01
స్థాపన నుండి 40 బిలియన్ అమెరికన్ డాలర్లకు పైగా మార్కెట్ విలువ వరకు
దీనికి 22 సంవత్సరాలు మాత్రమే పట్టింది
లులులెమన్ 1998లో స్థాపించబడింది.యోగా నుండి ప్రేరణ పొంది, ఆధునిక ప్రజల కోసం అత్యాధునిక క్రీడా పరికరాలను తయారుచేసే ఒక సంస్థ"యోగం అనేది కేవలం చాపపై చేసే వ్యాయామం మాత్రమే కాదు, అది ఒక జీవన వైఖరి మరియు జాగరూకత తత్వానికి సంబంధించిన అభ్యాసం కూడా" అని ఇది విశ్వసిస్తుంది. సరళంగా చెప్పాలంటే, మీ అంతరాత్మపై దృష్టి పెట్టడం, వర్తమానంపై దృష్టి సారించడం, మరియు ఎలాంటి తీర్పులు ఇవ్వకుండా మీ నిజమైన ఆలోచనలను గ్రహించి, అంగీకరించడమే దీని అర్థం.
లులులెమన్ స్థాపించినప్పటి నుండి 40 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా మార్కెట్ విలువను చేరుకోవడానికి కేవలం 22 సంవత్సరాలు మాత్రమే పట్టింది. కేవలం ఈ రెండు సంఖ్యలను చూడటం ద్వారా అది ఎంత గొప్పదో మీకు అనిపించకపోవచ్చు, కానీ వాటిని పోల్చి చూస్తే మీకు అర్థమవుతుంది. ఈ స్థాయికి చేరుకోవడానికి అడిడాస్కు 68 సంవత్సరాలు, నైక్కు 46 సంవత్సరాలు పట్టింది, ఇది లులులెమన్ ఎంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందిందో చూపిస్తుంది.
అధిక కొనుగోలు శక్తి, ఉన్నత విద్య, 24-34 ఏళ్ల వయస్సు, మరియు ఆరోగ్యకరమైన జీవనశైలిని కోరుకునే మహిళలను లక్ష్యంగా చేసుకుని, లూలులెమన్ తన ఉత్పత్తి ఆవిష్కరణను ఒక "మతపరమైన" సంస్కృతితో ప్రారంభించింది. దాదాపు 1,000 యువాన్ల ఖరీదు చేసే ఒక జత యోగా ప్యాంట్లు, అధికంగా ఖర్చు చేసే మహిళలలో త్వరగా ప్రాచుర్యం పొందాయి.
02
ప్రపంచవ్యాప్త ప్రధాన స్రవంతి సోషల్ మీడియాను చురుకుగా వినియోగించండి
మార్కెటింగ్ పద్ధతి విజయవంతంగా వైరల్ అవుతోంది
మహమ్మారికి ముందు, లూలులెమన్ యొక్క అత్యంత విశిష్టమైన కమ్యూనిటీలు ఆఫ్లైన్ స్టోర్లలో లేదా సభ్యుల సమావేశాలలో కేంద్రీకృతమై ఉండేవి. మహమ్మారి ప్రారంభమై, ప్రజల ఆఫ్లైన్ కార్యకలాపాలు పరిమితమైనప్పుడు, అది జాగ్రత్తగా నిర్వహించే సోషల్ మీడియా హోమ్పేజీ పాత్ర క్రమంగా ప్రాముఖ్యతను సంతరించుకుంది, మరియు'ఉత్పత్తి ప్రచారం + జీవనశైలి పటిష్టపరచడం' అనే సంపూర్ణ మార్కెటింగ్ నమూనా ఆన్లైన్లో విజయవంతంగా ప్రచారం చేయబడింది.సోషల్ మీడియా లేఅవుట్ పరంగా, లులులెమన్ ప్రపంచవ్యాప్త ప్రధాన స్రవంతి సోషల్ మీడియాను చురుకుగా ఉపయోగించుకుంది:
నెం.1 ఫేస్బుక్
లూలులెమన్కు ఫేస్బుక్లో 2.98 మిలియన్ల మంది ఫాలోవర్లు ఉన్నారు, మరియు ఈ అకౌంట్ ప్రధానంగా కొత్త ఉత్పత్తుల విడుదలలు, స్టోర్ మూసివేసే సమయాలు, #గ్లోబల్రన్నింగ్డే స్ట్రావా రన్నింగ్ రేస్ వంటి ఛాలెంజ్లు, స్పాన్సర్షిప్ సమాచారం, ధ్యానం ట్యుటోరియల్స్ మొదలైనవాటిని పోస్ట్ చేస్తుంది.
