Lululemon di sala 2020an de marqeya alavên werzîşê yên li malê 'Mirror' kirî da ku ji bo xerîdarên xwe "modela werzîşê ya hîbrîd" bikar bîne. Sê sal şûnda, marqeya werzîşê niha firotina Mirrorê digere ji ber ku firotina alavên elektronîkî ji texmînên firotanê kêmtir bû. Şîrket her wiha dixwaze pêşkêşa xwe ya dîjîtal û sepan-based Lululemon Studio (ku ew jî di sala 2020an de hatibû destpêkirin) ji nû ve bide destpêkirin û pozîsyona xwe ya berê ya navendî ya alavên elektronîkî bi karûbarên dîjîtal-based ên sepan-based biguhezîne.
Lê xerîdarên şîrketê tercîh dikin ku çi celeb alavên werzîşê bikirin?
Li gorî YouGov Profiles - ku metrîkên demografîk, psîkografîk, helwest û tevgerî yên xerîdaran vedihewîne - %57ê xerîdarên heyî yên Lululemon ên li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê an jî Amerîkiyên ku dê kirîna ji vê marqeyê bifikirin, di 12 mehên dawî de tu alavên werzîşê nekirine. Di nav wan kesên ku kirîne de, %21ê wan alavên giraniya azad tercîh kirine. Bi berawirdkirinê, %11ê nifûsa giştî ya Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê di 12 mehên dawî de vî rengî alavên werzîşê kirîne da ku li werzîşxane an li malê werzîş û werzîşê bikin.
Her wiha, %17ê temaşevanên Lululemonê û %10ê nifûsa giştî ya Amerîkî makîneyên kardiovaskuler an alavên wekî bisiklêtên spinning kirîn.
Her wiha em daneyên YouGov vedikolin da ku bibînin ka ew dema kirîna alavên werzîşê ji bo li werzîşê an li malê çi faktoran li ber çavan digirin. Daneyên profîlan nîşan didin ku pêdiviyên werzîşê û rehetiya karanîna alavên werzîşê faktorên sereke ne ku ev kom dema kirîna alavên werzîşê li ber çavan digire (bi rêzê ve 22% û 20%).
Ji bo nifûsa giştî ya Amerîkî, rehetiya karanîna alavên werzîşê û Biha faktorên herî girîng in dema kirîna alavên werzîşê (10% ji her yekê).
Her wiha, %57ê temaşevanên Lululemonê û %41ê nifûsa giştî di 12 mehên dawî de ti alavên werzîşê nekirîne.
Dema ku dor tê ser celebê endametiya werzîşê ya ku temaşevanên Lululemon niha hene, %40 bi tena serê xwe werzîşê dikin. %32 yên din endametiya werzîşê hene û %15 ji wan abonetiyek serhêl an li malê ji bo planeke werzîşê an dersên werzîşê hene. Nêzîkî %13ê vê temaşevanan abonetiyên studyoyek taybet an dersek taybetî wekî kickboxing û spinning hene.
Agahiyên profîlan her wiha nîşan didin ku %88ê xerîdarên niha yên Lululemonê an jî yên ku difikirin ji vê marqeyê bikirin, bi vê gotinê re hevdeng in ku ew "xwestin bi fikra saxlem û tendurist bin." Xerîdarên marqeyê, %80, bi vê gotinê re hevdeng in ku "ji bo wan girîng e ku di dema vala de çalak bin" û %78ê wan jî hevdeng in ku dixwazin "bêtir werzîşê bikin".
Ji bilî cilên werzîşê, Lululemon bi rêya marqeya xwe ya bi navê Lululemon Studio aksesûarên wekî pîvandina rêjeya dil jî pêşkêş dike. Li gorî Profiles, %76ê temaşevanên Lululemonê bi gotina ku "amûrên lixwekirî dikarin mirovan teşwîq bikin ku saxlemtir bin" razî ne. Lê %60ê vê komê jî bi gotina ku "teknolojiya lixwekirî pir biha ye" razî ne.
Dema şandinê: Tebax-02-2023
