01
ከተቋቋመበት ጊዜ አንስቶ እስከ ገበያ ዋጋ ከ40 ቢሊዮን ዶላር በላይ ነው።
22 ዓመታት ብቻ ፈጅቷል።
Lululemon በ 1998 ተመሠረተኩባንያ በዮጋ አነሳሽነት እና ለዘመናዊ ሰዎች ከፍተኛ የቴክኖሎጂ የስፖርት መሳሪያዎችን ይፈጥራል. "ዮጋ በንጣፉ ላይ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ብቻ ሳይሆን የህይወት አመለካከት እና የአስተሳሰብ ፍልስፍና ልምምድ ነው" ብሎ ያምናል. በቀላል አገላለጽ፣ ለውስጣዊ ማንነትዎ ትኩረት መስጠት፣ ለአሁኑ ጊዜ ትኩረት መስጠት፣ እና ምንም አይነት ፍርድ ሳይወስኑ እውነተኛ ሀሳቦችዎን መቀበል እና መቀበል ማለት ነው።
ሉሉሌሞን ከተመሠረተ 22 ዓመታትን ብቻ ከ40 ቢሊዮን ዶላር በላይ የገበያ ዋጋ ፈጅቶበታል። እነዚህን ሁለት ቁጥሮች በማየት ብቻ ምን ያህል ታላቅ እንደሆነ ላይሰማህ ይችላል ነገርግን በማወዳደር ታገኛለህ። ይህንን መጠን ለመድረስ አዲዳስ 68 አመት እና ናይክ 46 አመት ፈጅቷል ይህም ሉሉሌሞን ምን ያህል ፈጣን እድገት እንዳሳየ ያሳያል።
የሉሉሌሞን ምርት ፈጠራ የጀመረው በ‹ሃይማኖታዊ› ባህል፣ ከፍተኛ ወጪ የማውጣት አቅም ያላቸው፣ ከፍተኛ ትምህርት ያላቸው፣ ዕድሜያቸው 24-34 የሆኑ እና ጤናማ ኑሮን በመከታተል ላይ ያነጣጠረ የምርት ምልክት ተጠቃሚዎች ናቸው። አንድ የዮጋ ሱሪ ወደ 1,000 ዩዋን የሚጠጋ ዋጋ ያስወጣል እና በፍጥነት ከፍተኛ ወጪ በሚጠይቁ ሴቶች ዘንድ ተወዳጅ ይሆናል።
02
ዓለም አቀፍ ዋና ማህበራዊ ሚዲያዎችን በንቃት አሰማር
የግብይት ዘዴ በተሳካ ሁኔታ በቫይረስ ይሄዳል
ወረርሽኙ ከመከሰቱ በፊት የሉሉሌሞን በጣም ልዩ የሆኑ ማህበረሰቦች ከመስመር ውጭ መደብሮች ወይም የአባላት ስብሰባዎች ላይ ያተኮሩ ነበሩ። ወረርሽኙ ሲጀምር እና የሰዎች ከመስመር ውጭ እንቅስቃሴዎች በተገደቡበት ጊዜ በጥንቃቄ የሚተዳደረው የማህበራዊ ሚዲያ መነሻ ገጽ ሚና ቀስ በቀስ ጎልቶ ወጣ።የ"ምርት ማዳረስ + የአኗኗር ዘይቤ ማጠናከሪያ" የተሟላ የግብይት ሞዴል በመስመር ላይ በተሳካ ሁኔታ አስተዋወቀ።ከማህበራዊ ሚዲያ አቀማመጥ አንፃር፣ ሉሉሌሞን ዓለም አቀፍ ዋና ማህበራዊ ሚዲያን በንቃት አሰማራ።
ቁጥር 1 ፌስቡክ
ሉሉሌሞን በፌስቡክ 2.98ሚሊየን ተከታዮች ያሉት ሲሆን መለያው በዋናነት የምርት ልቀቶችን ፣የሱቅ መዝጊያ ጊዜዎችን ፣ተግዳሮቶችን እንደ #globalrunningday Strava የሩጫ ውድድር ፣የስፖንሰርሺፕ መረጃ ፣የሜዲቴሽን መማሪያዎችን ወዘተ.
