Фитнессийн нөлөө бүхий хүмүүсийн түүхүүд хүмүүсийн анхаарлыг үргэлж татдаг. Памела Рейф, Ким Кардашьян зэрэг хүмүүс фитнессийн нөлөө бүхий хүмүүсийн үзүүлж чадах нөлөөг харуулдаг.
Тэдний аялал хувийн брэндингээс цааш үргэлжилдэг. Тэдний амжилтын түүхийн дараагийн бүлэг нь Европ болон Америкт цэцэглэн хөгжиж буй салбар болох фитнес хувцасны салбартай холбоотой юм.
Жишээлбэл, 19 настай фитнесс сонирхогч Бен Фрэнсисийн 2012 онд үүсгэн байгуулсан фитнесс хувцасны брэнд болох Gymshark нь нэгэн цагт 1.3 тэрбум долларын үнэлгээтэй байжээ. Үүнтэй адил Хойд Америкийн йогийн хувцасны брэнд болох Alo Yoga нь нөлөө бүхий хүмүүс болон тэдний дагагчдын дэмжлэгтэйгээр жилийн борлуулалт нь хэдэн зуун сая долларт хүрсэн спортын хувцасны бизнесийг бий болгосон. Европ, Америкийн олон тооны фитнесс нөлөө бүхий хүмүүс сая сая шүтэн бишрэгчидтэйгээр өөрсдийн спортын хувцасны брэндийг амжилттай эхлүүлж, удирдаж байна.
Үүний тод жишээ бол Техас мужийн залуу фитнесс нөлөө бүхий Кристиан Гузман юм. Найман жилийн өмнө тэрээр Gymshark болон Alo-ийн амжилтыг дуурайж, өөрийн спорт хувцасны брэнд болох Alphalete-г байгуулжээ. Фитнесс хувцасны бизнес эрхэлснээс хойш найман жилийн хугацаанд тэрээр 100 сая доллараас давсан орлого олсон байна.
Фитнессийн нөлөө бүхий хүмүүс зөвхөн контент бүтээхээс гадна фитнесс хувцасны салбарт, ялангуяа Европ, Америкийн зах зээлд амжилтанд хүрдэг.
Alphalete-ийн хувцас нь хүчний бэлтгэлд тохирсон даавуу ашиглан дасгалжуулагчийн биед тохирсон байхаар бүтээгдсэн. Тэдний маркетингийн стратеги нь фитнессийн нөлөө бүхий хүмүүстэй хамтран ажиллах явдал бөгөөд энэ нь Alphalete-д спортын хувцасны зах зээл дээр өөрийн гэсэн орон зайг бий болгоход тусалсан.
Alphalete-г зах зээлд амжилттай байршуулсны дараа Кристиан Гузман 3-р сард YouTube видео бичлэг дээрээ Alphaland фитнесс заалаа сайжруулж, шинэ хувцасны брэнд нээхээр төлөвлөж байгаагаа зарласан.
Фитнессийн нөлөө бүхий хүмүүс фитнессийн хувцас, заал, эрүүл хоол хүнстэй нягт холбоотой байдаг. Alphalete-ийн найман жилийн хугацаанд 100 сая гаруй ам.долларын орлогын гайхалтай өсөлт нь энэхүү холбоог гэрчилж байна.
Gymshark, Alo зэрэг нөлөө бүхий хүмүүст чиглэсэн бусад брэндүүдийн нэгэн адил Alphalete нь фитнессийн тусгай хэрэглэгчдийг чиглүүлж, хүсэл тэмүүлэлтэй олон нийтийн соёлыг бий болгож, эхний шатандаа өндөр өсөлтийн хурдыг хадгалж эхэлсэн. Тэд бүгд жирийн, залуу бизнес эрхлэгчдээс эхэлсэн.
Фитнесс сонирхогчдын хувьд Alphalete бол танил нэр байх магадлалтай. Анх байгуулагдсан үеийнх нь алдарт чонын толгойтой логоноос эхлээд сүүлийн жилүүдэд алдартай эмэгтэйчүүдийн спорт хувцасны Amplify цуврал хүртэл Alphalete нь ижил төстэй бэлтгэлийн хувцасны зах зээлд өөрийгөө ялгаруулж чадсан.
2015 онд байгуулагдсанаасаа хойш Alphalete-ийн өсөлтийн замнал гайхалтай байсан. Кристиан Гузманы хэлснээр тус брэндийн орлого 100 сая ам.доллараас давж, өнгөрсөн жил албан ёсны вэбсайтад нь 27 сая гаруй хүн хандсан бол олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр 3 сая гаруй хүн дагалджээ.
Энэхүү өгүүлэмж нь Gymshark-ийн үүсгэн байгуулагчийн түүхийг тусгасан бөгөөд фитнессийн нөлөө бүхий шинэ брэндүүдийн нийтлэг өсөлтийн хэв маягийг тусгасан болно.
