Mahavariana ny olona foana ny tantaran'ireo olona malaza amin'ny sehatry ny fahasalamana. Ireo olo-malaza toa an'i Pamela Reif sy Kim Kardashian dia mampiseho ny fiantraikany lehibe ateraky ny "fitness influence".
Mihoatra lavitra noho ny marika manokana ny dian'izy ireo. Ny toko manaraka amin'ny tantaran'ny fahombiazany dia mahakasika ny akanjo fanaovana fanatanjahan-tena, indostria miroborobo any Eoropa sy Amerika.
Ohatra, ny Gymshark, marika akanjo fanatanjahan-tena natomboky ny tanora 19 taona, Ben Francis, tamin'ny taona 2012, dia nitentina 1,3 miliara dolara tamin'ny fotoana iray. Toy izany koa, ny marika akanjo yoga any Amerika Avaratra Alo Yoga, tohanan'ireo mpanentana sy mpanaraka azy, dia nanangana orinasa akanjo fanatanjahan-tena izay nahatratra an-jatony tapitrisa dolara ny varotra isan-taona. Maro ireo mpanentana ara-pahasalamana any Eoropa sy Amerika, izay mirehareha amin'ny mpankafy an-tapitrisany, no nahomby tamin'ny fanombohana sy fitantanana ny marika akanjo fanatanjahan-tenany manokana.
Ohatra iray miavaka amin'izany i Christian Guzman, tanora mpamorona lamaody ara-pahasalamana avy any Texas. Valo taona lasa izay, naka tahaka ny fahombiazan'ny Gymshark sy Alo izy tamin'ny famoronana ny marika akanjo fanatanjahan-tena - Alphalete. Nandritra ny valo taona mahery niasany tamin'ny akanjo fanatanjahan-tena, dia nihoatra ny $100 tapitrisa ny vola miditra azony ankehitriny.
Tsy amin'ny famoronana votoaty ihany no tena miavaka ireo mpanao "fitness influence" fa amin'ny sehatry ny fitafiana "fitness" koa, indrindra fa any amin'ny tsena Eoropeana sy Amerikana.
Natao hifanaraka amin'ny vatan'ny mpanao fanatanjahan-tena ny akanjon'ny Alphalete, mampiasa lamba natao ho an'ny fanazaran-tena. Ny paikadin'izy ireo amin'ny varotra dia ahitana fiaraha-miasa amin'ireo mpanao fanatanjahan-tena, izay nanampy ny Alphalete hanana toerana manokana eo amin'ny tsena feno olona momba ny akanjo fanatanjahan-tena.
Taorian'ny nahombiazan'i Christian Guzman nametraka ny Alphalete teny an-tsena, nanambara tao amin'ny lahatsary YouTube tamin'ny volana Martsa fa mikasa ny hanavao ny toeram-panatanjahany, Alphaland, izy ary hamoaka marika akanjo vaovao.
Mazava ho azy fa manana fifandraisana matanjaka amin'ny fitafiana ara-pahasalamana, toeram-panatanjahan-tena ary sakafo ara-pahasalamana ireo mpanentana ara-pahasalamana. Ny fitomboan'ny vola miditra maherin'ny $100 tapitrisa ao anatin'ny valo taona dia porofon'izany fifandraisana izany.
Tahaka ireo marika hafa tarihin'ny influencer toa ny Gymshark sy Alo, ny Alphalete dia nanomboka tamin'ny fikendrena ireo mpihaino ara-batana manokana, fampiroboroboana kolontsaina vondrom-piarahamonina mafana fo, ary fitazonana tahan'ny fitomboana avo lenta tamin'ny dingana voalohany. Nanomboka tamin'ny maha-mpandraharaha tanora tsotra azy rehetra izy rehetra.
Ho an'ireo mpankafy fanatanjahan-tena, mety ho anarana mahazatra ny Alphalete. Manomboka amin'ny logo misy lohan'amboadia malaza tamin'ny niandohany ka hatramin'ny andian-akanjo fanatanjahan-tena vehivavy malaza Amplify tato anatin'ny taona vitsivitsy, dia niavaka teo amin'ny tsena feno akanjo fanatanjahan-tena mitovy amin'izany ny Alphalete.
Hatramin'ny nanorenana azy tamin'ny taona 2015, dia nahavariana ny fivoaran'ny Alphalete. Araka ny voalazan'i Christian Guzman, dia nihoatra ny $100 tapitrisa ny vola miditra amin'ny marika ankehitriny, miaraka amin'ny fitsidihana maherin'ny 27 tapitrisa ny tranonkalany ofisialy tamin'ny taon-dasa, ary mihoatra ny 3 tapitrisa ny mpanaraka azy amin'ny media sosialy.
