01
פון גרינדונג ביז מארקעט ווערט איבער 40 ביליאן אמעריקאנער דאלאר
עס האט נאָר גענומען 22 יאָר
לולולעמאָן איז געגרינדעט געוואָרן אין 1998. עס איזאַ פירמע אינספּירירט דורך יאָגאַ און שאַפֿט הויך-טעק ספּאָרט עקוויפּמענט פֿאַר מאָדערנע מענטשןעס גלויבט אז "יאָגאַ איז נישט נאָר אַן עקסערסייז אויף דער מאַטע, נאָר אויך אַ פּראַקטיק פון לעבן-שטעלונג און מיינדפולנעס פילאָסאָפֿיע." אין פּשוטע ווערטער, מיינט עס צו באַצאָלן ופֿמערקזאַמקייט צו דיין אינערלעכן זיך, באַצאָלן ופֿמערקזאַמקייט צו דער איצטיקער צייט, און באַמערקן און אָננעמען דיינע אמתע געדאַנקען אָן צו מאַכן קיין משפטים.
עס האט גענומען לולולעמאָן בלויז 22 יאָר פֿון זײַן גרינדונג ביז אַ מאַרק ווערט פֿון איבער 40 ביליאָן דאָלאַר. איר קענט נישט פֿילן ווי גרויס עס איז נאָר דורך קוקן אויף די צוויי נומערן, אָבער איר וועט עס פֿאַרשטיין דורך זיי פֿאַרגלײַכן. עס האט גענומען אַדידאַס 68 יאָר און נייקי 46 יאָר צו דערגרייכן די גרייס, וואָס ווײַזט ווי שנעל לולולעמאָן האט זיך אַנטוויקלט.
לולולעמאָן'ס פּראָדוקט כידעש האָט זיך אָנגעהויבן מיט אַ "רעליגיעזער" קולטור, צילנדיק פרויען מיט הויכע קויף-מאַכט, הויכע בילדונג, אַלט 24-34, און אַ יאָג נאָך אַ געזונט לעבן ווי די בראַנד'ס ציל קאָנסומערס. אַ פּאָר יאָגאַ הויזן קאָסט כּמעט 1,000 יואַן און ווערט שנעל פּאָפּולער צווישן הויך-קויף פרויען.
02
אַקטיוו דיפּלויען גלאָבאַלע מיינסטרים סאציאלע מידיאַ
מאַרקעטינג מעטאָד גייט וויראַל מיט הצלחה
פאר דער פאנדעמיע, זענען לולולעמאָן'ס מערסט באַזונדערע קהילות געווען קאָנצענטרירט אין אָפליין געשעפטן אדער מיטגלידער פארזאמלונגען. ווען די פאנדעמיע האט זיך אנגעהויבן און מענטשנס אָפליין אַקטיוויטעטן זענען געוואָרן באַגרענעצט, איז די ראָלע פון איר קערפֿול געפֿירטער סאָציאַלע מעדיע היים בלאַט ביסלעכווייַז געוואָרן פּראָמינענט, אוןדער גאַנצער מאַרקעטינג מאָדעל פון "פּראָדוקט אַויסרייַך + לייפסטייל סאַלידיפיקאַטיאָן" איז געווען הצלחה פּראָמאָטעד אָנליין.אין טערמינען פון סאציאל מעדיע אויסלייג, האט לולולעמאָן אַקטיוו דיפּלויד גלאָבאַלע מיינסטרים סאציאל מעדיע:
נומער 1 פייסבוק
לולולעמאָן האט 2.98 מיליאָן אנהענגער אויף פייסבוק, און דער אקאַונט פּאָסטירט הויפּטזעכלעך פּראָדוקט מעלדונגען, קראָם שליסונג צייטן, טשאַלאַנדזשיז ווי די #globalrunningday סטראַוואַ לויף ראַסע, ספּאָנסאָרשיפּ אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַציע טוטאָריאַלז, אאז"וו.
