01
Saka founding kanggo Nilai pasar ngluwihi 40 milyar dolar AS
Mung 22 taun
Lululemon didegaké ing 1998. Ikuperusahaan sing diilhami dening yoga lan nggawe peralatan olahraga berteknologi tinggi kanggo wong modern. Iku pracaya yen "yoga ora mung ngleksanani ing Mat, nanging uga laku saka sikap urip lan filsafat mindfulness." Ing istilah sing prasaja, tegese nggatekake batin, nggatekake saiki, lan ngerteni lan nampa pikirane sing sejatine tanpa nggawe pengadilan.
Butuh Lululemon mung 22 taun wiwit didegake nganti regane pasar luwih saka $40 milyar. Sampeyan bisa uga ora aran carane gedhe iku mung dening dipikir ing rong nomer iki, nanging sampeyan bakal njaluk iku dening mbandhingaké. Butuh Adidas 68 taun lan Nike 46 taun kanggo nggayuh ukuran iki, sing nuduhake sepira cepet Lululemon wis berkembang.
Inovasi produk Lululemon diwiwiti kanthi budaya "religius", ngarahake wanita kanthi daya mbuwang dhuwur, pendhidhikan dhuwur, umur 24-34, lan ngupayakake urip sehat minangka target konsumen merek. Sepasang celana yoga regane meh 1.000 yuan lan cepet dadi populer ing antarane wanita sing mbuwang dhuwit.
02
Aktif nyebarake media sosial utama global
Cara marketing sukses dadi viral
Sadurunge pandemi, komunitas Lululemon sing paling khas dikonsentrasi ing toko offline utawa rapat anggota. Nalika pandemi wiwit lan kegiatan offline wong diwatesi, peran homepage media sosial sing dikelola kanthi ati-ati dadi penting, lanmodel marketing lengkap "outreach produk + solidification gaya urip" kasil dipromosikan online.Ing babagan tata letak media sosial, Lululemon kanthi aktif nyebarake media sosial utama global:
No.1 Facebook
Lululemon duwe 2,98 yuta pengikut ing Facebook, lan akun kasebut utamane ngirim rilis produk, wektu tutup toko, tantangan kayata lomba lari Strava #globalrunningday, informasi sponsor, tutorial meditasi, lsp.
No.2 Youtube
Lululemon duwe 303.000 pengikut ing YouTube, lan konten sing dikirim dening akun kasebut bisa dipérang dadi seri ing ngisor iki:
Salah sijine yaiku "review produk & hauls | lululemon", sing utamane kalebu unboxing sawetara blogger lan review lengkap babagan produk;
Salah sijine yaiku "yoga, sepur, ing kelas omah, meditasi, mlayu|lululemon", sing utamane nyedhiyakake latihan lan tutorial kanggo macem-macem program olahraga - yoga, jembatan pinggul, olahraga omah, meditasi, lan lelungan jarak jauh.
Instagram nomer 3
Lululemon wis nglumpukake luwih saka 5 yuta pengikut ing INS, lan umume kiriman sing diterbitake ing akun kasebut yaiku babagan pangguna utawa penggemar sing olahraga ing produke, uga sorotan sawetara kompetisi.
No.4 Tiktok
Lululemon wis mbukak akun matriks sing beda ing TikTok miturut tujuan akun sing beda. Akun resmi kasebut nduweni jumlah pengikut paling akeh, saiki nglumpukake 1.000.000 pengikut.
Video sing dirilis dening akun resmi Lululemon utamane dipérang dadi patang kategori: introduksi produk, film pendek kreatif, popularitas yoga lan ilmu kebugaran, lan crita komunitas. Ing wektu sing padha, supaya bisa adaptasi karo lingkungan konten TikTok, akeh unsur trendi sing ditambahake: produksi bareng layar pamisah duet, potongan layar ijo nalika nerangake produk, lan panggunaan fitur rai kanggo nggawe produk dadi wong pisanan nalika produk minangka titik wiwitan utama.
Antarane wong-wong mau, video kanthi tingkat like paling dhuwur nggunakake lukisan minyak sing wis populer banget ing Internet bubar minangka kerangka utama. Iki nggunakake tikar yoga minangka skateboard, sekop lukisan minyak minangka kuas, celana yoga lululemon minangka cat, lan ndhuwur sing dilipat dadi kembang minangka hiasan. Liwat panyuntingan lampu kilat, nampilake tampilan papan gambar sajrone proses "lukisan".
Video kasebut inovatif ing subyek lan wujud, lan ana hubungane karo produk lan merek, sing wis narik kawigaten para penggemar..
Pemasaran influencer
Lululemon nyadari pentinge bangunan merek ing tahap awal pangembangane.Iki nggawe tim KOL kanggo nguatake promosi konsep merek lan kanthi mangkono nggawe hubungan jangka panjang karo konsumen.
Duta merek perusahaan kalebu guru yoga lokal, pelatih fitness lan ahli olahraga ing komunitas. Pengaruhe ngidini Lululemon nemokake konsumen sing seneng yoga lan kaendahan luwih cepet lan akurat.
Kacarita ing taun 2021, Lululemon duwe 12 duta global lan 1,304 duta toko. Duta Lululemon ngirim video lan gambar sing gegandhengan karo produk ing media sosial internasional mainstream, luwih ngembangake swara merek kasebut ing media sosial.
Kajaba iku, saben wong kudu ngelingi abang nalika tim nasional Kanada muncul ing Olimpiade Musim Dingin. Nyatane, iku jaket mudhun digawe dening Lululemon. Lululemon uga dadi populer ing TikTok.
Lululemon ngluncurake gelombang pemasaran ing TikTok. Atlet saka tim Kanada ngirim seragam tim populer ing TikTok #teamcanada lan nambah hashtag #Lululemon#.
Video iki dikirim dening pemain ski gaya bebas Kanada Elena GASKELL ing akun TikTok dheweke. Ing video kasebut, Elena lan kanca-kancane nari musik nganggo seragam Lululemon.
03
Akhire, aku arep ngomong
Sembarang merek sing kondhang ing masyarakat ora bisa dipisahake saka wawasan sing jero babagan konsumen lan strategi pemasaran sing inovatif.
Ing taun-taun pungkasan, merek busana yoga saya tambah akeh nggunakake platform media sosial kanggo marketing, lan tren iki cepet muncul ing saindenging jagad. Pemasaran liwat platform media sosial mbantu nggedhekake kesadaran merek, narik target pamirsa, nambah dodolan, lan mbangun basis pelanggan sing setia. Ing pasar global sing kompetitif iki,marketing media sosial menehi kesempatan unik lan ndadekke akeh keuntungan kanggo bisnis.
Kanthi pangembangan media sosial lan owah-owahan prilaku pangguna, para penjual lan perusahaan ageman yoga kudu terus sinau lan adaptasi, lan terus-terusan nggawe inovasi lan ngoptimalake strategi pemasaran. Ing wektu sing padha, dheweke uga kudu nggunakake kaluwihan lan kesempatan platform media sosial kayata TikTok, Facebook, lan Instagram, lan nggawe citra merek sing kuwat, ngembangake pangsa pasar, lan nggawe hubungan sing cedhak karo pangguna global liwat perencanaan sing ati-ati lan eksekusi strategi pemasaran media sosial.
Wektu kirim: Dec-26-2024
