Lululemonek 'Mirror' etxeko fitness ekipamenduen marka erosi zuen 2020an, bezeroentzako "entrenamendu hibrido eredu" bat aprobetxatzeko. Hiru urte geroago, aisialdirako marka honek Mirror saltzea aztertzen ari da, hardware salmentak salmenta aurreikuspenak gainditu ez zituelako. Konpainiak Lululemon Studio (2020an ere abian jarri zena) bere eskaintza digitala eta aplikazioetan oinarritutakoa berriro abiarazi nahi du, aurreko hardwarean oinarritutako kokapena aplikazioetan oinarritutako zerbitzu digitalekin ordezkatuz.
Baina zer nolako fitness ekipamendua nahiago dute erosi enpresaren bezeroek?
YouGov Profiles-en arabera -kontsumitzaileen neurketa demografikoak, psikografikoak, jarrerazkoak eta portaeraren araberakoak-, Lululemonen AEBetako egungo bezeroen edo markatik erostea pentsatuko luketen estatubatuarren % 57k ez dute gimnasioko ekipamendurik erosi azken 12 hilabeteetan. Erosi dutenen artean, % 21ek pisu libreko ekipamendua aukeratu dute. Alderatuz gero, AEBetako biztanleria orokorraren % 11k erosi du gimnasioko ekipamendu mota hau azken 12 hilabeteetan gimnasioan edo etxean entrenatzeko eta ariketa fisikoa egiteko.
Gainera, Lululemonen ikusleen % 17k eta Amerikako biztanleria orokorraren % 10ek makinak edo ekipamendu kardiobaskularrak erosi zituzten, hala nola spinning bizikletak.
YouGov-en datuak ere aztertzen ditugu gimnasioan edo etxean erabiltzeko gimnasioko ekipamendua erostean zer faktore kontuan hartzen dituzten ikusteko. Profilen datuek erakusten dute fitness beharrak eta gimnasioko ekipamendua erabiltzeko erraztasuna direla talde honek gimnasioko ekipamendua erostean kontuan hartzen dituen faktore nagusiak (% 22 eta % 20, hurrenez hurren).
Amerikako biztanleria orokorrarentzat, gimnasioko ekipamendua erosterakoan faktore garrantzitsuenak (% 10 bakoitza) eta gimnasioko ekipamendua erabiltzeko erraztasuna eta prezioa dira.
Gainera, Lululemonen ikusleen % 57k eta biztanleria orokorraren % 41ek ez dute gimnasioko ekipamendurik erosi azken 12 hilabeteetan.
Lululemon-eko publikoak gaur egun duen gimnasioko bazkidetza motari dagokionez, % 40k bere kabuz entrenatzen du. Beste % 32k gimnasioko bazkidetza dute eta % 15ek online edo etxean ordaindutako harpidetza dute fitness plan edo entrenamendu klaseetarako. Publiko horren % 13 inguruk estudio espezializatu baterako edo kickboxing eta spinning bezalako klase espezifiko baterako harpidetzak dituzte.
Profilen datuek erakusten dute Lululemonen egungo bezeroen % 88k edo markatik erosketak egitea pentsatuko luketenek bat egiten dutela "osasuntsu eta sasoian egotearen ideia nahi dutela" dioen baieztapenarekin. Markaren bezeroek, % 80k, bat egiten dute "garrantzitsua da denbora librean fisikoki aktibo egotea" dioen baieztapenarekin, eta % 78k bat egiten dute "ariketa gehiago egitea" nahi luketela.
Kirol-arropa ez ezik, Lululemonek osagarriak ere eskaintzen ditu, hala nola bihotz-maiztasuneko monitoreak, Lululemon Studio azpi-markaren bidez. Profiles-en arabera, Lululemonen audientziaren % 76k bat egiten dute "eramangarri diren gailuek jendea osasuntsuago izatera bultzatu dezaketela" dioen baieztapenarekin. Baina talde honen % 60k ere bat egiten dute "eramangarri den teknologia garestiegia da" dioen baieztapenarekin.
Argitaratze data: 2023ko abuztuaren 2a
