01
ආරම්භයේ සිට වෙළඳපල වටිනාකම ඇමරිකානු ඩොලර් බිලියන 40 ඉක්මවීම දක්වා
ගත වූයේ වසර 22ක් පමණි
ලුලුලෙමොන් 1998 දී ආරම්භ කරන ලදී. එයයෝගයෙන් ආභාෂය ලැබූ සහ නවීන මිනිසුන් සඳහා අධි තාක්ෂණික ක්රීඩා උපකරණ නිර්මාණය කරන සමාගමකි. "යෝග යනු පැදුර මත අභ්යාසයක් පමණක් නොව, ජීවන ආකල්ප සහ සිහිකල්පනා දර්ශනය පිළිබඳ පුහුණුවක් ද බව" එය විශ්වාස කරයි. සරලව කිවහොත්, එයින් අදහස් කරන්නේ ඔබේ අභ්යන්තරය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම, වර්තමානය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම සහ කිසිදු විනිශ්චයක් නොකර ඔබේ සැබෑ සිතුවිලි වටහා ගැනීම සහ පිළිගැනීමයි.
ලුලුලෙමොන් සමාගම ආරම්භ කිරීමෙන් වසර 22 ක් ඇතුළත එහි වෙළඳපල වටිනාකම ඩොලර් බිලියන 40 ඉක්මවිය. මෙම සංඛ්යා දෙක දෙස බැලීමෙන් ඔබට එය කොතරම් විශිෂ්ටදැයි දැනෙන්නේ නැත, නමුත් ඒවා සංසන්දනය කිරීමෙන් ඔබට එය වැටහෙනු ඇත. මෙම ප්රමාණයට ළඟා වීමට ඇඩීඩාස් සමාගමට වසර 68 ක් සහ නයික් සමාගමට වසර 46 ක් ගත වූ අතර, එයින් පෙන්නුම් කරන්නේ ලුලුලෙමොන් කෙතරම් වේගයෙන් වර්ධනය වී ඇත්ද යන්නයි.
ලුලුලෙමන්ගේ නිෂ්පාදන නවෝත්පාදනය ආරම්භ වූයේ "ආගමික" සංස්කෘතියකින් වන අතර, ඉහළ වියදම් කිරීමේ බලයක්, උසස් අධ්යාපනයක්, වයස අවුරුදු 24-34 සහ සෞඛ්ය සම්පන්න ජීවිතයක් ගත කරන කාන්තාවන් සන්නාමයේ ඉලක්ක පාරිභෝගිකයින් ලෙස ඉලක්ක කර ගෙන ඇත. යෝග කලිසම් යුගලයක් යුවාන් 1,000 කට ආසන්න මිලකට ලබා ගත හැකි අතර එය ඉක්මනින් ඉහළ වියදම් කරන කාන්තාවන් අතර ජනප්රිය වේ.
02
ගෝලීය ප්රධාන ධාරාවේ සමාජ මාධ්ය ක්රියාකාරීව යෙදවීම.
අලෙවිකරණ ක්රමය සාර්ථකව වෛරස් වේ
වසංගතයට පෙර, ලුලුලෙමන්හි වඩාත් කැපී පෙනෙන ප්රජාවන් නොබැඳි වෙළඳසැල් හෝ සාමාජික රැස්වීම් තුළ සංකේන්ද්රණය වී තිබුණි. වසංගතය ආරම්භ වී ජනතාවගේ නොබැඳි ක්රියාකාරකම් සීමා කළ විට, එහි ප්රවේශමෙන් කළමනාකරණය කරන ලද සමාජ මාධ්ය මුල් පිටුවේ කාර්යභාරය ක්රමයෙන් ප්රමුඛ විය, සහ"නිෂ්පාදන ප්රජාව + ජීවන රටාව ශක්තිමත් කිරීම" යන සම්පූර්ණ අලෙවිකරණ ආකෘතිය අන්තර්ජාලය හරහා සාර්ථකව ප්රවර්ධනය කරන ලදී.සමාජ මාධ්ය පිරිසැලසුම අනුව, ලුලුලෙමන් ගෝලීය ප්රධාන ධාරාවේ සමාජ මාධ්ය ක්රියාකාරීව යෙදවීය:
ෆේස්බුක් අංක 1
ලුලුලෙමන්ට ෆේස්බුක් හි අනුගාමිකයින් මිලියන 2.98 ක් සිටින අතර, ගිණුම ප්රධාන වශයෙන් නිෂ්පාදන නිකුත් කිරීම්, වෙළඳසැල් වසා දැමීමේ වේලාවන්, #globalrunningday Strava ධාවන තරඟය වැනි අභියෝග, අනුග්රාහක තොරතුරු, භාවනා නිබන්ධන ආදිය පළ කරයි.
