01
Avy amin'ny fananganana ka hatramin'ny sandan'ny tsena mihoatra ny 40 lavitrisa dolara amerikana
Naharitra 22 taona monja izany
Lululemon dia naorina tamin'ny 1998. Izy ioorinasa aingam-panahy amin'ny yoga ary mamorona fitaovana ara-panatanjahantena avo lenta ho an'ny olona maoderina. Mino izy io fa "ny yoga dia tsy fanatanjahan-tena eo amin'ny tsihy ihany, fa koa fampiharana ny toe-tsaina eo amin'ny fiainana sy ny filozofia fahatsiarovan-tena." Raha lazaina amin'ny teny tsotsotra dia midika izany fa mandinika ny tenanao anaty, mandinika ny ankehitriny, ary mahatsapa sy manaiky ny tena eritreritrao tsy misy fitsarana.
Naharitra 22 taona monja i Lululemon nanomboka tamin'ny nananganana azy ka nahatratra 40 lavitrisa dolara mahery. Mety tsy ho tsapanao ny maha-zava-dehibe azy amin'ny fijerena ireo isa roa ireo, fa ho azonao izany amin'ny fampitahana azy ireo. Nila 68 taona i Adidas ary 46 taona i Nike vao tonga tamin'io habe io, izay mampiseho ny hafainganam-pandehan'ny Lululemon.
Ny fanavaozana ny vokatra avy amin'i Lululemon dia nanomboka tamin'ny kolontsaina "fivavahana", mikendry ny vehivavy manana hery fandaniam-bola ambony, fianarana ambony, 24-34 taona, ary fikatsahana fiainana ara-pahasalamana ho mpanjifa kendren'ny marika. Ny pataloha yoga iray dia mitentina efa ho 1000 yuan ary lasa malaza haingana eo amin'ireo vehivavy mandany vola be.
02
Ampidiro mavitrika ny media sosialy mahazatra manerantany
Nahomby ny fomba marketing
Talohan'ny valan'aretina, ny vondrom-piarahamonina miavaka indrindra ao Lululemon dia nifantoka tamin'ny fivarotana an-tserasera na fivorian'ny mpikambana. Rehefa nanomboka ny areti-mifindra ary noferana ny hetsika ivelan'ny Internet, dia nisongadina tsikelikely ny anjara andraikitry ny pejin-tranonkala media sosialy voatantana tsara, aryny maodely ara-barotra feno momba ny "produit outreach + lifestyle solidification" dia nahomby tamin'ny fanentanana an-tserasera.Eo amin'ny sehatry ny haino aman-jery sosialy, Lululemon dia nampiasa ny media sosialy mahazatra manerantany:
No.1 Facebook
Lululemon dia manana mpanaraka 2,98 tapitrisa ao amin'ny Facebook, ary ny kaonty dia mamoaka indrindra ny famoahana vokatra, ny fotoana fanakatonan'ny fivarotana, ny fanamby toy ny #globalrunningday Strava hazakazaka, fampahalalana momba ny fanohanana, fampianarana fisaintsainana, sns.
No.2 Youtube
Manana mpanaraka 303.000 ao amin'ny YouTube i Lululemon, ary azo zaraina amin'ireto andiany manaraka ireto ny atiny navoakan'ny kaontiny:
Ny iray dia "hevitry ny vokatra & fitateram-baovao | lululemon", izay ahitana indrindra ny fanadihadian'ny mpitoraka bilaogy sasany momba ny vokatra;
Ny iray dia ny "yoga, lamasinina, kilasy ao an-trano, fisaintsainana, hazakazaka|lululemon", izay manome fiofanana sy fampianarana indrindra ho an'ny programa fanatanjahan-tena isan-karazany - yoga, tetezana hip, fanatanjahan-tena an-trano, fisaintsainana, ary dia lavitra.
No.3 Instagram
Nahangona mpanaraka maherin'ny 5 tapitrisa ao amin'ny INS i Lululemon, ary ny ankamaroan'ny lahatsoratra navoaka tao amin'ny kaonty dia momba ireo mpampiasa azy na mpankafy manao fanazaran-tena amin'ny vokatra, ary koa ny zava-nisongadina tamin'ny fifaninanana sasany.
No.4 Tiktok
Nanokatra kaonty matrix samihafa ao amin'ny TikTok i Lululemon araka ny tanjon'ny kaonty samihafa. Ny kaontiny ofisialin'izy io no manana mpanaraka be indrindra, ary mahatratra 1.000.000 ny mpanaraka azy amin'izao fotoana izao.
Ireo lahatsary navoakan'ny kaonty ofisialin'i Lululemon dia mizara ho sokajy efatra indrindra: fampidirana vokatra, sarimihetsika fohy famoronana, yoga sy ny siansa momba ny fahasalamana, ary ny tantaram-piarahamonina. Mandritra izany fotoana izany, mba hifanaraka amin'ny tontolon'ny votoaty TikTok, dia maro ireo singa manara-penitra no ampiana: fiaraha-miombon'antoka amin'ny efijery fisarahana duet, fanapahana efijery maitso rehefa manazava ny vokatra, ary ny fampiasana endri-tarehy mba hahatonga ny vokatra ho olona voalohany rehefa ny vokatra no tena fiaingana.
