Fl-2020, Lululemon akkwistat il-marka ta’ tagħmir tal-fitness fid-dar ‘Mirror’ biex tuża “mudell ta’ workout ibridu” għall-klijenti tagħha. Tliet snin wara, il-marka tal-athleisure issa qed tesplora l-bejgħ ta’ Mirror għaliex il-bejgħ tal-hardware ma laħaqx il-projezzjonijiet tal-bejgħ tagħha. Il-kumpanija qed tfittex ukoll li tniedi mill-ġdid l-offerta diġitali u bbażata fuq l-app tagħha Lululemon Studio (li tnediet ukoll fl-2020) billi tissostitwixxi l-pożizzjonament preċedenti tagħha ċċentrat fuq il-hardware b’servizzi diġitali bbażati fuq l-app.
Imma x'tip ta' tagħmir tal-fitness jippreferu jixtru l-klijenti tal-kumpanija?
Skont il-Profili ta' YouGov - li jkopru metriċi demografiċi, psikografiċi, attitudinali u ta' mġiba tal-konsumatur - 57% tal-klijenti attwali ta' Lululemon fl-Istati Uniti jew Amerikani li jikkunsidraw li jixtru mill-marka ma xtraw l-ebda tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar. Fost dawk li xtraw, 21% għażlu tagħmir tal-piż liberu. B'paragun, 11% tal-popolazzjoni ġenerali tal-Istati Uniti xtrat dan it-tip ta' tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar biex teżerċita f'ġinnasju jew id-dar.
Barra minn hekk, 17% tal-udjenzi ta' Lululemon u 10% tal-popolazzjoni Amerikana ġenerali xtraw magni jew tagħmir kardjovaskulari bħal roti tal-ispinning.
Nesploraw ukoll id-dejta ta' YouGov biex naraw liema fatturi jikkunsidraw meta jixtru tagħmir tal-ġinnasju biex jintuża fil-ġinnasju jew id-dar. Id-dejta tal-profili turi li l-bżonnijiet tal-kundizzjoni fiżika u l-faċilità tal-użu tat-tagħmir tal-ġinnasju huma l-fatturi ewlenin li dan il-grupp jikkunsidra meta jixtri tagħmir tal-ġinnasju (22% u 20% rispettivament).
Għall-popolazzjoni Amerikana ġenerali, il-faċilità tal-użu tat-tagħmir tal-ġinnasju u l-Prezz huma l-aktar fatturi importanti meta jinxtara tagħmir tal-ġinnasju (10% kull wieħed).
Barra minn hekk, 57% tal-udjenzi ta' Lululemon u 41% tal-popolazzjoni ġenerali ma xtraw l-ebda tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar.
Fir-rigward tat-tip ta’ sħubija fil-ġinnasju li l-udjenzi ta’ Lululemon għandhom bħalissa, 40% jagħmlu eżerċizzju waħedhom. 32% oħra għandhom sħubija fil-ġinnasju u 15% minnhom għandhom abbonament imħallas online jew mid-dar għal pjan ta’ fitness jew klassijiet ta’ eżerċizzju. Madwar 13% ta’ din l-udjenza għandha abbonamenti għal studio speċjalizzat jew klassi speċifika bħal kickboxing u spinning.
Id-dejta tal-profili turi wkoll li 88% tal-klijenti attwali ta’ Lululemon jew dawk li jikkunsidraw li jixtru mill-marka jaqblu mad-dikjarazzjoni li “jaspiraw għall-idea li jkunu f’saħħithom u f’forma tajba.” Il-klijenti tal-marka, 80%, jaqblu mad-dikjarazzjoni li “huwa importanti għalihom li jkunu fiżikament attivi fil-ħin liberu tagħhom” u 78% minnhom jaqblu li jixtiequ li “jeżerċitaw aktar.”
Minbarra l-ilbies atletiku, Lululemon toffri wkoll aċċessorji bħal monitors tar-rata tal-qalb permezz tas-subbrand tagħha, Lululemon Studio. Skont Profiles, 76% tal-udjenzi ta’ Lululemon jaqblu mad-dikjarazzjoni li “apparati li jintlibsu jistgħu jinkoraġġixxu lin-nies biex ikunu aktar b’saħħithom.” Iżda 60% ta’ dan il-grupp jaqblu wkoll mad-dikjarazzjoni li “t-teknoloġija li tintlibes hija għalja wisq.”
Ħin tal-posta: 02 ta' Awwissu 2023
