O tala o tagata e lauiloa i le soifua maloloina e masani ona tosina mai ai le mafaufau o tagata. O tagata e pei o Pamela Reif ma Kim Kardashian o loʻo faʻaalia ai le tele o le aafiaga e mafai e tagata e faʻaaogaina le soifua maloloina ona faia.
E sili atu a latou faigamalaga nai lo le faʻalauiloaina o tagata lava ia. O le isi mataupu i a latou tala manuia e aofia ai lavalava faʻamalositino, o se pisinisi o loʻo tuputupu aʻe i Europa ma Amerika.
Mo se faʻataʻitaʻiga, o le Gymshark, o se faʻailoga o lavalava faʻamalositino na amata i le 2012 e le 19 tausaga le matua e fiafia i le faʻamalositino o Ben Francis, na faʻatauaina i le $1.3 piliona i se tasi taimi. E faʻapena foʻi, o le faʻailoga o lavalava yoga i Amerika i Matu o le Alo Yoga, e lagolagoina e tagata faʻatupu faʻalavelave ma i latou e mulimuli ia i latou, ua fausia se pisinisi o lavalava taʻaloga ma faʻatauga faaletausaga e oʻo atu i le selau miliona tala. O le tele o tagata faʻatupu faʻalavelave i le faʻamalositino i Europa ma Amerika, e mitamita i le faitau miliona o tagata fiafia, ua manuia le faʻalauiloaina ma le pulea o a latou lava faʻailoga o lavalava taʻaloga.
O se faʻataʻitaʻiga mataʻina o Christian Guzman, o se tagata talavou e faʻaosofia le malosi o le tino mai Texas. I le valu tausaga talu ai, na ia faʻataʻitaʻi i le manuia o Gymshark ma Alo i le fatuina o lana faʻailoga o lavalava taʻaloga - Alphalete. I le silia ma le valu tausaga o lana pisinisi o lavalava faʻamalositino, ua silia nei ma le $100 miliona ana tupe maua.
E lē gata ina lelei le fa'atinoina o anotusi ma tomai fa'apitoa a i latou e iai faatosinaga tau soifua maloloina, ae fa'apea fo'i i le vaega o lavalava tau soifua maloloina, aemaise lava i maketi a Europa ma Amerika.
O lavalava a Alphalete ua mamanuina ina ia fetaui ma tino o tagata e faia toleniga, e faʻaaogaina ai ie e talafeagai mo toleniga malosi. O la latou fuafuaga tau maketi e aofia ai le galulue faʻatasi ma tagata e iai le tomai faʻapitoa i le soifua maloloina, lea ua fesoasoani ai Alphalete e faʻatulaga lona lava avanoa i se maketi o lavalava taʻaloga ua tumu.
Ina ua maeʻa ona faʻatuina manuia le Alphalete i le maketi, na faʻalauiloa ai e Christian Guzman i se vitio YouTube ia Mati o loʻo ia fuafua e faʻaleleia lana faletaʻalo, o Alphaland, ma faʻalauiloa se ituaiga fou o lavalava.
E masani lava ona malolosi sootaga a i latou e faatosina mai tagata i le soifua maloloina ma lavalava faamalositino, faletaalo, ma meaai maloloina. O le tuputupu aʻe mataʻina o tupe maua a Alphalete e silia ma le $100 miliona i le valu tausaga o se molimau lea i lenei sootaga.
E pei o isi faʻailoga e faʻamalosia e tagata faʻatosina e pei o Gymshark ma Alo, na amata le Alphalete i le faʻatatauina o tagata faʻapitoa mo le soifua maloloina, faʻafaileleina se aganuʻu faʻale-nuʻu e naunau i ai, ma faʻatumauina le maualuga o le tuputupu aʻe i ona laʻasaga muamua. Na amata uma i latou o ni tagata fai pisinisi masani ma talavou.
Mo i latou e fiafia i le faamalositino, e foliga mai o se igoa masani le Alphalete. Mai lona logo lauiloa o le ulu o le luko i lona amataga e oo atu i le faasologa lauiloa o ofu taʻalo a tamaitai o Amplify i tausaga talu ai nei, ua iloga Alphalete i se maketi ua tumu i ofu faamalositino faapena.
Talu mai lona faavaeina i le 2015, ua mataʻina le alualu i luma o le Alphalete. E tusa ai ma le saunoaga a Christian Guzman, ua sili atu nei le tupe maua a le kamupani i le $100 miliona, faatasi ai ma le silia ma le 27 miliona asiasiga i lana upega tafailagi aloaia i le tausaga talu ai, ma le silia ma le 3 miliona tagata na mulimuli mai i luga o ala o faasalalauga lautele.
