Lululemon បានទិញយកម៉ាកឧបករណ៍ហាត់ប្រាណនៅផ្ទះ 'Mirror' ក្នុងឆ្នាំ ២០២០ ដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពី "គំរូហាត់ប្រាណបែបកូនកាត់" សម្រាប់អតិថិជនរបស់ខ្លួន។ បីឆ្នាំក្រោយមក ម៉ាកឧបករណ៍ហាត់ប្រាណនេះឥឡូវនេះកំពុងស្វែងយល់ពីការលក់ Mirror ដោយសារតែការលក់ផ្នែករឹងបានខកខានការព្យាករណ៍ការលក់របស់ខ្លួន។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងសម្លឹងមើលការដាក់ឱ្យដំណើរការឡើងវិញនូវការផ្តល់ជូនឌីជីថល និងផ្អែកលើកម្មវិធីរបស់ខ្លួនគឺ Lululemon Studio (ដែលក៏ត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការក្នុងឆ្នាំ ២០២០) ដោយជំនួសទីតាំងផ្តោតលើផ្នែករឹងពីមុនរបស់ខ្លួនជាមួយនឹងសេវាកម្មផ្អែកលើកម្មវិធីឌីជីថល។
ប៉ុន្តែតើអតិថិជនរបស់ក្រុមហ៊ុនចូលចិត្តទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណប្រភេទណា?
យោងតាមទម្រង់ YouGov - ដែលគ្របដណ្តប់លើរង្វាស់អ្នកប្រើប្រាស់ប្រជាសាស្ត្រ ចិត្តសាស្ត្រ អាកប្បកិរិយា និងអាកប្បកិរិយា - 57% នៃអតិថិជនបច្ចុប្បន្នរបស់ Lululemon នៅសហរដ្ឋអាមេរិក ឬជនជាតិអាមេរិកដែលនឹងពិចារណាទិញពីម៉ាកនេះមិនបានទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណណាមួយក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះទេ។ ក្នុងចំណោមអ្នកដែលបានទិញ 21% បានជ្រើសរើសយកឧបករណ៍ហាត់ប្រាណទម្ងន់សេរី។ បើប្រៀបធៀប 11% នៃប្រជាជនអាមេរិកទូទៅបានទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណប្រភេទនេះក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះ ដើម្បីហាត់ប្រាណនៅក្នុងកន្លែងហាត់ប្រាណ ឬនៅផ្ទះ។
លើសពីនេះ ទស្សនិកជនរបស់ Lululemon ចំនួន 17% និងប្រជាជនអាមេរិកទូទៅចំនួន 10% បានទិញម៉ាស៊ីន ឬឧបករណ៍សរសៃឈាមបេះដូងដូចជាកង់វិល។
យើងក៏ស្វែងយល់ពីទិន្នន័យ YouGov ដើម្បីមើលថាតើកត្តាអ្វីខ្លះដែលពួកគេពិចារណានៅពេលទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណដើម្បីប្រើប្រាស់នៅក្នុងកន្លែងហាត់ប្រាណ ឬនៅផ្ទះ។ ទិន្នន័យប្រវត្តិរូបបង្ហាញថា តម្រូវការសម្បទា និងភាពងាយស្រួលនៃការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ គឺជាកត្តាកំពូលដែលក្រុមនេះពិចារណានៅពេលទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ (22% និង 20% រៀងគ្នា)។
សម្រាប់ប្រជាជនអាមេរិកទូទៅ ភាពងាយស្រួលនៃការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ និងតម្លៃ គឺជាកត្តាសំខាន់បំផុតនៅពេលទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណ (10% សម្រាប់ឧបករណ៍នីមួយៗ)។
លើសពីនេះ 57% នៃទស្សនិកជនរបស់ Lululemon និង 41% នៃប្រជាជនទូទៅមិនបានទិញឧបករណ៍ហាត់ប្រាណណាមួយក្នុងរយៈពេល 12 ខែចុងក្រោយនេះទេ។
នៅពេលនិយាយអំពីប្រភេទសមាជិកភាពក្លឹបហាត់ប្រាណដែលទស្សនិកជនរបស់ Lululemon មាននាពេលបច្ចុប្បន្ន ៤០% ហាត់ប្រាណដោយខ្លួនឯង។ ៣២% ទៀតមានសមាជិកភាពក្លឹបហាត់ប្រាណ ហើយ ១៥% នៃពួកគេមានការជាវបង់ប្រាក់តាមអ៊ីនធឺណិត ឬនៅផ្ទះសម្រាប់ផែនការហាត់ប្រាណ ឬថ្នាក់ហាត់ប្រាណ។ ប្រហែល ១៣% នៃទស្សនិកជននេះមានការជាវសម្រាប់ស្ទូឌីយោឯកទេស ឬថ្នាក់ជាក់លាក់ដូចជា kickboxing និង spinning។
ទិន្នន័យប្រវត្តិរូបបង្ហាញបន្ថែមទៀតថា 88% នៃអតិថិជនបច្ចុប្បន្នរបស់ Lululemon ឬអ្នកដែលនឹងពិចារណាទិញទំនិញពីម៉ាកនេះយល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថាពួកគេ "ប្រាថ្នាចង់បានគំនិតនៃការមានសុខភាពល្អ និងសមសួន"។ អតិថិជនរបស់ម៉ាកនេះ 80% យល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថា "វាជារឿងសំខាន់សម្រាប់ (ពួកគេ) ក្នុងការមានសកម្មភាពរាងកាយក្នុងពេលទំនេរ" ហើយ 78% នៃពួកគេយល់ស្របថាពួកគេប្រាថ្នាថាពួកគេ "ហាត់ប្រាណឱ្យបានច្រើន"។
បន្ថែមពីលើសម្លៀកបំពាក់កីឡា Lululemon ក៏ផ្តល់ជូននូវគ្រឿងបន្ថែមដូចជាឧបករណ៍វាស់ចង្វាក់បេះដូងតាមរយៈម៉ាករងរបស់ខ្លួនគឺ Lululemon Studio។ យោងតាម Profiles 76% នៃទស្សនិកជនរបស់ Lululemon យល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថា "ឧបករណ៍ពាក់អាចលើកទឹកចិត្តមនុស្សឱ្យមានសុខភាពល្អជាងមុន"។ ប៉ុន្តែ 60% នៃក្រុមនេះក៏យល់ស្របនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលថា "បច្ចេកវិទ្យាពាក់មានតម្លៃថ្លៃពេក"។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ សីហា-០២-២០២៣
