01
ຕັ້ງແຕ່ການສ້າງຕັ້ງຈົນເຖິງມູນຄ່າຕະຫຼາດທີ່ເກີນ 40 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ
ມັນໃຊ້ເວລາພຽງ 22 ປີເທົ່ານັ້ນ
Lululemon ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 1998. ມັນແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກໂຍຄະ ແລະ ສ້າງອຸປະກອນກິລາທີ່ມີເຕັກໂນໂລຢີສູງສຳລັບຄົນສະໄໝໃໝ່ມັນເຊື່ອວ່າ "ໂຍຄະບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນການອອກກຳລັງກາຍຢູ່ເທິງຜ້າປູເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງເປັນການຝຶກຝົນທັດສະນະຄະຕິໃນຊີວິດ ແລະ ປັດຊະຍາການມີສະຕິ." ເວົ້າງ່າຍໆ, ມັນໝາຍເຖິງການເອົາໃຈໃສ່ກັບຕົວຕົນພາຍໃນຂອງເຈົ້າ, ເອົາໃຈໃສ່ກັບປະຈຸບັນ, ແລະ ການຮັບຮູ້ ແລະ ຍອມຮັບຄວາມຄິດທີ່ແທ້ຈິງຂອງເຈົ້າໂດຍບໍ່ຕ້ອງຕັດສິນໃດໆ.
ມັນໃຊ້ເວລາພຽງ 22 ປີນັບຈາກການສ້າງຕັ້ງ Lululemon ຈົນເຖິງມູນຄ່າຕະຫຼາດຫຼາຍກວ່າ 40 ຕື້ໂດລາ. ທ່ານອາດຈະບໍ່ຮູ້ສຶກວ່າມັນດີປານໃດໂດຍການເບິ່ງຕົວເລກສອງຕົວນີ້, ແຕ່ທ່ານຈະໄດ້ຮັບມັນໂດຍການປຽບທຽບພວກມັນ. ມັນໃຊ້ເວລາ 68 ປີ Adidas ແລະ 46 ປີ Nike ເພື່ອບັນລຸຂະໜາດນີ້, ເຊິ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ Lululemon ໄດ້ພັດທະນາໄວປານໃດ.
ນະວັດຕະກໍາຜະລິດຕະພັນຂອງ Lululemon ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍວັດທະນະທໍາ "ທາງສາສະໜາ", ໂດຍແນໃສ່ແມ່ຍິງທີ່ມີກໍາລັງການໃຊ້ຈ່າຍສູງ, ມີການສຶກສາສູງ, ອາຍຸ 24-34 ປີ, ແລະ ການສະແຫວງຫາຊີວິດທີ່ມີສຸຂະພາບດີເປັນຜູ້ບໍລິໂພກເປົ້າໝາຍຂອງຍີ່ຫໍ້. ກາງເກງໂຍຄະຄູ່ໜຶ່ງມີລາຄາເກືອບ 1,000 ຢວນ ແລະ ກາຍເປັນທີ່ນິຍົມຢ່າງໄວວາໃນບັນດາແມ່ຍິງທີ່ໃຊ້ຈ່າຍສູງ.