O lenei tala e atagia ai le tala a le faʻavae o Gymshark, o loʻo atagia ai se mamanu tuputupu aʻe masani i totonu o faʻailoga fou e faʻaosofia ai le malosi o le tino.
Ina ua faavaeina e Christian Guzman le Alphalete, e na o le 22 ona tausaga, ae e le o lana uluai pisinisi lea.
I le tolu tausaga talu ai, na ia maua ai lana uluai tupe maua tele e ala i lana auala YouTube, lea na ia faʻasoa atu ai fautuaga mo aʻoaʻoga ma le olaga i aso faisoo. Ona amata lea ona ia ofoina atu aʻoaʻoga i luga ole laiga ma taʻiala mo meaʻai, e oʻo lava i le lisiina o se fale gaosimea laʻititi i Texas ma tatalaina se faletaalo.
I le taimi na silia ai le aofaʻi o tagata lesitala i le YouTube a Christian, na ia filifili ai loa e faia se isi pisinisi e sili atu nai lo lana lava faʻailoga. O lenei mea na mafua ai ona faʻatuina le CGFitness, o le amataga lea o Alphalete. I le taimi lava lea e tasi, na avea ai o ia ma faʻataʻitaʻiga mo le faʻailoga faʻamalositino Peretania o le Gymshark o loʻo vave ona tuputupu aʻe.
Ona o le musuia e Gymshark ma le manao e agai i luma atu o le faailoga faaletagata lava ia o le CGFitness, na toe faaigoa ai e Christian lana laina lavalava i le Alphalete Athletics.
“O lavalava taʻaloga e lē o se tautua, ae o se oloa, ma e mafai foʻi e tagata faʻatau ona fatuina a latou lava faʻailoga,” o le tala lea a Christian i se podcast. “O le Alphalete, o se faʻafefiloi o le 'alpha' ma le 'athlete,' e faʻamoemoe e musuia tagata e suʻesuʻe o latou gafatia, e ofoina atu ai lavalava taʻaloga maualuluga ma laʻei faʻalelei i aso uma.”
E tulaga ese tala fa'apisinisi a ituaiga o lavalava ta'aloga ae e tutusa le manatu: o le fatuina o lavalava sili atu mo nu'u fa'apitoa.
E pei o le Gymshark, na fa'atatau e Alphalete i tagata talavou e fiafia i le fa'amalositino o latou tagata autu. I le fa'aaogaina o lona fa'avae autu, na fa'amaumauina ai e Alphalete le $150,000 i fa'atauga i totonu o le tolu itula talu ona fa'alauiloaina, lea na pulea e na'o Christian ma ona matua i le taimi lea. O le amataga lea o le vave o le tuputupu a'e o Alphalete.
Talia Laei Fa'amalositino ma le Influencer Marketing
E pei lava o le tula'i mai o Gymshark ma isi fa'ailoga DTC, e fa'alagolago tele Alphalete i auala i luga ole initaneti, e fa'aaogaina tele ai fefa'ataua'iga i luga ole initaneti ma ala o faasalalauga fa'aagafesootai e fegalegaleai tu'usa'o ai ma tagata fa'atau, ma fa'aitiitia ai la'asaga vaeluaga. E fa'amamafa e le fa'ailoga fegalegaleaiga a tagata fa'atau, mamanu, ma le fa'atinoga, ma ia mautinoa o la'asaga ta'itasi mai le fatuina o oloa e o'o atu i manatu fa'alauiloa i maketi e fa'atatau tonu lava i tagata fa'atau.
O lavalava fa'amalositino a Alphalete ua fa'apitoa ma mamanuina mo i latou e fiafia i le fa'amalositino, e fa'aalia ai mamanu mata'ina e fetaui lelei ma tino fa'amalositino ma lanu felanulanua'i. O le i'uga, o se tu'ufa'atasiga mata'ina o lavalava fa'amalositino ma tino malolosi.
E le gata i le tulaga lelei o oloa, o Alphalete ma lona fa'avae, o Christian Guzman, o lo'o fa'aauau pea ona gaosia le tele o tusitusiga ma vitio e fa'alautele ai a latou aofia. E aofia ai vitio fa'amalositino o lo'o fa'aalia ai Christian i ofu Alphalete, ta'iala auiliili o lapopo'a, iloiloga o oloa, fa'atalatalanoaga ma tagata ta'a'alo lagolago a Alphalete, ma vaega fa'apitoa o le "A Day in the Life".
