01
Fan oprjochting oant merkwearde fan mear as 40 miljard Amerikaanske dollars
It duorre mar 22 jier
Lululemon waard oprjochte yn 1998. It isin bedriuw ynspirearre troch yoga en makket hightech sportapparatuer foar moderne minskenIt is fan betinken dat "yoga net allinich in oefening op 'e mat is, mar ek in praktyk fan libbenshâlding en mindfulness-filosofy." Yn ienfâldige termen betsjut it omtinken jaan oan jo innerlike sels, omtinken jaan oan it hjoeddeiske, en jo wiere gedachten waarnimme en akseptearje sûnder oardielen te jaan.
It duorre Lululemon mar 22 jier fan syn oprjochting oant in merkwearde fan mear as $40 miljard. Jo fiele miskien net hoe geweldich it is troch allinich nei dizze twa sifers te sjen, mar jo krije it troch se te fergelykjen. It duorre Adidas 68 jier en Nike 46 jier om dizze grutte te berikken, wat sjen lit hoe rap Lululemon him ûntwikkele hat.
De produktynnovaasje fan Lululemon begon mei in "religieuze" kultuer, rjochte op froulju mei in hege bestegingskrêft, hege oplieding, fan 24-34 jier, en in stribjen nei in sûne libbensstyl as de doelgroep fan it merk. In pear yogabroeken kostet hast 1.000 yuan en wurdt al gau populêr ûnder froulju dy't in soad jild útjaan.
02
Aktyf ynsette wrâldwide mainstream sosjale media
Marketingmetoade giet mei súkses viraal
Foar de pandemy wiene de meast ûnderskiedende mienskippen fan Lululemon konsintrearre yn offline winkels of ledengearkomsten. Doe't de pandemy begûn en de offline aktiviteiten fan minsken beheind waarden, waard de rol fan 'e soarchfâldich behearde thússide fan sosjale media stadichoan prominent, enit folsleine marketingmodel fan "produktútreik + libbensstylfersterking" waard mei súkses online promovearre.Wat de yndieling fan sosjale media oanbelanget, hat Lululemon aktyf wrâldwide mainstream sosjale media ynset:
Nûmer 1 Facebook
Lululemon hat 2,98 miljoen folgers op Facebook, en it akkount pleatst benammen produktlansearringen, slutingstiden fan winkels, útdagings lykas de #globalrunningday Strava-rinwedstriid, ynformaasje oer sponsoring, meditaasjetutorials, ensfh.
Nr. 2 Youtube
Lululemon hat 303.000 folgers op YouTube, en de ynhâld dy't troch syn akkount pleatst wurdt, kin rûchwei ferdield wurde yn 'e folgjende searjes:
Ien is "produktbeoardielingen en -ferkeap | lululemon", dy't benammen de útpak- en wiidweidige resinsjes fan guon bloggers fan produkten omfettet;
Ien is "yoga, trein, lessen thús, meditaasje, rinne|lululemon", dy't benammen training en tutorials biedt foar ferskate oefenprogramma's - yoga, heupbrêge, oefeningen thús, meditaasje en reizen oer lange ôfstân.
Nr. 3 Instagram
Lululemon hat mear as 5 miljoen folgers op INS sammele, en de measte berjochten dy't op it akkount publisearre binne, geane oer brûkers of fans dy't oefenje mei har produkten, lykas hichtepunten fan guon kompetysjes.
Nr. 4 Tiktok
Lululemon hat ferskate matrix-akkounts op TikTok iepene neffens ferskate akkountdoelen. Harren offisjele akkount hat it grutste oantal folgers, op it stuit mei 1.000.000 folgers.
De fideo's dy't útbrocht binne troch it offisjele akkount fan Lululemon binne benammen ferdield yn fjouwer kategoryen: produktyntroduksje, kreative koarte films, popularisaasje fan yoga- en fitnesswittenskip, en mienskipsferhalen. Tagelyk, om oan te passen oan 'e TikTok-ynhâldomjouwing, wurde in protte trendy eleminten tafoege: duet split-screen koproduksje, griene skermútsnijdingen by it útlis fan produkten, en it brûken fan gesichtsfunksjes om it produkt de earste persoan te meitsjen as it produkt it wichtichste útgongspunt is.
