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Da a fundazione à u valore di mercatu chì supera i 40 miliardi di dollari americani
Ci hè vulsutu solu 22 anni
Lululemon hè stata fundata in u 1998. Hèuna sucietà ispirata da u yoga è crea equipaggiamenti sportivi high-tech per a ghjente mudernaCrede chì "u yoga ùn hè micca solu un eserciziu nantu à u tappettu, ma ancu una pratica di l'attitudine di vita è di a filusufia di a mindfulness". In termini simplici, significa fà attenzione à u vostru sè interiore, fà attenzione à u presente, è percepisce è accettà i vostri veri pinsamenti senza fà alcun ghjudiziu.
Ci hè vulsutu solu 22 anni da a so fundazione per ghjunghje à un valore di mercatu di più di 40 miliardi di dollari. Ùn puderete micca sente quantu hè grande solu fighjendu sti dui numeri, ma u capirete paragunenduli. Ci hè vulsutu 68 anni à Adidas è 46 anni à Nike per ghjunghje à sta dimensione, ciò chì mostra a rapidità cù a quale Lululemon s'hè sviluppata.
L'innuvazione di i prudutti di Lululemon hà cuminciatu cù una cultura "religiosa", destinata à e donne cun un altu putere di spesa, una alta educazione, di età trà 24 è 34 anni, è una ricerca di una vita sana cum'è cunsumatori di destinazione di a marca. Un paru di pantaloni di yoga costa guasi 1.000 yuan è diventa prestu pupulare trà e donne chì spende assai.
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Implementà attivamente i media suciali mainstream mundiali
U metudu di marketing diventa virale cù successu
Prima di a pandemia, e cumunità più distintive di Lululemon eranu cuncintrate in i magazini offline o in e riunioni di i membri. Quandu a pandemia hè cuminciata è l'attività offline di a ghjente sò state limitate, u rolu di a so pagina iniziale di e rete suciale gestita cù cura hè diventatu gradualmente prominente, èU mudellu di marketing cumpletu di "sensibilizazione di u produttu + solidificazione di u stile di vita" hè statu prumuvutu cù successu in linea.In termini di layout di e rete suciale, Lululemon hà implementatu attivamente e rete suciale mainstream mundiali:
Nùmaru 1 Facebook
Lululemon hà 2,98 milioni di seguitori nant'à Facebook, è u contu publica soprattuttu nutizie di prudutti, orari di chjusura di i magazini, sfide cum'è a corsa Strava #globalrunningday, infurmazioni di sponsorizazione, tutoriali di meditazione, ecc.
N° 2 Youtube
Lululemon hà 303 000 seguitori nant'à YouTube, è u cuntenutu publicatu da u so contu pò esse divisu à pocu pressu in e seguenti serie:
Unu hè "recensioni di prudutti è hauls | lululemon", chì include principalmente u unboxing di alcuni bloggers è recensioni cumplete di prudutti;
Unu hè "yoga, allenamentu, corsi in casa, meditazione, corsa | lululemon", chì furnisce principalmente furmazione è tutoriali per diversi prugrammi d'eserciziu - yoga, ponte di l'anca, eserciziu in casa, meditazione è viaghji à longa distanza.
N° 3 Instagram
Lululemon hà accumulatu più di 5 milioni di seguitori nantu à INS, è a maiò parte di i posti publicati nantu à u contu sò nantu à i so utilizatori o fan chì si esercitanu cù i so prudutti, è ancu i punti culminanti di alcune cumpetizioni.
N° 4 TikTok
Lululemon hà apertu diversi conti matrix nant'à TikTok secondu diversi scopi di u contu. U so contu ufficiale hà u più grande numeru di seguitori, accumulendu attualmente 1.000.000 di seguitori.
I video publicati da u contu ufficiale di Lululemon sò principalmente divisi in quattru categurie: introduzione di u produttu, cortometraggi creativi, divulgazione di a scienza di u yoga è di u fitness, è storie di a cumunità. À u listessu tempu, per adattassi à l'ambiente di cuntenutu TikTok, sò stati aghjunti parechji elementi di moda: coproduzione di duetti in schermu split, ritagli di schermu verde quandu si spieganu i prudutti, è l'usu di caratteristiche facciali per fà chì u pruduttu sia a prima persona quandu u pruduttu hè u puntu di partenza principale.
