Fuair Lululemon an branda trealaimh aclaíochta baile 'Mirror' in 2020 chun leas a bhaint as “samhail aclaíochta hibrideach” dá chustaiméirí. Trí bliana ina dhiaidh sin, tá an branda athleisure ag fiosrú díol Mirror anois toisc nár shroich díolacháin crua-earraí a réamh-mheastacháin díolacháin. Tá an chuideachta ag iarraidh a thairiscint dhigiteach agus aip-bhunaithe Lululemon Studio (a seoladh freisin in 2020) a athsheoladh agus a shuíomh crua-earraí-dhírithe roimhe seo a athsholáthar le seirbhísí digiteacha aip-bhunaithe.
Ach cén cineál trealaimh aclaíochta is fearr le custaiméirí na cuideachta a cheannach?
De réir YouGov Profiles - a chlúdaíonn méadrachtaí déimeagrafacha, síceagrafacha, dearcaidh agus iompraíochta tomhaltóirí - níor cheannaigh 57% de chustaiméirí reatha Lululemon sna Stáit Aontaithe nó Meiriceánaigh a mheasfadh ceannach ón mbranda aon trealamh giomnáisiam le 12 mhí anuas. I measc na ndaoine a rinne amhlaidh, roghnaigh 21% trealamh meáchain saor in aisce. I gcomparáid leis sin, cheannaigh 11% de dhaonra ginearálta na Stát Aontaithe an cineál seo trealaimh giomnáisiam le 12 mhí anuas chun aclaíocht a dhéanamh i giomnáisiam nó sa bhaile.
Ina theannta sin, cheannaigh 17% de lucht féachana Lululemon agus 10% de dhaonra ginearálta Mheiriceá meaisíní nó trealamh cardashoithíoch cosúil le rothair sníomha.
Chomh maith leis sin, déanaimid iniúchadh ar shonraí YouGov chun a fheiceáil cad iad na tosca a chuireann siad san áireamh agus trealamh giomnáisiam á cheannach acu le húsáid sa giomnáisiam nó sa bhaile. Léiríonn sonraí próifílí gurb iad riachtanais aclaíochta agus éascaíocht úsáide trealaimh giomnáisiam na príomhthosca a chuireann an grúpa seo san áireamh agus trealamh giomnáisiam á cheannach acu (22% agus 20% faoi seach).
I gcás dhaonra ginearálta Mheiriceá, is iad éascaíocht úsáide trealaimh giomnáisiam agus an praghas na fachtóirí is tábhachtaí agus trealamh giomnáisiam á cheannach (10% an ceann).
Ina theannta sin, níor cheannaigh 57% de lucht féachana Lululemon agus 41% den daonra i gcoitinne aon trealamh giomnáisiam le 12 mhí anuas.
Maidir leis an gcineál ballraíochta giomnáisiam atá ag lucht féachana Lululemon faoi láthair, déanann 40% acu aclaíocht leo féin. Tá ballraíocht giomnáisiam ag 32% eile agus tá síntiús íoctha ar líne nó sa bhaile ag 15% díobh le haghaidh plean aclaíochta nó ranganna aclaíochta. Tá síntiúis ag thart ar 13% den lucht féachana seo le haghaidh stiúideo speisialtachta nó rang ar leith cosúil le cicbhoscaíocht agus sníomh.
Léiríonn sonraí próifílí freisin go n-aontaíonn 88% de chustaiméirí reatha Lululemon nó iad siúd a bheadh ag smaoineamh ar siopadóireacht a dhéanamh ón mbranda leis an ráiteas go bhfuil siad “ag iarraidh a bheith aclaí agus sláintiúil.” Aontaíonn custaiméirí an bhranda, 80%, leis an ráiteas “go bhfuil sé tábhachtach dóibh a bheith gníomhach go fisiciúil ina gcuid ama saor” agus aontaíonn 78% díobh gur mhaith leo “níos mó aclaíochta a dhéanamh”.
Chomh maith le héadaí lúthchleasaíochta, cuireann Lululemon gabhálais ar fáil freisin cosúil le monatóirí ráta croí trína fho-bhranda, Lululemon Studio. De réir Profiles, aontaíonn 76% de lucht féachana Lululemon leis an ráiteas gur féidir le “gléasanna inchaite daoine a spreagadh chun a bheith níos sláintiúla.” Ach aontaíonn 60% den ghrúpa seo leis an ráiteas freisin go bhfuil “teicneolaíocht inchaite ró-chostasach.”
Am an phoist: 2 Lúnasa 2023