నం.2 యూట్యూబ్
యూట్యూబ్లో లూలూలెమన్కు 3,03,000 మంది ఫాలోవర్లు ఉన్నారు మరియు దాని ఖాతా పోస్ట్ చేసే కంటెంట్ను స్థూలంగా ఈ క్రింది శ్రేణులుగా విభజించవచ్చు:
వాటిలో ఒకటి "product reviews & hauls | lululemon", ఇందులో ప్రధానంగా కొంతమంది బ్లాగర్లు చేసే ఉత్పత్తుల అన్బాక్సింగ్ మరియు సమగ్ర సమీక్షలు ఉంటాయి;
వాటిలో ఒకటి "yoga, train, at home classes, meditation, run|lululemon", ఇది ప్రధానంగా యోగా, హిప్ బ్రిడ్జ్, ఇంటి వద్ద వ్యాయామం, ధ్యానం మరియు సుదూర ప్రయాణం వంటి వివిధ వ్యాయామ కార్యక్రమాలకు శిక్షణ మరియు ట్యుటోరియల్స్ అందిస్తుంది.
నం.3 ఇన్స్టాగ్రామ్
లులులెమన్ INSలో 5 మిలియన్లకు పైగా ఫాలోవర్లను సంపాదించుకుంది, మరియు ఆ అకౌంట్లో ప్రచురించబడిన చాలా పోస్టులు దాని వినియోగదారులు లేదా అభిమానులు దాని ఉత్పత్తులను ఉపయోగించడం, అలాగే కొన్ని పోటీల ముఖ్యాంశాలకు సంబంధించినవిగా ఉంటాయి.
నం.4 టిక్టాక్
లూలులెమన్ వివిధ ఖాతా ప్రయోజనాలకు అనుగుణంగా టిక్టాక్లో వేర్వేరు మ్యాట్రిక్స్ ఖాతాలను తెరిచింది. దాని అధికారిక ఖాతాకు అత్యధిక సంఖ్యలో ఫాలోవర్లు ఉన్నారు, ప్రస్తుతం ఇది 10 లక్షల మంది ఫాలోవర్లను కలిగి ఉంది.
లులులెమన్ అధికారిక ఖాతా విడుదల చేసిన వీడియోలు ప్రధానంగా నాలుగు వర్గాలుగా విభజించబడ్డాయి: ఉత్పత్తి పరిచయం, సృజనాత్మక లఘు చిత్రాలు, యోగా మరియు ఫిట్నెస్ శాస్త్ర ప్రాచుర్యం, మరియు కమ్యూనిటీ కథలు. అదే సమయంలో, టిక్టాక్ కంటెంట్ వాతావరణానికి అనుగుణంగా, అనేక అధునాతన అంశాలు జోడించబడ్డాయి: డ్యూయెట్ స్ప్లిట్-స్క్రీన్ సహ-నిర్మాణం, ఉత్పత్తులను వివరిస్తున్నప్పుడు గ్రీన్ స్క్రీన్ కటౌట్లు, మరియు ఉత్పత్తి ప్రధాన ప్రారంభ బిందువుగా ఉన్నప్పుడు, ఉత్పత్తిని ప్రథమ పురుషలో చూపించడానికి ముఖ కవళికలను ఉపయోగించడం వంటివి.
వాటిలో, అత్యధిక లైక్ రేట్ ఉన్న వీడియో, ఇటీవల ఇంటర్నెట్లో బాగా ప్రాచుర్యం పొందిన ఆయిల్ పెయింటింగ్ను ప్రధాన ఫ్రేమ్వర్క్గా ఉపయోగించుకుంది. ఇది స్కేట్బోర్డ్గా యోగా మ్యాట్ను, పెయింట్ బ్రష్గా ఆయిల్ పెయింటింగ్ పారను, పెయింట్గా లూలూలెమన్ యోగా ప్యాంట్స్ను, మరియు అలంకరణగా పువ్వులా మడిచిన టాప్ను ఉపయోగిస్తుంది. ఫ్లాష్ ఎడిటింగ్ ద్వారా, మొత్తం "పెయింటింగ్" ప్రక్రియలో డ్రాయింగ్ బోర్డ్ ఎలా కనిపిస్తుందో ఇది చూపిస్తుంది.
ఈ వీడియో విషయం మరియు రూపం రెండింటిలోనూ వినూత్నంగా ఉండి, ఉత్పత్తి మరియు బ్రాండ్కు సంబంధించినది కావడం వల్ల చాలా మంది అభిమానుల దృష్టిని ఆకర్షించింది..
ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్
లులులెమన్ తన అభివృద్ధి యొక్క ప్రారంభ దశలలోనే బ్రాండ్ నిర్మాణ ప్రాముఖ్యతను గ్రహించింది.ఇది తన బ్రాండ్ భావన ప్రచారాన్ని బలోపేతం చేయడానికి మరియు తద్వారా వినియోగదారులతో దీర్ఘకాలిక సంబంధాలను ఏర్పరచుకోవడానికి KOLల బృందాన్ని ఏర్పాటు చేసింది.
