolohe o Lululemon e ʻae nei me ka ʻōlelo "hiki i nā mea hiki ke hoʻokomo ʻia ke paipai i nā kānaka e olakino." Akā, 60% o kēia hui e ʻae pū ana me ka ʻōlelo "he pipiʻi loa ka ʻenehana hiki ke hoʻokomo ʻia."
Ka manawa hoʻouna: ʻAukake-02-2023
