01
প্রতিষ্ঠা থেকে বাজার মূল্য ৪০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের বেশি
এটি মাত্র ২২ বছর সময় নিয়েছে
লুলুলেমন ১৯৯৮ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এটিযোগব্যায়াম দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি কোম্পানি এবং আধুনিক মানুষের জন্য উচ্চ প্রযুক্তির ক্রীড়া সরঞ্জাম তৈরি করে। এটি বিশ্বাস করে যে "যোগব্যায়াম কেবল মাদুরের উপর একটি অনুশীলন নয়, বরং জীবন মনোভাব এবং মননশীলতার দর্শনের একটি অনুশীলন।" সহজ ভাষায়, এর অর্থ হল আপনার অন্তরের প্রতি মনোযোগ দেওয়া, বর্তমানের প্রতি মনোযোগ দেওয়া এবং কোনও বিচার না করেই আপনার প্রকৃত চিন্তাভাবনা উপলব্ধি করা এবং গ্রহণ করা।
লুলুলেমন প্রতিষ্ঠার পর থেকে মাত্র ২২ বছর সময় লেগেছে ৪০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি বাজার মূল্যে পৌঁছেছে। এই দুটি সংখ্যা দেখলেই হয়তো আপনি এটি কতটা দুর্দান্ত তা অনুভব করবেন না, তবে তুলনা করলেই আপনি তা বুঝতে পারবেন। এই আকারে পৌঁছাতে অ্যাডিডাসের ৬৮ বছর এবং নাইকির ৪৬ বছর সময় লেগেছে, যা দেখায় যে লুলুলেমন কত দ্রুত বিকশিত হয়েছে।
লুলুলেমনের পণ্য উদ্ভাবন একটি "ধর্মীয়" সংস্কৃতি দিয়ে শুরু হয়েছিল, যার লক্ষ্য ছিল উচ্চ ব্যয় ক্ষমতা, উচ্চ শিক্ষিত, ২৪-৩৪ বছর বয়সী এবং স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনের সাধনা, ব্র্যান্ডের লক্ষ্য ভোক্তা হিসেবে নারীদের। এক জোড়া যোগ প্যান্টের দাম প্রায় ১,০০০ ইউয়ান এবং দ্রুত উচ্চ ব্যয়কারী মহিলাদের মধ্যে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
02
বিশ্বব্যাপী মূলধারার সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলিকে সক্রিয়ভাবে কাজে লাগান
মার্কেটিং পদ্ধতি সফলভাবে ভাইরাল হয়েছে
মহামারীর আগে, লুলুলেমনের সবচেয়ে স্বতন্ত্র সম্প্রদায়গুলি অফলাইন স্টোর বা সদস্য সমাবেশে কেন্দ্রীভূত ছিল। যখন মহামারী শুরু হয়েছিল এবং মানুষের অফলাইন কার্যকলাপ সীমিত করা হয়েছিল, তখন এর সাবধানে পরিচালিত সোশ্যাল মিডিয়া হোমপেজের ভূমিকা ধীরে ধীরে বিশিষ্ট হয়ে ওঠে এবং"পণ্য প্রচার + জীবনধারা দৃঢ়ীকরণ" এর সম্পূর্ণ বিপণন মডেলটি অনলাইনে সফলভাবে প্রচার করা হয়েছে।সোশ্যাল মিডিয়া লেআউটের ক্ষেত্রে, লুলুলেমন সক্রিয়ভাবে বিশ্বব্যাপী মূলধারার সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করেছে:
১ নম্বর ফেসবুক
ফেসবুকে লুলুলেমনের ২.৯৮ মিলিয়ন ফলোয়ার রয়েছে এবং অ্যাকাউন্টটি মূলত পণ্য প্রকাশ, দোকান বন্ধের সময়, #globalrunningday Strava দৌড় প্রতিযোগিতার মতো চ্যালেঞ্জ, স্পনসরশিপ তথ্য, ধ্যান টিউটোরিয়াল ইত্যাদি পোস্ট করে।
