01
ຈາກການສ້າງຕັ້ງເຖິງມູນຄ່າຕະຫຼາດເກີນ 40 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດ
ມັນໃຊ້ເວລາພຽງແຕ່ 22 ປີ
Lululemon ກໍ່ຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 1998. ມັນແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກໂຍຄະແລະສ້າງອຸປະກອນກິລາທີ່ມີເຕັກໂນໂລຢີສູງສໍາລັບຄົນທີ່ທັນສະໄຫມ. ມັນເຊື່ອວ່າ "ໂຍຄະບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນການອອກກໍາລັງກາຍເທິງ mat, ແຕ່ຍັງເປັນການປະຕິບັດທັດສະນະຄະຕິຊີວິດແລະປັດຊະຍາສະຕິ." ໃນຄໍາສັບທີ່ງ່າຍດາຍ, ມັນຫມາຍຄວາມວ່າການເອົາໃຈໃສ່ກັບຕົນເອງພາຍໃນຂອງເຈົ້າ, ເອົາໃຈໃສ່ກັບປະຈຸບັນ, ແລະຮັບຮູ້ແລະຍອມຮັບຄວາມຄິດທີ່ແທ້ຈິງຂອງເຈົ້າໂດຍບໍ່ມີການຕັດສິນໃດໆ.
ມັນໃຊ້ເວລາພຽງແຕ່ 22 ປີ Lululemon ຈາກການກໍ່ຕັ້ງຂອງມັນໄປສູ່ມູນຄ່າຕະຫຼາດຫຼາຍກວ່າ 40 ຕື້ໂດລາ. ເຈົ້າອາດຈະບໍ່ຮູ້ສຶກວ່າມັນຍິ່ງໃຫຍ່ປານໃດພຽງແຕ່ເບິ່ງສອງຕົວເລກນີ້, ແຕ່ເຈົ້າຈະໄດ້ຮັບມັນໂດຍການປຽບທຽບພວກມັນ. ມັນໃຊ້ເວລາ Adidas 68 ປີແລະ Nike 46 ປີເພື່ອບັນລຸຂະຫນາດນີ້, ເຊິ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ Lululemon ໄດ້ພັດທະນາໄວເທົ່າໃດ.
ການປະດິດສ້າງຜະລິດຕະພັນຂອງ Lululemon ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍວັດທະນະທໍາ "ສາສະຫນາ", ເປົ້າຫມາຍແມ່ຍິງທີ່ມີການໃຊ້ຈ່າຍສູງ, ການສຶກສາສູງ, ອາຍຸ 24-34 ປີ, ແລະການສະແຫວງຫາການດໍາລົງຊີວິດທີ່ມີສຸຂະພາບດີເປັນຜູ້ບໍລິໂພກເປົ້າຫມາຍຂອງຍີ່ຫໍ້. ໂສ້ງໂຍຄະຄູ່ໜຶ່ງມີລາຄາເກືອບ 1,000 ຢວນ ແລະເປັນທີ່ນິຍົມຂອງຜູ້ຍິງທີ່ມີລາຍຈ່າຍສູງ.
