01
بانی سے لے کر مارکیٹ ویلیو تک 40 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ ہے۔
اس میں صرف 22 سال لگے
Lululemon کی بنیاد 1998 میں رکھی گئی تھی۔ایک کمپنی جو یوگا سے متاثر ہے اور جدید لوگوں کے لیے ہائی ٹیک کھیلوں کا سامان تیار کرتی ہے۔. اس کا خیال ہے کہ "یوگا نہ صرف چٹائی پر ایک مشق ہے، بلکہ زندگی کے رویے اور ذہن سازی کے فلسفے کی مشق بھی ہے۔" سادہ الفاظ میں، اس کا مطلب ہے اپنے باطن پر توجہ دینا، حال پر توجہ دینا، اور بغیر کسی فیصلے کے اپنے حقیقی خیالات کو سمجھنا اور قبول کرنا۔
Lululemon کو اپنے قیام سے لے کر 40 بلین ڈالر سے زیادہ کی مارکیٹ ویلیو تک صرف 22 سال لگے۔ آپ ان دو نمبروں کو دیکھ کر محسوس نہیں کر سکتے کہ یہ کتنا اچھا ہے، لیکن آپ ان کا موازنہ کرنے سے یہ محسوس کریں گے۔ اس سائز تک پہنچنے میں ایڈیڈاس کو 68 سال اور نائکی کو 46 سال لگے، جو ظاہر کرتا ہے کہ لولیمون نے کتنی تیزی سے ترقی کی ہے۔
Lululemon کی مصنوعات کی جدت ایک "مذہبی" ثقافت کے ساتھ شروع ہوئی، جس میں خواتین کو زیادہ خرچ کرنے کی طاقت، اعلیٰ تعلیم، 24-34 سال کی عمر، اور برانڈ کے ہدف صارفین کے طور پر صحت مند زندگی کی تلاش ہے۔ یوگا پتلون کے ایک جوڑے کی قیمت تقریباً 1,000 یوآن ہے اور یہ زیادہ خرچ کرنے والی خواتین میں تیزی سے مقبول ہو جاتی ہے۔
02
عالمی مین اسٹریم سوشل میڈیا کو فعال طور پر تعینات کریں۔
مارکیٹنگ کا طریقہ کامیابی سے وائرل ہو جاتا ہے۔
وبائی مرض سے پہلے، Lululemon کی سب سے مخصوص کمیونٹیز آف لائن اسٹورز یا ممبروں کے اجتماعات میں مرکوز تھیں۔ جب وبائی بیماری شروع ہوئی اور لوگوں کی آف لائن سرگرمیاں محدود ہوگئیں، تو اس کے احتیاط سے منظم سوشل میڈیا ہوم پیج کا کردار بتدریج نمایاں ہوگیا، اور"پروڈکٹ آؤٹ ریچ + لائف اسٹائل سولیڈیفیکیشن" کے مکمل مارکیٹنگ ماڈل کو آن لائن کامیابی کے ساتھ فروغ دیا گیا۔سوشل میڈیا کی ترتیب کے لحاظ سے، Lululemon نے عالمی مین اسٹریم سوشل میڈیا کو فعال طور پر تعینات کیا:
نمبر 1 فیس بک
Lululemon کے فیس بک پر 2.98 ملین فالوورز ہیں، اور اکاؤنٹ بنیادی طور پر پروڈکٹ ریلیز، اسٹور بند ہونے کے اوقات، چیلنجز جیسے #globalrunningday Strava کی دوڑ، اسپانسرشپ کی معلومات، مراقبہ کے سبق وغیرہ پوسٹ کرتا ہے۔
نمبر 2 یوٹیوب
لولیمون کے یوٹیوب پر 303,000 فالوورز ہیں، اور اس کے اکاؤنٹ سے پوسٹ کردہ مواد کو تقریباً درج ذیل سیریز میں تقسیم کیا جا سکتا ہے:
ایک ہے "مصنوعات کے جائزے & hauls | lululemon"، جس میں بنیادی طور پر کچھ بلاگرز کی ان باکسنگ اور مصنوعات کے جامع جائزے شامل ہیں۔
ایک ہے "یوگا، ٹرین، ہوم کلاسز میں، مراقبہ، رن|لولیمون"، جو بنیادی طور پر مختلف ورزش کے پروگراموں - یوگا، ہپ برج، گھریلو ورزش، مراقبہ، اور لمبی دوری کے سفر کے لیے تربیت اور سبق فراہم کرتا ہے۔
نمبر 3 انسٹاگرام
Lululemon نے INS پر 5 ملین سے زیادہ پیروکار جمع کیے ہیں، اور اکاؤنٹ پر شائع ہونے والی زیادہ تر پوسٹس اس کے صارفین یا اس کی مصنوعات میں ورزش کرنے والے مداحوں کے ساتھ ساتھ کچھ مقابلوں کی جھلکیاں ہیں۔
نمبر 4 ٹکٹوک
Lululemon نے مختلف اکاؤنٹ کے مقاصد کے مطابق TikTok پر مختلف میٹرکس اکاؤنٹس کھولے ہیں۔ اس کے آفیشل اکاؤنٹ میں پیروکاروں کی سب سے زیادہ تعداد ہے، اس وقت 1,000,000 فالورز جمع ہیں۔
Lululemon کے آفیشل اکاؤنٹ سے جاری کردہ ویڈیوز کو بنیادی طور پر چار زمروں میں تقسیم کیا گیا ہے: پروڈکٹ کا تعارف، تخلیقی مختصر فلمیں، یوگا اور فٹنس سائنس کی مقبولیت، اور کمیونٹی کی کہانیاں۔ ایک ہی وقت میں، TikTok مواد کے ماحول کو اپنانے کے لیے، بہت سے جدید عناصر شامل کیے گئے ہیں: ڈوئٹ اسپلٹ اسکرین کو پروڈکشن، مصنوعات کی وضاحت کرتے وقت گرین اسکرین کٹ آؤٹ، اور چہرے کی خصوصیات کا استعمال پروڈکٹ کو پہلا فرد بنانے کے لیے جب پروڈکٹ کا بنیادی نقطہ آغاز ہو۔
ان میں سے، سب سے زیادہ لائیک ریٹ والی ویڈیو میں آئل پینٹنگ کا استعمال کیا گیا ہے جو حال ہی میں انٹرنیٹ پر مرکزی فریم ورک کے طور پر بہت مقبول ہوئی ہے۔ اس میں اسکیٹ بورڈ کے طور پر یوگا چٹائی، پینٹ برش کے طور پر آئل پینٹنگ بیلچہ، پینٹ کے طور پر لولیمون یوگا پینٹ، اور زیور کے طور پر پھولوں میں جوڑ دیے گئے اوپر کا استعمال کیا جاتا ہے۔ فلیش ایڈیٹنگ کے ذریعے، یہ پورے "پینٹنگ" کے عمل کے دوران ڈرائنگ بورڈ کی ظاہری شکل پیش کرتا ہے۔
ویڈیو موضوع اور شکل دونوں میں جدید ہے، اور اس کا تعلق پروڈکٹ اور برانڈ سے ہے، جس نے بہت سے شائقین کی توجہ مبذول کرائی ہے۔.
