01
Mill-fondazzjoni sal-valur tas-suq li jaqbeż l-40 biljun dollaru Amerikan
Dam biss 22 sena
Lululemon twaqqfet fl-1998. Hijakumpanija ispirata mill-yoga u toħloq tagħmir sportiv ta’ teknoloġija għolja għal nies moderniJemmen li "l-yoga mhix biss eżerċizzju fuq it-tapit, iżda wkoll prattika ta' attitudni tal-ħajja u filosofija ta' mindfulness." Fi kliem sempliċi, tfisser li tagħti attenzjoni lill-persuna ġewwinija tiegħek, tagħti attenzjoni lill-preżent, u tipperċepixxi u taċċetta l-ħsibijiet veri tiegħek mingħajr ma tagħmel ebda ġudizzju.
Lululemon ħadet biss 22 sena mit-twaqqif tagħha biex tilħaq valur fis-suq ta’ aktar minn $40 biljun. Forsi ma tħossx kemm hi kbira sempliċement billi tħares lejn dawn iż-żewġ numri, imma tifhimha billi tqabbelhom. Adidas ħadet 68 sena u Nike 46 sena biex tilħaq dan id-daqs, u dan juri kemm żviluppat malajr Lululemon.
L-innovazzjoni tal-prodott ta' Lululemon bdiet b'kultura "reliġjuża", immirata lejn nisa b'poter għoli ta' nfiq, edukazzjoni għolja, ta' bejn l-24 u l-34 sena, u li jfittxu ħajja sana bħala l-konsumaturi fil-mira tal-marka. Par qalziet tal-yoga jiswew kważi 1,000 wan u malajr isiru popolari fost in-nisa li jonfqu ħafna flus.
02
Implimenta b'mod attiv il-midja soċjali mainstream globali
Metodu ta' kummerċjalizzazzjoni li jsir virali b'suċċess
Qabel il-pandemija, l-aktar komunitajiet distintivi ta' Lululemon kienu kkonċentrati f'ħwienet offline jew laqgħat tal-membri. Meta bdiet il-pandemija u l-attivitajiet offline tan-nies ġew ristretti, ir-rwol tal-homepage tal-midja soċjali tagħha ġestita bir-reqqa gradwalment sar prominenti, uIl-mudell sħiħ ta' kummerċjalizzazzjoni ta' "outreach tal-prodott + solidifikazzjoni tal-istil tal-ħajja" ġie promoss b'suċċess online.F'termini ta' tqassim tal-midja soċjali, Lululemon implimentat b'mod attiv il-midja soċjali mainstream globali:
Numru 1 fuq Facebook
Lululemon għandha 2.98 miljun segwaċi fuq Facebook, u l-kont prinċipalment jippubblika r-rilaxxi tal-prodotti, il-ħinijiet tal-għeluq tal-ħwienet, sfidi bħat-tellieqa tal-ġiri #globalrunningday Strava, informazzjoni dwar sponsorizzazzjoni, tutorials tal-meditazzjoni, eċċ.
Nru. 2 Youtube
Lululemon għandha 303,000 segwaċi fuq YouTube, u l-kontenut ippubblikat mill-kont tagħha jista' jinqasam bejn wieħed u ieħor fis-serje li ġejja:
Waħda hija "reviżjonijiet u xiri ta' prodotti | lululemon", li tinkludi prinċipalment l-unboxing ta' xi bloggers u reviżjonijiet komprensivi tal-prodotti;
Waħda hija "yoga, taħriġ, klassijiet fid-dar, meditazzjoni, ġiri|lululemon", li prinċipalment tipprovdi taħriġ u tutorjali għal programmi ta' eżerċizzju differenti - yoga, hip bridge, eżerċizzju fid-dar, meditazzjoni, u vjaġġar fuq distanzi twal.
Numru 3 Instagram
Lululemon akkumulat aktar minn 5 miljun segwaċi fuq INS, u l-biċċa l-kbira tal-postijiet ippubblikati fuq il-kont huma dwar l-utenti jew il-partitarji tagħha li jeżerċitaw fil-prodotti tagħha, kif ukoll punti ewlenin ta’ xi kompetizzjonijiet.
Nru. 4 Tiktok
Lululemon fetħet kontijiet matrix differenti fuq TikTok skont skopijiet differenti tal-kont. Il-kont uffiċjali tagħha għandu l-akbar numru ta’ segwaċi, bħalissa jakkumula 1,000,000 segwaċi.
Il-vidjows rilaxxati mill-kont uffiċjali ta' Lululemon huma prinċipalment maqsuma f'erba' kategoriji: introduzzjoni ta' prodott, films qosra kreattivi, popolarizzazzjoni tax-xjenza tal-yoga u l-fitness, u stejjer tal-komunità. Fl-istess ħin, sabiex jadattaw għall-ambjent tal-kontenut ta' TikTok, ġew miżjuda ħafna elementi trendy: koproduzzjoni ta' duetti bi skrin maqsum, qtugħ ta' skrin aħdar meta jiġu spjegati l-prodotti, u l-użu ta' karatteristiċi tal-wiċċ biex il-prodott ikun l-ewwel persuna meta l-prodott ikun il-punt tat-tluq ewlieni.