Кристиан Гузман Alphalete компанийг үүсгэн байгуулахдаа ердөө 22 настай байсан ч энэ нь түүний анхны бизнес эрхлэх ажил биш байв.
Гурван жилийн өмнө тэрээр анхны томоохон орлогоо YouTube сувгаараа дамжуулан олж, бэлтгэлийн зөвлөгөө, өдөр тутмын амьдралаа хуваалцсан. Дараа нь тэрээр онлайн сургалт, хоолны дэглэмийн зөвлөгөө өгч эхэлсэн бөгөөд тэр ч байтугай Техас мужид жижиг үйлдвэр түрээсэлж, фитнесс заал нээжээ.
Кристианы YouTube суваг сая гаруй захиалагчтай болоход тэрээр хувийн брэндээсээ илүү өргөн хүрээтэй төсөл эхлүүлэхээр шийджээ. Энэ нь Alphalete-ийн өмнөх хувилбар болох CGFitness-ийг бий болгоход хүргэсэн. Үүний зэрэгцээ тэрээр хурдацтай хөгжиж буй Британийн фитнесс брэнд Gymshark-ийн загвар өмсөгч болжээ.
Gymshark-аас санаа авч, CGFitness-ийн хувийн брэндингээс хальж, хувцасны шугамаа Alphalete Athletics болгон өөрчилсөн.
“Спортын хувцас бол үйлчилгээ биш, харин бүтээгдэхүүн бөгөөд хэрэглэгчид өөрсдийн брэндийг бий болгож чадна” гэж Кристиан подкастдаа дурдсан. “'Альфа' ба 'тамирчин'-ы холимог болох Альфалет нь өндөр хүчин чадалтай спортын хувцас, загварлаг өдөр тутмын хувцаслалтыг санал болгож, хүмүүсийг өөрсдийн чадавхийг судлахад урам зориг өгөхийг зорьдог.”
Спортын хувцасны брэндүүдийн бизнес эрхлэлтийн түүхүүд өвөрмөц боловч нийтлэг логиктой байдаг: тусгай зориулалтын нийгэмлэгүүдэд зориулсан илүү сайн хувцас бүтээх.
Gymshark-ын нэгэн адил Alphalete нь залуу фитнесс сонирхогчдыг гол үзэгч болгон чиглүүлсэн. Alphalete нь үндсэн хэрэглэгчдийнхээ баазыг ашигласнаар нээлтээ хийснээс хойш гурван цагийн дотор 150,000 долларын борлуулалт хийсэн бөгөөд тухайн үед зөвхөн Кристиан болон түүний эцэг эхийн удирдлага дор байсан. Энэ нь Alphalete-ийн хурдацтай өсөлтийн эхлэлийг тавьсан юм.
Фитнесс хувцасыг нөлөөлөгч маркетингаар хүлээн ав
Gymshark болон бусад DTC брэндүүдийн өсөлттэй адил Alphalete нь онлайн сувгуудад ихээхэн найддаг бөгөөд голчлон цахим худалдаа болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглан хэрэглэгчидтэй шууд харилцдаг бөгөөд ингэснээр завсрын алхмуудыг багасгадаг. Тус брэнд нь хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл, дизайн, функцийг онцолж, бүтээгдэхүүн бүтээхээс эхлээд зах зээлийн санал хүсэлт хүртэлх алхам бүрийг хэрэглэгчдэд шууд чиглүүлдэг болохыг баталгаажуулдаг.
Alphalete-ийн фитнес хувцас нь фитнесс сонирхогчдод зориулан тусгайлан бүтээгдсэн бөгөөд спортын бие галбир, тод өнгөнүүдтэй сайн зохицсон гайхалтай загваруудтай. Үүний үр дүнд фитнесс хувцас болон чийрэг биеийн хослол нь анхаарал татам болсон.
Бүтээгдэхүүний чанараас гадна Alphalete болон түүний үүсгэн байгуулагч Кристиан Гузман хоёулаа үзэгчдийг өргөжүүлэхийн тулд текст болон видео контентыг тасралтгүй бий болгодог. Үүнд Alphalete хувцастай Кристианыг харуулсан дасгалын видео бичлэгүүд, дэлгэрэнгүй хэмжээний гарын авлага, бүтээгдэхүүний тойм, Alphalete-ийн ивээн тэтгэсэн тамирчидтай хийсэн ярилцлага, "Амьдралын нэг өдөр" тусгай хэсгүүд багтдаг.
Alphalete-ийн амжилтын үндэс нь онцгой бүтээгдэхүүний чанар болон онлайн контент байдаг ч мэргэжлийн тамирчид болон фитнессийн гол санал бодлын удирдагчидтай хамтран ажилласнаар брэндийн нэр хүнд үнэхээр өсдөг.