02
ນຳໃຊ້ສື່ສັງຄົມອອນໄລນ໌ລະດັບໂລກຢ່າງຫ້າວຫັນ
ວິທີການຕະຫຼາດປະສົບຜົນສຳເລັດໃນການແຜ່ລະບາດ
ກ່ອນການລະບາດ, ຊຸມຊົນທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດຂອງ Lululemon ແມ່ນສຸມໃສ່ຮ້ານຄ້າອອບໄລນ໌ ຫຼື ການຊຸມນຸມສະມາຊິກ. ເມື່ອການລະບາດເລີ່ມຕົ້ນ ແລະ ກິດຈະກຳອອບໄລນ໌ຂອງຜູ້ຄົນຖືກຈຳກັດ, ບົດບາດຂອງໜ້າຫຼັກສື່ສັງຄົມທີ່ຄຸ້ມຄອງຢ່າງລະມັດລະວັງຂອງມັນຄ່ອຍໆກາຍເປັນທີ່ໂດດເດັ່ນ, ແລະຮູບແບບການຕະຫຼາດທີ່ສົມບູນຂອງ "ການເຜີຍແຜ່ຜະລິດຕະພັນ + ການເສີມສ້າງວິຖີຊີວິດ" ໄດ້ຮັບການສົ່ງເສີມທາງອອນລາຍຢ່າງສຳເລັດຜົນ.ໃນແງ່ຂອງຮູບແບບສື່ສັງຄົມ, Lululemon ໄດ້ນຳໃຊ້ສື່ສັງຄົມສາຍຫຼັກທົ່ວໂລກຢ່າງຫ້າວຫັນ:
ອັນດັບ 1 ເຟສບຸກ
Lululemon ມີຜູ້ຕິດຕາມ 2.98 ລ້ານຄົນໃນເຟສບຸກ, ແລະບັນຊີດັ່ງກ່າວສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນໂພສການເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນ, ເວລາປິດຮ້ານ, ສິ່ງທ້າທາຍຕ່າງໆເຊັ່ນ: ການແຂ່ງຂັນແລ່ນ Strava #globalrunningday, ຂໍ້ມູນການສະໜັບສະໜຸນ, ບົດແນະນຳການນັ່ງສະມາທິ, ແລະອື່ນໆ.
ອັນດັບ 2 ຢູທູບ
Lululemon ມີຜູ້ຕິດຕາມ 303,000 ຄົນໃນ YouTube, ແລະເນື້ອຫາທີ່ໂພສໂດຍບັນຊີຂອງມັນສາມາດແບ່ງອອກເປັນຊຸດດັ່ງຕໍ່ໄປນີ້:
ໜຶ່ງໃນນັ້ນແມ່ນ "ການທົບທວນຜະລິດຕະພັນ ແລະ ການຂົນສົ່ງ | lululemon", ເຊິ່ງສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນປະກອບມີການເປີດກ່ອງ ແລະ ການທົບທວນຜະລິດຕະພັນທີ່ຄົບຖ້ວນຂອງນັກຂຽນບລັອກບາງຄົນ;
ໜຶ່ງໃນນັ້ນແມ່ນ "ໂຍຄະ, ຝຶກຊ້ອມ, ຫ້ອງຮຽນຢູ່ເຮືອນ, ສະມາທິ, ແລ່ນ|lululemon", ເຊິ່ງສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນໃຫ້ການຝຶກອົບຮົມ ແລະ ການສອນສຳລັບໂຄງການອອກກຳລັງກາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນ - ໂຍຄະ, ຂົວສະໂພກ, ການອອກກຳລັງກາຍຢູ່ເຮືອນ, ການສະມາທິ ແລະ ການເດີນທາງໄລຍະທາງໄກ.
ອັນດັບທີ 3 ອິນສະຕາແກຣມ
Lululemon ມີຜູ້ຕິດຕາມຫຼາຍກວ່າ 5 ລ້ານຄົນໃນ INS, ແລະໂພສສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ເຜີຍແຜ່ໃນບັນຊີແມ່ນກ່ຽວກັບຜູ້ໃຊ້ ຫຼື ແຟນໆທີ່ອອກກຳລັງກາຍໃນຜະລິດຕະພັນຂອງມັນ, ພ້ອມທັງຈຸດເດັ່ນຂອງການແຂ່ງຂັນບາງຢ່າງ.
ອັນດັບທີ 4 ທິກຕອກ
Lululemon ໄດ້ເປີດບັນຊີ matrix ທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃນ TikTok ຕາມຈຸດປະສົງຂອງບັນຊີທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ບັນຊີທາງການຂອງມັນມີຜູ້ຕິດຕາມຫຼາຍທີ່ສຸດ, ປະຈຸບັນມີຜູ້ຕິດຕາມ 1,000,000 ຄົນ.
