Ang mga kwento ng mga fitness influencer na sumikat ay palaging nakakakuha ng interes ng mga tao. Ang mga taong tulad nina Pamela Reif at Kim Kardashian ay nagpapakita ng malaking epekto na maaaring maidulot ng mga fitness influencer.
Ang kanilang mga paglalakbay ay higit pa sa personal branding. Ang susunod na kabanata sa kanilang mga kwento ng tagumpay ay tungkol sa fitness apparel, isang umuusbong na industriya sa Europa at Amerika.
Halimbawa, ang Gymshark, isang tatak ng mga damit pang-fitness na itinatag noong 2012 ng 19-taong-gulang na mahilig sa fitness na si Ben Francis, ay may halagang $1.3 bilyon sa isang punto. Gayundin, ang tatak ng damit pang-yoga sa Hilagang Amerika na Alo Yoga, na sinusuportahan ng mga influencer at kanilang mga tagasunod, ay nagtayo ng negosyo ng sportswear na may taunang benta na umaabot sa daan-daang milyong dolyar. Maraming mga fitness influencer sa Europa at Amerika, na ipinagmamalaki ang milyun-milyong tagahanga, ang matagumpay na naglunsad at namamahala ng kanilang sariling mga tatak ng sportswear.
Isang kapansin-pansing halimbawa si Christian Guzman, isang batang fitness influencer mula sa Texas. Walong taon na ang nakalilipas, ginaya niya ang tagumpay ng Gymshark at Alo sa pamamagitan ng paglikha ng kanyang sportswear brand - ang Alphalete. Sa loob ng walong taon ng kanyang negosyo sa fitness apparel, lumampas na siya sa $100 milyon na kita.
Ang mga fitness influencer ay nangunguna hindi lamang sa paglikha ng nilalaman kundi pati na rin sa sektor ng damit pang-fitness, lalo na sa mga pamilihan sa Europa at Amerika.
Ang mga damit ng Alphalete ay dinisenyo upang magkasya sa pangangatawan ng mga tagapagsanay, gamit ang mga telang angkop para sa strength training. Ang kanilang estratehiya sa marketing ay kinabibilangan ng pakikipagtulungan sa mga fitness influencer, na nakatulong sa Alphalete na mag-ukit ng sarili nitong espasyo sa isang siksikang merkado ng sportswear.
Matapos matagumpay na maitatag ang Alphalete sa merkado, inanunsyo ni Christian Guzman sa isang video sa YouTube noong Marso na plano niyang i-upgrade ang kanyang gym, ang Alphaland, at maglunsad ng isang bagong brand ng damit.
Natural lamang na may matibay na ugnayan ang mga fitness influencer sa mga damit pang-fitness, gym, at masustansyang pagkain. Ang kahanga-hangang paglago ng kita ng Alphalete na mahigit $100 milyon sa loob ng walong taon ay isang patunay sa koneksyon na ito.
Tulad ng ibang mga brand na pinangungunahan ng mga influencer tulad ng Gymshark at Alo, nagsimula ang Alphalete sa pamamagitan ng pag-target sa mga niche fitness audience, pagpapalaganap ng isang madamdaming kultura ng komunidad, at pagpapanatili ng mataas na rate ng paglago sa mga unang yugto nito. Nagsimula silang lahat bilang mga ordinaryong batang negosyante.
Para sa mga mahilig sa fitness, malamang na pamilyar ang Alphalete sa pangalan nito. Mula sa iconic nitong logo na may ulo ng lobo noong umpisa nito hanggang sa sikat na pambabaeng sportswear na Amplify series nitong mga nakaraang taon, nakilala ang Alphalete sa merkado na puno ng mga katulad na damit pang-training.
Mula nang itatag ito noong 2015, kahanga-hanga ang naging daan ng paglago ng Alphalete. Ayon kay Christian Guzman, ang kita ng brand ay lumampas na sa $100 milyon, na may mahigit 27 milyong pagbisita sa opisyal na website nito noong nakaraang taon, at mahigit 3 milyon ang mga tagasunod sa social media.