02
ນຳໃຊ້ສື່ສັງຄົມກະແສຫຼັກທົ່ວໂລກຢ່າງຫ້າວຫັນ
ວິທີການຕະຫຼາດສົບຜົນສໍາເລັດໄປ viral
ກ່ອນທີ່ຈະແຜ່ລະບາດ, ຊຸມຊົນທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດຂອງ Lululemon ໄດ້ສຸມໃສ່ຮ້ານຄ້າອອບໄລນ໌ຫຼືການຊຸມນຸມສະມາຊິກ. ເມື່ອການແຜ່ລະບາດຂອງໂລກລະບາດເລີ່ມຕົ້ນແລະກິດຈະ ກຳ ອອບໄລນ໌ຂອງປະຊາຊົນຖືກ ຈຳ ກັດ, ບົດບາດຂອງ ໜ້າ ຫຼັກສື່ສັງຄົມທີ່ຄຸ້ມຄອງຢ່າງລະມັດລະວັງຂອງມັນຄ່ອຍໆກາຍເປັນທີ່ໂດດເດັ່ນ, ແລະຮູບແບບການຕະຫຼາດທີ່ສົມບູນຂອງ "ການເຜີຍແຜ່ຜະລິດຕະພັນ + ການເຮັດໃຫ້ຊີວິດເຂັ້ມແຂງ" ໄດ້ຖືກສົ່ງເສີມຢ່າງສໍາເລັດຜົນອອນໄລນ໌.ໃນແງ່ຂອງຮູບແບບສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, Lululemon ໄດ້ປະຕິບັດຢ່າງຈິງຈັງກັບສື່ສັງຄົມທົ່ວໄປທົ່ວໂລກ:
ອັນດັບ 1 ເຟສບຸກ
Lululemon ມີຜູ້ຕິດຕາມ 2.98 ລ້ານຄົນໃນເຟສບຸກ, ແລະບັນຊີສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນປະກາດການອອກຜະລິດຕະພັນ, ເວລາປິດຮ້ານ, ສິ່ງທ້າທາຍຕ່າງໆເຊັ່ນ: ການແຂ່ງຂັນແລ່ນ #globalrunningday Strava, ຂໍ້ມູນການສະຫນັບສະຫນູນ, ການສອນສະມາທິ, ແລະອື່ນໆ.
ອັນດັບ 2 Youtube
Lululemon ມີຜູ້ຕິດຕາມ 303,000 ຄົນໃນ YouTube, ແລະເນື້ອຫາທີ່ຖືກປະກາດໂດຍບັນຊີຂອງມັນສາມາດແບ່ງອອກເປັນຊຸດຕໍ່ໄປນີ້:
ຫນຶ່ງແມ່ນ "ການທົບທວນຄືນຜະລິດຕະພັນ & hauls | lululemon", ເຊິ່ງສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນປະກອບດ້ວຍບາງ bloggers unboxing ແລະການທົບທວນຄືນທີ່ສົມບູນແບບຂອງຜະລິດຕະພັນ;
ຫນຶ່ງແມ່ນ "ໂຍຜະລິດ, ການຝຶກອົບຮົມ, ຢູ່ໃນຫ້ອງຮຽນຢູ່ເຮືອນ, ສະມາທິ, ແລ່ນ|lululemon", ເຊິ່ງສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນສະຫນອງການຝຶກອົບຮົມແລະການສອນສໍາລັບໂຄງການອອກກໍາລັງກາຍທີ່ແຕກຕ່າງກັນ - ໂຍຜະລິດ, ຂົວສະໂພກ, ການອອກກໍາລັງກາຍຢູ່ເຮືອນ, ສະມາທິ, ແລະການເດີນທາງໄກ.
ອັນດັບ 3 Instagram
Lululemon ໄດ້ສະສົມຫຼາຍກວ່າ 5 ລ້ານຜູ້ຕິດຕາມໃນ INS, ແລະສ່ວນໃຫຍ່ຂອງຂໍ້ຄວາມທີ່ຖືກເຜີຍແຜ່ໃນບັນຊີແມ່ນກ່ຽວກັບຜູ້ໃຊ້ຫຼືແຟນທີ່ກໍາລັງອອກກໍາລັງກາຍໃນຜະລິດຕະພັນຂອງມັນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຈຸດເດັ່ນຂອງບາງການແຂ່ງຂັນ.
No.4 Tiktok
Lululemon ໄດ້ເປີດບັນຊີ matrix ທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃນ TikTok ອີງຕາມຈຸດປະສົງບັນຊີທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ບັນຊີຢ່າງເປັນທາງການຂອງຕົນມີຈໍານວນຜູ້ຕິດຕາມຫຼາຍທີ່ສຸດ, ປະຈຸບັນໄດ້ສະສົມ 1,000,000 ຜູ້ຕິດຕາມ.
