Lululemon သည် ၎င်း၏ဖောက်သည်များအတွက် “hybrid workout model” ကိုအသုံးချရန်အတွက် ၂၀၂၀ ခုနှစ်တွင် အိမ်တွင်းကြံ့ခိုင်ရေးပစ္စည်းအမှတ်တံဆိပ် 'Mirror' ကို ဝယ်ယူခဲ့သည်။ သုံးနှစ်အကြာတွင် athleisure အမှတ်တံဆိပ်သည် ဟာ့ဒ်ဝဲရောင်းအားသည် ၎င်း၏ရောင်းအားခန့်မှန်းချက်များနှင့် လွဲချော်နေသောကြောင့် Mirror ကို ရောင်းချရန် ယခုအခါ စဉ်းစားနေပါသည်။ ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ ဒစ်ဂျစ်တယ်နှင့် အက်ပ်အခြေပြုကမ်းလှမ်းချက် Lululemon Studio (၂၀၂၀ ခုနှစ်တွင်လည်း စတင်မိတ်ဆက်ခဲ့သည်) ကို ၎င်း၏ယခင်ဟာ့ဒ်ဝဲဗဟိုပြုရပ်တည်ချက်ကို ဒစ်ဂျစ်တယ်အက်ပ်အခြေပြုဝန်ဆောင်မှုများဖြင့် အစားထိုးကာ ပြန်လည်စတင်ရန်လည်း ရှာဖွေနေပါသည်။
ဒါပေမယ့် ကုမ္ပဏီရဲ့ ဖောက်သည်တွေက ဘယ်လိုကြံ့ခိုင်ရေးပစ္စည်းမျိုးတွေကို ဝယ်ယူရတာ ပိုနှစ်သက်ကြလဲ။
လူဦးရေ၊ စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ၊ သဘောထားနှင့် အပြုအမူဆိုင်ရာ စားသုံးသူစံနှုန်းများကို လွှမ်းခြုံထားသည့် YouGov Profiles အရ Lululemon ၏ အမေရိကန်ပြည်ထောင်စုရှိ လက်ရှိဖောက်သည်များ သို့မဟုတ် အမှတ်တံဆိပ်မှ ဝယ်ယူရန် စဉ်းစားမည့် အမေရိကန်နိုင်ငံသားများ၏ ၅၇% သည် ပြီးခဲ့သည့် ၁၂ လအတွင်း အားကစားရုံသုံးပစ္စည်းများကို မဝယ်ယူခဲ့ပါ။ ဝယ်ယူသူများထဲတွင် ၂၁% သည် အလေးမသည့်ပစ္စည်းများကို ရွေးချယ်ခဲ့ကြသည်။ နှိုင်းယှဉ်ကြည့်လျှင် အမေရိကန်လူဦးရေ၏ ၁၁% သည် အားကစားရုံတွင် သို့မဟုတ် အိမ်တွင် လေ့ကျင့်ခန်းလုပ်ရန် ဤအားကစားရုံသုံးပစ္စည်းများကို ပြီးခဲ့သည့် ၁၂ လအတွင်း ဝယ်ယူခဲ့ကြသည်။
ထို့အပြင် Lululemon ၏ ပရိသတ် ၁၇% နှင့် အမေရိကန်လူဦးရေ၏ ၁၀% သည် နှလုံးသွေးကြောဆိုင်ရာ စက်များ သို့မဟုတ် စက်ဘီးစီးခြင်းကဲ့သို့သော ကိရိယာများကို ဝယ်ယူခဲ့ကြသည်။
အားကစားရုံတွင် သို့မဟုတ် အိမ်တွင်အသုံးပြုရန် အားကစားရုံပစ္စည်းများဝယ်ယူရာတွင် ၎င်းတို့ထည့်သွင်းစဉ်းစားသည့်အချက်များကိုကြည့်ရှုရန် YouGov အချက်အလက်များကိုလည်း ကျွန်ုပ်တို့ လေ့လာပါသည်။ ပရိုဖိုင်ဒေတာအရ အားကစားရုံပစ္စည်းများဝယ်ယူရာတွင် ကြံ့ခိုင်မှုလိုအပ်ချက်များနှင့် အားကစားရုံပစ္စည်းများအသုံးပြုရလွယ်ကူမှုတို့သည် ဤအုပ်စုထည့်သွင်းစဉ်းစားသည့် အဓိကအချက်များဖြစ်ကြောင်းပြသသည် (အသီးသီး ၂၂% နှင့် ၂၀%)။