נומער 2 יוטוב
לולולעמאָן האט 303,000 אנהענגער אויף יוטוב, און דער אינהאַלט וואָס ווערט ארויפגעשטעלט דורך זיין חשבון קען מען גראָב צעטיילט אין די פאלגענדע סעריע:
איינס איז "פּראָדוקט רעצענזיעס און האולס | לולולעמאָן", וואָס נעמט אַרײַן הויפּטזעכלעך עטלעכע בלאָגערס' אויספּאַקן און קאָמפּרעהענסיווע רעצענזיעס פון פּראָדוקטן;
איינס איז "יאָגאַ, טרענירן, קלאַסן אין שטוב, מעדיטאַציע, לויפן|לולולעמאָן", וואָס גיט דער הויפּט טרענירונג און טוטאָריאַלס פֿאַר פֿאַרשידענע געניטונג פּראָגראַמען - יאָגאַ, היפּ בריק, געניטונג אין שטוב, מעדיטאַציע, און לאַנג-דיסטאַנס רייזעס.
נומער 3 אינסטאַגראַם
לולולעמאָן האט אָנגעזאַמלט מער ווי 5 מיליאָן אנהענגער אויף INS, און רובֿ פון די אַרטיקלען וואָס זענען פאַרעפֿנטלעכט אויף דעם חשבון זענען וועגן זיינע באַניצער אָדער פאַנס וואָס טריינירן זיך אין זיינע פּראָדוקטן, ווי אויך הויכפּונקטן פון עטלעכע קאָנקורענצן.
נומער 4 טיקטאָק
לולולעמאָן האָט געעפֿנט פֿאַרשידענע מאַטריקס אַקאַונטס אויף טיקטאָק לויט פֿאַרשידענע אַקאַונט צוועקן. זײַן אָפֿיציעלער אַקאַונט האָט די גרעסטע צאָל פֿאָלגער, איצט אָנקומענדיק 1,000,000 פֿאָלגער.
די ווידיאס ארויסגעגעבן דורך לולולעמאָן'ס אפיציעלן אקאונט זענען הויפּטזעכליך צעטיילט אין פיר קאַטעגאָריעס: פּראָדוקט הקדמה, קרעאַטיווע קורצע פילמען, יאָגאַ און פיטנעס וויסנשאַפֿט פּאָפּולאַריזאַציע, און קהילה מעשיות. אין דער זעלבער צייט, כּדי זיך צופּאַסן צו דער טיקטאָק אינהאַלט סביבה, ווערן צוגעגעבן פילע מאָדערנע עלעמענטן: דועט שפּאַלט-סקרין קאָ-פּראָדוקציע, גרין סקרין אויסשניטן ווען מען דערקלערט פּראָדוקטן, און די נוצן פון פאַציאַלע פֿעיִטשערז צו מאַכן דעם פּראָדוקט דער ערשטער מענטש ווען דער פּראָדוקט איז דער הויפּט אָנהייבפּונקט.
צווישן זיי, ניצט דאס ווידעא מיטן העכסטן לייק ראטע דאס אויל מאלעריי וואס איז לעצטנס זייער פאפולער אויפן אינטערנעט אלס די הויפט ראם. עס ניצט א יאגע מאט אלס א סקייטבארד, אן אויל מאלעריי שאוועל אלס א פארב-בארשט, לולולעמאָן יאגע הויזן אלס פארב, און א העמד איינגעפאלן אין א בלום אלס באציר. דורך פלעש עדיטינג, שטעלט עס פאר דעם אויסזען פון דעם צייכנטאב בעת דעם גאנצן "מאלעריי" פראצעס.
דאס ווידעא איז אינאָוואַטיוו סיי אין טעמע און סיי אין פאָרעם, און איז פֿאַרבונדן מיטן פּראָדוקט און בראַנד, וואָס האָט צוגעצויגן די אויפֿמערקזאַמקייט פֿון פֿיל פֿענס..
איינפלוסער מאַרקעטינג
לולולעמאָן האָט איינגעזען די וויכטיקייט פון בראַנד בויען אין די פריע סטאַגעס פון זיין אַנטוויקלונג.עס האט אויפגעבויט א מאַנשאַפֿט פֿון KOLs צו פֿאַרשטאַרקן די פּראָמאָציע פֿון זײַן בראַנד קאָנצעפּט און אַזוי אויפֿשטעלן לאַנג-טערמין באַציִונגען מיט קאָנסומערס.
