لوليمون 2020 ۾ گهر ۾ فٽنيس سامان جي برانڊ 'مرر' حاصل ڪئي ته جيئن پنهنجي گراهڪن لاءِ "هائبرڊ ورڪ آئوٽ ماڊل" کي استعمال ڪري سگهجي. ٽن سالن کان پوءِ، ايٿليزر برانڊ هاڻي مرر کي وڪڻڻ جي ڳولا ڪري رهيو آهي ڇاڪاڻ ته هارڊويئر سيلز پنهنجي سيلز جي تخميني کي وڃائي ڇڏيو. ڪمپني پنهنجي ڊجيٽل ۽ ايپ تي ٻڌل پيشڪش لوليمون اسٽوڊيو (جيڪو 2020 ۾ پڻ لانچ ڪيو ويو هو) کي ٻيهر لانچ ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهي آهي جيڪا ان جي پوئين هارڊويئر سينٽرڪ پوزيشننگ کي ڊجيٽل ايپ تي ٻڌل خدمتن سان تبديل ڪندي.
پر ڪمپني جا گراهڪ ڪهڙي قسم جو فٽنيس سامان خريد ڪرڻ پسند ڪندا آهن؟
YouGov پروفائلز جي مطابق - جيڪو ڊيموگرافڪ، نفسياتي، رويي ۽ رويي جي صارف جي ميٽرڪس کي ڍڪيندو آهي - Lululemon جي 57٪ آمريڪي موجوده گراهڪن يا آمريڪي جيڪي برانڊ کان خريد ڪرڻ تي غور ڪندا، گذريل 12 مهينن ۾ ڪو به جم سامان نه خريد ڪيو آهي. انهن مان جيڪي آهن، 21٪ مفت وزن جي سامان کي چونڊيو. مقابلي ۾، عام آمريڪي آبادي جو 11٪ گذريل 12 مهينن ۾ جم ۾ يا گهر ۾ ورزش ڪرڻ ۽ ورزش ڪرڻ لاءِ هن قسم جو جم سامان خريد ڪيو آهي.
وڌيڪ، لوليمون جي 17 سيڪڙو سامعين ۽ عام آمريڪي آبادي جو 10 سيڪڙو دل جي مشينن يا اسپننگ بائيڪ جهڙا سامان خريد ڪيا.
اسين YouGov ڊيٽا کي پڻ ڳولهيون ٿا ته ڏسون ته جم ۾ يا گهر ۾ استعمال ٿيندڙ جم سامان خريد ڪرڻ وقت اهي ڪهڙا عنصر غور ڪن ٿا. پروفائل ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته فٽنيس جي ضرورتن ۽ جم سامان استعمال ڪرڻ ۾ آساني اهي اهم عنصر آهن جيڪي هي گروپ جم سامان خريد ڪرڻ وقت غور ڪري ٿو (ترتيب سان 22٪ ۽ 20٪).
عام آمريڪي آبادي لاءِ، جم سامان خريد ڪرڻ وقت جم جي سامان جي استعمال ۾ آساني ۽ قيمت سڀ کان اهم عنصر آهن (هر هڪ 10٪).
وڌيڪ، لوليمون جي 57 سيڪڙو سامعين ۽ 41 سيڪڙو عام آبادي گذريل 12 مهينن ۾ ڪو به جم سامان نه خريد ڪيو آهي.
جڏهن ڳالهه اچي ٿي ته لوليمون جي سامعين وٽ هن وقت ڪهڙي قسم جي جم ميمبرشپ آهي، ته 40 سيڪڙو پاڻ ورزش ڪن ٿا. ٻين 32 سيڪڙو وٽ جم ميمبرشپ آهي ۽ انهن مان 15 سيڪڙو وٽ فٽنيس پلان يا ورزش ڪلاسز لاءِ آن لائن يا گهر ۾ ادا ڪيل سبسڪرپشن آهي. هن سامعين مان لڳ ڀڳ 13 سيڪڙو وٽ هڪ خاص اسٽوڊيو يا ڪڪ باڪسنگ ۽ اسپننگ جهڙي مخصوص ڪلاس لاءِ سبسڪرپشن آهن.
پروفائل ڊيٽا وڌيڪ ڏيکاري ٿو ته لوليمون جا 88 سيڪڙو موجوده گراهڪ يا جيڪي برانڊ کان خريداري ڪرڻ تي غور ڪندا، اهي هن بيان سان متفق آهن ته اهي "فٽ ۽ صحتمند رهڻ جي خواهش رکن ٿا." برانڊ جا 80 سيڪڙو گراهڪ هن بيان سان متفق آهن ته "(انهن) لاءِ (پنهنجي) فارغ وقت ۾ جسماني طور تي سرگرم رهڻ ضروري آهي" ۽ انهن مان 78 سيڪڙو متفق آهن ته انهن جي خواهش آهي ته اهي "وڌيڪ ورزش ڪن."
ايٿليٽڪ لباس کان علاوه، لُليمون پنهنجي ذيلي برانڊ، لُليمون اسٽوڊيو ذريعي دل جي شرح مانيٽر جهڙيون لوازمات پڻ پيش ڪري ٿو. پروفائلز جي مطابق، لُليمون جا 76 سيڪڙو سامعين ان بيان سان متفق آهن ته "پائڻ لائق ڊوائيسز ماڻهن کي وڌيڪ صحتمند ٿيڻ جي حوصلا افزائي ڪري سگهن ٿيون." پر هن گروپ جو 60 سيڪڙو پڻ ان بيان سان متفق آهن ته "پائڻ لائق ٽيڪنالاجي تمام مهانگي آهي."
پوسٽ جو وقت: آگسٽ-02-2023