Ity fitantarana ity dia taratry ny an'ny mpanorina ny Gymshark, izay maneho lamina fitomboana iraisana eo amin'ireo marika vaovao mpanentana ara-pahasalamana.
Fony i Christian Guzman nanangana ny Alphalete, 22 taona monja izy, saingy tsy izany no fandraharahana voalohany nataony.
Telo taona talohan'izay, nahazo ny fidiram-bolany voalohany tamin'ny alàlan'ny fantsona YouTube-ny izy, izay nizarany torohevitra momba ny fiofanana sy ny fiainana andavanandro. Avy eo dia nanomboka nanolotra fiofanana sy torolàlana momba ny sakafo an-tserasera izy, ary nanofa orinasa kely tao Texas mihitsy aza ary nanokatra toeram-panatanjahan-tena.
Rehefa nihoatra ny iray tapitrisa ny isan'ny mpanjifa tao amin'ny fantsona YouTube-n'i Christian, dia nanapa-kevitra ny hanomboka tetikasa mihoatra ny marika manokana izy. Izany no nitarika ny famoronana ny CGFitness, izay niandohan'ny Alphalete. Tamin'izany fotoana izany ihany koa, dia lasa modely ho an'ny marika ara-pahasalamana britanika Gymshark izy.
Nahazo aingam-panahy avy amin'ny Gymshark i Christian ary te-hifindra mihoatra ny marika manokan'ny CGFitness, ka nanova ny marika famantarana ny orinasany ho Alphalete Athletics.
“Tsy serivisy ny akanjo fanatanjahan-tena, fa vokatra, ary afaka mamorona ny marika manokana ihany koa ny mpanjifa,” hoy i Christian tao amin'ny podcast iray. “Ny Alphalete, fifangaroan'ny 'alpha' sy 'atleta', dia mikendry ny hamporisika ny olona hikaroka ny fahafaha-manaony, manolotra akanjo fanatanjahan-tena avo lenta sy fitafiana andavanandro maoderina.”
Miavaka ny tantaran'ny fandraharahana an'ireo marika akanjo fanatanjahan-tena saingy mizara lojika iray ihany: ny famoronana akanjo tsara kokoa ho an'ireo vondrom-piarahamonina manokana.
Tahaka ny Gymshark, ny Alphalete dia nikendry ireo tanora tia fanatanjahan-tena ho mpanjifany voalohany. Tamin'ny fampiasana ireo mpampiasa fototra ao aminy, ny Alphalete dia nahazo varotra $150,000 tao anatin'ny telo ora taorian'ny nanombohany, izay notantanan'i Christian sy ny ray aman-dreniny fotsiny tamin'izany fotoana izany. Izany no nanamarika ny fiandohan'ny fivoaran'ny Alphalete haingana.
Ekeo ny akanjo fanaovana fanatanjahan-tena miaraka amin'ny Influencer Marketing
Mitovy amin'ny fiakaran'ny Gymshark sy ireo marika DTC hafa, ny Alphalete dia miantehitra betsaka amin'ny fantsona an-tserasera, indrindra amin'ny fampiasana varotra an-tserasera sy media sosialy mba hifandraisana mivantana amin'ny mpanjifa, ka mampihena ny dingana antonony. Ny marika dia manantitrantitra ny fifandraisana amin'ny mpanjifa, ny famolavolana ary ny fiasa, mba hahazoana antoka fa ny dingana rehetra manomboka amin'ny famoronana vokatra ka hatramin'ny fanehoan-kevitra momba ny tsena dia mivantana amin'ny mpanjifa.
Ny akanjo fanatanjahan-tena an'ny Alphalete dia namboarina manokana ho an'ireo tia fanatanjahan-tena, miaraka amin'ny endrika mahavariana izay mifanaraka tsara amin'ny vatana ara-panatanjahantena sy loko marevaka. Ny vokatra dia fitambarana akanjo fanatanjahan-tena sy vatana matanjaka izay mahavariana ny maso.
Ankoatra ny kalitaon'ny vokatra, na ny Alphalete na ny mpanorina azy, Christian Guzman, dia samy mamokatra lahatsoratra sy horonan-tsary maro be mba hanitarana ny mpihaino azy. Tafiditra ao anatin'izany ny horonan-tsary momba ny fanazaran-tena ahitana an'i Christian mitafy akanjo Alphalete, torolàlana amin'ny antsipiriany momba ny habe, famerenana vokatra, tafatafa tamin'ireo atleta tohanan'ny Alphalete, ary fizarana manokana "Iray Andro eo amin'ny Fiainana".