די פירמע'ס בראַנד אַמבאַסאַדאָרן אַרייַננעמען לאָקאַלע יאָגאַ לערערס, פיטנעס קאָוטשיז און ספּאָרט עקספּערטן אין דער קהילה. זייער השפּעה ערמעגליכט Lululemon צו געפֿינען קאָנסומערס וואָס ליבן יאָגאַ און שיינקייט מער שנעל און פּינקטלעך.
עס ווערט געמאלדן אז זינט 2021, האט לולולעמאָן 12 גלאבאלע אמבאַסאַדאָרן און 1,304 קראָם אמבאַסאַדאָרן. לולולעמאָנס אמבאַסאַדאָרן פּאָסטן פּראָדוקט-פֿאַרבונדענע ווידעאָס און בילדער אויף הויפּטשטראָם אינטערנאַציאָנאַלע סאציאלע מעדיע, ווייטער אויסברייטערנדיק די בראַנד'ס שטימע אויף סאציאלע מעדיע.
דערצו, מוז יעדער געדענקען דעם רויטן ווען די קאנאדישע נאציאנאלע מאַנשאַפֿט איז ארויסגעקומען ביי די ווינטער אָלימפּיקס. אין פאַקט, דאָס איז געווען אַ דאַון דזשאַקעט געמאַכט דורך Lululemon. Lululemon איז אויך געוואָרן פּאָפּולער אויף TikTok.
לולולעמאָן האָט אָנגעהויבן אַ כוואַליע פֿון מאַרקעטינג אויף טיקטאָק. אַטלעטן פֿון דער קאַנאַדישער מאַנשאַפֿט האָבן אַרויפֿגעשטעלט זייערע פּאָפּולערע מאַנשאַפֿט־אוניפֿאָרמען אויף טיקטאָק #teamcanada און צוגעגעבן דעם העשטעג #Lululemon#.
דאס ווידעא איז ארויפגעשטעלט געווארן דורך דער קאנאדישער פריסטייל סקייערין עלענאַ גאַסקעל אויף איר טיקטאָק אקאונט. אין דעם ווידעא האבן עלענאַ און אירע חברים געטאנצט צו דער מוזיק טראָגנדיק לולולעמאָן מונדירן.
03
צום סוף, וויל איך זאָגן
יעדע בראַנד וואָס איז באַקאַנט ביים ציבור איז אומצוטיילנדיק פֿון טיפע איינזיכטן אין קאָנסומערס און כידעשדיקע פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
אין די לעצטע יאָרן, האָבן יאָגאַ קליידער בראַנדז מער און מער געניצט סאציאלע מעדיע פּלאַטפאָרמעס פֿאַר פֿאַרקויף, און די טענדענץ איז שנעל ארויסגעקומען אַרום דער וועלט. פֿאַרקויף דורך סאציאלע מעדיע פּלאַטפאָרמעס העלפֿט אויסברייטערן בראַנד וויסיקייַט, צוציען ציל פּובליקום, פאַרגרעסערן פארקויפונג, און בויען אַ געטרייע קונה באַזע. אין דעם קאָנקורענטישן גלאָבאַלן מאַרק,סאציאלע מעדיע מארקעטינג גיט אייגנארטיגע געלעגנהייטן און ברענגט אסאך בענעפיטן פאר ביזנעסער.
מיט דער אַנטוויקלונג פֿון סאָציאַלע מעדיע און ענדערונגען אין באַניצער נאַטור, דאַרפֿן יאָגאַ קליידער פֿאַרקויפֿער און פֿירמעס ווײַטער לערנען און זיך אַדאַפּטירן, און קעסיידער אינאָווירן און אָפּטימיזירן פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. אין דער זעלבער צײַט זאָלן זיי אויך פֿול אויסנוצן די מעלות און געלעגנהייטן פֿון סאָציאַלע מעדיע פּלאַטפֿאָרמעס ווי טיקטאָק, פֿייסבוק און אינסטאַגראַם, און אויפֿשטעלן אַ שטאַרקע בראַנד אימאַזש, אויסברייטערן מאַרק טיילן און אויפֿשטעלן נאָענטע פֿאַרבינדונגען מיט גלאָבאַלע באַניצער דורך קערפֿול פּלאַנירונג און דורכפֿירונג פֿון סאָציאַלע מעדיע פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
פּאָסט צייט: 26 דעצעמבער 2024