Trà elli, u video cù u più altu tassu di "mi piace" usa a pittura à l'oliu chì hè stata assai pupulare nant'à Internet pocu fà cum'è quadru principale. Usa un tappetinu di yoga cum'è skateboard, una pala per pittura à l'oliu cum'è pennellu, pantaloni di yoga lululemon cum'è pittura, è una cima piegata in un fiore cum'è abbellimentu. Attraversu l'editing flash, presenta l'aspettu di u tavulinu da disegnu durante tuttu u prucessu di "pittura".
U video hè innovativu sia in u sughjettu sia in a forma, è hè ligatu à u pruduttu è à a marca, chì hà attiratu l'attenzione di parechji fan..
Marketing di l'Influenzatori
Lululemon hà capitu l'impurtanza di a custruzzione di a marca in e prime fasi di u so sviluppu.Hà custruitu una squadra di KOL per rinfurzà a prumuzione di u so cuncettu di marca è cusì stabilisce relazioni à longu andà cù i cunsumatori.
L'ambasciadori di a marca di a cumpagnia includenu prufessori di yoga lucali, allenatori di fitness è esperti sportivi in a cumunità. A so influenza permette à Lululemon di truvà cunsumatori chì amanu u yoga è a bellezza più rapidamente è precisamente.
Hè statu signalatu chì dapoi u 2021, Lululemon hà 12 ambasciatori mundiali è 1.304 ambasciatori di magazinu. L'ambasciatori di Lululemon pubblicanu video è ritratti relativi à i prudutti nantu à i social media internaziunali mainstream, allargendu ulteriormente a voce di a marca nantu à i social media.
Inoltre, ognunu deve ricurdà u rossu quandu a squadra naziunale canadiana hè apparsa à l'Olimpiadi invernali. In fatti, era una giacca in piuma fatta da Lululemon. Lululemon hè diventata ancu pupulare nant'à TikTok.
Lululemon hà lanciatu una onda di marketing nant'à TikTok. L'atleti di a squadra canadiana anu publicatu e so uniformi di squadra populari nant'à TikTok #teamcanada è anu aghjuntu l'hashtag #Lululemon#.
Stu video hè statu publicatu da a sciatrice freestyle canadiana Elena GASKELL nant'à u so contu TikTok. In u video, Elena è i so cumpagni di squadra anu ballatu à a musica purtendu uniformi di Lululemon.
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Infine, vogliu dì
Ogni marca chì hè ben cunnisciuta da u publicu hè inseparabile da una visione approfondita di i cunsumatori è da strategie di marketing innovative.
In l'ultimi anni, e marche di vestiti di yoga anu utilizatu sempre di più e piattaforme di e rete suciale per u marketing, è sta tendenza hè apparsa rapidamente in u mondu sanu. U marketing attraversu e piattaforme di e rete suciale aiuta à allargà a cuscenza di a marca, attirà u publicu di destinazione, aumentà e vendite è custruisce una basa di clienti fideli. In questu mercatu glubale cumpetitivu,U marketing di e rete suciale offre opportunità uniche è porta parechji vantaghji à l'imprese.
Cù u sviluppu di i social media è i cambiamenti in u cumpurtamentu di l'utilizatori, i venditori di vestiti di yoga è l'imprese anu bisognu di cuntinuà à amparà è adattassi, è innovà è ottimizà constantemente e strategie di marketing. À u listessu tempu, devenu ancu sfruttà pienamente i vantaghji è l'opportunità di e piattaforme di social media cum'è TikTok, Facebook è Instagram, è stabilisce una forte maghjina di marca, allargà a quota di mercatu è stabilisce strette cunnessione cù l'utilizatori mundiali attraversu una pianificazione è esecuzione attenta di strategie di marketing di social media.
Data di publicazione: 26 dicembre 2024