নং ২ ইউটিউব
ইউটিউবে লুলুলেমনের ৩০৩,০০০ ফলোয়ার রয়েছে এবং এর অ্যাকাউন্ট থেকে পোস্ট করা কন্টেন্টগুলিকে মোটামুটিভাবে নিম্নলিখিত সিরিজে ভাগ করা যেতে পারে:
একটি হল "পণ্য পর্যালোচনা এবং হাউল | লুলুলেমন", যার মধ্যে প্রধানত কিছু ব্লগারের আনবক্সিং এবং পণ্যের ব্যাপক পর্যালোচনা অন্তর্ভুক্ত থাকে;
একটি হল "যোগা, প্রশিক্ষণ, বাড়িতে ক্লাস, ধ্যান, দৌড়|লুলিউমন", যা মূলত বিভিন্ন ব্যায়াম প্রোগ্রাম - যোগব্যায়াম, হিপ ব্রিজ, বাড়িতে ব্যায়াম, ধ্যান এবং দীর্ঘ দূরত্ব ভ্রমণের জন্য প্রশিক্ষণ এবং টিউটোরিয়াল প্রদান করে।
৩ নম্বর ইনস্টাগ্রাম
লুলুলেমনের আইএনএস-এ ৫০ লক্ষেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে এবং অ্যাকাউন্টে প্রকাশিত বেশিরভাগ পোস্টই এর ব্যবহারকারী বা ভক্তদের পণ্য অনুশীলনের পাশাপাশি কিছু প্রতিযোগিতার হাইলাইটস সম্পর্কে।
৪ নম্বর টিকটক
লুলুলেমন বিভিন্ন অ্যাকাউন্টের উদ্দেশ্যে টিকটকে বিভিন্ন ম্যাট্রিক্স অ্যাকাউন্ট খুলেছে। এর অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টে সর্বাধিক সংখ্যক ফলোয়ার রয়েছে, বর্তমানে এর সংখ্যা ১০,০০,০০০।
লুলুলেমনের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট থেকে প্রকাশিত ভিডিওগুলি মূলত চারটি বিভাগে বিভক্ত: পণ্য পরিচিতি, সৃজনশীল স্বল্পদৈর্ঘ্য চলচ্চিত্র, যোগব্যায়াম এবং ফিটনেস বিজ্ঞান জনপ্রিয়করণ এবং সম্প্রদায়ের গল্প। একই সাথে, টিকটক কন্টেন্ট পরিবেশের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য, অনেক ট্রেন্ডি উপাদান যুক্ত করা হয়েছে: ডুয়েট স্প্লিট-স্ক্রিন সহ-প্রযোজনা, পণ্য ব্যাখ্যা করার সময় সবুজ স্ক্রিন কাটআউট এবং পণ্যটি যখন প্রধান সূচনা বিন্দু হয় তখন পণ্যটিকে প্রথম ব্যক্তি করে তোলার জন্য মুখের বৈশিষ্ট্যের ব্যবহার।
এর মধ্যে, সর্বাধিক লাইক হারের ভিডিওটিতে মূল কাঠামো হিসেবে সম্প্রতি ইন্টারনেটে খুব জনপ্রিয় তেল চিত্র ব্যবহার করা হয়েছে। এটি স্কেটবোর্ড হিসেবে একটি যোগ ম্যাট, পেইন্টব্রাশ হিসেবে একটি তৈল চিত্রের বেলচা, রঙ হিসেবে লুলুলেমন যোগ প্যান্ট এবং অলংকরণ হিসেবে একটি ফুলের মতো ভাঁজ করা একটি শীর্ষ ব্যবহার করে। ফ্ল্যাশ সম্পাদনার মাধ্যমে, এটি পুরো "পেইন্টিং" প্রক্রিয়া চলাকালীন অঙ্কন বোর্ডের চেহারা উপস্থাপন করে।
ভিডিওটি বিষয়বস্তু এবং আকার উভয় দিক থেকেই উদ্ভাবনী, এবং পণ্য এবং ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত, যা অনেক ভক্তের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।.
ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং
লুলুলেমন তার বিকাশের প্রাথমিক পর্যায়ে ব্র্যান্ড তৈরির গুরুত্ব উপলব্ধি করেছিল।এটি তার ব্র্যান্ড ধারণার প্রচারকে শক্তিশালী করার জন্য এবং এইভাবে গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক স্থাপনের জন্য KOL-এর একটি দল তৈরি করেছে।
কোম্পানির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরদের মধ্যে রয়েছেন স্থানীয় যোগ শিক্ষক, ফিটনেস কোচ এবং সম্প্রদায়ের ক্রীড়া বিশেষজ্ঞরা। তাদের প্রভাব লুলুলেমনকে আরও দ্রুত এবং সঠিকভাবে যোগব্যায়াম এবং সৌন্দর্য পছন্দকারী গ্রাহকদের খুঁজে পেতে সক্ষম করে।
জানা গেছে যে ২০২১ সাল পর্যন্ত, লুলুলেমনের ১২ জন গ্লোবাল অ্যাম্বাসেডর এবং ১,৩০৪ জন স্টোর অ্যাম্বাসেডর রয়েছে। লুলুলেমনের অ্যাম্বাসেডররা মূলধারার আন্তর্জাতিক সোশ্যাল মিডিয়ায় পণ্য-সম্পর্কিত ভিডিও এবং ছবি পোস্ট করে, সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বর আরও প্রসারিত করে।
তাছাড়া, কানাডিয়ান জাতীয় দল যখন শীতকালীন অলিম্পিকে অংশ নিয়েছিল, তখন লাল রঙের কথা সকলের মনে আছে। আসলে, এটি ছিল লুলুলেমনের তৈরি একটি ডাউন জ্যাকেট। লুলুলেমন টিকটকেও জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
লুলুলেমন টিকটকে মার্কেটিংয়ের এক নতুন ধারা শুরু করেছে। কানাডিয়ান টিমের অ্যাথলিটরা তাদের জনপ্রিয় টিম ইউনিফর্ম টিকটক #teamcanada-তে পোস্ট করেছে এবং #Lululemon# হ্যাশট্যাগ যুক্ত করেছে।
এই ভিডিওটি কানাডিয়ান ফ্রিস্টাইল স্কিয়ার এলেনা গ্যাসকেল তার টিকটক অ্যাকাউন্টে পোস্ট করেছেন। ভিডিওটিতে, এলেনা এবং তার সতীর্থরা লুলুলেমন ইউনিফর্ম পরে সঙ্গীতের তালে নাচছেন।
03
পরিশেষে, আমি বলতে চাই
জনসাধারণের কাছে সুপরিচিত যেকোনো ব্র্যান্ড গ্রাহকদের গভীর অন্তর্দৃষ্টি এবং উদ্ভাবনী বিপণন কৌশল থেকে অবিচ্ছেদ্য।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, যোগব্যায়াম পোশাক ব্র্যান্ডগুলি বিপণনের জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করছে এবং এই প্রবণতাটি দ্রুত বিশ্বজুড়ে আবির্ভূত হয়েছে। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিপণন ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি, লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ, বিক্রয় বৃদ্ধি এবং একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক ভিত্তি তৈরিতে সহায়তা করে। এই প্রতিযোগিতামূলক বিশ্ব বাজারে,সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং অনন্য সুযোগ প্রদান করে এবং ব্যবসার জন্য অনেক সুবিধা নিয়ে আসে।
সোশ্যাল মিডিয়ার বিকাশ এবং ব্যবহারকারীর আচরণের পরিবর্তনের সাথে সাথে, যোগব্যায়াম পোশাক বিক্রেতা এবং কোম্পানিগুলিকে শিখতে এবং মানিয়ে নিতে, এবং ক্রমাগত উদ্ভাবন এবং বিপণন কৌশলগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে। একই সাথে, তাদের টিকটক, ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির সুবিধা এবং সুযোগগুলির পূর্ণ ব্যবহার করা উচিত এবং একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড ইমেজ স্থাপন করা উচিত, বাজারের অংশীদারিত্ব প্রসারিত করা উচিত এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কৌশলগুলির যত্নশীল পরিকল্পনা এবং বাস্তবায়নের মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী ব্যবহারকারীদের সাথে ঘনিষ্ঠ সংযোগ স্থাপন করা উচিত।
পোস্টের সময়: ডিসেম্বর-২৬-২০২৪