Кристиан нээлтээ хийхдээ фитнессийн нөлөө бүхий хүмүүс болон KOL-уудтай хамтран YouTube, Instagram зэрэг платформуудаар брэндийг сурталчилсан сошиал медиа контент бүтээжээ. 2017 оны 11-р сард тэрээр Alphalete-ийн "нөлөө бүхий хүмүүсийн баг"-ийг албан ёсоор байгуулж эхэлсэн.
Үүний зэрэгцээ Alphalete нь эмэгтэйчүүдийн хувцасны чиглэлийг өргөжүүлсэн. "Бид спортын чөлөөт цаг нь загварын чиг хандлага болж байгааг анзаарсан бөгөөд эмэгтэйчүүд үүнд хөрөнгө оруулах хүсэлтэй байгаа" гэж Кристиан нэгэн ярилцлагадаа дурджээ. "Өнөөдөр эмэгтэйчүүдийн спортын хувцас нь Alphalete-ийн чухал бүтээгдэхүүний шугам бөгөөд эмэгтэй хэрэглэгчдийн тоо анх 5% байсан бол одоо 50% болж өссөн. Нэмж дурдахад, эмэгтэйчүүдийн хувцасны борлуулалт одоо манай нийт бүтээгдэхүүний борлуулалтын бараг 40%-ийг эзэлж байна."
2018 онд Alphalete нь анхны эмэгтэй фитнесс нөлөө бүхий Гэбби Шейтэй гэрээ байгуулсан бөгөөд үүний дараа Бела Фернанда, Жаззи Пинеда зэрэг бусад алдартай эмэгтэй тамирчид, фитнесс блогчидтой гэрээ байгуулсан. Эдгээр хүчин чармайлтын зэрэгцээ тус брэнд бүтээгдэхүүнийхээ загварыг тасралтгүй сайжруулж, эмэгтэйчүүдийн хувцасны судалгаа, хөгжүүлэлтэд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийсэн. Алдартай эмэгтэйчүүдийн спортын леггинс болох Revival цувралыг амжилттай гаргасны дараа Alphalete нь Amplify, Aura зэрэг бусад эрэлттэй шугамуудыг танилцуулсан.
Alphalete нь "нөлөөлөгчдийн баг"-аа өргөжүүлэхийн хэрээр хүчтэй брэндийн нийгэмлэгийг хадгалахыг нэн тэргүүнд тавьсан. Шинээр гарч ирж буй спортын брэндүүдийн хувьд бат бөх брэндийн нийгэмлэгийг бий болгох нь өрсөлдөөнт спортын хувцасны зах зээлд байр сууриа олж авахад чухал ач холбогдолтой бөгөөд энэ нь шинэ брэндүүдийн дунд зөвшилцөл юм.
Онлайн дэлгүүрүүд болон офлайн нийгэмлэгүүдийн хоорондох зайг арилгах, хэрэглэгчдэд нүүр тулан уулзах боломжийг олгохын тулд Alphalete-ийн нөлөө бүхий баг 2017 онд Европ, Хойд Америкийн долоон хотоор дэлхийн аялан тоглолтоо эхлүүлсэн. Эдгээр жил бүр зохион байгуулагддаг аялалууд нь тодорхой хэмжээгээр борлуулалтын арга хэмжээ болдог ч брэнд болон түүний хэрэглэгчид хоёулаа нийгэмлэг байгуулах, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн шуугианыг бий болгох, брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхэд илүү анхаарлаа хандуулдаг.
Аль йогийн хувцас нийлүүлэгч нь Alphalete-тэй ижил чанартай вэ?
Үүнтэй ижил чанартай фитнес хувцас нийлүүлэгч хайж байхдааАльфалет, ZIYANG бол авч үзэх нь зүйтэй сонголт юм. Дэлхийн түүхий эдийн нийслэл Иву хотод байрладаг ZIYANG нь олон улсын брэндүүд болон үйлчлүүлэгчдэд зориулсан нэгдүгээр зэрэглэлийн иогийн хувцас бүтээх, үйлдвэрлэх, бөөний худалдаа эрхлэхэд чиглэсэн мэргэжлийн иогийн хувцасны үйлдвэр юм. Тэд гар урлал, инновацийг хослуулан тав тухтай, загварлаг, практик өндөр чанартай иогийн хувцас үйлдвэрлэдэг. ZIYANG-ийн шилдэг бүтээгдэхүүнд тууштай хандах нь нарийн нямбай оёдол бүрт тусгалаа олсон бөгөөд бүтээгдэхүүн нь салбарын хамгийн өндөр стандартаас давсан байхыг баталгаажуулдаг.Яаралтай холбоо барина уу
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 1-р сарын 6
