Kisah-kisah influencer kecergasan yang telah menjadi terkenal sentiasa menarik minat orang ramai. Tokoh-tokoh seperti Pamela Reif dan Kim Kardashian menunjukkan impak ketara yang boleh diberikan oleh influencer kecergasan.
Perjalanan mereka melangkaui penjenamaan peribadi. Bab seterusnya dalam kisah kejayaan mereka melibatkan pakaian kecergasan, sebuah industri yang sedang berkembang pesat di Eropah dan Amerika.
Contohnya, Gymshark, jenama pakaian kecergasan yang dimulakan pada tahun 2012 oleh peminat kecergasan berusia 19 tahun, Ben Francis, bernilai $1.3 bilion pada satu ketika. Begitu juga, jenama pakaian yoga Amerika Utara Alo Yoga, yang disokong oleh influencer dan pengikut mereka, telah membina perniagaan pakaian sukan dengan jualan tahunan mencecah ratusan juta dolar. Ramai influencer kecergasan di Eropah dan Amerika, yang mempunyai berjuta-juta peminat, telah berjaya melancarkan dan mengurus jenama pakaian sukan mereka sendiri.
Satu contoh yang ketara ialah Christian Guzman, seorang influencer kecergasan muda dari Texas. Lapan tahun yang lalu, beliau mencontohi kejayaan Gymshark dan Alo dengan mencipta jenama pakaian sukannya - Alphalete. Lebih lapan tahun usaha niaga pakaian kecergasannya, kini beliau telah melepasi $100 juta hasil pendapatan.
Pengaruh kecergasan bukan sahaja cemerlang dalam penciptaan kandungan tetapi juga dalam sektor pakaian kecergasan, terutamanya di pasaran Eropah dan Amerika.
Pakaian Alphalete direka bentuk agar sesuai dengan bentuk badan jurulatih, menggunakan fabrik yang sesuai untuk latihan kekuatan. Strategi pemasaran mereka melibatkan kerjasama dengan influencer kecergasan, yang telah membantu Alphalete mengukir ruangnya sendiri dalam pasaran pakaian sukan yang sesak.
Selepas berjaya menubuhkan Alphalete di pasaran, Christian Guzman mengumumkan dalam video YouTube pada bulan Mac bahawa beliau merancang untuk menaik taraf gimnya, Alphaland dan melancarkan jenama pakaian baharu.
Pempengaruh kecergasan secara semula jadi mempunyai hubungan yang kuat dengan pakaian kecergasan, gimnasium dan makanan sihat. Pertumbuhan pendapatan Alphalete yang mengagumkan sebanyak lebih $100 juta dalam tempoh lapan tahun merupakan bukti hubungan ini.
Seperti jenama lain yang didorong oleh influencer seperti Gymshark dan Alo, Alphalete bermula dengan menyasarkan khalayak kecergasan khusus, memupuk budaya komuniti yang bersemangat dan mengekalkan kadar pertumbuhan yang tinggi pada peringkat awal. Mereka semua bermula sebagai usahawan muda biasa.
Bagi peminat kecergasan, Alphalete mungkin nama yang tidak asing lagi. Daripada logo kepala serigala ikoniknya pada penubuhannya hinggalah kepada siri Amplify pakaian sukan wanita yang popular dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Alphalete telah membezakan dirinya dalam pasaran yang dipenuhi dengan pakaian latihan yang serupa.
Sejak penubuhannya pada tahun 2015, trajektori pertumbuhan Alphalete amat mengagumkan. Menurut Christian Guzman, pendapatan jenama itu kini telah melebihi $100 juta, dengan lebih 27 juta kunjungan ke laman web rasminya tahun lepas, dan pengikut media sosial melebihi 3 juta.
Naratif ini mencerminkan pengasas Gymshark, mencerminkan corak pertumbuhan yang sama dalam kalangan jenama influencer kecergasan baharu.
Apabila Christian Guzman mengasaskan Alphalete, beliau baru berusia 22 tahun, tetapi ia bukanlah usaha keusahawanan pertamanya.
Tiga tahun sebelumnya, beliau memperoleh pendapatan besar pertamanya melalui saluran YouTubenya, di mana beliau berkongsi petua latihan dan kehidupan seharian. Beliau kemudian mula menawarkan latihan dalam talian dan panduan diet, malah menyewa sebuah kilang kecil di Texas dan membuka gimnasium.
Apabila saluran YouTube Christian telah melebihi sejuta pelanggan, beliau memutuskan untuk memulakan usaha melangkaui jenama peribadinya. Ini membawa kepada penubuhan CGFitness, pendahulu kepada Alphalete. Sekitar masa yang sama, beliau menjadi model untuk jenama kecergasan British yang berkembang pesat, Gymshark.
Diinspirasikan oleh Gymshark dan ingin melangkaui penjenamaan peribadi CGFitness, Christian menjenamakan semula rangkaian pakaiannya kepada Alphalete Athletics.
“Pakaian sukan bukanlah satu perkhidmatan, tetapi satu produk, dan pengguna juga boleh mencipta jenama mereka sendiri,” kata Christian dalam podcast. “Alphalete, gabungan 'alpha' dan 'atlet', bertujuan untuk memberi inspirasi kepada orang ramai untuk meneroka potensi mereka, menawarkan pakaian sukan berprestasi tinggi dan pakaian harian yang bergaya.”
