01
بنياد کان وٺي مارڪيٽ جي قيمت 40 ارب آمريڪي ڊالر کان وڌيڪ تائين
ان کي صرف 22 سال لڳا.
لوليمون 1998 ۾ ٺهرايو ويو. اهو آهيهڪ ڪمپني جيڪا يوگا کان متاثر آهي ۽ جديد ماڻهن لاءِ اعليٰ ٽيڪنالاجي واري راندين جو سامان ٺاهي ٿي. اهو يقين رکي ٿو ته "يوگا صرف چٽ تي هڪ مشق نه آهي، پر زندگي جي رويي ۽ ذهن سازي جي فلسفي جو هڪ عمل پڻ آهي." سادي لفظن ۾، ان جو مطلب آهي پنهنجي اندروني خود تي ڌيان ڏيڻ، حال تي ڌيان ڏيڻ، ۽ ڪنهن به فيصلي ڪرڻ کان سواءِ پنهنجي سچي خيالن کي سمجهڻ ۽ قبول ڪرڻ.
لوليمون کي پنهنجي قيام کان وٺي صرف 22 سال لڳا ۽ ان جي مارڪيٽ ويليو 40 بلين ڊالر کان وڌيڪ ٿي وئي. توهان شايد انهن ٻن انگن کي ڏسي اهو محسوس نه ڪيو ته اهو ڪيترو عظيم آهي، پر توهان انهن جي مقابلي ڪندي اهو محسوس ڪندا. هن سائيز تائين پهچڻ ۾ ايڊيڊاس کي 68 سال ۽ نائڪي کي 46 سال لڳا، جيڪو ڏيکاري ٿو ته لوليمون ڪيتري تيزي سان ترقي ڪئي آهي.
لوليمون جي پراڊڪٽ جدت هڪ "مذهبي" ڪلچر سان شروع ٿي، جنهن ۾ برانڊ جي ٽارگيٽ صارفين جي طور تي اعليٰ خرچ ڪرڻ جي طاقت، اعليٰ تعليم، 24-34 سالن جي عمر، ۽ صحتمند زندگي گذارڻ جي جستجو سان عورتن کي نشانو بڻايو ويو. يوگا پتلون جي هڪ جوڙي جي قيمت لڳ ڀڳ 1,000 يوآن آهي ۽ جلدي وڌيڪ خرچ ڪندڙ عورتن ۾ مشهور ٿي وئي.
02
عالمي مکيه اسٽريم سوشل ميڊيا کي فعال طور تي استعمال ڪريو
مارڪيٽنگ جو طريقو ڪاميابي سان وائرل ٿي ويو آهي
وبا کان اڳ، لوليمون جون سڀ کان وڌيڪ مخصوص برادريون آف لائن اسٽورن يا ميمبرن جي گڏجاڻين ۾ مرڪوز هيون. جڏهن وبا شروع ٿي ۽ ماڻهن جي آف لائن سرگرمين کي محدود ڪيو ويو، ته ان جي احتياط سان منظم ڪيل سوشل ميڊيا هوم پيج جو ڪردار آهستي آهستي نمايان ٿي ويو، ۽"پراڊڪٽ آئوٽ ريچ + لائف اسٽائل سوليفڪيشن" جي مڪمل مارڪيٽنگ ماڊل کي آن لائن ڪاميابي سان فروغ ڏنو ويو.سوشل ميڊيا لي آئوٽ جي لحاظ کان، لوليمون فعال طور تي عالمي مين اسٽريم سوشل ميڊيا کي استعمال ڪيو:
نمبر 1 فيسبوڪ
لوليمون جا فيس بڪ تي 2.98 ملين فالوورز آهن، ۽ اڪائونٽ بنيادي طور تي پراڊڪٽ رليز، اسٽور بند ٿيڻ جا وقت، چئلينجز جهڙوڪ #globalrunningday Strava رننگ ريس، اسپانسرشپ جي معلومات، مراقبي جا سبق وغيره پوسٽ ڪندو آهي.
