Lululemon hà acquistatu a marca d'attrezzatura di fitness in casa "Mirror" in u 2020 per sfruttà un "mudellu d'allenamentu ibridu" per i so clienti. Trè anni dopu, a marca athleisure esplora avà a vendita di Mirror perchè e vendite di hardware ùn anu micca rispettatu e so previsioni di vendita. A cumpagnia cerca ancu di rilancià a so offerta digitale è basata nantu à l'applicazioni Lululemon Studio (chì hè stata ancu lanciata in u 2020) rimpiazzendu u so precedente pusizionamentu centratu nantu à l'hardware cù servizii basati nantu à l'applicazioni digitali.
Ma chì tipu d'attrezzatura di fitness preferiscenu cumprà i clienti di a cumpagnia?
Sicondu i Profili YouGov - chì coprenu indicatori demografichi, psicografici, attitudinali è cumpurtamentali di i cunsumatori - u 57% di i clienti attuali di Lululemon in i Stati Uniti o di l'Americani chì cunsidererianu cumprà da a marca ùn anu micca compru alcun equipamentu di palestra in l'ultimi 12 mesi. Frà quelli chì l'anu fattu, u 21% hà optatu per l'equipaggiu di pesi liberi. In paragone, l'11% di a pupulazione generale di i Stati Uniti hà compru questu tipu d'equipaggiu di palestra in l'ultimi 12 mesi per allenà si è fà eserciziu in una palestra o in casa.
Inoltre, u 17% di l'audienza di Lululemon è u 10% di a pupulazione americana generale anu compru macchine o equipaggiamenti cardiovasculari cum'è biciclette da spinning.
Esploremu dinù i dati di YouGov per vede quali fattori consideranu quandu compranu attrezzatura da palestra da aduprà in palestra o in casa. I dati di i profili mostranu chì i bisogni di fitness è a facilità d'usu di l'attrezzatura da palestra sò i fattori principali chì stu gruppu considera quandu compra attrezzatura da palestra (22% è 20% rispettivamente).
Per a pupulazione americana generale, a facilità d'usu di l'attrezzatura di palestra è u prezzu sò i fattori più impurtanti quandu si compra l'attrezzatura di palestra (10% ognunu).
Inoltre, u 57% di u publicu di Lululemon è u 41% di a pupulazione generale ùn anu compru alcun equipamentu di palestra in l'ultimi 12 mesi.
Quandu si tratta di u tipu d'abbunamentu in palestra chì u publicu di Lululemon hà attualmente, u 40% si allena da per ellu. Un altru 32% hà un abbunamentu in palestra è u 15% di elli hà un abbunamentu pagatu in linea o in casa per un pianu di fitness o corsi d'allenamentu. Circa u 13% di questu publicu hà abbonamenti per un studio specializatu o una classa specifica cum'è kickboxing è spinning.
I dati di i prufili mostranu ancu chì l'88% di i clienti attuali di Lululemon o quelli chì cunsidererianu di cumprà da a marca sò d'accordu cù l'affermazione chì "aspiranu à l'idea di esse in forma è sani". I clienti di a marca, 80%, sò d'accordu cù l'affermazione chì "hè impurtante per (elli) esse fisicamente attivi in (u so) tempu liberu" è u 78% di elli sò d'accordu chì vulerianu "fà più eserciziu".
In più di l'abbigliamento atleticu, Lululemon offre ancu accessori cum'è monitori di frequenza cardiaca via a so sottomarca, Lululemon Studio. Sicondu Profiles, u 76% di u publicu di Lululemon hè d'accordu cù l'affermazione chì "i dispositivi indossabili ponu incuragisce e persone à esse più sane". Ma u 60% di stu gruppu hè ancu d'accordu cù l'affermazione chì "a tecnulugia indossabile hè troppu cara".
Data di publicazione: 02-aostu-2023