E ui o le tulaga lelei tele o oloa ma anotusi i luga o le initaneti o le faavae lea o le manuia o Alphalete, ae o le galulue faatasi ma tagata taaalo faapolofesa ma KOL (Key Opinion Leaders) e siitia moni ai le lauiloa o le faailoga.
I lona fa'alauiloaina, sa galulue fa'atasi Christian ma tagata e iai mana'oga fa'aletino ma KOL e fatuina ni anotusi i luga o ala o faasalalauga lautele e fa'alauiloa ai le fa'ailoga i luga o fa'asalalauga e pei o le YouTube ma le Instagram. Ia Novema 2017, na amata ai ona ia fa'atuina aloaia le "au fa'aosofiaga" a Alphalete.
I le taimi lava e tasi, na faʻalauteleina e Alphalete lana taulaʻiga e aofia ai lavalava o tamaʻitaʻi. "Na matou matauina o loʻo avea le athleisure ma aga masani o laʻei, ma ua sili atu ona naunau tamaʻitaʻi e faʻafaigaluega i ai," o le tala lea a Christian i se faʻatalatalanoaga. "O aso nei, o lavalava taʻalo a tamaʻitaʻi o se laina oloa taua mo Alphalete, ma ua faʻateleina tamaʻitaʻi faʻaoga mai le 5% i le amataga i le 50% i le taimi nei. E le gata i lea, o le faʻatauina atu o lavalava o tamaʻitaʻi ua toetoe lava 40% o a matou faʻatauga atoa o oloa."
I le 2018, na sainia ai e Alphalete lana uluai tamaitai e faatosina i le malosi o le tino, o Gabby Schey, sosoo ai ma isi tamaitai taaalo lauiloa ma tusitala i luga o le initaneti e pei o Bela Fernanda ma Jazzy Pineda. Faatasi ai ma nei taumafaiga, sa faaauau pea ona faaleleia e le kamupani ana mamanu oloa ma teu faafaigaluega tele i le R&D o lavalava o tamaitai. I le maeʻa ai o le faalauiloaina manuia o le leggings lauiloa mo tamaitai, o le faasologa o Revival, na faalauiloa ai e Alphalete isi laina e manaomia e pei o Amplify ma Aura.
A o faʻalauteleina e Alphalete lana "'au faʻatosina," sa faʻamuamua foʻi le tausia o se nuʻu malosi o faʻailoga. Mo faʻailoga taʻaloga fou, o le faʻatuina o se nuʻu malosi o faʻailoga e taua tele mo le maua o se tulaga i le maketi tauva o laʻei taʻaloga—o se maliliega i le va o faʻailoga fou.
Ina ia faʻafesoʻotaʻi le va i le va o faleoloa i luga ole laiga ma nuʻu e le o iai i fafo ma ofoina atu i tagata faʻatau se poto masani faʻafesagaʻi, na faʻatautaia ai e le 'au faʻatosina a Alphalete se taamilosaga i le lalolagi i aai e fitu i Europa ma Amerika i Matu i le 2017. E ui o nei taamilosaga faaletausaga e avea o ni faʻatauga i se tulaga, ae o le faʻailoga ma ona tagata faʻaoga e sili atu le taulaʻi i le fausiaina o le alalafaga, faʻatupuina le fiafia i ala o faasalalauga lautele, ma le faʻafaileleina o le faʻamaoni i le faʻailoga.
O le fea kamupani sapalai o ofu Yoga e tutusa le lelei ma Alphalete?
A e su'e se kamupani e tu'uina atu lavalava fa'amalositino e tutusa lelei maAlefatele, o le ZIYANG o se filifiliga e tatau ona mafaufau i ai. O loʻo i Yiwu, le laumua o oloa a le lalolagi, o le ZIYANG o se fale gaosi oloa yoga faʻapolofesa e taulaʻi i le fatuina, gaosia, ma le faʻatau atu o ofu yoga sili ona lelei mo faʻailoga faavaomalo ma tagata faʻatau. Latou te tuʻufaʻatasia lelei le tomai faʻapitoa ma le fou e gaosia ai ofu yoga maualuga e faʻalelei, faʻaonaponei, ma aoga. O le tautinoga a le ZIYANG i le tulaga silisili e atagia i suʻisuʻi faʻaeteete uma, ma faʻamautinoa ai o ana oloa e sili atu nai lo tulaga maualuga o le alamanuia.Fa'afeso'ota'i vave
Taimi na lafoina ai: Ianuari-06-2025