Na dia ny kalitaon'ny vokatra miavaka sy ny votoaty an-tserasera aza no fototry ny fahombiazan'ny Alphalete, ny fiaraha-miasa amin'ireo atleta matihanina sy ireo KOL (Key Opinion Leaders) momba ny fahasalamana dia tena manandratra ny lazan'ny marika.
Raha vao natomboka, niara-niasa tamin'ireo mpanao "influencer" ara-pahasalamana sy KOL i Christian mba hamoronana votoaty media sosialy izay mampiroborobo ny marika amin'ny sehatra toa ny YouTube sy Instagram. Tamin'ny Novambra 2017, nanomboka nanangana ara-pomba ofisialy ny "ekipa mpanao "influencer" an'ny Alphalete izy.
Niaraka tamin'izay koa, nanitatra ny fifantohany ny Alphalete ka nampiditra ny akanjon'ny vehivavy. "Voamarikay fa lasa lamaody ny athleisure, ary vonona kokoa hampiasa vola amin'izany ny vehivavy," hoy i Christian tamin'ny tafatafa iray. "Amin'izao fotoana izao, ny akanjo fanatanjahan-tena ho an'ny vehivavy dia vokatra tena ilaina ho an'ny Alphalete, miaraka amin'ny mpampiasa vehivavy mitombo avy amin'ny 5% tany am-boalohany ka hatramin'ny 50% ankehitriny. Fanampin'izany, ny varotra akanjon'ny vehivavy ankehitriny dia mitentina efa ho 40% amin'ny totalin'ny varotra vokatra ataonay."
Tamin'ny taona 2018, Alphalete dia nanao sonia fifanarahana tamin'ny vehivavy voalohany izay manana ny maha-izy azy eo amin'ny sehatry ny fahasalamana, Gabby Schey, narahin'ireo atleta vehivavy malaza sy bilaogera momba ny fahasalamana toa an'i Bela Fernanda sy Jazzy Pineda. Ankoatra ireo ezaka ireo, dia nanavao hatrany ny endriky ny vokatra ny marika ary nampiasa vola be tamin'ny fikarohana sy fampandrosoana ny akanjon'ny vehivavy. Taorian'ny fandefasana nahomby ny leggings fanatanjahan-tena malaza ho an'ny vehivavy, ny andiany Revival, dia nampiditra vokatra hafa be mpitady toa ny Amplify sy Aura ny Alphalete.
Rehefa nanitatra ny "ekipa mpanentana" azy ny Alphalete, dia nataony laharam-pahamehana ihany koa ny fitazonana vondrom-piarahamonina matanjaka amin'ny marika. Ho an'ireo marika ara-panatanjahantena vao misondrotra, ny fananganana vondrom-piarahamonina matanjaka amin'ny marika dia tena ilaina mba hahazoana toerana eo amin'ny tsena fifaninanana amin'ny akanjo ara-panatanjahantena—izay marimaritra iraisana eo amin'ireo marika vaovao.
Mba hampifandraisana mivantana ireo fivarotana an-tserasera sy ireo vondrom-piarahamonina ivelan'ny aterineto, ary mba hanomezana traikefa mivantana ho an'ny mpanjifa, dia nanao fitetezam-paritra eran-tany nanerana tanàna fito any Eoropa sy Amerika Avaratra ny ekipa mpanentana ny Alphalete tamin'ny taona 2017. Na dia natao ho hetsika fivarotana aza ireo fitetezam-paritra isan-taona ireo, dia samy mifantoka kokoa amin'ny fananganana vondrom-piarahamonina, ny famoronana resabe amin'ny media sosialy, ary ny fikolokoloana ny tsy fivadihan'ny marika ny marika sy ireo mpampiasa azy.
Iza no mpamatsy akanjo Yoga mitovy kalitao amin'ny Alphalete?
Rehefa mitady mpamatsy akanjo fanaovana fanatanjahan-tena mitovy kalitao amin'nyAlphalete, safidy mendrika hodinihina ny ZIYANG. Hita ao Yiwu, renivohitry ny entana eran-tany, ny ZIYANG dia orinasa matihanina amin'ny akanjo yoga izay mifantoka amin'ny famoronana, fanamboarana ary fivarotana ambongadiny akanjo yoga kilasy voalohany ho an'ny marika sy mpanjifa iraisam-pirenena. Mampifangaro tsara ny fahaiza-manao sy ny fanavaozana izy ireo mba hamokarana akanjo yoga avo lenta izay mahazo aina, lamaody ary azo ampiharina. Ny fanoloran-tenan'ny ZIYANG amin'ny hatsarana dia hita taratra amin'ny fanjairana tsara rehetra, izay miantoka fa ny vokatra vokariny dia mihoatra ny fenitra avo indrindra amin'ny indostria.Mifandraisa avy hatrany
Fotoana fandefasana: 06 Janoary 2025