కంపెనీ బ్రాండ్ అంబాసిడర్లలో స్థానిక యోగా ఉపాధ్యాయులు, ఫిట్నెస్ కోచ్లు మరియు క్రీడా నిపుణులు ఉన్నారు. వారి ప్రభావం వల్ల, యోగా మరియు సౌందర్యాన్ని ఇష్టపడే వినియోగదారులను లూలూలెమన్ మరింత వేగంగా మరియు కచ్చితంగా కనుగొనగలుగుతుంది.
నివేదికల ప్రకారం, 2021 నాటికి లూలులెమన్కు 12 మంది గ్లోబల్ అంబాసిడర్లు మరియు 1,304 మంది స్టోర్ అంబాసిడర్లు ఉన్నారు. లూలులెమన్ అంబాసిడర్లు ప్రధాన అంతర్జాతీయ సోషల్ మీడియాలో ఉత్పత్తులకు సంబంధించిన వీడియోలు మరియు చిత్రాలను పోస్ట్ చేస్తూ, సోషల్ మీడియాలో బ్రాండ్ ప్రాబల్యాన్ని మరింత విస్తరింపజేస్తారు.
అంతేకాకుండా, వింటర్ ఒలింపిక్స్లో కెనడియన్ జాతీయ జట్టు కనిపించినప్పుడు వారు ధరించిన ఎరుపు రంగు అందరికీ గుర్తుండే ఉంటుంది. నిజానికి, అది లూలులెమన్ తయారు చేసిన డౌన్ జాకెట్. లూలులెమన్ టిక్టాక్లో కూడా బాగా ప్రాచుర్యం పొందింది.
లులులెమన్ టిక్టాక్లో భారీ మార్కెటింగ్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది. కెనడియన్ జట్టుకు చెందిన అథ్లెట్లు తమ ప్రసిద్ధ టీమ్ యూనిఫామ్లను టిక్టాక్లో #teamcanada అనే హ్యాష్ట్యాగ్తో పోస్ట్ చేసి, దానికి #Lululemon# అనే హ్యాష్ట్యాగ్ను జోడించారు.
ఈ వీడియోను కెనడియన్ ఫ్రీస్టైల్ స్కీయర్ ఎలెనా గాస్కెల్ తన టిక్టాక్ ఖాతాలో పోస్ట్ చేశారు. ఈ వీడియోలో, ఎలెనా మరియు ఆమె సహచర క్రీడాకారిణులు లూలూలెమన్ యూనిఫామ్లు ధరించి సంగీతానికి నృత్యం చేశారు.
03
చివరగా, నేను చెప్పాలనుకుంటున్నది ఏంటంటే
ప్రజలకు బాగా తెలిసిన ఏ బ్రాండైనా, వినియోగదారుల గురించిన లోతైన అవగాహన మరియు వినూత్న మార్కెటింగ్ వ్యూహాల నుండి విడదీయరానిది.
ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, యోగా దుస్తుల బ్రాండ్లు మార్కెటింగ్ కోసం సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్లను ఎక్కువగా ఉపయోగిస్తున్నాయి మరియు ఈ ధోరణి ప్రపంచవ్యాప్తంగా వేగంగా వ్యాపించింది. సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ల ద్వారా మార్కెటింగ్ చేయడం బ్రాండ్ అవగాహనను విస్తరించడానికి, లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడానికి, అమ్మకాలను పెంచడానికి మరియు విశ్వసనీయమైన కస్టమర్ బేస్ను నిర్మించడానికి సహాయపడుతుంది. ఈ పోటీ ప్రపంచ మార్కెట్లో,సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ వ్యాపారాలకు ప్రత్యేకమైన అవకాశాలను అందించి, అనేక ప్రయోజనాలను చేకూరుస్తుంది.
సోషల్ మీడియా అభివృద్ధి మరియు వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో మార్పుల నేపథ్యంలో, యోగా దుస్తుల విక్రేతలు మరియు కంపెనీలు నిరంతరం నేర్చుకుంటూ, పరిస్థితులకు అనుగుణంగా మారుతూ, తమ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను నిరంతరం నూతనంగా ఆవిష్కరించుకుంటూ, మెరుగుపరుచుకోవాలి. అదే సమయంలో, వారు టిక్టాక్, ఫేస్బుక్, మరియు ఇన్స్టాగ్రామ్ వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారమ్ల ప్రయోజనాలను, అవకాశాలను పూర్తిగా సద్వినియోగం చేసుకోవాలి. సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను జాగ్రత్తగా ప్రణాళిక చేసి, అమలు చేయడం ద్వారా బలమైన బ్రాండ్ ఇమేజ్ను నెలకొల్పి, మార్కెట్ వాటాను విస్తరించుకుని, ప్రపంచవ్యాప్త వినియోగదారులతో సన్నిహిత సంబంధాలను ఏర్పరచుకోవాలి.
పోస్ట్ చేసిన సమయం: డిసెంబర్-26-2024