ቁጥር 2 Youtube
ሉሉሌሞን በዩቲዩብ ላይ 303,000 ተከታዮች አሉት፣ እና በመለያው የተለጠፈው ይዘት በሚከተለው ተከታታይ ክፍል ሊከፋፈል ይችላል።
አንደኛው "የምርት ግምገማዎች እና ጭነቶች | ሉሉሌሞን" ነው፣ እሱም በዋናነት የአንዳንድ ጦማሪያንን ሣጥን እና አጠቃላይ የምርት ግምገማዎችን ያካትታል።
አንደኛው "ዮጋ፣ ባቡር፣ በቤት ውስጥ ትምህርቶች፣ ማሰላሰል፣ ሩጫ|ሉሉሌሞን" በዋናነት ለተለያዩ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ፕሮግራሞች ስልጠና እና መማሪያዎችን ይሰጣል - ዮጋ፣ ሂፕ ብሪጅ፣ የቤት ውስጥ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ፣ ማሰላሰል እና የርቀት ጉዞ።
ቁጥር 3 Instagram
ሉሉሌሞን በ INS ላይ ከ5 ሚሊዮን በላይ ተከታዮችን አከማችቷል፣ እና በአካውንቱ ላይ የሚታተሙት አብዛኛው ልጥፎች ተጠቃሚዎቹ ወይም አድናቂዎቹ በምርቶቹ ላይ የአካል ብቃት እንቅስቃሴ ስለሚያደርጉ እና የአንዳንድ የውድድር ዋና ዋና ነጥቦች ናቸው።
ቁጥር 4 ቲክቶክ
ሉሉሌሞን በተለያዩ የመለያ ዓላማዎች መሠረት በቲኪቶክ ላይ የተለያዩ የማትሪክስ መለያዎችን ከፍቷል። የእሱ ይፋዊ መለያ ከፍተኛው የተከታዮች ብዛት ያለው ሲሆን በአሁኑ ጊዜ 1,000,000 ተከታዮችን በማከማቸት።
በሉሉሌሞን ይፋዊ አካውንት የተለቀቁት ቪዲዮዎች በዋናነት በአራት ምድቦች የተከፋፈሉ ናቸው፡ የምርት መግቢያ፣ የፈጠራ አጫጭር ፊልሞች፣ ዮጋ እና የአካል ብቃት ሳይንስ ታዋቂነት እና የማህበረሰብ ታሪኮች። በተመሳሳይ ጊዜ ከቲክ ቶክ የይዘት አካባቢ ጋር ለመላመድ ብዙ ወቅታዊ የሆኑ ንጥረ ነገሮች ተጨምረዋል፡- ዱየት ስክሪን አብሮ ማምረት፣ ምርቶችን ሲያብራሩ አረንጓዴ ስክሪን መቁረጥ እና የፊት ገጽታን በመጠቀም ምርቱ ዋናው መነሻ ሆኖ ምርቱን የመጀመሪያው ሰው ለማድረግ ነው።
ከነሱ መካከል, ከፍተኛ መጠን ያለው ቪዲዮ በቅርብ ጊዜ በኢንተርኔት ላይ በጣም ተወዳጅ የሆነውን የዘይት ስዕል እንደ ዋና ማዕቀፍ ይጠቀማል. የዮጋ ምንጣፍ እንደ የስኬትቦርድ፣ የዘይት ሥዕል አካፋን እንደ ቀለም ብሩሽ፣ ሉሉሌሞን ዮጋ ሱሪ እንደ ቀለም እና ከላይ ወደ አበባ የታጠፈ ለጌጥነት ይጠቀማል። በፍላሽ አርትዖት አማካኝነት በጠቅላላው "ስዕል" ሂደት ውስጥ የስዕል ሰሌዳውን ገጽታ ያቀርባል.
ቪዲዮው በርዕሰ ጉዳይም ሆነ በቅርጽ ፈጠራ ያለው ሲሆን ከምርት እና የምርት ስም ጋር የተያያዘ ነው፣ ይህም የብዙ አድናቂዎችን ቀልብ ስቧል።.
ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት
ሉሉሌሞን በእድገቱ የመጀመሪያ ደረጃዎች ላይ የምርት ስም መገንባትን አስፈላጊነት ተገንዝቧል።የምርት ስም ጽንሰ-ሀሳቡን ለማስተዋወቅ እና በዚህም ከተጠቃሚዎች ጋር የረጅም ጊዜ ግንኙነቶችን ለመመስረት የKOLs ቡድን ገነባ።
የኩባንያው የምርት ስም አምባሳደሮች የአካባቢ ዮጋ መምህራንን፣ የአካል ብቃት አሰልጣኞችን እና በማህበረሰብ ውስጥ ያሉ የስፖርት ባለሙያዎችን ያካትታሉ። የእነሱ ተጽእኖ ሉሉሌሞን ዮጋን እና ውበትን የሚወዱ ሸማቾችን በፍጥነት እና በትክክል እንዲያገኝ ያስችለዋል።
እ.ኤ.አ. በ 2021 ሉሉሌሞን 12 ዓለም አቀፍ አምባሳደሮች እና 1,304 የሱቅ አምባሳደሮች እንዳሉት ተዘግቧል። የሉሉሌሞን አምባሳደሮች ከምርት ጋር የተገናኙ ቪዲዮዎችን እና ምስሎችን በዋና ዋና ዓለም አቀፍ ማህበራዊ ሚዲያዎች ላይ ይለጥፋሉ፣ ይህም የምርት ስሙን በማህበራዊ ሚዲያ ላይ የበለጠ ያሰፋሉ።
በተጨማሪም የካናዳ ብሄራዊ ቡድን በክረምቱ ኦሎምፒክ ሲገለጥ ሁሉም ሰው ቀዩን ማስታወስ ይኖርበታል። በእውነቱ, ያ በሉሌሞን የተሰራ የታች ጃኬት ነበር. ሉሉሌሞን በቲክ ቶክም ታዋቂ ሆነ።
ሉሉሌሞን በቲኪቶክ ላይ የግብይት ማዕበል ጀምሯል። የካናዳ ቡድን አትሌቶች ታዋቂ የሆኑትን የቡድን ዩኒፎርማቸውን በቲክ ቶክ #teamcanada ላይ ለጥፈው #ሉሉሌሞን# የሚለውን ሃሽታግ ጨምረዋል።
ይህ ቪዲዮ በካናዳዊ ፍሪስታይል ስኪየር ኤሌና GASKELL በቲኪቶክ መለያዋ ላይ ተለጥፏል። በቪዲዮው ላይ ኤሌና እና የቡድን አጋሮቿ የሉሉሌሞን ዩኒፎርም ለብሰው በሙዚቃው ጨፍረዋል።
03
በመጨረሻም ማለት እፈልጋለሁ
በሕዝብ ዘንድ የሚታወቅ ማንኛውም የምርት ስም በሸማቾች ላይ ካለው ጥልቅ ግንዛቤ እና አዳዲስ የግብይት ስትራቴጂዎች የማይነጣጠል ነው።
ከቅርብ ዓመታት ወዲህ የዮጋ ልብስ ብራንዶች የማህበራዊ ሚዲያ መድረኮችን ለገበያ እያገለገሉ ነው፣ እና ይህ አዝማሚያ በአለም ዙሪያ በፍጥነት ብቅ ብሏል። በማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች ማሻሻጥ የምርት ግንዛቤን ለማስፋት፣ ዒላማ ታዳሚዎችን ለመሳብ፣ ሽያጮችን ለመጨመር እና ታማኝ የደንበኛ መሰረት ለመገንባት ይረዳል። በዚህ ውድድር ዓለም አቀፍ ገበያ፣የማህበራዊ ሚዲያ ግብይት ልዩ እድሎችን ይሰጣል እና ለንግድ ስራ ብዙ ጥቅሞችን ያመጣል።
በማህበራዊ ሚዲያ እድገት እና በተጠቃሚ ባህሪ ላይ የዮጋ ልብስ ሻጮች እና ኩባንያዎች መማር እና መላመድ እና የግብይት ስልቶችን በየጊዜው ማደስ እና ማሻሻል አለባቸው። በተመሳሳይም እንደ ቲክቶክ፣ ፌስቡክ እና ኢንስታግራም ያሉ የማህበራዊ ሚዲያ መድረኮችን ጥቅሞችና እድሎች ሙሉ በሙሉ መጠቀም እና ጠንካራ የምርት ምስል መፍጠር፣ የገበያ ድርሻን ማስፋት እና የማህበራዊ ሚዲያ ግብይት ስልቶችን በጥንቃቄ በማቀድ እና በመተግበር ከአለም አቀፍ ተጠቃሚዎች ጋር የጠበቀ ግንኙነት መፍጠር አለባቸው።
የልጥፍ ሰዓት፡- ዲሴምበር-26-2024