متاثر کن مارکیٹنگ
Lululemon نے اپنی ترقی کے ابتدائی مراحل میں برانڈ کی تعمیر کی اہمیت کو محسوس کیا۔اس نے اپنے برانڈ کے تصور کو فروغ دینے اور اس طرح صارفین کے ساتھ طویل مدتی تعلقات قائم کرنے کے لیے KOLs کی ایک ٹیم بنائی۔
کمپنی کے برانڈ ایمبیسیڈرز میں کمیونٹی کے مقامی یوگا اساتذہ، فٹنس کوچز اور کھیلوں کے ماہرین شامل ہیں۔ ان کا اثر Lululemon کو ایسے صارفین کو تلاش کرنے کے قابل بناتا ہے جو یوگا اور خوبصورتی کو زیادہ تیزی سے اور درست طریقے سے پسند کرتے ہیں۔
بتایا جاتا ہے کہ 2021 تک، Lululemon کے پاس 12 عالمی سفیر اور 1,304 سٹور ایمبیسیڈر ہیں۔ لولیمون کے سفیر بین الاقوامی سوشل میڈیا پر مصنوعات سے متعلقہ ویڈیوز اور تصاویر پوسٹ کرتے ہیں، جس سے سوشل میڈیا پر برانڈ کی آواز کو مزید وسعت ملتی ہے۔
اس کے علاوہ، جب کینیڈا کی قومی ٹیم سرمائی اولمپکس میں نمودار ہوئی تو ہر کسی کو سرخ کو یاد رکھنا چاہیے۔ درحقیقت، یہ لولیمون کی بنائی ہوئی نیچے جیکٹ تھی۔ Lululemon TikTok پر بھی مقبول ہوا۔
Lululemon نے TikTok پر مارکیٹنگ کی ایک لہر شروع کی۔ کینیڈین ٹیم کے کھلاڑیوں نے TikTok #teamcanada پر اپنی مقبول ٹیم کی وردی پوسٹ کی اور #Lululemon# ہیش ٹیگ شامل کیا۔
یہ ویڈیو کینیڈا کی فری اسٹائل اسکیئر ایلینا گاسکیل نے اپنے TikTok اکاؤنٹ پر پوسٹ کی تھی۔ ویڈیو میں، ایلینا اور اس کے ساتھی ساتھیوں نے لولیمون یونیفارم پہن کر موسیقی پر رقص کیا۔
03
آخر میں، میں کہنا چاہتا ہوں
کوئی بھی برانڈ جو عوام کے لیے معروف ہے صارفین کی گہرائی سے بصیرت اور مارکیٹنگ کی جدید حکمت عملیوں سے الگ نہیں کیا جا سکتا۔
حالیہ برسوں میں، یوگا پہننے والے برانڈز نے تیزی سے مارکیٹنگ کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا استعمال کیا ہے، اور یہ رجحان پوری دنیا میں تیزی سے ابھرا ہے۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے مارکیٹنگ برانڈ بیداری کو بڑھانے، ہدف کے سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے، سیلز بڑھانے اور ایک وفادار کسٹمر بیس بنانے میں مدد کرتی ہے۔ اس مسابقتی عالمی منڈی میں،سوشل میڈیا مارکیٹنگ منفرد مواقع فراہم کرتی ہے اور کاروبار کو بہت سے فوائد لاتی ہے۔
سوشل میڈیا کی ترقی اور صارف کے رویے میں تبدیلیوں کے ساتھ، یوگا پہننے والے فروخت کنندگان اور کمپنیوں کو سیکھنے اور موافقت جاری رکھنے کی ضرورت ہے، اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو مسلسل اختراع اور بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔ ساتھ ہی، انہیں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے TikTok، Facebook اور Instagram کے فوائد اور مواقع کا بھی بھرپور استعمال کرنا چاہیے، اور ایک مضبوط برانڈ امیج قائم کرنا چاہیے، مارکیٹ شیئر کو بڑھانا چاہیے، اور محتاط منصوبہ بندی اور سوشل میڈیا مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر عمل درآمد کے ذریعے عالمی صارفین کے ساتھ قریبی روابط قائم کرنا چاہیے۔
پوسٹ ٹائم: دسمبر-26-2024