ວິດີໂອທີ່ອອກໂດຍບັນຊີທາງການຂອງ Lululemon ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນແບ່ງອອກເປັນສີ່ປະເພດຄື: ການແນະນຳຜະລິດຕະພັນ, ຮູບເງົາສັ້ນທີ່ສ້າງສັນ, ການໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຈາກວິທະຍາສາດໂຍຄະ ແລະ ການອອກກຳລັງກາຍ, ແລະ ເລື່ອງລາວຊຸມຊົນ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ເພື່ອປັບຕົວເຂົ້າກັບສະພາບແວດລ້ອມເນື້ອຫາ TikTok, ມີຫຼາຍອົງປະກອບທີ່ທັນສະໄໝໄດ້ຖືກເພີ່ມເຂົ້າມາ: ການຜະລິດຮ່ວມກັນແບບແບ່ງໜ້າຈໍຄູ່, ການຕັດໜ້າຈໍສີຂຽວເມື່ອອະທິບາຍຜະລິດຕະພັນ, ແລະ ການໃຊ້ລັກສະນະໃບໜ້າເພື່ອເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນເປັນບຸກຄົນທຳອິດເມື່ອຜະລິດຕະພັນເປັນຈຸດເລີ່ມຕົ້ນຫຼັກ.
ໃນນັ້ນ, ວິດີໂອທີ່ມີອັດຕາການກົດໄລຄ໌ສູງສຸດໄດ້ໃຊ້ຮູບແຕ້ມສີນ້ຳມັນທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍໃນອິນເຕີເນັດໃນໄລຍະມໍ່ໆມານີ້ເປັນກອບຫຼັກ. ມັນໃຊ້ຜ້າປູໂຍຄະເປັນສະເກັດບອດ, ຊ້ວນແຕ້ມສີນ້ຳມັນເປັນແປງທາສີ, ກາງເກງໂຍຄະ lululemon ເປັນສີ, ແລະ ເສື້ອທີ່ພັບເປັນດອກໄມ້ເປັນເຄື່ອງປະດັບ. ຜ່ານການແກ້ໄຂດ້ວຍແຟລດ, ມັນສະແດງຮູບລັກສະນະຂອງກະດານແຕ້ມຮູບໃນລະຫວ່າງຂະບວນການ "ແຕ້ມຮູບ" ທັງໝົດ.
ວິດີໂອດັ່ງກ່າວມີນະວັດຕະກໍາທັງໃນຫົວຂໍ້ ແລະ ຮູບແບບ, ແລະ ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນ ແລະ ຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງໄດ້ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງແຟນໆຫຼາຍຄົນ..
ການຕະຫຼາດຜູ້ມີອິດທິພົນ
Lululemon ໄດ້ຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມສຳຄັນຂອງການສ້າງຍີ່ຫໍ້ໃນໄລຍະຕົ້ນໆຂອງການພັດທະນາຂອງຕົນ.ມັນໄດ້ສ້າງທີມງານ KOLs ເພື່ອເສີມສ້າງການສົ່ງເສີມແນວຄວາມຄິດຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ ແລະ ດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງສ້າງສາຍພົວພັນໄລຍະຍາວກັບຜູ້ບໍລິໂພກ.
ທູດຍີ່ຫໍ້ຂອງບໍລິສັດປະກອບມີຄູສອນໂຍຄະທ້ອງຖິ່ນ, ຄູຝຶກອອກກຳລັງກາຍ ແລະ ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານກິລາໃນຊຸມຊົນ. ອິດທິພົນຂອງພວກເຂົາຊ່ວຍໃຫ້ Lululemon ສາມາດຊອກຫາຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມັກໂຍຄະ ແລະ ຄວາມງາມໄດ້ໄວຂຶ້ນ ແລະ ຖືກຕ້ອງຫຼາຍຂຶ້ນ.
ມີລາຍງານວ່າ ມາຮອດປີ 2021, Lululemon ມີທູດທົ່ວໂລກ 12 ຄົນ ແລະ ທູດຮ້ານຄ້າ 1,304 ຄົນ. ທູດຂອງ Lululemon ໂພສວິດີໂອ ແລະ ຮູບພາບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນໃນສື່ສັງຄົມອອນໄລນ໌, ເຊິ່ງຂະຫຍາຍສຽງຂອງຍີ່ຫໍ້ໃນສື່ສັງຄົມຕື່ມອີກ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ທຸກຄົນຕ້ອງຈື່ສີແດງເມື່ອທີມຊາດການາດາໄດ້ປະກົດຕົວໃນງານກິລາໂອລິມປິກລະດູໜາວ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ນັ້ນແມ່ນເສື້ອກັນໜາວທີ່ຜະລິດໂດຍ Lululemon. Lululemon ຍັງໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໃນ TikTok.