Under harren brûkt de fideo mei de heechste like-sifer it oaljeskilderij dat koartlyn tige populêr west hat op it ynternet as haadraamwurk. It brûkt in yogamat as skateboard, in oaljeskilderijskep as fervekwast, lululemon yogabroek as ferve, en in top dy't yn in blom fold is as fersiering. Troch flash-bewurking presintearret it it uterlik fan 'e tekentafel tidens it heule "skilderproses".
De fideo is ynnovatyf sawol yn ûnderwerp as yn foarm, en is relatearre oan it produkt en merk, wat de oandacht fan in protte fans lutsen hat..
Ynfloedmarketing
Lululemon realisearre it belang fan merkbou yn 'e iere stadia fan syn ûntwikkeling.It boude in team fan KOL's om de promoasje fan har merkkonsept te fersterkjen en sa langduorjende relaasjes mei konsuminten op te bouwen.
De merkambassadeurs fan it bedriuw binne ûnder oaren lokale yogaleararen, fitnesscoaches en sporteksperts yn 'e mienskip. Harren ynfloed stelt Lululemon yn steat om rapper en krekter konsuminten te finen dy't fan yoga en skientme hâlde.
Der wurdt rapportearre dat Lululemon yn 2021 12 wrâldwide ambassadeurs en 1.304 winkelambassadeurs hat. De ambassadeurs fan Lululemon pleatse produktrelatearre fideo's en foto's op mainstream ynternasjonale sosjale media, wêrtroch't de stim fan it merk op sosjale media fierder útwreide wurdt.
Derneist moat elkenien it read ûnthâlde doe't it Kanadeeske nasjonale team op 'e Olympyske Winterspullen ferskynde. Eins wie dat in donsjas makke troch Lululemon. Lululemon waard ek populêr op TikTok.
Lululemon lansearre in weach fan marketing op TikTok. Atleten fan it Kanadeeske team pleatsten har populêre teamuniformen op TikTok #teamcanada en foegen de hashtag #Lululemon# ta.
Dizze fideo waard pleatst troch de Kanadeeske freestyle-skiër Elena GASKELL op har TikTok-akkount. Yn 'e fideo dûnsen Elena en har teamgenoaten op 'e muzyk yn Lululemon-uniformen.
03
Ta beslút wol ik sizze
Elk merk dat bekend is by it publyk is ûnskiedber fan yngeande ynsjoch yn konsuminten en ynnovative marketingstrategyen.
Yn 'e lêste jierren hawwe merken foar yogaklean hieltyd mear sosjale mediaplatfoarms brûkt foar marketing, en dizze trend is wrâldwiid rap ûntstien. Marketing fia sosjale mediaplatfoarms helpt merkbewustwêzen te fergrutsjen, doelgroepen oan te lûken, ferkeap te ferheegjen en in trouwe klantenbasis op te bouwen. Yn dizze kompetitive wrâldwide merk,sosjale mediamarketing biedt unike kânsen en bringt in protte foardielen foar bedriuwen.
Mei de ûntwikkeling fan sosjale media en feroaringen yn brûkersgedrach moatte ferkeapers en bedriuwen fan yogaklean trochgean mei learen en oanpasse, en konstant ynnovearje en marketingstrategyen optimalisearje. Tagelyk moatte se ek folslein gebrûk meitsje fan 'e foardielen en kânsen fan sosjale mediaplatfoarms lykas TikTok, Facebook en Instagram, en in sterk merkimago opbouwe, merkoandiel útwreidzje en nauwe ferbiningen mei wrâldwide brûkers opbouwe troch soarchfâldige planning en útfiering fan marketingstrategyen foar sosjale media.
Pleatsingstiid: 26 desimber 2024
