De verhalen van fitnessinfluencers die beroemd zijn geworden, trekken altijd de aandacht. Figuren als Pamela Reif en Kim Kardashian laten zien welke grote invloed fitnessinfluencers kunnen hebben.
Hun carrière reikt verder dan persoonlijke branding. Het volgende hoofdstuk in hun succesverhaal betreft fitnesskleding, een snelgroeiende industrie in zowel Europa als Amerika.
Gymshark, een merk voor fitnesskleding dat in 2012 werd opgericht door de toen 19-jarige fitnessliefhebber Ben Francis, had bijvoorbeeld op een gegeven moment een waarde van 1,3 miljard dollar. Ook het Noord-Amerikaanse yogakledingmerk Alo Yoga, gesteund door influencers en hun volgers, heeft een sportkledingbedrijf opgebouwd met een jaarlijkse omzet van honderden miljoenen dollars. Talrijke fitnessinfluencers in Europa en Amerika, met miljoenen fans, hebben met succes hun eigen sportkledingmerken gelanceerd en beheerd.
Een opvallend voorbeeld is Christian Guzman, een jonge fitness-influencer uit Texas. Acht jaar geleden imiteerde hij het succes van Gymshark en Alo door zijn eigen sportkledingmerk op te richten: Alphalete. In de acht jaar dat hij met zijn fitnesskledingbedrijf bezig is, heeft hij inmiddels een omzet van meer dan 100 miljoen dollar behaald.
Fitnessinfluencers blinken niet alleen uit in het creëren van content, maar ook in de fitnesskledingsector, met name op de Europese en Amerikaanse markten.
De kleding van Alphalete is ontworpen om perfect aan te sluiten op het lichaam van trainers, met behulp van stoffen die geschikt zijn voor krachttraining. Hun marketingstrategie omvat samenwerkingen met fitnessinfluencers, wat Alphalete heeft geholpen een eigen plekje te veroveren in de drukke sportkledingmarkt.
Nadat hij Alphalete succesvol op de markt had gebracht, kondigde Christian Guzman in maart in een YouTube-video aan dat hij van plan is zijn sportschool, Alphaland, te moderniseren en een nieuw kledingmerk te lanceren.
Fitnessinfluencers hebben vanzelfsprekend een sterke band met fitnesskleding, sportscholen en gezonde voeding. De indrukwekkende omzetgroei van Alphalete van meer dan 100 miljoen dollar in acht jaar tijd is een bewijs van deze connectie.
Net als andere merken die door influencers worden gedreven, zoals Gymshark en Alo, begon Alphalete met het richten op een nichepubliek binnen de fitnesswereld, het creëren van een gepassioneerde communitycultuur en het behalen van hoge groeicijfers in de beginfase. Ze begonnen allemaal als gewone, jonge ondernemers.
Voor fitnessliefhebbers is Alphalete waarschijnlijk een bekende naam. Van het iconische logo met de wolfskop bij de oprichting tot de populaire Amplify-sportkledinglijn voor vrouwen van de afgelopen jaren, heeft Alphalete zich onderscheiden in een markt vol vergelijkbare trainingskleding.
Sinds de oprichting in 2015 heeft Alphalete een indrukwekkende groei doorgemaakt. Volgens Christian Guzman heeft het merk inmiddels een omzet van meer dan 100 miljoen dollar behaald, met meer dan 27 miljoen bezoeken aan de officiële website vorig jaar en een volgersaantal van meer dan 3 miljoen op sociale media.
Dit verhaal komt overeen met dat van de oprichter van Gymshark en weerspiegelt een veelvoorkomend groeipatroon bij nieuwe merken die door fitnessinfluencers worden gedreven.
Toen Christian Guzman Alphalete oprichtte, was hij nog maar 22 jaar oud, maar het was niet zijn eerste onderneming.
Drie jaar eerder verdiende hij zijn eerste aanzienlijke inkomen met zijn YouTube-kanaal, waar hij trainingstips en inzichten uit zijn dagelijks leven deelde. Vervolgens begon hij online trainingen en voedingsadvies aan te bieden, en huurde zelfs een kleine fabriek in Texas om er een sportschool te openen.
Toen Christians YouTube-kanaal de miljoen abonnees had overschreden, besloot hij een onderneming te starten die verder ging dan zijn persoonlijke merk. Dit leidde tot de oprichting van CGFitness, de voorloper van Alphalete. Rond dezelfde tijd werd hij model voor het snelgroeiende Britse fitnessmerk Gymshark.
Geïnspireerd door Gymshark en met de wens om verder te gaan dan de persoonlijke branding van CGFitness, heeft Christian zijn kledinglijn omgedoopt tot Alphalete Athletics.
"Sportkleding is geen dienst, maar een product, en consumenten kunnen ook hun eigen merken creëren," zei Christian in een podcast. "Alphalete, een samenvoeging van 'alpha' en 'athlete', wil mensen inspireren om hun potentieel te ontdekken door hoogwaardige sportkleding en stijlvolle alledaagse kleding aan te bieden."