අංක 2 යූටියුබ්
ලුලුලෙමන්ට යූ ටියුබ් හි අනුගාමිකයින් 303,000 ක් සිටින අතර, එහි ගිණුම මගින් පළ කරන ලද අන්තර්ගතය දළ වශයෙන් පහත මාලාවන්ට බෙදිය හැකිය:
එකක් "නිෂ්පාදන සමාලෝචන සහ රැගෙන යාම | lululemon", එයට ප්රධාන වශයෙන් සමහර බ්ලොග්කරුවන්ගේ පෙට්ටි ඉවත් කිරීම සහ නිෂ්පාදන පිළිබඳ පුළුල් සමාලෝචන ඇතුළත් වේ;
එකක් නම් "යෝග, පුහුණුවීම්, නිවසේදී පන්ති, භාවනාව, දිවීම|ලුලුලෙමන්", එය ප්රධාන වශයෙන් විවිධ ව්යායාම වැඩසටහන් සඳහා පුහුණුව සහ නිබන්ධන සපයයි - යෝග, උකුල් පාලම, නිවසේ ව්යායාම, භාවනාව සහ දිගු දුර ගමන්.
අංක 3 ඉන්ස්ටග්රෑම්
Lululemon සමාගම INS හි මිලියන 5 කට අධික අනුගාමිකයින් සංඛ්යාවක් රැස් කරගෙන ඇති අතර, ගිණුමේ පළ කර ඇති බොහෝ පළ කිරීම් එහි පරිශීලකයින් හෝ රසිකයන් එහි නිෂ්පාදනවල ව්යායාම කිරීම මෙන්ම සමහර තරඟවල කැපී පෙනෙන අවස්ථා පිළිබඳව වේ.
අංක 4 ටික්ටොක්
විවිධ ගිණුම් අරමුණු අනුව ලුලුලෙමන් TikTok හි විවිධ matrix ගිණුම් විවෘත කර ඇත. එහි නිල ගිණුමට වැඩිම අනුගාමිකයින් සංඛ්යාවක් සිටින අතර, දැනට එය 1,000,000 ක් පමණ වේ.
Lululemon ගේ නිල ගිණුම මගින් නිකුත් කරන ලද වීඩියෝ ප්රධාන වශයෙන් කාණ්ඩ හතරකට බෙදා ඇත: නිෂ්පාදන හඳුන්වාදීම, නිර්මාණාත්මක කෙටි චිත්රපට, යෝග සහ යෝග්යතා විද්යාව ජනප්රිය කිරීම සහ ප්රජා කතා. ඒ සමඟම, TikTok අන්තර්ගත පරිසරයට අනුවර්තනය වීම සඳහා, බොහෝ නවීන අංග එකතු කරනු ලැබේ: යුගල බෙදීම්-තිර සම-නිෂ්පාදනය, නිෂ්පාදන පැහැදිලි කිරීමේදී හරිත තිර කටවුට් සහ නිෂ්පාදනය ප්රධාන ආරම්භක ලක්ෂ්යය වන විට නිෂ්පාදනය පළමු පුද්ගලයා බවට පත් කිරීම සඳහා මුහුණේ ලක්ෂණ භාවිතා කිරීම.
ඒ අතරින්, ඉහළම කැමති අනුපාතයක් ඇති වීඩියෝව ප්රධාන රාමුව ලෙස මෑතකදී අන්තර්ජාලයේ ඉතා ජනප්රිය වූ තෙල් සායම් භාවිතා කරයි. එය ස්කේට්බෝඩ් එකක් ලෙස යෝග පැදුරක්, තීන්ත බුරුසුවක් ලෙස තෙල් සායම් සවලක්, තීන්තයක් ලෙස ලුලුලෙමන් යෝග කලිසම් සහ අලංකාරයක් ලෙස මලකට නැමුණු මුදුනක් භාවිතා කරයි. ෆ්ලෑෂ් සංස්කරණය හරහා, එය සමස්ත "පින්තාරු කිරීමේ" ක්රියාවලියේදී ඇඳීම් පුවරුවේ පෙනුම ඉදිරිපත් කරයි.
මෙම වීඩියෝව විෂය කරුණු සහ ස්වරූපය යන දෙකෙන්ම නව්ය වන අතර එය නිෂ්පාදනයට සහ වෙළඳ නාමයට සම්බන්ධ වන අතර එය බොහෝ රසිකයින්ගේ අවධානය ආකර්ෂණය කර ගෙන ඇත..
බලපෑම් අලෙවිකරණය
ලුලුලෙමන් එහි සංවර්ධනයේ මුල් අවධියේදී සන්නාම ගොඩනැගීමේ වැදගත්කම වටහා ගත්තේය.තම සන්නාම සංකල්පය ප්රවර්ධනය කිරීම ශක්තිමත් කිරීම සහ එමඟින් පාරිභෝගිකයින් සමඟ දිගුකාලීන සබඳතා ඇති කර ගැනීම සඳහා එය KOL කණ්ඩායමක් ගොඩනඟා ගත්තේය.