Fost dawn, il-vidjow bl-ogħla rata ta' like juża l-pittura biż-żejt li kienet popolari ħafna fuq l-Internet dan l-aħħar bħala l-qafas ewlieni. Juża tapit tal-yoga bħala skateboard, pala taż-żebgħa biż-żejt bħala pinzell, qalziet tal-yoga lululemon bħala żebgħa, u top mitwi f'forma ta' fjura bħala tiżjin. Permezz tal-editjar tal-flash, jippreżenta d-dehra tal-bord tat-tpinġija matul il-proċess kollu tal-"pittura".
Il-filmat huwa innovattiv kemm fis-suġġett kif ukoll fil-forma, u huwa relatat mal-prodott u l-marka, li ġibed l-attenzjoni ta’ ħafna fannijiet..
Kummerċjalizzazzjoni tal-Influwenzaturi
Lululemon irrealizzat l-importanza tal-bini tal-marka fl-istadji bikrija tal-iżvilupp tagħha.Hija bniet tim ta' KOLs biex issaħħaħ il-promozzjoni tal-kunċett tal-marka tagħha u b'hekk tistabbilixxi relazzjonijiet fit-tul mal-konsumaturi.
L-ambaxxaturi tal-marka tal-kumpanija jinkludu għalliema lokali tal-yoga, kowċis tal-fitness u esperti tal-isports fil-komunità. L-influwenza tagħhom tippermetti lil Lululemon issib konsumaturi li jħobbu l-yoga u s-sbuħija aktar malajr u b'mod preċiż.
Huwa rrappurtat li mill-2021, Lululemon għandha 12 ambaxxatur globali u 1,304 ambaxxatur tal-ħwienet. L-ambaxxaturi ta' Lululemon jippubblikaw vidjows u stampi relatati mal-prodott fuq il-midja soċjali internazzjonali mainstream, u b'hekk jespandu aktar il-vuċi tal-marka fuq il-midja soċjali.
Barra minn hekk, kulħadd irid jiftakar l-aħmar meta t-tim nazzjonali Kanadiż deher fl-Olimpjadi tax-Xitwa. Fil-fatt, dik kienet ġakketta magħmula minn Lululemon. Lululemon saret popolari wkoll fuq TikTok.
Lululemon nediet mewġa ta’ kummerċjalizzazzjoni fuq TikTok. Atleti mit-tim Kanadiż tellgħu l-uniformijiet popolari tat-tim tagħhom fuq TikTok #teamcanada u żiedu l-hashtag #Lululemon#.
Dan il-filmat ġie ppubblikat mill-iskier Kanadiża tal-freestyle Elena GASKELL fuq il-kont TikTok tagħha. Fil-filmat, Elena u sħabha tat-tim żifnu mal-mużika lebsin uniformijiet ta’ Lululemon.
03
Fl-aħħar nett, irrid ngħid
Kwalunkwe marka li hija magħrufa sew mal-pubbliku hija inseparabbli minn għarfien fil-fond dwar il-konsumaturi u strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni innovattivi.
Fi snin reċenti, il-marki tal-ilbies tal-yoga użaw dejjem aktar il-pjattaformi tal-midja soċjali għall-kummerċjalizzazzjoni, u din ix-xejra ħarġet malajr madwar id-dinja. Il-kummerċjalizzazzjoni permezz tal-pjattaformi tal-midja soċjali tgħin biex tespandi l-għarfien tal-marka, tattira udjenzi fil-mira, iżżid il-bejgħ, u tibni bażi ta' klijenti leali. F'dan is-suq globali kompetittiv,Il-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali tipprovdi opportunitajiet uniċi u ġġib ħafna benefiċċji lin-negozji.
Bl-iżvilupp tal-midja soċjali u l-bidliet fl-imġiba tal-utenti, il-bejjiegħa u l-kumpaniji tal-ħwejjeġ tal-yoga jeħtieġ li jkomplu jitgħallmu u jadattaw, u jinnovaw u jottimizzaw kontinwament l-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni. Fl-istess ħin, għandhom ukoll jagħmlu użu sħiħ mill-vantaġġi u l-opportunitajiet tal-pjattaformi tal-midja soċjali bħal TikTok, Facebook, u Instagram, u jistabbilixxu immaġni b'saħħitha tal-marka, jespandu s-sehem tas-suq, u jistabbilixxu konnessjonijiet mill-qrib mal-utenti globali permezz ta' ppjanar u eżekuzzjoni bir-reqqa tal-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali.
Ħin tal-posta: 26 ta' Diċembru 2024