Ang salaysay na ito ay sumasalamin sa salaysay ng tagapagtatag ng Gymshark, na sumasalamin sa isang karaniwang padron ng paglago sa mga bagong tatak ng fitness influencer.
Nang itatag ni Christian Guzman ang Alphalete, siya ay 22 taong gulang lamang, ngunit hindi ito ang kanyang unang pakikipagsapalaran sa negosyo.
Tatlong taon bago nito, kumita siya ng malaki sa pamamagitan ng kanyang YouTube channel, kung saan ibinahagi niya ang mga tip sa pagsasanay at pang-araw-araw na buhay. Pagkatapos ay nagsimula siyang mag-alok ng online na pagsasanay at gabay sa pagdidiyeta, umupa pa nga ng isang maliit na pabrika sa Texas at nagbukas ng gym.
Nang lumampas na sa isang milyong subscriber ang YouTube channel ni Christian, nagpasya siyang magsimula ng isang proyekto na higit pa sa kanyang personal na brand. Ito ang humantong sa paglikha ng CGFitness, ang pinagmulan ng Alphalete. Kasabay nito, naging modelo siya para sa mabilis na lumalagong British fitness brand na Gymshark.
Dahil sa inspirasyon ng Gymshark at sa kagustuhang lumampas sa personal branding ng CGFitness, binago ni Christian ang brand ng kanyang clothing line sa Alphalete Athletics.
“Ang sportswear ay hindi isang serbisyo, kundi isang produkto, at maaari ring lumikha ang mga mamimili ng sarili nilang mga tatak,” binanggit ni Christian sa isang podcast. “Ang Alphalete, isang timpla ng 'alpha' at 'athlete,' ay naglalayong magbigay-inspirasyon sa mga tao na tuklasin ang kanilang potensyal, na nag-aalok ng mga high-performance sportswear at naka-istilong pang-araw-araw na kasuotan.”
Natatangi ngunit may iisang lohika ang mga kwentong pangnegosyo ng mga tatak ng sportswear: ang paglikha ng mas mahuhusay na damit para sa mga niche na komunidad.
Tulad ng Gymshark, ang Alphalete ay nagtarget sa mga batang mahilig sa fitness bilang kanilang pangunahing madla. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga pangunahing gumagamit nito, nakapagtala ang Alphalete ng $150,000 na benta sa loob ng tatlong oras mula sa paglulunsad nito, na pinamamahalaan lamang ni Christian at ng kanyang mga magulang noong panahong iyon. Ito ang simula ng mabilis na paglago ng Alphalete.
Yakapin ang Fitness Clothing gamit ang Influencer Marketing
Katulad ng pagsikat ng Gymshark at iba pang mga tatak ng DTC, ang Alphalete ay lubos na umaasa sa mga online channel, pangunahin nang ginagamit ang e-commerce at social media upang direktang makipag-ugnayan sa mga customer, sa gayon ay binabawasan ang mga pansamantalang hakbang. Binibigyang-diin ng tatak ang interaksyon, disenyo, at functionality ng mga mamimili, tinitiyak na ang bawat hakbang mula sa paglikha ng produkto hanggang sa feedback sa merkado ay direktang tumutugon sa mga customer.
Ang mga damit pang-fitness ng Alphalete ay partikular na ginawa at ginawa para sa mga mahilig sa fitness, na nagtatampok ng mga kapansin-pansing disenyo na akma sa mga atletikong pangangatawan at matingkad na mga kulay. Ang resulta ay isang kapansin-pansing pagsasama ng mga damit pang-fitness at mga katawang fit.
Bukod sa kalidad ng produkto, ang Alphalete at ang tagapagtatag nito na si Christian Guzman ay patuloy na lumilikha ng maraming teksto at video content upang mapalawak ang kanilang audience. Kabilang dito ang mga workout video na nagtatampok kay Christian na nakasuot ng Alphalete gear, detalyadong size guides, mga review ng produkto, mga panayam sa mga atletang itinataguyod ng Alphalete, at mga espesyal na segment na "Isang Araw sa Buhay".