အမေရိကန်လူဦးရေ ယေဘုယျအတွက်၊ အားကစားရုံပစ္စည်းများ ဝယ်ယူရာတွင် အသုံးပြုရလွယ်ကူမှုနှင့် ဈေးနှုန်းသည် အရေးကြီးဆုံးအချက်များဖြစ်သည် (တစ်ခုလျှင် ၁၀%)။
ထို့အပြင် Lululemon ၏ ပရိသတ် ၅၇% နှင့် ယေဘုယျလူဦးရေ၏ ၄၁% သည် ပြီးခဲ့သည့် ၁၂ လအတွင်း အားကစားခန်းမပစ္စည်းများ ဝယ်ယူခဲ့ခြင်းမရှိပါ။
Lululemon ရဲ့ ပရိသတ်တွေထဲက လက်ရှိအသုံးပြုနေတဲ့ အားကစားရုံအသင်းဝင်အမျိုးအစားနဲ့ ပတ်သက်လာရင် ၄၀% က ကိုယ့်ဘာသာကိုယ် လေ့ကျင့်ခန်းလုပ်ကြပါတယ်။ နောက်ထပ် ၃၂% ကတော့ အားကစားရုံအသင်းဝင်ထားပြီး ၁၅% ကတော့ ကြံ့ခိုင်ရေးအစီအစဉ် ဒါမှမဟုတ် လေ့ကျင့်ခန်းအတန်းတွေအတွက် အွန်လိုင်း ဒါမှမဟုတ် အိမ်မှာ အခကြေးငွေပေးသွင်းရတဲ့ စာရင်းသွင်းမှုတွေ ရှိပါတယ်။ ဒီပရိသတ်ရဲ့ ၁၃% လောက်က အထူးစတူဒီယို ဒါမှမဟုတ် kickboxing နဲ့ spinning လိုမျိုး သီးခြားအတန်းတွေအတွက် စာရင်းသွင်းမှုတွေ ရှိပါတယ်။
ပရိုဖိုင်ဒေတာများအရ Lululemon ၏ လက်ရှိဖောက်သည် ၈၈% သို့မဟုတ် အမှတ်တံဆိပ်မှ ဈေးဝယ်ရန် စဉ်းစားမည့်သူများသည် “ကြံ့ခိုင်ကျန်းမာသော အတွေးအခေါ်ကို ရည်မှန်းကြသည်” ဟူသော ဖော်ပြချက်ကို သဘောတူကြောင်း ပြသနေသည်။ အမှတ်တံဆိပ်၏ ဖောက်သည် ၈၀% သည် “(၎င်းတို့အတွက်) အားလပ်ချိန်များတွင် ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာ တက်ကြွစွာ လုပ်ဆောင်ရန် အရေးကြီးသည်” ဟူသော ဖော်ပြချက်ကို သဘောတူပြီး ၎င်းတို့အနက် ၇၈% သည် “ပိုမိုလေ့ကျင့်ခန်းလုပ်လိုသည်” ဟု သဘောတူကြသည်။
အားကစားဝတ်စုံများအပြင် Lululemon သည် ၎င်း၏လက်အောက်ခံအမှတ်တံဆိပ် Lululemon Studio မှတစ်ဆင့် နှလုံးခုန်နှုန်းစောင့်ကြည့်ကိရိယာများကဲ့သို့သော ဆက်စပ်ပစ္စည်းများကိုလည်း ရောင်းချပေးပါသည်။ Profiles ၏ အဆိုအရ Lululemon ၏ ပရိသတ် ၇၆% သည် “ဝတ်ဆင်နိုင်သော ကိရိယာများသည် လူများကို ပိုမိုကျန်းမာစေရန် အားပေးနိုင်သည်” ဟူသော ဖော်ပြချက်ကို သဘောတူကြသည်။ သို့သော် ဤအုပ်စု၏ ၆၀% သည် “ဝတ်ဆင်နိုင်သော နည်းပညာသည် အလွန်စျေးကြီးသည်” ဟူသော ဖော်ပြချက်ကိုလည်း သဘောတူကြသည်။
ပို့စ်တင်ချိန်: ၂၀၂၃ ခုနှစ်၊ သြဂုတ်လ ၂ ရက်
