01
တည်ထောင်ချိန်မှ အမေရိကန်ဒေါ်လာ ၄၀ ဘီလီယံကျော် ဈေးကွက်တန်ဖိုးအထိ
၂၂ နှစ်ပဲကြာခဲ့တယ်
Lululemon ကို ၁၉၉၈ ခုနှစ်တွင် စတင်တည်ထောင်ခဲ့သည်။ယောဂမှ လှုံ့ဆော်မှုရယူပြီး ခေတ်မီလူများအတွက် အဆင့်မြင့်အားကစားပစ္စည်းများကို ဖန်တီးပေးသည့် ကုမ္ပဏီတစ်ခု"ယောဂသည် ဖျာပေါ်တွင် လေ့ကျင့်ခန်းတစ်ခုသာမက ဘဝနေထိုင်မှုဆိုင်ရာ သဘောထားနှင့် သတိပဋ္ဌာန်ဒဿနဆိုင်ရာ အလေ့အကျင့်တစ်ခုလည်းဖြစ်သည်" ဟု ၎င်းက ယုံကြည်သည်။ ရိုးရိုးရှင်းရှင်းပြောရလျှင် ၎င်းသည် သင်၏အတွင်းစိတ်ကို အာရုံစိုက်ခြင်း၊ လက်ရှိအခြေအနေကို အာရုံစိုက်ခြင်းနှင့် မည်သည့်ဆုံးဖြတ်ချက်မှ မချဘဲ သင်၏စစ်မှန်သော အတွေးများကို ခံစားနားလည်လက်ခံခြင်းဟု ဆိုလိုသည်။
Lululemon ဟာ စတင်တည်ထောင်ချိန်ကနေ ဒေါ်လာ ၄၀ ဘီလီယံကျော် ဈေးကွက်တန်ဖိုးရရှိဖို့ ၂၂ နှစ်သာကြာခဲ့ပါတယ်။ ဒီကိန်းဂဏန်းနှစ်ခုကို ကြည့်ရုံနဲ့ ဘယ်လောက်ကောင်းလဲဆိုတာ သင်မခံစားရပေမယ့် နှိုင်းယှဉ်ကြည့်မယ်ဆိုရင် သင်သိပါလိမ့်မယ်။ ဒီအရွယ်အစားကိုရောက်ဖို့ Adidas က ၆၈ နှစ်နဲ့ Nike က ၄၆ နှစ်ကြာမြင့်ခဲ့ပြီး Lululemon ဘယ်လောက်မြန်မြန် ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်လာလဲဆိုတာကို ပြသနေပါတယ်။
Lululemon ရဲ့ ထုတ်ကုန်ဆန်းသစ်တီထွင်မှုဟာ "ဘာသာရေး" ယဉ်ကျေးမှုနဲ့ စတင်ခဲ့ပြီး၊ ငွေကြေးသုံးစွဲနိုင်စွမ်းမြင့်မားသူ၊ ပညာရေးမြင့်မားသူ၊ အသက် ၂၄ နှစ်မှ ၃၄ နှစ်ကြား အမျိုးသမီးတွေနဲ့ ကျန်းမာတဲ့ဘဝနေထိုင်မှုကို လိုက်စားသူတွေကို အမှတ်တံဆိပ်ရဲ့ ပစ်မှတ်စားသုံးသူတွေအဖြစ် ပစ်မှတ်ထားပါတယ်။ ယောဂဘောင်းဘီတစ်ထည်ရဲ့ ဈေးနှုန်းက ယွမ် ၁၀၀၀ နီးပါးရှိပြီး ငွေကြေးသုံးစွဲမှုမြင့်မားတဲ့ အမျိုးသမီးတွေကြားမှာ အလျင်အမြန် ရေပန်းစားလာခဲ့ပါတယ်။
02
ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ အဓိက လူမှုမီဒီယာကို တက်ကြွစွာ ဖြန့်ကျက်ပါ
ဈေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းလမ်းသည် အောင်မြင်စွာ ပျံ့နှံ့သွားသည်
ကပ်ရောဂါမတိုင်မီက Lululemon ရဲ့ အထူးခြားဆုံး အသိုင်းအဝိုင်းတွေဟာ အော့ဖ်လိုင်းစတိုးဆိုင်တွေ ဒါမှမဟုတ် အဖွဲ့ဝင်စုဝေးပွဲတွေမှာ အာရုံစိုက်ခဲ့ကြပါတယ်။ ကပ်ရောဂါစတင်ပြီး လူတွေရဲ့ အော့ဖ်လိုင်းလှုပ်ရှားမှုတွေကို ကန့်သတ်လိုက်တဲ့အခါ ဂရုတစိုက်စီမံခန့်ခွဲထားတဲ့ လူမှုမီဒီယာ ပင်မစာမျက်နှာရဲ့ အခန်းကဏ္ဍဟာ တဖြည်းဖြည်း ထင်ရှားလာခဲ့ပါတယ်။"ထုတ်ကုန် ಉಪನ್ಯಾವಿಸ + လူနေမှုပုံစံ ခိုင်မာစေခြင်း" ၏ ပြီးပြည့်စုံသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးပုံစံကို အွန်လိုင်းတွင် အောင်မြင်စွာ မြှင့်တင်နိုင်ခဲ့သည်။လူမှုမီဒီယာ အပြင်အဆင်အရ Lululemon သည် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ အဓိက လူမှုမီဒီယာကို တက်ကြွစွာ ဖြန့်ကျက်ခဲ့သည်-