Kisah keusahawanan jenama pakaian sukan adalah unik tetapi berkongsi logik yang sama: mencipta pakaian yang lebih baik untuk komuniti khusus.
Seperti Gymshark, Alphalete menyasarkan peminat kecergasan muda sebagai khalayak utama mereka. Dengan memanfaatkan pangkalan pengguna terasnya, Alphalete mencatatkan jualan sebanyak $150,000 dalam tempoh tiga jam selepas pelancarannya, yang pada masa itu diuruskan oleh Christian dan ibu bapanya sahaja. Ini menandakan permulaan trajektori pertumbuhan pesat Alphalete.
Hayati Pakaian Kecergasan dengan Pemasaran Influencer
Sama seperti kebangkitan Gymshark dan jenama DTC yang lain, Alphalete sangat bergantung pada saluran dalam talian, terutamanya menggunakan e-dagang dan media sosial untuk berinteraksi secara langsung dengan pelanggan, sekali gus meminimumkan langkah perantaraan. Jenama ini menekankan interaksi, reka bentuk dan fungsi pengguna, memastikan setiap langkah daripada penciptaan produk hingga maklum balas pasaran secara langsung ditujukan kepada pelanggan.
Pakaian kecergasan Alphalete direka khas untuk peminat kecergasan, menampilkan rekaan menarik yang serasi dengan bentuk badan atletik dan warna-warna terang. Hasilnya ialah gabungan pakaian kecergasan dan badan yang cergas yang menarik perhatian.
Selain kualiti produk, Alphalete dan pengasasnya, Christian Guzman, sentiasa menghasilkan pelbagai kandungan teks dan video untuk meluaskan khalayak mereka. Ini termasuk video senaman yang menampilkan Christian dalam pakaian Alphalete, panduan saiz terperinci, ulasan produk, temu bual dengan atlet tajaan Alphalete dan segmen istimewa "Sehari dalam Kehidupan".
Walaupun kualiti produk yang luar biasa dan kandungan dalam talian membentuk asas kejayaan Alphalete, kerjasama dengan atlet profesional dan KOL kecergasan (Key Opinion Leaders) benar-benar meningkatkan keunggulan jenama tersebut.
Setelah pelancarannya, Christian telah bekerjasama dengan influencer kecergasan dan KOL untuk mencipta kandungan media sosial yang mempromosikan jenama tersebut merentasi platform seperti YouTube dan Instagram. Pada November 2017, beliau mula menubuhkan "pasukan influencer" Alphalete secara rasmi.
Pada masa yang sama, Alphalete mengembangkan fokusnya untuk merangkumi pakaian wanita. "Kami menyedari bahawa athleisure semakin menjadi trend fesyen, dan wanita lebih bersedia untuk melabur di dalamnya," kata Christian dalam satu temu bual. "Hari ini, pakaian sukan wanita merupakan rangkaian produk penting bagi Alphalete, dengan pengguna wanita meningkat daripada 5% pada mulanya kepada 50% sekarang. Selain itu, jualan pakaian wanita kini menyumbang hampir 40% daripada jumlah jualan produk kami."
Pada tahun 2018, Alphalete telah menandatangani influencer kecergasan wanita pertamanya, Gabby Schey, diikuti oleh atlet wanita terkenal dan blogger kecergasan lain seperti Bela Fernanda dan Jazzy Pineda. Seiring dengan usaha ini, jenama ini terus menaik taraf reka bentuk produknya dan banyak melabur dalam R&D pakaian wanita. Berikutan kejayaan pelancaran legging sukan wanita yang popular, siri Revival, Alphalete memperkenalkan rangkaian lain yang dicari-cari seperti Amplify dan Aura.
Ketika Alphalete mengembangkan "pasukan influencer" mereka, ia juga mengutamakan pengekalan komuniti jenama yang kukuh. Bagi jenama sukan yang baru muncul, mewujudkan komuniti jenama yang kukuh adalah penting untuk bertapak dalam pasaran pakaian sukan yang kompetitif—satu konsensus antara jenama baharu.
Untuk merapatkan jurang antara kedai dalam talian dan komuniti luar talian serta menawarkan pengguna pengalaman bersemuka, pasukan influencer Alphalete telah memulakan jelajah dunia merentasi tujuh bandar di Eropah dan Amerika Utara pada tahun 2017. Walaupun jelajah tahunan ini berfungsi sebagai acara jualan sehingga tahap tertentu, jenama dan penggunanya lebih menumpukan pada pembinaan komuniti, menjana buzz media sosial dan memupuk kesetiaan jenama.
Pembekal pakaian Yoga yang manakah mempunyai kualiti yang serupa dengan Alphalete?
Apabila mencari pembekal pakaian kecergasan dengan kualiti yang serupa denganAlphalete, ZIYANG merupakan pilihan yang patut dipertimbangkan. Terletak di Yiwu, ibu kota komoditi dunia, ZIYANG merupakan kilang pakaian yoga profesional yang menumpukan pada penciptaan, pengeluaran dan pemborongan pakaian yoga kelas pertama untuk jenama dan pelanggan antarabangsa. Mereka menggabungkan ketukangan dan inovasi dengan lancar untuk menghasilkan pakaian yoga berkualiti tinggi yang selesa, bergaya dan praktikal. Komitmen ZIYANG terhadap kecemerlangan tercermin dalam setiap jahitan yang teliti, memastikan produknya melebihi piawaian industri tertinggi.Hubungi segera
Masa siaran: 6 Jan-2025
