Lululemon huet d'Mark fir Fitnessgeräter fir doheem 'Mirror' am Joer 2020 iwwerholl, fir e "Hybrid-Workout-Modell" fir seng Clienten ze notzen. Dräi Joer méi spéit iwwerpréift d'Athleisure-Mark elo de Verkaf vu Mirror, well den Hardware-Verkaf seng Verkafsprognosen net erreecht huet. D'Firma wëll och säin digitalt an app-baséiert Offer Lululemon Studio (dat och am Joer 2020 lancéiert gouf) nei lancéieren an seng fréier hardwareorientéiert Positionéierung duerch digital app-baséiert Servicer ersetzen.
Mä wat fir eng Zort Fitnessausrüstung kafen d'Clienten vun der Firma léiwer?
Laut YouGov Profiles - deen demographesch, psychographesch, astellungs- a verhalensméisseg Konsumentmetriken ofdeckt - hunn 57% vun de Lululemon senge Clienten an den USA oder Amerikaner, déi e Kaf vun der Mark iwwerleeën, an de leschten 12 Méint keng Fitnessstudioausrüstung kaaft. Ënnert deenen, déi et gemaach hunn, hunn 21% sech fir Fräigewiichtsausrüstung entscheet. Am Verglach dozou hunn 11% vun der allgemenger US-Bevëlkerung dës Zort Fitnessstudioausrüstung an de leschten 12 Méint kaaft, fir an engem Fitnessstudio oder doheem ze trainéieren an ze trainéieren.
Ausserdeem hunn 17% vum Publikum vu Lululemon an 10% vun der allgemenger amerikanescher Bevëlkerung Kardiovaskulär-Maschinnen oder Ausrüstung wéi Spinning-Vëloen kaaft.
Mir ënnersichen och YouGov-Donnéeën, fir ze kucken, wéi eng Faktoren si berécksiichtegen, wa se Fitnessausrüstung kafen, déi am Fitnessstudio oder doheem benotzt ka ginn. Profildaten weisen, datt d'Fitnessbedürfnisser an d'Liichtegkeet vun der Benotzung vu Fitnessausrüstung déi wichtegst Faktoren sinn, déi dës Grupp berécksiichtegt, wa se Fitnessausrüstung kaaft (22% respektiv 20%).
Fir déi allgemeng amerikanesch Bevëlkerung sinn d'Liichtegkeet vun der Benotzung vu Fitnessstudioausrüstung an de Präis déi wichtegst Faktoren beim Kaf vu Fitnessstudioausrüstung (jee 10%).
Ausserdeem hunn 57% vum Publikum vu Lululemon an 41% vun der Allgemengbevëlkerung an de leschten 12 Méint keng Fitnessstudioausrüstung kaaft.
Wat d'Aart vu Fitnessstudio-Memberschaft ugeet, déi d'Publikum vu Lululemon aktuell huet, trainéieren 40% eleng. Weider 32% hunn eng Fitnessstudio-Memberschaft an 15% vun hinnen hunn en Online- oder Heem-Abonnement fir e Fitnessplang oder Trainingscoursen. Ongeféier 13% vun dësem Publikum hunn Abonnementer fir e Spezialstudio oder e spezifesche Cours wéi Kickboxen a Spinning.
Profildaten weisen weider, datt 88% vun de Clienten vun Lululemon, déi aktuell sinn oder déi, déi iwwerleeë géifen, bei der Mark ze kafen, mat der Ausso averstane sinn, datt si "d'Iddi wëllen, fit a gesond ze sinn". D'Clienten vun der Mark, 80%, averstane mat der Ausso, datt "et wichteg ass fir si, an hirer Fräizäit kierperlech aktiv ze sinn" an 78% vun hinne averstane sinn, datt si sech gewënscht hätten, si géifen "méi Sport maachen".
Nieft Sportkleeder bitt Lululemon och Accessoiren wéi Häerzfrequenzmonitore iwwer seng Ënnermark Lululemon Studio un. Laut Profiles stëmmen 76% vum Publikum vu Lululemon der Ausso zou, datt "tragbar Apparater d'Leit encouragéiere kënnen, méi gesond ze sinn". Awer 60% vun dëser Grupp stëmmen och der Ausso zou, datt "tragbar Technologie ze deier ass".
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 02.08.2023