နံပါတ် ၁ ဖေ့စ်ဘွတ်ခ်
Lululemon မှာ Facebook မှာ follower ၂.၉၈ သန်းရှိပြီး အကောင့်က အဓိကအားဖြင့် ထုတ်ကုန်ထွက်ရှိမှုတွေ၊ ဆိုင်ပိတ်ချိန်တွေ၊ #globalrunningday Strava အပြေးပြိုင်ပွဲလိုမျိုး စိန်ခေါ်မှုတွေ၊ စပွန်ဆာအချက်အလက်တွေ၊ တရားထိုင်သင်ခန်းစာတွေ စတာတွေကို တင်လေ့ရှိပါတယ်။
နံပါတ် ၂ ယူကျု့ဘ်
Lululemon မှာ YouTube မှာ follower ၃၀၃,၀၀၀ ရှိပြီး ၎င်းရဲ့အကောင့်က တင်ထားတဲ့ အကြောင်းအရာတွေကို အကြမ်းဖျင်းအားဖြင့် အောက်ပါအတိုင်း ခွဲခြားနိုင်ပါတယ်။
တစ်ခုမှာ "ထုတ်ကုန်သုံးသပ်ချက်များနှင့် သယ်ယူပို့ဆောင်မှုများ | lululemon" ဖြစ်ပြီး၊ ၎င်းတွင် အဓိကအားဖြင့် ဘလော့ဂါအချို့၏ ထုတ်ကုန်များကို ဖွင့်ခြင်းနှင့် ပြည့်စုံသော သုံးသပ်ချက်များ ပါဝင်သည်။
တစ်ခုမှာ "ယောဂ၊ လေ့ကျင့်ခြင်း၊ အိမ်တွင်းသင်တန်းများ၊ တရားထိုင်ခြင်း၊ ပြေးခြင်း|lululemon" ဖြစ်ပြီး အဓိကအားဖြင့် ယောဂ၊ တင်ပါးဆုံရိုးလေ့ကျင့်ခန်း၊ အိမ်တွင်းလေ့ကျင့်ခန်း၊ တရားထိုင်ခြင်းနှင့် အဝေးခရီးသွားခြင်းကဲ့သို့သော လေ့ကျင့်ခန်းအစီအစဉ်များအတွက် လေ့ကျင့်မှုနှင့် သင်ခန်းစာများကို ပံ့ပိုးပေးပါသည်။
နံပါတ် ၃ Instagram
Lululemon သည် INS တွင် follower ၅ သန်းကျော်ရရှိထားပြီး အကောင့်တွင်တင်ထားသော ပို့စ်အများစုမှာ ၎င်း၏အသုံးပြုသူများ သို့မဟုတ် ပရိသတ်များ ၎င်း၏ထုတ်ကုန်များတွင် လေ့ကျင့်ခန်းလုပ်ခြင်းအကြောင်းအပြင် ပြိုင်ပွဲအချို့၏ အဓိကအချက်များဖြစ်သည်။
နံပါတ် ၄ တွတ်တော့ခ်
Lululemon ဟာ အကောင့်ရည်ရွယ်ချက်အမျိုးမျိုးအလိုက် TikTok မှာ matrix အကောင့်အမျိုးမျိုးကို ဖွင့်လှစ်ထားပါတယ်။ ၎င်းရဲ့တရားဝင်အကောင့်ဟာ follower အများဆုံးဖြစ်ပြီး လက်ရှိမှာ follower ၁,၀၀၀,၀၀၀ ရရှိထားပါတယ်။
Lululemon ရဲ့တရားဝင်အကောင့်ကနေထုတ်ပြန်တဲ့ ဗီဒီယိုတွေကို အဓိကအားဖြင့် အမျိုးအစားလေးမျိုးခွဲခြားထားပါတယ်- ထုတ်ကုန်မိတ်ဆက်ခြင်း၊ ဖန်တီးမှုဆိုင်ရာဇာတ်လမ်းတိုများ၊ ယောဂနှင့်ကြံ့ခိုင်ရေးသိပ္ပံပညာ လူကြိုက်များလာခြင်းနှင့် အသိုင်းအဝိုင်းဇာတ်လမ်းများတို့ဖြစ်ပါတယ်။ တစ်ချိန်တည်းမှာပဲ၊ TikTok အကြောင်းအရာပတ်ဝန်းကျင်နဲ့ လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် ခေတ်စားနေတဲ့ အစိတ်အပိုင်းများစွာကို ထည့်သွင်းထားပါတယ်- duet split-screen co-production၊ ထုတ်ကုန်တွေကို ရှင်းပြတဲ့အခါ green screen cutouts နဲ့ ထုတ်ကုန်ကို အဓိကစတင်ရာနေရာမှာ ပထမဆုံးလူအဖြစ် ဖန်တီးဖို့ မျက်နှာအသွင်အပြင်တွေကို အသုံးပြုထားပါတယ်။
