01
Vun der Grënnung bis zum Maartwäert vu méi wéi 40 Milliarden US-Dollar
Et huet just 22 Joer gedauert
Lululemon gouf 1998 gegrënnt. Et asseng Firma inspiréiert vum Yoga a kreéiert High-Tech-Sportausrüstung fir modern MënschenEt gleeft datt "Yoga net nëmmen eng Übung op der Matte ass, mä och eng Praxis vun der Liewensastellung an der Achtsamkeetsphilosophie." Einfach ausgedréckt heescht et, op säin bannenzegt Selbst opzepassen, op d'Géigewaart opzepassen an seng richteg Gedanken ze gesinn an z'akzeptéieren, ouni iergendeng Uerteeler ze fällen.
Et huet Lululemon nëmmen 22 Joer gedauert, vun senger Grënnung bis zu engem Maartwäert vu méi wéi 40 Milliarden Dollar. Dir mierkt vläicht net, wéi grouss et ass, wann Dir Iech dës zwou Zuelen ukuckt, awer Dir kritt et, wann Dir se vergläicht. Adidas huet 68 Joer an Nike 46 Joer gebraucht, fir dës Gréisst z'erreechen, wat weist, wéi séier Lululemon sech entwéckelt huet.
D'Produktinnovatioun vu Lululemon huet mat enger "reliéiser" Kultur ugefaangen, déi sech op Frae mat héijer Kafkraaft, héijer Ausbildung, am Alter vun 24-34 Joer an engem gesonde Liewensstil als Zilkonsumenten vun der Mark konzentréiert huet. Eng Yogahose kascht bal 1.000 Yuan a gëtt séier populär bei Fraen, déi vill Sue verbréngen.
02
Aktiv weltwäit Mainstream-Sozialmedien asetzen
Marketingmethod geet erfollegräich viral
Virun der Pandemie waren déi markantst Communautéite vu Lululemon a Geschäfter oder Memberversammlungen konzentréiert. Wéi d'Pandemie ugefaangen huet an d'Offline-Aktivitéite vun de Leit limitéiert goufen, gouf d'Roll vun der suergfälteg geréierter Homepage vun de soziale Medien no an no prominent, anDe komplette Marketingmodell vun "Produktausrahmen + Lifestyle-Verstäerkung" gouf online erfollegräich promouvéiert.Wat d'Layout vun de soziale Medien ugeet, huet Lululemon aktiv weltwäit Mainstream-Sozialmedien agesat:
Nr. 1 Facebook
Lululemon huet 2,98 Millioune Follower op Facebook, an de Kont publizéiert haaptsächlech Produktreleases, Geschäftsschléisszäiten, Erausfuerderungen wéi de #globalrunningday Strava Laflaf, Sponsoringinformatiounen, Meditatiouns-Tutorials, etc.
Nr. 2 Youtube
Lululemon huet 303.000 Follower op YouTube, an den Inhalt, deen op sengem Kont gepost gëtt, kann ongeféier an déi folgend Serie opgedeelt ginn:
Eng dovun ass "Produktbewäertungen & -auswiel | lululemon", déi haaptsächlech d'Unboxing an déi ëmfaassend Bewäertunge vu Produkter vu verschiddene Blogger enthält;
Eng dovun ass "Yoga, Zuch, Coursen doheem, Meditatioun, Lafen|lululemon", déi haaptsächlech Training an Tutorials fir verschidden Trainingsprogrammer ubitt - Yoga, Hüftbréck, Training doheem, Meditatioun a Fernreesen.
Nr. 3 Instagram
Lululemon huet méi wéi 5 Millioune Follower op INS gesammelt, an déi meescht Posts, déi um Kont publizéiert ginn, handelen iwwer seng Benotzer oder Fans, déi sech mat senge Produkter trainéieren, souwéi Highlights vu verschiddene Concoursen.
Nr. 4 TikTok
Lululemon huet verschidde Matrix-Konten op TikTok opgemaach, jee nodeem wéi eng Konten et sinn. Säin offiziellen Account huet déi gréisst Zuel u Follower, mat de Moment 1.000.000 Follower.
