לולולעמאָן האָט געקויפט די היים-פיטנעס עקוויפּמענט בראַנד "Mirror" אין 2020 צו נוצן אַ "היבריד וואָרקאַוט מאָדעל" פֿאַר אירע קאַסטאַמערז. דריי יאָר שפּעטער, די אַטלעיזשור בראַנד איז איצט אין דער מעגלעכקייט צו פאַרקויפן Mirror ווייַל האַרדווער פארקויפונגען האָבן נישט געטאָן זייערע פארקויפונג פּראַדזשעקשאַנז. די פירמע זוכט אויך צו רילאָנטשירן איר דיגיטאַל און אַפּ-באַזירט פאָרשלאָג Lululemon Studio (וואָס איז אויך לאָנטשט געוואָרן אין 2020) און פאַרבייַטן איר פריערדיקע האַרדווער-צענטרירטע פּאָזיציאָנירונג מיט דיגיטאַל אַפּ-באַזירטע באַדינונגען.
אבער וואָסערע סאָרט פֿיטנעס־עקוויפּמענט בעפֿאָרצוגן די פֿירמעס קאַסטאָמערס צו קויפֿן?
לויט YouGov פּראָפֿילן – וואָס דעקט דעמאָגראַפֿישע, פּסיכאָגראַפֿישע, שטעלונגס- און נאַטור-פֿאַרברויכער מעטריקס – האָבן 57% פֿון לולולעמאָן'ס איצטיקע קאַסטאָמערס אין די פֿאַראייניקטע שטאַטן, צי אַמעריקאַנער, וואָס וואָלטן באַטראַכטן צו קויפֿן פֿון דער מאַרקע, נישט געקויפֿט קיין ספּאָרטזאַל-עקוויפּמענט אין די לעצטע 12 חדשים. צווישן די וואָס האָבן יאָ, האָבן 21% אויסגעקליבן פֿרײַע וואָג-עקוויפּמענט. אין פֿאַרגלײַך, האָבן 11% פֿון דער אַלגעמיינער באַפֿעלקערונג אין די פֿאַראייניקטע שטאַטן געקויפֿט די סאָרט ספּאָרטזאַל-עקוויפּמענט אין די לעצטע 12 חדשים כּדי צו טרענירן און געניטונגען אין אַ ספּאָרטזאַל צי אין דער היים.
ווייטער, 17% פון לולולעמאָן'ס אוידיטאָריעס און 10% פון דער אַלגעמיינער אַמעריקאַנער באַפעלקערונג האָבן געקויפט קאַרדיאָוואַסקולאַרע מאַשינען אָדער ויסריכט ווי ספּינינג בייקס.
מיר וועלן אויך אויספאָרשן YouGov דאַטן צו זען וואָס פאַקטאָרן זיי באַטראַכטן ווען זיי קויפן ספּאָרטזאַל עקוויפּמענט צו נוצן אין ספּאָרטזאַל אָדער אין שטוב. פּראָפיל דאַטן ווייַזן אַז פיטנעס באדערפענישן און די גרינגקייט פון נוצן ספּאָרטזאַל עקוויפּמענט זענען די הויפּט פאַקטאָרן וואָס די גרופּע נעמט אין באַטראַכט ווען זיי קויפן ספּאָרטזאַל עקוויפּמענט (22% און 20% ריספּעקטיוולי).
פֿאַר דער אַלגעמיינער אַמעריקאַנער באַפעלקערונג, די גרינגקייט פון ניצן ספּאָרטזאַל עקוויפּמענט און פּרייַז זענען די וויכטיקסטע פאַקטאָרן ווען מען קויפט ספּאָרטזאַל עקוויפּמענט (10% יעדער).
ווייטער, 57% פון לולולעמאָן'ס צוקוקער און 41% פון דער אַלגעמיינער באַפעלקערונג האָבן נישט געקויפט קיין ספּאָרטזאַל עקוויפּמענט אין די לעצטע 12 חדשים.
ווען עס קומט צו דער סארט דזשים מיטגלידערשאפט וואס לולולעמאָן'ס צוקוקער האבן איצט, 40% טרענירן אליין. נאך 32% האבן א דזשים מיטגלידערשאפט און 15% פון זיי האבן אן אנליין אדער אין-היים באצאלטע אבאנעמענט פאר א פיטנעס פלאן אדער טרענירונג קלאסן. ארום 13% פון דעם צוקוקער האבן אבאנעמענטן פאר א ספעציאליטעט סטודיא אדער א ספעציפישע קלאס ווי קיקבאָקסינג און ספּינינג.
פּראָפֿיל דאַטן ווײַזן ווײַטער אַז 88% פֿון לולולעמאָן'ס איצטיקע קאַסטאַמערז, אָדער די וואָס וואָלטן באַטראַכטן צו קויפֿן פֿון דער בראַנד, שטימען צו מיט דער אויסזאָג אַז זיי "שטרעבן צו דער געדאַנק פֿון זײַן פֿיט און געזונט." די בראַנד'ס קאַסטאַמערז, 80%, שטימען צו מיט דער אויסזאָג אַז "עס איז וויכטיק פֿאַר (זיי) צו זײַן פֿיזיש אַקטיוו אין (זייער) פֿרײַער צײַט" און 78% פֿון זיי שטימען צו אַז זיי וואָלטן געוואָלט "טאָן מער געניטונג."
אין צוגאב צו ספארטישע קליידער, אָפפערט Lululemon אויך אַקסעסאָריעס ווי האַרץ ראַטע מאָניטאָרס דורך זיין סוב-בראַנד, Lululemon Studio. לויט Profiles, שטימען 76% פון Lululemon'ס צוקוקער צו מיט דער אויסזאָג אַז "טראָגבאַרע דעוויסעס קענען מוטיקן מענטשן צו זיין מער געזונט." אָבער 60% פון דער גרופּע שטימען אויך צו מיט דער אויסזאָג אַז "טראָגבאַרע טעכנאָלאָגיע איז צו טייַער."
פּאָסט צייט: אויגוסט-02-2023