၎င်းတို့အနက်၊ like rate အမြင့်ဆုံးဗီဒီယိုသည် မကြာသေးမီက အင်တာနက်တွင် အလွန်ရေပန်းစားခဲ့သော ဆီဆေးပန်းချီကားကို အဓိက framework အဖြစ် အသုံးပြုထားသည်။ ၎င်းတွင် ယောဂဖျာကို skateboard အဖြစ်၊ ဆီဆေးပန်းချီဂေါ်ပြားကို ဆေးစုတ်တံအဖြစ်၊ lululemon ယောဂဘောင်းဘီကို ဆေးအဖြစ်နှင့် အလှဆင်ပစ္စည်းအဖြစ် ပန်းပွင့်ပုံခေါက်ထားသော အပေါ်အင်္ကျီကို အသုံးပြုထားသည်။ flash editing မှတစ်ဆင့် "ဆေးခြယ်ခြင်း" လုပ်ငန်းစဉ်တစ်လျှောက်လုံးတွင် ပုံဆွဲဘုတ်၏ အသွင်အပြင်ကို ပေါ်လွင်စေသည်။
ဗီဒီယိုသည် အကြောင်းအရာနှင့် ပုံစံနှစ်မျိုးလုံးတွင် ဆန်းသစ်တီထွင်မှုရှိပြီး ထုတ်ကုန်နှင့် အမှတ်တံဆိပ်နှင့် ဆက်စပ်နေသောကြောင့် ပရိသတ်များစွာ၏ အာရုံကို ဆွဲဆောင်ခဲ့သည်။။
သြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေး
Lululemon သည် ၎င်း၏ ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု အစောပိုင်းအဆင့်များတွင် အမှတ်တံဆိပ်တည်ဆောက်ခြင်း၏ အရေးပါမှုကို သဘောပေါက်ခဲ့သည်။၎င်း၏ အမှတ်တံဆိပ် အယူအဆကို မြှင့်တင်ရန်နှင့် ထို့ကြောင့် စားသုံးသူများနှင့် ရေရှည်ဆက်ဆံရေးကို ထူထောင်ရန်အတွက် KOL အဖွဲ့တစ်ဖွဲ့ကို ဖွဲ့စည်းခဲ့သည်။
ကုမ္ပဏီ၏ အမှတ်တံဆိပ်သံတမန်များတွင် ဒေသခံယောဂဆရာများ၊ ကြံ့ခိုင်ရေးနည်းပြများနှင့် အားကစားကျွမ်းကျင်သူများ ပါဝင်သည်။ ၎င်းတို့၏လွှမ်းမိုးမှုကြောင့် Lululemon သည် ယောဂနှင့် အလှအပကို နှစ်သက်သော စားသုံးသူများကို ပိုမိုမြန်ဆန်စွာနှင့် တိကျစွာရှာဖွေနိုင်စေပါသည်။
၂၀၂၁ ခုနှစ်အထိ Lululemon တွင် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ သံတမန် ၁၂ ဦးနှင့် စတိုးဆိုင် သံတမန် ၁,၃၀၄ ဦး ရှိကြောင်း သတင်းများ ထွက်ပေါ်နေပါသည်။ Lululemon ၏ သံတမန်များသည် ထုတ်ကုန်နှင့် သက်ဆိုင်သော ဗီဒီယိုများနှင့် ရုပ်ပုံများကို နိုင်ငံတကာ လူမှုမီဒီယာများတွင် တင်ကြပြီး လူမှုမီဒီယာတွင် အမှတ်တံဆိပ်၏ အသံကို ပိုမိုကျယ်ပြန့်စေပါသည်။
ထို့အပြင် ကနေဒါအမျိုးသားအသင်း ဆောင်းရာသီအိုလံပစ်တွင် ပါဝင်ယှဉ်ပြိုင်ခဲ့စဉ်က အနီရောင်အင်္ကျီကို လူတိုင်းမှတ်မိကြမည်ဖြစ်သည်။ အမှန်တကယ်တော့၊ အဲဒါက Lululemon ကထုတ်တဲ့ ဒေါင်းဂျာကင်အင်္ကျီပါ။ Lululemon ဟာ TikTok မှာလည်း ရေပန်းစားလာခဲ့ပါတယ်။
Lululemon က TikTok မှာ စျေးကွက်ရှာဖွေရေးလှိုင်းတစ်ခုကို စတင်ခဲ့ပါတယ်။ ကနေဒါအသင်းရဲ့ အားကစားသမားတွေဟာ သူတို့ရဲ့ ရေပန်းစားတဲ့ အသင်းဝတ်စုံတွေကို TikTok #teamcanada မှာ တင်ခဲ့ပြီး #Lululemon# hashtag ကို ထည့်သွင်းခဲ့ပါတယ်။
