Caffaelodd Lululemon y brand offer ffitrwydd cartref 'Mirror' yn 2020 i fanteisio ar "fodel ymarfer corff hybrid" i'w gwsmeriaid. Dair blynedd yn ddiweddarach, mae'r brand athleisure bellach yn archwilio gwerthu Mirror oherwydd bod gwerthiannau caledwedd wedi methu â chyrraedd ei ragamcanion gwerthiant. Mae'r cwmni hefyd yn edrych i ail-lansio ei gynnig digidol ac ap-seiliedig Lululemon Studio (a lansiwyd hefyd yn 2020) gan ddisodli ei safle blaenorol sy'n canolbwyntio ar galedwedd gyda gwasanaethau digidol yn seiliedig ar apiau.
Ond pa fath o offer ffitrwydd mae cwsmeriaid y cwmni'n well ganddynt ei brynu?
Yn ôl Proffiliau YouGov - sy'n cwmpasu metrigau defnyddwyr demograffig, seicograffig, agweddol ac ymddygiadol - nid yw 57% o gwsmeriaid presennol Lululemon yn yr Unol Daleithiau neu Americanwyr a fyddai'n ystyried prynu gan y brand wedi prynu unrhyw offer campfa yn ystod y 12 mis diwethaf. Ymhlith y rhai sydd wedi gwneud hynny, dewisodd 21% offer pwysau rhydd. Mewn cymhariaeth, mae 11% o boblogaeth gyffredinol yr Unol Daleithiau wedi prynu'r math hwn o offer campfa yn ystod y 12 mis diwethaf i ymarfer corff mewn campfa neu gartref.
Ar ben hynny, prynodd 17% o gynulleidfaoedd Lululemon a 10% o boblogaeth gyffredinol America beiriannau neu offer cardiofasgwlaidd fel beiciau nyddu.
Rydym hefyd yn archwilio data YouGov i weld pa ffactorau maen nhw'n eu hystyried wrth brynu offer campfa i'w ddefnyddio yn y gampfa neu gartref. Mae data proffiliau yn dangos mai anghenion ffitrwydd a rhwyddineb defnyddio offer campfa yw'r prif ffactorau y mae'r grŵp hwn yn eu hystyried wrth brynu offer campfa (22% a 20% yn y drefn honno).
I boblogaeth gyffredinol America, rhwyddineb defnyddio offer campfa a Phris yw'r ffactorau pwysicaf wrth brynu offer campfa (10% yr un).
Ar ben hynny, nid yw 57% o gynulleidfaoedd Lululemon a 41% o'r boblogaeth gyffredinol wedi prynu unrhyw offer campfa yn ystod y 12 mis diwethaf.
O ran y math o aelodaeth campfa sydd gan gynulleidfaoedd Lululemon ar hyn o bryd, mae 40% yn ymarfer corff ar eu pen eu hunain. Mae gan 32% arall aelodaeth campfa ac mae gan 15% ohonynt danysgrifiad â thâl ar-lein neu gartref ar gyfer cynllun ffitrwydd neu ddosbarthiadau ymarfer corff. Mae gan tua 13% o'r gynulleidfa hon danysgrifiadau ar gyfer stiwdio arbenigol neu ddosbarth penodol fel cicfocsio a nyddu.
Mae data proffiliau ymhellach yn dangos bod 88% o gwsmeriaid presennol Lululemon neu'r rhai a fyddai'n ystyried siopa gan y brand yn cytuno â'r datganiad eu bod yn "anelu at y syniad o fod yn heini ac yn iach." Mae cwsmeriaid y brand, 80%, yn cytuno â'r datganiad "ei bod yn bwysig iddyn nhw fod yn gorfforol egnïol yn eu hamser hamdden" ac mae 78% ohonyn nhw'n cytuno eu bod nhw'n dymuno "ymarfer corff mwy."
Yn ogystal â dillad athletaidd, mae Lululemon hefyd yn cynnig ategolion fel monitorau cyfradd curiad y galon trwy ei is-frand, Lululemon Studio. Yn ôl Profiles, mae 76% o gynulleidfaoedd Lululemon yn cytuno â'r datganiad bod "dyfeisiau gwisgadwy yn gallu annog pobl i fod yn fwy iach." Ond mae 60% o'r grŵp hwn hefyd yn cytuno â'r datganiad bod "technoleg gwisgadwy yn rhy ddrud."
Amser postio: Awst-02-2023
