Ֆիթնեսի ազդեցիկ անձանց պատմությունները, ովքեր հայտնի են դարձել, միշտ գրավում են մարդկանց ուշադրությունը։ Պամելա Ռեյֆի և Քիմ Քարդաշյանի նման անձինք ցույց են տալիս, թե ինչ նշանակալի ազդեցություն կարող են ունենալ ֆիթնես ազդեցիկ անձինք։
Նրանց ճանապարհորդությունը տարածվում է անձնական բրենդինգից այն կողմ։ Նրանց հաջողության պատմությունների հաջորդ գլուխը վերաբերում է ֆիթնես հագուստին, որը արագ զարգացող ոլորտ է թե՛ Եվրոպայում, թե՛ Ամերիկայում։
Օրինակ՝ Gymshark-ը՝ ֆիթնես հագուստի ապրանքանիշը, որը հիմնադրվել է 2012 թվականին 19-ամյա ֆիթնեսի սիրահար Բեն Ֆրենսիսի կողմից, մի պահ գնահատվել է 1.3 միլիարդ դոլար: Նմանապես, հյուսիսամերիկյան Alo Yoga յոգայի հագուստի ապրանքանիշը, որին աջակցում են ազդեցիկ անձինք և նրանց հետևորդները, կառուցել է սպորտային հագուստի բիզնես, որի տարեկան վաճառքը հասնում է հարյուր միլիոնավոր դոլարների: Եվրոպայի և Ամերիկայի բազմաթիվ ֆիթնես ազդեցիկ անձինք, որոնք պարծենում են միլիոնավոր երկրպագուներով, հաջողությամբ գործարկել և կառավարել են իրենց սեփական սպորտային հագուստի ապրանքանիշերը:
Նշանակալի օրինակ է Տեխասից երիտասարդ ֆիթնես ազդեցիկ անձնավորություն Քրիստիան Գուզմանը: Ութ տարի առաջ նա կրկնեց Gymshark-ի և Alo-ի հաջողությունը՝ ստեղծելով իր սպորտային հագուստի ապրանքանիշը՝ Alphalete-ը: Իր ֆիթնես հագուստի ութ տարվա գործունեության ընթացքում նա այժմ գերազանցել է 100 միլիոն դոլարի եկամուտը:
Ֆիթնես ազդեցիկ անձինք աչքի են ընկնում ոչ միայն բովանդակության ստեղծման, այլև ֆիթնես հագուստի ոլորտում, մասնավորապես՝ եվրոպական և ամերիկյան շուկաներում։
Alphalete-ի հագուստը նախատեսված է մարզիկների կազմվածքին համապատասխանելու համար՝ օգտագործելով ուժային մարզումների համար նախատեսված գործվածքներ: Նրանց մարքեթինգային ռազմավարությունը ներառում է համագործակցություն ֆիթնես ազդեցիկ անձանց հետ, ինչը օգնել է Alphalete-ին ստեղծել իր սեփական տեղը գերբնակեցված սպորտային հագուստի շուկայում:
Alphalete-ը շուկայում հաջողությամբ հաստատվելուց հետո, Քրիստիան Գուզմանը մարտ ամսին YouTube-ում տեսանյութում հայտարարեց, որ մտադիր է արդիականացնել իր մարզասրահը՝ Alphaland-ը, և թողարկել նոր հագուստի ապրանքանիշ։
Ֆիթնեսի ազդեցիկ անձինք բնականաբար ամուր կապեր ունեն ֆիթնես հագուստի, մարզասրահների և առողջ սննդի հետ: Alphalete-ի ութ տարվա ընթացքում ավելի քան 100 միլիոն դոլարի տպավորիչ եկամտի աճը վկայում է այս կապի մասին:
Ինչպես այլ ազդեցիկ անձանց կողմից ղեկավարվող ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Gymshark-ը և Alo-ն, Alphalete-ը սկսել է ֆիթնեսի մասնագիտացված լսարանին ուղղված լինելով, խթանելով կրքոտ համայնքային մշակույթ և պահպանելով բարձր աճի տեմպեր վաղ փուլերում: Նրանք բոլորը սկսել են որպես սովորական, երիտասարդ ձեռնարկատերեր:
Ֆիթնեսի սիրահարների համար Alphalete-ը, հավանաբար, ծանոթ անուն է: Սկսած իր ստեղծման ժամանակ գայլի գլխի պատկերով խորհրդանշական լոգոյից մինչև վերջին տարիներին կանանց սպորտային հագուստի Amplify շարքի հայտնի ապրանքանիշը, Alphalete-ը աչքի է ընկել նմանատիպ մարզական հագուստի շուկայում:
2015 թվականին հիմնադրվելուց ի վեր Alphalete-ի աճի հետագիծը տպավորիչ է եղել: Քրիստիան Գուզմանի խոսքով՝ ապրանքանիշի եկամուտն այժմ գերազանցել է 100 միլիոն դոլարը, անցյալ տարի պաշտոնական կայքէջ այցելել է ավելի քան 27 միլիոն մարդ, իսկ սոցիալական ցանցերում հետևորդների թիվը գերազանցել է 3 միլիոնը:
Այս պատմությունը արտացոլում է Gymshark-ի հիմնադրի պատմությունը՝ արտացոլելով նոր ֆիթնես ազդեցիկ ապրանքանիշերի միջև ընդհանուր աճի օրինաչափությունը։
Երբ Քրիստիան Գուզմանը հիմնադրեց Alphalete-ը, նա ընդամենը 22 տարեկան էր, բայց դա նրա առաջին ձեռնարկատիրական ձեռնարկությունը չէր։
Երեք տարի առաջ նա իր առաջին նշանակալի եկամուտը ստացավ իր YouTube ալիքի միջոցով, որտեղ նա կիսվում էր մարզումների խորհուրդներով և առօրյա կյանքով։ Այնուհետև նա սկսեց առաջարկել առցանց մարզումներ և սննդակարգի ուղեցույցներ, նույնիսկ վարձակալելով մի փոքրիկ գործարան Տեխասում և բացելով մարզասրահ։
Երբ Քրիստիանի YouTube ալիքը հատեց մեկ միլիոն բաժանորդների սահմանը, նա որոշեց ձեռնարկել իր անձնական ապրանքանիշից այն կողմ գտնվող մի նոր ձեռնարկ։ Սա հանգեցրեց CGFitness-ի ստեղծմանը, որը Alphalete-ի նախորդն էր։ Մոտավորապես նույն ժամանակահատվածում նա դարձավ բրիտանական արագ զարգացող ֆիթնես ապրանքանիշի՝ Gymshark-ի մոդել։
Gymshark-ից ոգեշնչված և CGFitness-ի անձնական բրենդինգից այն կողմ անցնելու ցանկությամբ՝ Քրիստիանը իր հագուստի գիծը վերանվանեց Alphalete Athletics։
«Սպորտային հագուստը ծառայություն չէ, այլ ապրանք, և սպառողները կարող են նաև ստեղծել իրենց սեփական ապրանքանիշերը», - նշել է Քրիստիանը փոդքասթում: «Alphalete-ը, որը «ալֆա» և «մարզիչ» բառերի խառնուրդ է, նպատակ ունի ոգեշնչել մարդկանց ուսումնասիրել իրենց ներուժը՝ առաջարկելով բարձրակարգ սպորտային հագուստ և ոճային առօրյա հագուստ»:
Սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի ձեռնարկատիրական պատմությունները եզակի են, բայց ունեն ընդհանուր տրամաբանություն՝ ստեղծել ավելի լավ հագուստ նիշային համայնքների համար։
Ինչպես Gymshark-ը, Alphalete-ը նույնպես իր հիմնական լսարանը դարձրեց երիտասարդ ֆիթնեսի սիրահարներին։ Իր հիմնական օգտատերերի բազան օգտագործելով՝ Alphalete-ը գրանցեց 150,000 դոլարի վաճառք իր գործարկումից հետո երեք ժամվա ընթացքում, որն այդ ժամանակ կառավարվում էր միայն Քրիստիանի և նրա ծնողների կողմից։ Սա նշանավորեց Alphalete-ի արագ աճի հետագծի սկիզբը։
Ընդունեք ֆիթնես հագուստը ազդեցիկ մարքեթինգի միջոցով
Gymshark-ի և DTC-ի այլ ապրանքանիշերի վերելքի նման, Alphalete-ը մեծապես հենվում է առցանց ալիքների վրա՝ հիմնականում օգտագործելով էլեկտրոնային առևտուրը և սոցիալական մեդիան հաճախորդների հետ անմիջականորեն շփվելու համար, այդպիսով նվազագույնի հասցնելով միջանկյալ քայլերը: Ապրանքանիշը շեշտը դնում է սպառողների հետ փոխազդեցության, դիզայնի և ֆունկցիոնալության վրա՝ ապահովելով, որ ապրանքի ստեղծումից մինչև շուկայի հետադարձ կապը յուրաքանչյուր քայլ ուղղակիորեն ուղղված լինի հաճախորդներին:
Alphalete-ի ֆիթնես հագուստը հատուկ նախագծված և կարված է ֆիթնեսի սիրահարների համար՝ առանձնանալով աչքի ընկնող դիզայնով, որը լավ է համադրվում մարզական կազմվածքի և վառ գույների հետ։ Արդյունքը ֆիթնես հագուստի և առողջ մարմնի աչքի ընկնող համադրություն է։
Արտադրանքի որակից զատ, թե՛ Alphalete-ը, թե՛ դրա հիմնադիր Քրիստիան Գուզմանը անընդհատ ստեղծում են տեքստային և տեսանյութերի հարուստ բովանդակություն՝ իրենց լսարանը ընդլայնելու համար: Սա ներառում է մարզումների տեսանյութեր, որոնցում Քրիստիանը պատկերված է Alphalete-ի հագուստով, մանրամասն չափսերի ուղեցույցներ, ապրանքների ակնարկներ, հարցազրույցներ Alphalete-ի կողմից հովանավորվող մարզիկների հետ և հատուկ «Մեկ օր կյանքից» բաժիններ:
Մինչդեռ Alphalete-ի հաջողության հիմքը կազմում են արտադրանքի բացառիկ որակը և առցանց բովանդակությունը, պրոֆեսիոնալ մարզիկների և ֆիթնեսի ոլորտի առաջատարների (KOL) հետ համագործակցությունը իսկապես բարձրացնում է ապրանքանիշի ճանաչելիությունը։
Մեկնարկից հետո Քրիստիանը համագործակցեց ֆիթնեսի ազդեցիկ անձանց և KOL-ների հետ՝ սոցիալական ցանցերում ապրանքանիշը գովազդող բովանդակություն ստեղծելու համար, որը գովազդում էր այն YouTube-ի և Instagram-ի նման հարթակներում: 2017 թվականի նոյեմբերին նա սկսեց պաշտոնապես ստեղծել Alphalete-ի «ազդեցիկ անձանց թիմը»:
Միաժամանակ, Alphalete-ը ընդլայնեց իր ուշադրությունը՝ ներառելով նաև կանանց հագուստը։ «Մենք նկատեցինք, որ սպորտային հագուստը դառնում է նորաձևության միտում, և կանայք ավելի պատրաստակամ են ներդրումներ կատարել դրանում», - հարցազրույցում նշեց Քրիստիանը։ «Այսօր կանանց սպորտային հագուստը Alphalete-ի համար կարևորագույն ապրանքային գիծ է, որտեղ կանանց օգտագործողների թիվը սկզբնական 5%-ից աճել է մինչև 50%։ Բացի այդ, կանանց հագուստի վաճառքն այժմ կազմում է մեր ընդհանուր վաճառքի գրեթե 40%-ը»։
2018 թվականին Alphalete-ը պայմանագիր կնքեց իր առաջին կին ֆիթնես ազդեցիկ անձի՝ Գաբի Շեյի հետ, որին հաջորդեցին այլ նշանավոր կին մարզիկներ և ֆիթնես բլոգերներ, ինչպիսիք են Բելա Ֆերնանդան և Ջազի Պինեդան: Այս ջանքերին զուգահեռ, ապրանքանիշը անընդհատ կատարելագործեց իր արտադրանքի դիզայնը և մեծ ներդրումներ կատարեց կանացի հագուստի հետազոտությունների և զարգացման մեջ: Հայտնի կանացի սպորտային լեգինսների՝ Revival շարքի հաջող մեկնարկից հետո, Alphalete-ը ներկայացրեց այլ պահանջված շարքեր, ինչպիսիք են Amplify-ն և Aura-ն:
Իր «ազդեցիկ անձանց թիմի» ընդլայնմանը զուգընթաց, Alphalete-ը նաև առաջնահերթություն տվեց ամուր բրենդային համայնքի պահպանմանը: Սպորտային նորաձևության ապրանքանիշերի համար ամուր բրենդային համայնքի ստեղծումը կարևոր է մրցակցային սպորտային հագուստի շուկայում դիրք գրավելու համար՝ նոր ապրանքանիշերի միջև կոնսենսուս ապահովելու համար:
Առցանց խանութների և օֆլայն համայնքների միջև եղած բացը լրացնելու և սպառողներին անձնական փորձառություն առաջարկելու համար Alphalete-ի ազդեցիկ մասնագետների թիմը 2017 թվականին համաշխարհային շրջագայություն սկսեց Եվրոպայի և Հյուսիսային Ամերիկայի յոթ քաղաքներում: Չնայած այս տարեկան շրջագայությունները որոշ չափով ծառայում են որպես վաճառքի միջոցառումներ, և՛ ապրանքանիշը, և՛ դրա օգտատերերը ավելի շատ կենտրոնանում են համայնքի կառուցման, սոցիալական ցանցերում աղմուկ բարձրացնելու և ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմությունը խթանելու վրա:
Յոգայի հագուստի որ մատակարարն ունի Alphalete-ի նման որակ։
Երբ փնտրում եք նմանատիպ որակի մարզական հագուստի մատակարար,Այբուբեն, ZIYANG-ը դիտարկման արժանի տարբերակ է: Գտնվելով Իվուում՝ աշխարհի ապրանքային մայրաքաղաքում, ZIYANG-ը պրոֆեսիոնալ յոգայի հագուստի գործարան է, որը կենտրոնանում է միջազգային ապրանքանիշերի և հաճախորդների համար առաջին կարգի յոգայի հագուստի ստեղծման, արտադրության և մեծածախ վաճառքի վրա: Նրանք անթերի համատեղում են արհեստավորությունն ու նորարարությունը՝ արտադրելու բարձրորակ յոգայի հագուստ, որը հարմարավետ է, նորաձև և գործնական: ZIYANG-ի գերազանցության նկատմամբ նվիրվածությունը արտացոլվում է յուրաքանչյուր մանրակրկիտ կարի մեջ՝ ապահովելով, որ նրա արտադրանքը գերազանցի արդյունաբերության ամենաբարձր չափանիշները:Անմիջապես կապվեք
Հրապարակման ժամանակը. Հունվար-06-2025