ဒီဗီဒီယိုကို ကနေဒါ freestyle နှင်းလျှောစီးသမား Elena GASKELL က သူမရဲ့ TikTok အကောင့်မှာ တင်ခဲ့တာပါ။ ဗီဒီယိုထဲမှာ Elena နဲ့ သူမရဲ့အသင်းဖော်တွေက Lululemon ယူနီဖောင်းတွေဝတ်ဆင်ပြီး သီချင်းနဲ့အတူ ကခုန်ခဲ့ကြပါတယ်။
03
နောက်ဆုံးအနေနဲ့ ပြောချင်တာက
လူထုကြားတွင် လူသိများသော မည်သည့်အမှတ်တံဆိပ်မဆို စားသုံးသူများနှင့် ဆန်းသစ်သော စျေးကွက်ရှာဖွေရေး မဟာဗျူဟာများအကြောင်း နက်ရှိုင်းသော ထိုးထွင်းသိမြင်မှုများနှင့် ခွဲခြား၍မရပါ။
မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း ယောဂဝတ်စုံအမှတ်တံဆိပ်များသည် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးအတွက် လူမှုမီဒီယာပလက်ဖောင်းများကို ပိုမိုအသုံးပြုလာကြပြီး ဤခေတ်ရေစီးကြောင်းသည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းတွင် အလျင်အမြန်ပေါ်ပေါက်လာခဲ့သည်။ လူမှုမီဒီယာပလက်ဖောင်းများမှတစ်ဆင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးသည် အမှတ်တံဆိပ်အသိအမှတ်ပြုမှုကို တိုးချဲ့ရန်၊ ပစ်မှတ်ထားသောပရိသတ်များကို ဆွဲဆောင်ရန်၊ အရောင်းမြှင့်တင်ရန်နှင့် သစ္စာရှိဖောက်သည်အခြေခံကို တည်ဆောက်ရန် ကူညီပေးသည်။ ယှဉ်ပြိုင်မှုပြင်းထန်သော ဤကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာစျေးကွက်တွင်လူမှုမီဒီယာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးသည် ထူးခြားသောအခွင့်အလမ်းများကို ပေးစွမ်းပြီး စီးပွားရေးလုပ်ငန်းများအတွက် အကျိုးကျေးဇူးများစွာကို ယူဆောင်လာပါသည်။
လူမှုမီဒီယာ ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုနှင့် အသုံးပြုသူ အပြုအမူ ပြောင်းလဲမှုများ ရှိလာခြင်းနှင့်အတူ ယောဂဝတ်စုံ ရောင်းချသူများနှင့် ကုမ္ပဏီများသည် ဆက်လက်လေ့လာပြီး လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်ပြီး စျေးကွက်ရှာဖွေရေး မဟာဗျူဟာများကို အဆက်မပြတ် တီထွင်ဆန်းသစ်ပြီး အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်ပါသည်။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင်၊ TikTok၊ Facebook နှင့် Instagram ကဲ့သို့သော လူမှုမီဒီယာ ပလက်ဖောင်းများ၏ အားသာချက်များနှင့် အခွင့်အလမ်းများကိုလည်း အပြည့်အဝ အသုံးချသင့်ပြီး ခိုင်မာသော အမှတ်တံဆိပ်ပုံရိပ်ကို တည်ဆောက်သင့်ပြီး စျေးကွက်ဝေစုကို တိုးချဲ့သင့်ကာ လူမှုမီဒီယာ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး မဟာဗျူဟာများကို ဂရုတစိုက် စီစဉ်ခြင်းနှင့် အကောင်အထည်ဖော်ခြင်းဖြင့် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ အသုံးပြုသူများနှင့် နီးကပ်သော ဆက်ဆံရေးကို တည်ဆောက်သင့်ပါသည်။
ပို့စ်တင်ချိန်: ၂၀၂၄ ခုနှစ်၊ ဒီဇင်ဘာလ ၂၆ ရက်
