Lululemon naam yn 2020 it merk foar thúsfitnessapparatuer 'Mirror' oer om in "hybride workoutmodel" foar har klanten te brûken. Trije jier letter ûndersiket it athleisure-merk no de ferkeap fan Mirror, om't de ferkeap fan hardware de ferkeapprognosen net helle hat. It bedriuw is ek fan doel om syn digitale en app-basearre oanbod Lululemon Studio (dat ek yn 2020 lansearre waard) opnij te lansearjen, wêrby't syn eardere hardware-sintraal posysjonearring ferfongen wurdt troch digitale app-basearre tsjinsten.
Mar hokker soart fitnessapparaten keapje de klanten fan it bedriuw it leafst?
Neffens YouGov Profiles - dat demografyske, psychografyske, hâldings- en gedrachsmetriken fan konsuminten omfettet - hawwe 57% fan 'e hjoeddeiske klanten fan Lululemon yn 'e FS of Amerikanen dy't in oankeap fan it merk beskôgje soene, yn 'e lêste 12 moannen gjin fitnessapparaten kocht. Under dyjingen dy't dat wol hawwe, hat 21% keazen foar apparatuer mei frije gewichten. Ter ferliking hat 11% fan 'e algemiene Amerikaanske befolking dit soarte fitnessapparaten yn 'e lêste 12 moannen kocht om te sporten en te oefenjen yn in sportskoalle of thús.
Fierder kocht 17% fan it publyk fan Lululemon en 10% fan 'e algemiene Amerikaanske befolking kardiovaskulêre masines of apparatuer lykas spinningfytsen.
Wy ûndersiikje ek gegevens fan YouGov om te sjen hokker faktoaren se beskôgje by it keapjen fan fitnessapparaten foar gebrûk yn 'e sportskoalle of thús. Profylgegevens litte sjen dat fitnessbehoeften en it gemak fan gebrûk fan fitnessapparaten de wichtichste faktoaren binne dy't dizze groep beskôget by it keapjen fan fitnessapparaten (respektyflik 22% en 20%).
Foar de algemiene Amerikaanske befolking binne it gemak fan it brûken fan fitnessapparaten en de priis de wichtichste faktoaren by it keapjen fan fitnessapparaten (10% elk).
Fierder hawwe 57% fan it publyk fan Lululemon en 41% fan 'e algemiene befolking yn 'e lêste 12 moannen gjin gymapparatuer kocht.
As it giet om it type sportskoallelidmaatskip dat it publyk fan Lululemon op it stuit hat, traint 40% selsstannich. Nochris 32% hat in sportskoallelidmaatskip en 15% fan harren hat in online of thús betelle abonnemint foar in fitnessplan of trainingslessen. Sawat 13% fan dit publyk hat abonneminten foar in spesjaliteitsstudio of in spesifike les lykas kickboksen en spinning.
Profylgegevens litte fierder sjen dat 88% fan 'e hjoeddeiske klanten fan Lululemon, of dejingen dy't winkeljen fan it merk beskôgje soene, it iens binne mei de útspraak dat se "stribje nei it idee om fit en sûn te wêzen". De klanten fan it merk, 80%, binne it iens mei de útspraak dat "it wichtich is foar (harren) om fysyk aktyf te wêzen yn (harren) frije tiid" en 78% fan harren is it dermei iens dat se winskje dat se "mear oefenen".
Neist sportklean biedt Lululemon ek accessoires oan lykas hertslachmonitors fia har submerk, Lululemon Studio. Neffens Profiles is 76% fan it publyk fan Lululemon it iens mei de útspraak dat "draachbere apparaten minsken kinne oanmoedigje om sûner te wêzen". Mar 60% fan dizze groep is it ek iens mei de útspraak dat "draachbere technology te djoer is".
Pleatsingstiid: 2 augustus 2023