Anisan'izany, ny lahatsary manana taha ambony indrindra dia mampiasa ny sary hosodoko amin'ny menaka izay tena malaza amin'ny Internet tato ho ato ho rafitra fototra. Mampiasa tsihy yoga ho toy ny skateboard, lapelina hosodoko menaka ho borosy hoso-doko, pataloha yoga lululemon ho loko, ary tampony miforitra ho voninkazo ho haingo. Amin'ny alàlan'ny fanitsiana tselatra, dia mampiseho ny endriky ny solaitrabe mandritra ny fizotran'ny "fandokoana" manontolo.
Ny lahatsary dia zava-baovao amin'ny lohahevitra sy ny endrika, ary mifandraika amin'ny vokatra sy ny marika, izay nahasarika ny sain'ny mpankafy maro..
Influencer Marketing
Nahatsapa ny maha-zava-dehibe ny fananganana marika tany am-piandohan'ny fivoarany i Lululemon.Nanangana ekipan'ny KOL izy io mba hanamafisana ny fampiroboroboana ny foto-kevitry ny marika ary hametraka fifandraisana maharitra amin'ny mpanjifa.
Ny masoivohon'ny orinasa dia ahitana mpampianatra yoga eo an-toerana, mpanazatra ara-batana ary manam-pahaizana momba ny fanatanjahantena eo amin'ny fiarahamonina. Ny fitaoman'izy ireo dia ahafahan'i Lululemon mahita mpanjifa tia yoga sy hatsaran-tarehy haingana sy marina kokoa.
Voalaza fa tamin'ny taona 2021, Lululemon dia manana masoivoho manerantany 12 ary masoivoho fivarotana 1304. Mamoaka lahatsary sy sary mifandraika amin'ny vokatra amin'ny media sosialy iraisampirenena mahazatra ireo masoivohon'i Lululemon, manitatra bebe kokoa ny feon'ilay marika amin'ny media sosialy.
Ankoatra izay, tsy maintsy tsaroan’ny rehetra ny mena rehefa niseho tamin’ny lalao olaimpika ririnina ny ekipam-pirenena kanadiana. Raha ny marina, izany dia palitao ambany nataon'i Lululemon. Lasa nalaza tao amin'ny TikTok ihany koa i Lululemon.
Lululemon dia nandefa onjam-barotra tao amin'ny TikTok. Ireo atleta avy amin'ny ekipa kanadiana dia nandefa ny fanamiana ekipa malaza tao amin'ny TikTok #teamcanada ary nanampy ny tenifototra #Lululemon#.
Ity horonantsary ity dia navoakan'i Elena GASKELL, mpilalao ski freestyle kanadiana tao amin'ny kaontiny TikTok. Tao anatin'ilay horonan-tsary dia nandihy tamin'ny mozika nanao fanamiana Lululemon i Elena sy ireo mpiara-miasa aminy.
03
Farany, tiako ny milaza
Ny marika rehetra fantatry ny besinimaro dia tsy afa-misaraka amin'ny fijerena lalina ny mpanjifa sy ny paikady ara-barotra vaovao.
Tao anatin'ny taona vitsivitsy izay, ireo marika manao yoga dia nampiasa sehatra media sosialy ho an'ny varotra, ary ity fironana ity dia nipoitra haingana eran'izao tontolo izao. Ny marketing amin'ny alàlan'ny sehatra media sosialy dia manampy amin'ny fanitarana ny fahatsiarovan-tena amin'ny marika, hisarihana ny mpihaino kendrena, hampitombo ny varotra ary hananganana mpanjifa mahatoky. Amin'ity tsena iraisam-pirenena mifaninana ity,Ny marketing amin'ny media sosialy dia manome fahafahana tokana ary mitondra tombontsoa maro ho an'ny orinasa.
Miaraka amin'ny fivoaran'ny haino aman-jery sosialy sy ny fiovan'ny fitondran-tenan'ny mpampiasa, mila manohy mianatra sy mampifanaraka ny mpivarotra yoga sy ny orinasa, ary manavao sy manatsara hatrany ny paikady ara-barotra. Mandritra izany fotoana izany, tokony hampiasa tanteraka ny tombontsoa sy ny fahafahan'ny sehatra media sosialy toy ny TikTok, Facebook, ary Instagram ihany koa izy ireo, ary hametraka sarin'ny marika matanjaka, hanitarana ny tsenan'ny tsena, ary hametraka fifandraisana akaiky amin'ireo mpampiasa manerantany amin'ny alàlan'ny drafitra tsara sy fanatanterahana ny paikady ara-barotra amin'ny media sosialy.
Fotoana fandefasana: Dec-26-2024
