Lululemon akiris la markon de hejmaj trejnad-ekipaĵoj "Mirror" en 2020 por utiligi "hibridan trejnadmodelon" por siaj klientoj. Tri jarojn poste, la sportlibertempa marko nun esploras la vendon de Mirror, ĉar la vendoj de aparataro maltrafis siajn vendoprojekciojn. La kompanio ankaŭ celas relanĉi sian ciferecan kaj aplikaĵ-bazitan oferton Lululemon Studio (kiu ankaŭ estis lanĉita en 2020) anstataŭigante sian antaŭan aparatar-centran pozicion per ciferecaj aplikaĵ-bazitaj servoj.
Sed kiajn trejnilojn la klientoj de la kompanio preferas aĉeti?
Laŭ YouGov Profiles - kiu kovras demografiajn, psikografiajn, sintenajn kaj kondutajn konsumantajn metrikojn - 57% el la nunaj usonaj klientoj de Lululemon aŭ usonanoj, kiuj konsiderus aĉeti de la marko, ne aĉetis iujn ajn trejnsalonajn ekipaĵojn en la lastaj 12 monatoj. Inter tiuj, kiuj aĉetis, 21% elektis liberajn pezajn ekipaĵojn. Kompare, 11% de la ĝenerala usona loĝantaro aĉetis ĉi tiun specon de trejnsalona ekipaĵo en la lastaj 12 monatoj por ekzerci en trejnsalono aŭ hejme.
Plue, 17% de la publiko de Lululemon kaj 10% de la ĝenerala usona loĝantaro aĉetis kardiovaskulajn maŝinojn aŭ ekipaĵon kiel spinbiciklojn.
Ni ankaŭ esploras datumojn de YouGov por vidi kiajn faktorojn ili konsideras aĉetante trejnsalonekipaĵon por uzo en la trejnsalono aŭ hejme. Datumoj de profiloj montras, ke trejnecaj bezonoj kaj la facileco uzi trejnsalonekipaĵon estas ĉefaj faktoroj, kiujn ĉi tiu grupo konsideras aĉetante trejnsalonekipaĵon (22% kaj 20% respektive).
Por la ĝenerala usona loĝantaro, la facileco de uzado de sportekipaĵo kaj la prezo estas la plej gravaj faktoroj dum aĉetado de sportekipaĵo (10% ĉiu).
Plue, 57% de la aŭskultantaro de Lululemon kaj 41% de la ĝenerala loĝantaro ne aĉetis iujn ajn sportekipaĵojn en la lastaj 12 monatoj.
Rilate al la tipo de sporteja abono, kiun la publiko de Lululemon nuntempe havas, 40% ekzercas memstare. Pliaj 32% havas sportejan abono kaj 15% el ili havas interretan aŭ hejme pagitan abonon por trejnplano aŭ ekzercklasoj. Ĉirkaŭ 13% de ĉi tiu publiko havas abonojn por speciala studio aŭ specifa klaso kiel piedbatboksado kaj spinning.
Datumoj de profiloj plue montras, ke 88% el la nunaj klientoj de Lululemon aŭ tiuj, kiuj konsiderus aĉeti de la marko, konsentas kun la aserto, ke ili "aspiras al la ideo esti fizike sanaj". La klientoj de la marko, 80%, konsentas kun la aserto, ke "gravas por (ili) esti fizike aktivaj en (sia) libera tempo" kaj 78% el ili konsentas, ke ili dezirus "ekzerci pli".
Aldone al sportvestoj, Lululemon ankaŭ ofertas akcesoraĵojn kiel korfrekvencajn monitorojn per sia submarko, Lululemon Studio. Laŭ Profiles, 76% de la aŭdantaro de Lululemon konsentas kun la aserto, ke "porteblaj aparatoj povas instigi homojn esti pli sanaj." Sed 60% de ĉi tiu grupo ankaŭ konsentas kun la aserto, ke "portebla teknologio estas tro multekosta."
Afiŝtempo: 2-a de aŭgusto 2023