نمبر 2 يوٽيوب
لوليمون جا يوٽيوب تي 303,000 فالوورز آهن، ۽ ان جي اڪائونٽ پاران پوسٽ ڪيل مواد کي تقريبن هيٺين سيريز ۾ ورهائي سگهجي ٿو:
هڪ آهي "پراڊڪٽ جائزو ۽ هالز | لوليمون"، جنهن ۾ خاص طور تي ڪجهه بلاگرز جي انباڪسنگ ۽ پراڊڪٽس جا جامع جائزو شامل آهن؛
هڪ آهي "يوگا، ٽرين، گهر ۾ ڪلاس، مراقبو، ڊوڙ | لوليمون"، جيڪو بنيادي طور تي مختلف ورزش پروگرامن لاءِ تربيت ۽ سبق فراهم ڪري ٿو - يوگا، هپ برج، گهر ۾ ورزش، مراقبو، ۽ ڊگهي فاصلي جي سفر.
نمبر 3 انسٽاگرام
لوليمون جا INS تي 5 ملين کان وڌيڪ فالوورز آهن، ۽ اڪائونٽ تي شايع ٿيل گهڻيون پوسٽون ان جي استعمال ڪندڙن يا مداحن بابت آهن جيڪي ان جي شين ۾ ورزش ڪري رهيا آهن، انهي سان گڏ ڪجهه مقابلن جون نمايان شيون.
نمبر 4 ٽڪ ٽاڪ
لوليمون مختلف اڪائونٽ مقصدن جي مطابق ٽڪ ٽاڪ تي مختلف ميٽرڪس اڪائونٽ کوليا آهن. ان جي سرڪاري اڪائونٽ ۾ فالوورز جو سڀ کان وڏو تعداد آهي، هن وقت 1,000,000 فالوورز گڏ ڪري رهيا آهن.
لوليمون جي سرڪاري اڪائونٽ پاران جاري ڪيل وڊيوز کي بنيادي طور تي چئن ڀاڱن ۾ ورهايو ويو آهي: پراڊڪٽ جو تعارف، تخليقي مختصر فلمون، يوگا ۽ فٽنيس سائنس جي مقبوليت، ۽ ڪميونٽي ڪهاڻيون. ساڳئي وقت، ٽِڪ ٽاڪ مواد جي ماحول سان مطابقت پيدا ڪرڻ لاءِ، ڪيترائي رجحاني عنصر شامل ڪيا ويا آهن: ڊوئٽ اسپلٽ-اسڪرين ڪو-پروڊڪشن، پراڊڪٽس جي وضاحت ڪندي گرين اسڪرين ڪٽ آئوٽ، ۽ چهري جي خاصيتن جو استعمال پراڊڪٽ کي پهريون شخص بڻائڻ لاءِ جڏهن پراڊڪٽ مکيه شروعاتي نقطو هجي.
انهن مان، سڀ کان وڌيڪ پسند جي شرح واري وڊيو ۾ آئل پينٽنگ کي مکيه فريم ورڪ طور استعمال ڪيو ويو آهي جيڪو تازو انٽرنيٽ تي تمام گهڻو مشهور ٿيو آهي. اهو اسڪيٽ بورڊ طور يوگا ميٽ، پينٽ برش طور آئل پينٽنگ شاوول، پينٽ طور لوليمون يوگا پتلون، ۽ سينگار طور گل ۾ فولڊ ٿيل هڪ ٽاپ استعمال ڪري ٿو. فليش ايڊيٽنگ ذريعي، اهو پوري "پينٽنگ" جي عمل دوران ڊرائنگ بورڊ جي ظاهر کي پيش ڪري ٿو.
وڊيو موضوع ۽ شڪل ٻنهي ۾ جديد آهي، ۽ پراڊڪٽ ۽ برانڊ سان لاڳاپيل آهي، جنهن ڪيترن ئي مداحن جو ڌيان ڇڪايو آهي..
متاثر ڪندڙ مارڪيٽنگ
لوليمون پنهنجي ترقي جي شروعاتي مرحلن ۾ برانڊ بلڊنگ جي اهميت کي محسوس ڪيو.ان پنهنجي برانڊ تصور جي واڌاري کي مضبوط ڪرڻ ۽ ان ڪري صارفين سان ڊگهي مدي وارا لاڳاپا قائم ڪرڻ لاءِ KOLs جي هڪ ٽيم ٺاهي.