Bagama't ang natatanging kalidad ng produkto at online na nilalaman ang bumubuo sa pundasyon ng tagumpay ng Alphalete, ang mga pakikipagtulungan sa mga propesyonal na atleta at mga fitness KOL (Key Opinion Leaders) ay tunay na nagpapaangat sa katanyagan ng tatak.
Sa paglulunsad nito, nakipagtulungan si Christian sa mga fitness influencer at KOL upang lumikha ng social media content na nagpo-promote ng brand sa mga platform tulad ng YouTube at Instagram. Noong Nobyembre 2017, sinimulan niyang pormal na itatag ang "influencer team" ng Alphalete.
Kasabay nito, pinalawak ng Alphalete ang pokus nito upang maisama ang mga damit pambabae. "Napansin namin na ang athleisure ay nagiging isang uso sa fashion, at mas handa ang mga kababaihan na mamuhunan dito," binanggit ni Christian sa isang panayam. "Sa kasalukuyan, ang mga damit pambabae para sa sports ay isang mahalagang linya ng produkto para sa Alphalete, kung saan ang mga babaeng gumagamit ay tumataas mula 5% noong una hanggang 50% ngayon. Bukod pa rito, ang benta ng damit pambabae ngayon ay bumubuo sa halos 40% ng aming kabuuang benta ng produkto."
Noong 2018, pumirma ang Alphalete ng unang babaeng fitness influencer nito, si Gabby Schey, na sinundan ng iba pang kilalang babaeng atleta at fitness blogger tulad nina Bela Fernanda at Jazzy Pineda. Kasabay ng mga pagsisikap na ito, patuloy na pinahusay ng brand ang mga disenyo ng produkto nito at malaking pamumuhunan sa R&D ng mga damit pambabae. Kasunod ng matagumpay na paglulunsad ng sikat na sports leggings para sa mga babae, ang Revival series, ipinakilala ng Alphalete ang iba pang mga hinahangad na linya tulad ng Amplify at Aura.
Habang pinalalawak ng Alphalete ang "influencer team" nito, inuna rin nito ang pagpapanatili ng isang malakas na komunidad ng brand. Para sa mga umuusbong na brand ng sports, ang pagtatatag ng isang matibay na komunidad ng brand ay mahalaga upang magkaroon ng pundasyon sa mapagkumpitensyang merkado ng sportswear—isang pinagkasunduan sa mga bagong brand.
Upang tulayin ang agwat sa pagitan ng mga online na tindahan at mga offline na komunidad at mag-alok sa mga mamimili ng harapang karanasan, ang influencer team ng Alphalete ay nagsimula ng isang world tour sa pitong lungsod sa Europa at Hilagang Amerika noong 2017. Bagama't ang mga taunang tour na ito ay nagsisilbing mga sales event sa ilang antas, ang brand at ang mga gumagamit nito ay mas nakatuon sa pagbuo ng komunidad, pagbuo ng ingay sa social media, at pag-aalaga ng katapatan sa brand.
Aling supplier ng damit pang-yoga ang may katulad na kalidad ng Alphalete?
Kapag naghahanap ng supplier ng fitness wear na may katulad na kalidad saAlphalete, ang ZIYANG ay isang opsyon na dapat isaalang-alang. Matatagpuan sa Yiwu, ang kabisera ng kalakal sa mundo, ang ZIYANG ay isang propesyonal na pabrika ng kasuotan sa yoga na nakatuon sa paglikha, paggawa, at pagbenta ng mga de-kalidad na kasuotan sa yoga para sa mga internasyonal na tatak at customer. Maayos nilang pinagsasama ang kahusayan sa paggawa at inobasyon upang makagawa ng de-kalidad na kasuotan sa yoga na komportable, sunod sa moda, at praktikal. Ang pangako ng ZIYANG sa kahusayan ay makikita sa bawat maingat na pananahi, tinitiyak na ang mga produkto nito ay lumalagpas sa pinakamataas na pamantayan ng industriya.Makipag-ugnayan kaagad
Oras ng pag-post: Enero 06, 2025