Lululemon ໄດ້ເປີດຕົວຄື້ນການຕະຫຼາດໃນ TikTok. ນັກກິລາຈາກທີມການາດາໄດ້ໂພສຊຸດເຄື່ອງແບບທີມທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຂອງເຂົາເຈົ້າໃນ TikTok #teamcanada ແລະ ເພີ່ມ hashtag #Lululemon#.
ວິດີໂອນີ້ຖືກໂພສໂດຍນັກສະກີແບບອິດສະຫຼະຊາວການາດາ Elena GASKELL ໃນບັນຊີ TikTok ຂອງນາງ. ໃນວິດີໂອ, Elena ແລະເພື່ອນຮ່ວມທີມຂອງນາງໄດ້ເຕັ້ນລຳຕາມສຽງເພງໂດຍໃສ່ຊຸດເຄື່ອງແບບ Lululemon.
03
ສຸດທ້າຍ, ຂ້ອຍຢາກເວົ້າວ່າ
ຍີ່ຫໍ້ໃດກໍ່ຕາມທີ່ຮູ້ຈັກກັນດີຕໍ່ສາທາລະນະຊົນແມ່ນບໍ່ສາມາດແຍກອອກຈາກຄວາມເຂົ້າໃຈຢ່າງເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດທີ່ມີນະວັດຕະກໍາໄດ້.
ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ຍີ່ຫໍ້ເສື້ອຜ້າໂຍຄະໄດ້ໃຊ້ເວທີສື່ສັງຄົມເພື່ອການຕະຫຼາດຫຼາຍຂຶ້ນ, ແລະແນວໂນ້ມນີ້ໄດ້ເກີດຂຶ້ນຢ່າງໄວວາທົ່ວໂລກ. ການຕະຫຼາດຜ່ານເວທີສື່ສັງຄົມຊ່ວຍຂະຫຍາຍການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້, ດຶງດູດກຸ່ມເປົ້າໝາຍ, ເພີ່ມຍອດຂາຍ ແລະ ສ້າງຖານລູກຄ້າທີ່ຈົງຮັກພັກດີ. ໃນຕະຫຼາດໂລກທີ່ມີການແຂ່ງຂັນສູງນີ້,ການຕະຫຼາດສື່ສັງຄົມໃຫ້ໂອກາດທີ່ເປັນເອກະລັກ ແລະ ນຳເອົາຜົນປະໂຫຍດຫຼາຍຢ່າງມາສູ່ທຸລະກິດຕ່າງໆ.
ດ້ວຍການພັດທະນາຂອງສື່ສັງຄົມ ແລະ ການປ່ຽນແປງພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ໃຊ້, ຜູ້ຂາຍ ແລະ ບໍລິສັດເສື້ອຜ້າໂຍຄະຈຳເປັນຕ້ອງສືບຕໍ່ຮຽນຮູ້ ແລະ ປັບຕົວ, ແລະ ປະດິດສ້າງ ແລະ ເພີ່ມປະສິດທິພາບຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ພວກເຂົາຄວນໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກຂໍ້ດີ ແລະ ໂອກາດຕ່າງໆຂອງເວທີສື່ສັງຄົມເຊັ່ນ TikTok, Facebook, ແລະ Instagram ຢ່າງເຕັມທີ່, ແລະ ສ້າງພາບລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ຂະຫຍາຍສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ, ແລະ ສ້າງສາຍພົວພັນທີ່ໃກ້ຊິດກັບຜູ້ໃຊ້ທົ່ວໂລກໂດຍຜ່ານການວາງແຜນ ແລະ ການປະຕິບັດຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດສື່ສັງຄົມຢ່າງລະມັດລະວັງ.
ເວລາໂພສ: ວັນທີ 26 ທັນວາ 2024
