01
Los ntawm nrhiav tau rau kev lag luam tus nqi tshaj 40 billion US dollars
Nws tsuas yog siv 22 xyoo xwb
Lululemon tau tsim nyob rau hauv 1998. Nws yogib lub tuam txhab kev tshoov siab los ntawm yoga thiab tsim cov cuab yeej ua kis las siab rau cov neeg niaj hnub. Nws ntseeg hais tias "yoga tsis yog tsuas yog ib qho kev tawm dag zog ntawm lub lev, tab sis kuj yog kev coj ua ntawm lub neej tus cwj pwm thiab kev nco qab lub tswv yim." Hauv cov ntsiab lus yooj yim, nws txhais tau tias ua tib zoo saib xyuas koj tus kheej sab hauv, saib xyuas tam sim no, thiab pom thiab lees txais koj qhov kev xav tiag tiag yam tsis muaj kev txiav txim siab.
Nws siv Lululemon tsuas yog 22 xyoo los ntawm nws txoj kev tsim los rau kev lag luam tus nqi ntau dua $ 40 nphom. Tej zaum koj yuav tsis xav tias nws zoo npaum li cas los ntawm kev saib ob tus lej no, tab sis koj yuav tau txais nws los ntawm kev sib piv lawv. Nws siv Adidas 68 xyoo thiab Nike 46 xyoo kom ncav cuag qhov loj me, uas qhia tau tias Lululemon tau tsim sai npaum li cas.
Lululemon cov khoom tsim kho tshiab tau pib nrog "kev cai dab qhuas" kab lis kev cai, tsom cov poj niam uas muaj lub zog siv nyiaj ntau, kev kawm siab, hnub nyoog 24-34, thiab nrhiav kev noj qab haus huv raws li lub hom phiaj ntawm cov neeg siv khoom. Ib nkawm yoga ris raug nqi ze li ntawm 1,000 yuan thiab sai sai ua nrov ntawm cov poj niam siv nyiaj siab.
02
Ua haujlwm nquag siv thoob ntiaj teb kev tshaj tawm kev tshaj xov xwm
Txoj kev lag luam ntse mus kis
Ua ntej muaj kev sib kis, Lululemon cov zej zog tshwj xeeb tshaj plaws tau tsom mus rau cov khw muag khoom offline lossis cov tswv cuab sib sau ua ke. Thaum tus kab mob kis thoob qhov txhia chaw thiab tib neeg txoj haujlwm offline raug txwv, lub luag haujlwm ntawm nws qhov kev tswj hwm kev sib raug zoo hauv tsev tau maj mam ua qhov tseem ceeb, thiabua tiav kev lag luam qauv ntawm "cov khoom nthuav tawm + kev ua neej nyob ruaj khov" tau ua tiav hauv online.Nyob rau hauv cov nqe lus ntawm kev tshaj tawm layout, Lululemon nquag siv thoob ntiaj teb kev tshaj tawm kev tshaj tawm:
Nr 1 Facebook
Lululemon muaj 2.98million followers hauv Facebook, thiab tus account feem ntau tshaj tawm cov khoom tso tawm, lub sijhawm kaw lub khw, cov kev sib tw xws li #globalrunningday Strava kev sib tw khiav, cov ntaub ntawv txhawb nqa, kev qhia xav, thiab lwm yam.
No.2 Youtube
Lululemon muaj 303,000 tus neeg ua raws hauv YouTube, thiab cov ntsiab lus tshaj tawm los ntawm nws tus account tuaj yeem faib ua kwv yees li hauv qab no:
Ib qho yog "cov khoom tshuaj xyuas & hauls | lululemon", uas feem ntau suav nrog qee cov bloggers 'unboxing thiab kev tshuaj xyuas cov khoom lag luam;
Ib qho yog "yoga, tsheb ciav hlau, hauv tsev cov chav kawm, kev xav, khiav | lululemon", uas feem ntau yog muab kev cob qhia thiab kev qhia rau cov kev tawm dag zog sib txawv - yoga, hip choj, kev tawm dag zog hauv tsev, kev xav, thiab kev mus ncig ntev.
No.3 Instagram
Lululemon tau sau ntau dua 5 lab tus thwjtim ntawm INS, thiab feem ntau ntawm cov lus tshaj tawm hauv tus account yog hais txog nws cov neeg siv lossis cov kiv cua tawm dag zog hauv nws cov khoom, nrog rau qhov tseem ceeb ntawm qee qhov kev sib tw.
No.4 Tiktok
Lululemon tau qhib cov lej sib txawv ntawm TikTok raws li cov hom phiaj sib txawv. Nws tus account nom tswv muaj coob tus followers, tam sim no accumulating 1,000,000 followers.
Cov yeeb yaj kiab tso tawm los ntawm Lululemon's official account feem ntau muab faib ua plaub pawg: cov khoom qhia, cov yeeb yaj kiab luv luv, yoga thiab kev tawm dag zog kev tshawb fawb, thiab cov dab neeg hauv zej zog. Nyob rau tib lub sijhawm, txhawm rau hloov mus rau TikTok cov ntsiab lus ib puag ncig, ntau lub ntsiab lus trendy tau ntxiv: duet split-screen co-production, ntsuab screen cutouts thaum piav qhia txog cov khoom, thiab kev siv lub ntsej muag ntsej muag los ua cov khoom lag luam thawj tus neeg thaum cov khoom lag luam yog lub ntsiab lus pib.