ວິດີໂອທີ່ຖືກປ່ອຍອອກມາໂດຍບັນຊີທາງການຂອງ Lululemon ສ່ວນໃຫຍ່ຈະແບ່ງອອກເປັນສີ່ປະເພດຄື: ການແນະນຳຜະລິດຕະພັນ, ຮູບເງົາສັ້ນທີ່ສ້າງສັນ, ການເປັນທີ່ນິຍົມຂອງວິທະຍາສາດການອອກກຳລັງກາຍ, ໂຍຄະ, ແລະເລື່ອງຊຸມຊົນ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ເພື່ອປັບຕົວເຂົ້າກັບສະພາບແວດລ້ອມຂອງເນື້ອຫາ TikTok, ອົງປະກອບທີ່ມີທ່າອ່ຽງຫຼາຍໄດ້ຖືກເພີ່ມ: duet split-screen co-production, cutouts ຫນ້າຈໍສີຂຽວໃນເວລາທີ່ອະທິບາຍຜະລິດຕະພັນ, ແລະການນໍາໃຊ້ລັກສະນະໃບຫນ້າເພື່ອເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນເປັນບຸກຄົນທໍາອິດໃນເວລາທີ່ຜະລິດຕະພັນເປັນຈຸດເລີ່ມຕົ້ນຕົ້ນຕໍ.
ໃນບັນດາພວກເຂົາ, ວິດີໂອທີ່ມີອັດຕາການມັກສູງສຸດແມ່ນໃຊ້ຮູບແຕ້ມນ້ໍາມັນທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍໃນອິນເຕີເນັດບໍ່ດົນມານີ້ເປັນກອບຕົ້ນຕໍ. ມັນໃຊ້ເສື່ອໂຍຄະເປັນສະເກັດບອດ, ຊ້ວນສີນ້ຳມັນເປັນແປງທາສີ, ໂສ້ງໂຢຄະລູລູໂມນເປັນສີ, ແລະສ່ວນເທິງພັບເປັນດອກໄມ້ເປັນເຄື່ອງຕົບແຕ່ງ. ໂດຍຜ່ານການແກ້ໄຂແຟດ, ມັນນໍາສະເຫນີຮູບລັກສະນະຂອງກະດານແຕ້ມໃນລະຫວ່າງຂະບວນການ "ສີ" ທັງຫມົດ.
ວິດີໂອມີນະວັດຕະກໍາທັງໃນຫົວຂໍ້ແລະຮູບແບບ, ແລະກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນແລະຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງໄດ້ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງ fans ຫຼາຍ..
ການຕະຫຼາດອິດທິພົນ
Lululemon ໄດ້ຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມສໍາຄັນຂອງການສ້າງຍີ່ຫໍ້ໃນໄລຍະຕົ້ນຂອງການພັດທະນາຂອງຕົນ.ມັນໄດ້ສ້າງທີມງານຂອງ KOLs ເພື່ອສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງການສົ່ງເສີມແນວຄວາມຄິດຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນແລະດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງສ້າງຄວາມສໍາພັນໃນໄລຍະຍາວກັບຜູ້ບໍລິໂພກ.
ທູດຍີ່ຫໍ້ຂອງບໍລິສັດລວມມີຄູສອນໂຍຄະທ້ອງຖິ່ນ, ຄູຝຶກອອກກຳລັງກາຍ ແລະ ຜູ້ຊ່ຽວຊານກິລາໃນຊຸມຊົນ. ອິດທິພົນຂອງພວກເຂົາເຮັດໃຫ້ Lululemon ສາມາດຊອກຫາຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຮັກໂຍຜະລິດແລະຄວາມງາມໄດ້ໄວແລະຖືກຕ້ອງ.
ມີລາຍງານວ່າໃນປີ 2021, Lululemon ມີ 12 ທູດທົ່ວໂລກແລະ 1,304 ທູດຮ້ານ. ເອກອັກຄະລັດຖະທູດຂອງ Lululemon ປະກາດວິດີໂອແລະຮູບພາບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນໃນສື່ສັງຄົມສາກົນ, ຂະຫຍາຍສຽງຂອງຍີ່ຫໍ້ໃນສື່ສັງຄົມຕື່ມອີກ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ທຸກຄົນຕ້ອງຈື່ຈໍາສີແດງໃນເວລາທີ່ທີມຊາດການາດາປາກົດຢູ່ໃນໂອລິມປິກລະດູຫນາວ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ມັນແມ່ນເສື້ອກັນຫນາວທີ່ເຮັດໂດຍ Lululemon. Lululemon ຍັງໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໃນ TikTok.