ڪمپني جي برانڊ ايمبيسيڊرز ۾ مقامي يوگا استاد، فٽنيس ڪوچ ۽ ڪميونٽي ۾ راندين جا ماهر شامل آهن. انهن جو اثر لوليمون کي يوگا ۽ خوبصورتي سان پيار ڪندڙ صارفين کي وڌيڪ جلدي ۽ صحيح طور تي ڳولڻ جي قابل بڻائي ٿو.
ٻڌايو پيو وڃي ته 2021 تائين، لوليمون وٽ 12 عالمي سفير ۽ 1,304 اسٽور سفير آهن. لوليمون جا سفير پراڊڪٽ سان لاڳاپيل وڊيوز ۽ تصويرون مين اسٽريم بين الاقوامي سوشل ميڊيا تي پوسٽ ڪندا آهن، سوشل ميڊيا تي برانڊ جي آواز کي وڌيڪ وڌائيندا آهن.
ان کان علاوه، هر ڪنهن کي ڳاڙهي رنگ ياد هوندو جڏهن ڪينيڊين قومي ٽيم ونٽر اولمپڪس ۾ نظر آئي هئي. حقيقت ۾، اهو لوليمون پاران ٺاهيل هڪ ڊائون جيڪٽ هو. لوليمون ٽڪ ٽاڪ تي پڻ مشهور ٿيو.
لُليُمون ٽِڪ ٽاڪ تي مارڪيٽنگ جي هڪ لهر شروع ڪئي. ڪينيڊين ٽيم جي رانديگرن ٽِڪ ٽاڪ #teamcanada تي پنهنجا مشهور ٽيم يونيفارم پوسٽ ڪيا ۽ #Lululemon# هيش ٽيگ شامل ڪيو.
هي وڊيو ڪينيڊين فري اسٽائل اسڪائر ايلينا گاسڪيل پنهنجي ٽڪ ٽاڪ اڪائونٽ تي پوسٽ ڪئي هئي. وڊيو ۾، ايلينا ۽ سندس ساٿين لوليمون يونيفارم پائي موسيقي تي ناچ ڪيو.
03
آخر ۾، مان چوڻ چاهيان ٿو
ڪو به برانڊ جيڪو عوام لاءِ مشهور آهي، اهو صارفين جي گهري بصيرت ۽ جديد مارڪيٽنگ حڪمت عملين کان الڳ نه ٿي سگهي ٿو.
تازن سالن ۾، يوگا ويئر برانڊز مارڪيٽنگ لاءِ سوشل ميڊيا پليٽ فارمن کي وڌيڪ استعمال ڪيو آهي، ۽ هي رجحان دنيا ۾ تيزي سان اڀريو آهي. سوشل ميڊيا پليٽ فارمن ذريعي مارڪيٽنگ برانڊ جي شعور کي وڌائڻ، ٽارگيٽ سامعين کي راغب ڪرڻ، سيلز وڌائڻ، ۽ هڪ وفادار گراهڪ بنياد ٺاهڻ ۾ مدد ڪري ٿي. هن مقابلي واري عالمي مارڪيٽ ۾،سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ منفرد موقعا فراهم ڪري ٿي ۽ ڪاروبار لاءِ ڪيترائي فائدا آڻيندي آهي.
سوشل ميڊيا جي ترقي ۽ استعمال ڪندڙن جي رويي ۾ تبديلين سان، يوگا ويئر وڪرو ڪندڙن ۽ ڪمپنين کي سکڻ ۽ موافقت جاري رکڻ، ۽ مسلسل جدت ۽ مارڪيٽنگ حڪمت عملين کي بهتر بڻائڻ جي ضرورت آهي. ساڳئي وقت، انهن کي سوشل ميڊيا پليٽ فارمن جهڙوڪ ٽڪ ٽاڪ، فيس بڪ ۽ انسٽاگرام جي فائدن ۽ موقعن جو پورو استعمال ڪرڻ گهرجي، ۽ هڪ مضبوط برانڊ تصوير قائم ڪرڻ، مارڪيٽ شيئر کي وڌائڻ، ۽ سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ حڪمت عملين جي محتاط منصوبابندي ۽ عمل درآمد ذريعي عالمي استعمال ڪندڙن سان ويجها رابطا قائم ڪرڻ گهرجن.
پوسٽ جو وقت: ڊسمبر-26-2024