සමාගමේ සන්නාම තානාපතිවරුන් අතර දේශීය යෝගා ගුරුවරුන්, යෝග්යතා පුහුණුකරුවන් සහ ප්රජාවේ ක්රීඩා විශේෂඥයින් ඇතුළත් වේ. ඔවුන්ගේ බලපෑම නිසා යෝග සහ රූපලාවන්යයට ආදරය කරන පාරිභෝගිකයින් වඩාත් ඉක්මනින් හා නිවැරදිව සොයා ගැනීමට ලුලුලෙමන්ට හැකි වේ.
2021 වන විට, Lululemon සතුව ගෝලීය තානාපතිවරුන් 12 දෙනෙකු සහ ගබඩා තානාපතිවරුන් 1,304 දෙනෙකු සිටින බව වාර්තා වේ. Lululemon හි තානාපතිවරු ප්රධාන ධාරාවේ ජාත්යන්තර සමාජ මාධ්යවල නිෂ්පාදන ආශ්රිත වීඩියෝ සහ පින්තූර පළ කරන අතර, සමාජ මාධ්ය තුළ සන්නාමයේ හඬ තවදුරටත් පුළුල් කරති.
ඊට අමතරව, කැනේඩියානු ජාතික කණ්ඩායම ශීත ඍතු ඔලිම්පික් උළෙලට සහභාගී වූ විට රතු පැහැය සෑම කෙනෙකුටම මතක තබා ගත යුතුය. ඇත්ත වශයෙන්ම, එය ලුලුලෙමන් විසින් සාදන ලද ඩවුන් ජැකට් එකක් විය. ලුලුලෙමන් ටික්ටොක් හි ද ජනප්රිය විය.
ලුලුලෙමන් විසින් ටික්ටොක් හි අලෙවිකරණ රැල්ලක් දියත් කරන ලදී. කැනේඩියානු කණ්ඩායමේ ක්රීඩක ක්රීඩිකාවන් ඔවුන්ගේ ජනප්රිය කණ්ඩායම් නිල ඇඳුම් ටික්ටොක් #teamcanada හි පළ කර #Lululemon# හැෂ් ටැගය එක් කළහ.
මෙම වීඩියෝව කැනේඩියානු නිදහස් විලාසිතා ස්කී ක්රීඩිකාවක් වන එලේනා ගැස්කල් විසින් ඇගේ ටික්ටොක් ගිණුමේ පළ කර ඇත. වීඩියෝවේ, එලේනා සහ ඇගේ සගයන් ලුලුලෙමන් නිල ඇඳුම් ඇඳගෙන සංගීතයට නැටූහ.
03
අවසාන වශයෙන්, මම කියන්න කැමතියි
මහජනතාවට හොඳින් දන්නා ඕනෑම වෙළඳ නාමයක් පාරිභෝගිකයින් සහ නව්ය අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග පිළිබඳ ගැඹුරු අවබෝධයකින් වෙන් කළ නොහැකි ය.
මෑත වසරවලදී, යෝග ඇඳුම් වෙළඳ නාම අලෙවිකරණය සඳහා සමාජ මාධ්ය වේදිකා වැඩි වැඩියෙන් භාවිතා කර ඇති අතර, මෙම ප්රවණතාවය ලොව පුරා වේගයෙන් මතුවී තිබේ. සමාජ මාධ්ය වේදිකා හරහා අලෙවිකරණය වෙළඳ නාම පිළිබඳ දැනුවත්භාවය පුළුල් කිරීමට, ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට, විකුණුම් වැඩි කිරීමට සහ පක්ෂපාතී පාරිභෝගික පදනමක් ගොඩනැගීමට උපකාරී වේ. මෙම තරඟකාරී ගෝලීය වෙළෙඳපොළ තුළ,සමාජ මාධ්ය අලෙවිකරණය අද්විතීය අවස්ථා සපයන අතර ව්යාපාරවලට බොහෝ ප්රතිලාභ ගෙන එයි.
සමාජ මාධ්යවල දියුණුවත් සමඟ පරිශීලක හැසිරීම් වල වෙනස්කම්ත් සමඟ, යෝග ඇඳුම් අලෙවිකරුවන් සහ සමාගම් අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග ඉගෙන ගැනීමට සහ අනුවර්තනය වීමට සහ නිරන්තරයෙන් නව්යකරණය කිරීමට සහ ප්රශස්ත කිරීමට අවශ්ය වේ. ඒ සමඟම, ඔවුන් TikTok, Facebook සහ Instagram වැනි සමාජ මාධ්ය වේදිකාවල වාසි සහ අවස්ථාවන් සම්පූර්ණයෙන්ම භාවිතා කළ යුතු අතර, ශක්තිමත් වෙළඳ නාම ප්රතිරූපයක් ස්ථාපිත කළ යුතුය, වෙළඳපල කොටස පුළුල් කළ යුතුය, සහ සමාජ මාධ්ය අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග ප්රවේශමෙන් සැලසුම් කිරීම සහ ක්රියාත්මක කිරීම තුළින් ගෝලීය පරිශීලකයින් සමඟ සමීප සම්බන්ධතා ඇති කර ගත යුතුය.
පළ කිරීමේ කාලය: දෙසැම්බර්-26-2024