Lululemon ເປີດຕົວຄື້ນການຕະຫຼາດໃນ TikTok. ນັກກິລາຈາກທີມຊາດການາດາໄດ້ໂພສເຄື່ອງແບບທີມຍອດນິຍົມຂອງພວກເຂົາໃນ TikTok #teamcanada ແລະເພີ່ມ hashtag #Lululemon#.
ວິດີໂອນີ້ຖືກໂພສໂດຍນັກສະກີຟຣີສະໄຕຊາວການາດາ Elena GASKELL ໃນບັນຊີ TikTok ຂອງນາງ. ໃນວິດີໂອ, Elena ແລະເພື່ອນຮ່ວມທີມຂອງນາງໄດ້ເຕັ້ນລໍາກັບດົນຕີທີ່ໃສ່ເຄື່ອງແບບ Lululemon.
03
ສຸດທ້າຍ, ຂ້ອຍຕ້ອງການເວົ້າ
ຍີ່ຫໍ້ໃດໆທີ່ເປັນທີ່ຮູ້ຈັກກັນດີຂອງສາທາລະນະແມ່ນບໍ່ສາມາດແຍກອອກຈາກຄວາມເຂົ້າໃຈໃນຄວາມເລິກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດທີ່ມີນະວັດກໍາ.
ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງນຸ່ງໂຍຜະລິດໄດ້ນໍາໃຊ້ແພລະຕະຟອມສື່ສັງຄົມສໍາລັບການຕະຫຼາດ, ແລະແນວໂນ້ມນີ້ໄດ້ເກີດຂື້ນຢ່າງໄວວາໃນທົ່ວໂລກ. ການຕະຫຼາດຜ່ານເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມຊ່ວຍຂະຫຍາຍການຮັບຮູ້ຂອງຍີ່ຫໍ້, ດຶງດູດຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍ, ເພີ່ມຍອດຂາຍ, ແລະສ້າງຖານລູກຄ້າທີ່ຊື່ສັດ. ໃນຕະຫຼາດໂລກທີ່ແຂ່ງຂັນກັນນີ້,ການຕະຫຼາດສື່ມວນຊົນສັງຄົມໃຫ້ໂອກາດທີ່ເປັນເອກະລັກແລະນໍາເອົາຜົນປະໂຫຍດຫຼາຍຢ່າງໃຫ້ກັບທຸລະກິດ.
ດ້ວຍການພັດທະນາສື່ມວນຊົນສັງຄົມແລະການປ່ຽນແປງໃນພຶດຕິກໍາຂອງຜູ້ໃຊ້, ຜູ້ຂາຍເສື້ອໂຍຜະລິດແລະບໍລິສັດຈໍາເປັນຕ້ອງສືບຕໍ່ຮຽນຮູ້ແລະດັດແປງ, ແລະການປະດິດສ້າງແລະປັບປຸງຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ພວກເຂົາຍັງຄວນຈະນໍາໃຊ້ຢ່າງເຕັມທີ່ຂອງຂໍ້ໄດ້ປຽບແລະໂອກາດຂອງເວທີສື່ມວນຊົນສັງຄົມເຊັ່ນ: TikTok, Facebook, ແລະ Instagram, ແລະສ້າງຮູບພາບຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ຂະຫຍາຍສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ, ແລະສ້າງສາຍພົວພັນທີ່ໃກ້ຊິດກັບຜູ້ໃຊ້ທົ່ວໂລກໂດຍຜ່ານການວາງແຜນລະມັດລະວັງແລະການປະຕິບັດຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດສື່ມວນຊົນສັງຄົມ.
ເວລາປະກາດ: 26-12-2024