D'Videoen, déi vum offiziellen Account vu Lululemon erauskommen, sinn haaptsächlech a véier Kategorien opgedeelt: Produktvirstellungen, kreativ Kuerzfilmer, Populariséierung vu Yoga- a Fitnesswëssenschaften, a Gemeinschaftsgeschichten. Gläichzäiteg, fir sech un den TikTok-Inhaltsëmfeld unzepassen, ginn et vill trendy Elementer: Duet-Split-Screen-Koproduktioun, Green-Screen-Ausschnëtter bei der Erklärung vu Produkter, an d'Benotzung vu Gesiichtszich, fir datt d'Produkt an d'éischt Persoun erakënnt, wann d'Produkt den Haaptausgangspunkt ass.
Dorënner benotzt de Video mat der héchster Like-Rate d'Uelegmolerei, déi an der leschter Zäit am Internet ganz populär war, als Haaptkader. Et benotzt eng Yogamatt als Skateboard, eng Uelegmolereischaufel als Pinsel, Lululemon Yogahosen als Faarf an en Top, deen zu enger Blumm gefaalt ass, als Verzierung. Duerch Flash-Editing gëtt d'Erscheinung vum Zeechentisch während dem ganze "Molerei"-Prozess presentéiert.
D'Video ass souwuel am Thema wéi och an der Form innovativ a bezitt sech op d'Produkt an d'Mark, wat d'Opmierksamkeet vu ville Fans op sech gezunn huet..
Influencer Marketing
Lululemon huet d'Wichtegkeet vum Markenopbau an de fréie Phasen vun senger Entwécklung erkannt.Et huet en Team vu KOLs zesummegestallt, fir d'Promotioun vu sengem Markenkonzept ze stäerken an doduerch laangfristeg Bezéiunge mat de Konsumenten opzebauen.
Zu de Markenambassadeuren vun der Firma gehéieren lokal Yogalehrer, Fitnesscoaches a Sportexperten aus der Communautéit. Hiren Afloss erméiglecht et Lululemon, méi séier a méi präzis Konsumenten ze fannen, déi Yoga a Schéinheet gär hunn.
Et gëtt bericht, datt Lululemon am Joer 2021 12 global Ambassadeuren an 1.304 Geschäftsambassadeuren huet. D'Ambassadeuren vu Lululemon posten produktbezunnen Videoen a Biller op de Mainstream internationale soziale Medien, wouduerch d'Stëmm vun der Mark op de soziale Medien weider ausgebaut gëtt.
Ausserdeem muss sech jiddereen un d'Rout erënneren, wéi déi kanadesch Nationaléquipe bei den Olympesche Wanterspiller opgetrueden ass. Tatsächlech war dat eng Daunenjackett vu Lululemon. Lululemon gouf och op TikTok populär.
Lululemon huet eng Marketingwelle op TikTok gestart. Athleten aus der kanadescher Ekipp hunn hir populär Ekippenuniformen op TikTok #teamcanada gepost an den Hashtag #Lululemon# derbäigesat.
Dëse Video gouf vun der kanadescher Freestyle-Skileeferin Elena GASKELL op hirem TikTok-Kont gepost. Am Video hunn d'Elena an hir Teamkollegen zur Musek gedanzt, déi a Lululemon-Uniformen gedroe goufen.
03
Schlussendlech wëll ech soen
All Mark, déi bei der Ëffentlechkeet gutt bekannt ass, ass onzertrennlech vun déifgräifenden Abléck an d'Konsumenten an innovativen Marketingstrategien.
An de leschte Joren hunn Yoga-Kleedermarken ëmmer méi sozial Medieplattforme fir Marketing benotzt, an dësen Trend huet sech weltwäit séier entwéckelt. Marketing iwwer sozial Medieplattforme hëlleft d'Markenbekanntheet ze erhéijen, Zilgruppen unzezéien, de Verkaf ze erhéijen an eng trei Clientèle opzebauen. An dësem kompetitive globale Maart,Social Media Marketing bitt eenzegaarteg Méiglechkeeten a bréngt vill Virdeeler fir Geschäfter.
Mat der Entwécklung vun de soziale Medien an de Verännerungen am Benotzerverhalen mussen d'Verkeefer a Firmen, déi Yogakleeder verkafen, weider léieren an upassen, a stänneg Innovatiounen an d'Marketingstrategien optimiséieren. Gläichzäiteg solle si och d'Virdeeler a Méiglechkeete vu soziale Medieplattforme wéi TikTok, Facebook an Instagram voll ausnotzen, an e staarkt Markenimage opbauen, hire Maartundeel ausbauen an enk Verbindunge mat globale Benotzer opbauen duerch eng virsiichteg Planung an Ëmsetzung vu Marketingstrategien op de soziale Medien.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 26. Dezember 2024