De succesverhalen van sportkledingmerken zijn uniek, maar delen een gemeenschappelijke logica: het creëren van betere kleding voor specifieke doelgroepen.
Net als Gymshark richtte Alphalete zich primair op jonge fitnessliefhebbers. Door optimaal gebruik te maken van deze kerngebruikersgroep, realiseerde Alphalete binnen drie uur na de lancering een omzet van $150.000, destijds beheerd door slechts Christian en zijn ouders. Dit markeerde het begin van de snelle groei van Alphalete.
Omarm fitnesskleding met influencer marketing.
Net als Gymshark en andere direct-to-consumer (DTC) merken, vertrouwt Alphalete sterk op online kanalen. Het merk maakt voornamelijk gebruik van e-commerce en sociale media om direct met klanten in contact te komen en zo tussenstappen te minimaliseren. Alphalete legt de nadruk op interactie met de consument, design en functionaliteit, en zorgt ervoor dat elke stap, van productontwikkeling tot feedback vanuit de markt, direct gericht is op de klant.
De fitnesskleding van Alphalete is speciaal ontworpen voor fitnessliefhebbers en kenmerkt zich door opvallende designs die perfect aansluiten bij atletische lichamen en levendige kleuren. Het resultaat is een aantrekkelijke combinatie van fitnesskleding en een fit lichaam.
Naast de productkwaliteit produceren zowel Alphalete als oprichter Christian Guzman continu een schat aan tekst- en videocontent om hun publiek te vergroten. Dit omvat trainingsvideo's met Christian in Alphalete-kleding, gedetailleerde maattabellen, productrecensies, interviews met door Alphalete gesponsorde atleten en speciale "Een dag uit het leven"-segmenten.
Hoewel de uitzonderlijke productkwaliteit en online content de basis vormen voor het succes van Alphalete, tillen samenwerkingen met professionele atleten en fitness-KOL's (Key Opinion Leaders) de naamsbekendheid van het merk naar een nog hoger niveau.
Bij de lancering werkte Christian samen met fitnessinfluencers en KOL's om content voor sociale media te creëren die het merk promootte op platforms zoals YouTube en Instagram. In november 2017 begon hij formeel met het opzetten van Alphalete's "influencerteam".
Tegelijkertijd breidde Alphalete zijn focus uit naar dameskleding. "We merkten dat athleisure een modetrend aan het worden is en dat vrouwen er steeds meer in willen investeren", aldus Christian in een interview. "Damessportkleding is tegenwoordig een cruciale productlijn voor Alphalete, met een stijging van het aantal vrouwelijke gebruikers van 5% naar 50%. Bovendien vertegenwoordigt de verkoop van dameskleding nu bijna 40% van onze totale productomzet."
In 2018 contracteerde Alphalete haar eerste vrouwelijke fitnessinfluencer, Gabby Schey, gevolgd door andere bekende vrouwelijke atleten en fitnessbloggers zoals Bela Fernanda en Jazzy Pineda. Naast deze inspanningen bleef het merk de productontwerpen continu verbeteren en investeerde het fors in onderzoek en ontwikkeling van dameskleding. Na de succesvolle lancering van de populaire damessportleggings, de Revival-serie, introduceerde Alphalete andere gewilde lijnen zoals Amplify en Aura.
Naarmate Alphalete zijn "influencerteam" uitbreidde, gaf het ook prioriteit aan het onderhouden van een sterke merkcommunity. Voor opkomende sportmerken is het opbouwen van een solide merkcommunity essentieel om voet aan de grond te krijgen in de competitieve sportkledingmarkt – een consensus onder nieuwe merken.
Om de kloof tussen online winkels en offline gemeenschappen te overbruggen en consumenten een persoonlijke ervaring te bieden, ondernam het influencerteam van Alphalete in 2017 een wereldtournee langs zeven steden in Europa en Noord-Amerika. Hoewel deze jaarlijkse tournees tot op zekere hoogte als verkoopevenementen dienen, richten zowel het merk als de gebruikers zich meer op het opbouwen van een community, het genereren van buzz op sociale media en het versterken van de merkloyaliteit.
Welke leverancier van yogakleding biedt een vergelijkbare kwaliteit als Alphalete?
Als je op zoek bent naar een leverancier van fitnesskleding met een vergelijkbare kwaliteit alsAlphaleteZIYANG is een optie die het overwegen waard is. Gelegen in Yiwu, de grondstoffenhoofdstad van de wereld, is ZIYANG een professionele fabriek voor yogakleding die zich richt op het ontwerpen, produceren en groothandelen van eersteklas yogakleding voor internationale merken en klanten. Ze combineren naadloos vakmanschap en innovatie om hoogwaardige yogakleding te produceren die comfortabel, modieus en praktisch is. ZIYANG's streven naar excellentie komt tot uiting in elke zorgvuldige naaitechniek, waardoor hun producten de hoogste industrienormen overtreffen.Neem direct contact op.
Geplaatst op: 06-01-2025