Ntawm lawv, cov yeeb yaj kiab uas nyiam tshaj plaws siv cov roj pleev xim uas tau nrov heev hauv Is Taws Nem tsis ntev los no ua lub hauv paus ntsiab lus. Nws siv lub yoga lev ua skateboard, roj pleev xim shovel raws li ib tug pleev xim rau, lululemon yoga ris li xim, thiab sab saum toj folded rau hauv paj li embellishment. Los ntawm kev hloov kho flash, nws nthuav tawm cov tsos ntawm daim duab kos duab thaum lub sij hawm tag nrho "painting" txheej txheem.
Cov yeeb yaj kiab yog qhov tshiab ntawm ob qho tib si cov ntsiab lus thiab daim ntawv, thiab muaj feem xyuam rau cov khoom lag luam thiab hom, uas tau nyiam cov neeg nyiam ntawm ntau tus kiv cua..
Kev Lag Luam Influencer
Lululemon pom tau hais tias qhov tseem ceeb ntawm lub tsev lag luam nyob rau theem pib ntawm nws txoj kev loj hlob.Nws tau tsim ib pab neeg ntawm KOLs los txhawb kev txhawb nqa ntawm nws lub tswv yim hom thiab yog li tsim kom muaj kev sib raug zoo nrog cov neeg siv khoom.
Lub tuam txhab cov khoom lag luam muaj xws li cov kws qhia yoga hauv zos, cov kws qhia qoj thiab cov kws tshaj lij kis las hauv zej zog. Lawv lub zog ua rau Lululemon nrhiav cov neeg siv khoom nyiam yoga thiab kev zoo nkauj sai dua thiab raug.
Nws tau tshaj tawm tias txij li xyoo 2021, Lululemon muaj 12 tus neeg sawv cev thoob ntiaj teb thiab 1,304 tus neeg sawv cev hauv khw. Lululemon's ambassadors tshaj tawm cov yeeb yaj kiab txog cov khoom lag luam thiab cov duab ntawm cov xov xwm thoob ntiaj teb kev sib raug zoo, txuas ntxiv nthuav tawm lub npe lub suab ntawm kev tshaj xov xwm.
Tsis tas li ntawd, txhua leej txhua tus yuav tsum nco ntsoov lub liab thaum pab neeg Canadian lub teb chaws tshwm sim ntawm lub caij ntuj no Olympics. Qhov tseeb, qhov ntawd yog lub tsho down tsho ua los ntawm Lululemon. Lululemon kuj tau nrov hauv TikTok.
Lululemon tau tshaj tawm nthwv dej ntawm kev lag luam ntawm TikTok. Cov kis las los ntawm pab pawg Canadian tau tshaj tawm lawv cov khaub ncaws nyiam pab pawg ntawm TikTok #teamcanada thiab ntxiv cov hashtag #Lululemon#.
Cov yeeb yaj kiab no tau tshaj tawm los ntawm Canadian freestyle skier Elena GASKELL ntawm nws tus account TikTok. Hauv daim vis dis aus, Elena thiab nws cov phooj ywg tau seev cev rau lub suab paj nruag hnav khaub ncaws Lululemon.
03
Thaum kawg, kuv xav hais
Txhua hom khoom lag luam uas paub zoo rau pej xeem yog sib cais los ntawm kev nkag siab tob rau cov neeg siv khoom thiab cov tswv yim lag luam tshiab.
Nyob rau hauv xyoo tas los no, yoga hnav cov hom lag luam tau nce siv kev tshaj tawm hauv xov xwm rau kev lag luam, thiab cov qauv no tau tshwm sim sai thoob ntiaj teb. Kev lag luam los ntawm kev tshaj xov xwm platforms pab nthuav cov lag luam kev paub, nyiam cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, nce kev muag khoom, thiab tsim kom muaj kev ntseeg siab rau cov neeg siv khoom. Hauv kev sib tw thoob ntiaj teb kev ua lag luam,social media marketing muab lub sijhawm tshwj xeeb thiab coj ntau yam txiaj ntsig rau kev lag luam.
Nrog rau kev txhim kho ntawm kev sib raug zoo thiab kev hloov pauv ntawm cov neeg siv tus cwj pwm, yoga hnav cov neeg muag khoom thiab cov tuam txhab yuav tsum tau kawm txuas ntxiv mus thiab hloov kho, thiab niaj hnub tsim kho tshiab thiab txhim kho cov tswv yim kev lag luam. Nyob rau tib lub sijhawm, lawv yuav tsum tau siv tag nrho cov txiaj ntsig thiab cov hauv kev ntawm kev tshaj xov xwm xws li TikTok, Facebook, thiab Instagram, thiab tsim kom muaj lub hom phiaj muaj zog, nthuav qhia kev lag luam, thiab tsim kom muaj kev sib raug zoo nrog cov neeg siv thoob ntiaj teb los ntawm kev ua tib zoo npaj thiab ua tiav ntawm kev tshaj tawm kev lag luam tawm tswv yim.
Post lub sij hawm: Dec-26-2024
