Fhuair Lululemon a’ bhrand uidheamachd fallaineachd dachaigh ‘Mirror’ ann an 2020 gus “modail eacarsaich measgaichte” a chleachdadh airson an luchd-ceannach. Trì bliadhna an dèidh sin, tha am brannd ath-fhrithealaidh a-nis a’ beachdachadh air Mirror a reic leis nach do ràinig reic bathar-cruaidh na ro-mheasaidhean reic aca. Tha a’ chompanaidh cuideachd an dùil an tairgse didseatach agus stèidhichte air aplacaidean aca Lululemon Studio (a chaidh a chuir air bhog ann an 2020 cuideachd) ath-fhoillseachadh, a’ cur an àite an t-suidheachadh roimhe stèidhichte air bathar-cruaidh le seirbheisean stèidhichte air aplacaidean didseatach.
Ach dè an seòrsa uidheam fallaineachd as fheàrr le luchd-ceannach na companaidh a cheannach?
A rèir YouGov Profiles - a tha a’ còmhdach meatairean deamografach, saidhgeòlach, beachdan agus giùlain luchd-cleachdaidh - chan eil 57% de luchd-ceannach làithreach Lululemon sna SA no Ameireaganaich a bhiodh a’ beachdachadh air ceannach bhon bhrand air uidheamachd gym sam bith a cheannach anns na 12 mìosan a dh’ fhalbh. Am measg an fheadhainn a rinn sin, roghnaich 21% uidheamachd cuideam an-asgaidh. An coimeas ri sin, tha 11% de shluagh na SA san fharsaingeachd air an seòrsa uidheamachd gym seo a cheannach anns na 12 mìosan a dh’ fhalbh gus eacarsaich a dhèanamh ann an gym no aig an taigh.
A bharrachd air sin, cheannaich 17% de luchd-èisteachd Lululemon agus 10% de shluagh Ameireaganach san fharsaingeachd innealan no uidheam cardiovascular leithid baidhsagalan snìomh.
Bidh sinn cuideachd a’ sgrùdadh dàta YouGov gus faicinn dè na factaran a bhios iad a’ beachdachadh nuair a bhios iad a’ ceannach uidheam gym airson a chleachdadh san gym no aig an taigh. Tha dàta phròifilean a’ sealltainn gur e feumalachdan fallaineachd agus cho furasta ‘s a tha e uidheam gym a chleachdadh na prìomh nithean a bhios a’ bhuidheann seo a’ beachdachadh nuair a bhios iad a’ ceannach uidheam gym (22% agus 20% fa leth).
A thaobh sluagh Ameireaganach san fharsaingeachd, is e cho furasta ‘s a tha e uidheam gym a chleachdadh agus a’ phrìs na factaran as cudromaiche nuair a thathar a’ ceannach uidheam gym (10% an ceann).
A bharrachd air sin, chan eil 57% de luchd-èisteachd Lululemon agus 41% den t-sluagh san fharsaingeachd air uidheam gym sam bith a cheannach anns na 12 mìosan a dh’ fhalbh.
Nuair a thig e gu an seòrsa ballrachd gym a th’ aig luchd-èisteachd Lululemon an-dràsta, bidh 40% a’ dèanamh eacarsaich leotha fhèin. Tha ballrachd gym aig 32% eile agus tha ballrachd pàighte air-loidhne no aig an taigh aig 15% dhiubh airson plana fallaineachd no clasaichean eacarsaich. Tha ballrachdan aig timcheall air 13% den luchd-èisteachd seo airson stiùidio sònraichte no clas sònraichte leithid kickboxing agus spinning.
Tha dàta phròifilean a’ sealltainn cuideachd gu bheil 88% de luchd-ceannach làithreach Lululemon no an fheadhainn a bhiodh a’ beachdachadh air ceannach bhon bhrand ag aontachadh leis an aithris gu bheil iad “ag amas air a’ bheachd a bhith fallain agus fallain.” Tha luchd-ceannach a’ bhrand, 80%, ag aontachadh leis an aithris gu bheil e “cudromach dhaibh a bhith gnìomhach gu corporra nan ùine shaor” agus tha 78% dhiubh ag aontachadh gum bu mhath leotha “barrachd eacarsaich a dhèanamh.”
A bharrachd air aodach spòrs, tha Lululemon cuideachd a’ tabhann goireasan leithid sgrùdairean ìre cridhe tron fho-bhrand aige, Lululemon Studio. A rèir Profiles, tha 76% de luchd-èisteachd Lululemon ag aontachadh leis an aithris “gum faod innealan so-ghiùlain daoine a bhrosnachadh gus a bhith nas fhallaine.” Ach tha 60% den bhuidheann seo cuideachd ag aontachadh leis an aithris gu bheil “teicneòlas so-ghiùlain ro dhaor.”
Àm puist: 2 Lùnastal 2023
