Şöhrət qazanmış fitnes influenserlərinin hekayələri həmişə insanların marağını cəlb edir. Pamela Reif və Kim Kardaşyan kimi şəxsiyyətlər fitnes influenserlərinin sahib ola biləcəkləri əhəmiyyətli təsiri nümayiş etdirir.
Onların səyahətləri şəxsi brendinqdən kənara çıxır. Uğur hekayələrinin növbəti fəsli həm Avropada, həm də Amerikada inkişaf edən bir sənaye olan fitness geyimləri ilə bağlıdır.
Misal üçün, 2012-ci ildə 19 yaşlı fitness həvəskarı Ben Fransis tərəfindən qurulan fitness geyim brendi olan Gymshark-ın dəyəri bir vaxtlar 1,3 milyard dollar idi. Eynilə, influenserlər və onların izləyiciləri tərəfindən dəstəklənən Şimali Amerika yoqa geyim brendi Alo Yoga, illik satışları yüz milyonlarla dollara çatan idman geyimləri biznesi qurmuşdur. Avropa və Amerikada milyonlarla pərəstişkarı olan çoxsaylı fitness influenserləri öz idman geyim brendlərini uğurla yaradıb və idarə ediblər.
Buna bariz nümunə olaraq Texasdan olan gənc fitness influenceri Kristian Quzmanı göstərmək olar. Səkkiz il əvvəl o, özünün idman geyimləri brendi olan Alphalete-ni yaratmaqla Gymshark və Alo-nun uğurlarını təqlid etmişdi. Səkkiz illik fitness geyimləri biznesi ərzində o, hazırda 100 milyon dolları keçib.
Fitnes influenserləri təkcə kontent yaratmaqda deyil, həm də fitnes geyimləri sektorunda, xüsusən də Avropa və Amerika bazarlarında uğur qazanırlar.
Alphalete-nin geyimləri güc məşqləri üçün uyğun parçalardan istifadə edərək məşqçilərin bədən quruluşuna uyğun şəkildə hazırlanmışdır. Onların marketinq strategiyası fitness təsir göstərənləri ilə əməkdaşlığı əhatə edir ki, bu da Alphalete-nin izdihamlı idman geyimləri bazarında öz yerini tutmasına kömək etmişdir.
Alphalete şirkətini bazarda uğurla tanıtdıqdan sonra, Kristian Quzman mart ayında YouTube videosunda idman zalını təkmilləşdirməyi və yeni geyim brendi yaratmağı planlaşdırdığını elan etdi.
Fitnes sahəsində təsir göstərənlərin təbii ki, fitnes geyimləri, idman zalları və sağlam qida ilə güclü əlaqələri var. Alphalete-in səkkiz ildə 100 milyon dollardan çox gəlir artımı bu əlaqənin sübutudur.
Gymshark və Alo kimi digər influenserlərə əsaslanan brendlər kimi, Alphalete də niş fitness auditoriyalarını hədəf almaqla, ehtiraslı icma mədəniyyətini inkişaf etdirməklə və erkən mərhələlərində yüksək böyümə templərini qorumaqla başladı. Hamısı adi, gənc sahibkarlar kimi başladılar.
Fitnes həvəskarları üçün Alphalete, ehtimal ki, tanış bir addır. Yarandığı dövrdəki ikonik canavar başı loqosundan tutmuş son illərdə məşhur qadın idman geyimləri Amplify seriyasına qədər Alphalete oxşar məşq geyimləri ilə dolu bir bazarda özünü fərqləndirib.
2015-ci ildə təsis edildiyindən bəri, Alphalete-nin inkişaf trayektoriyası təsirli olub. Kristian Qusmanın sözlərinə görə, brendin gəliri hazırda 100 milyon dolları keçib, ötən il rəsmi veb saytına 27 milyondan çox ziyarət edilib, sosial mediada isə 3 milyonu keçib.
Bu hekayə, Gymshark-ın qurucusunun hekayəsini əks etdirir və yeni fitness influencer brendləri arasında ortaq bir böyümə modelini əks etdirir.
Kristian Quzman Alphalete şirkətini quranda cəmi 22 yaşında idi, lakin bu, onun ilk sahibkarlıq təşəbbüsü deyildi.
Üç il əvvəl o, ilk əhəmiyyətli gəlirini YouTube kanalı vasitəsilə qazandı və orada məşq məsləhətləri və gündəlik həyatı paylaşdı. Daha sonra onlayn təlim və pəhriz tövsiyələri təklif etməyə başladı, hətta Texasda kiçik bir fabrik icarəyə götürdü və idman zalı açdı.
Kristianın YouTube kanalı bir milyon abunəçini keçdikdə, o, şəxsi brendindən kənara çıxan bir işə başlamaq qərarına gəldi. Bu, Alphalete-in sələfi olan CGFitness-in yaradılmasına səbəb oldu. Təxminən eyni dövrdə o, sürətlə böyüyən Britaniya fitness brendi Gymshark üçün model oldu.
Gymshark-dan ilhamlanaraq və CGFitness-in şəxsi brendinqindən kənara çıxmaq istəyən Kristian geyim xəttini Alphalete Athletics olaraq dəyişdirdi.
Kristian podkastda qeyd edib ki, “İdman geyimləri xidmət deyil, məhsuldur və istehlakçılar da öz brendlərini yarada bilərlər. Alphalete, 'alfa' və 'idmançı'nın qarışığıdır və yüksək performanslı idman geyimləri və şık gündəlik geyimlər təklif edərək insanları potensiallarını araşdırmağa ruhlandırmağı hədəfləyir.”
İdman geyimləri brendlərinin sahibkarlıq hekayələri unikaldır, lakin ortaq bir məntiqə malikdir: niş icmalar üçün daha yaxşı geyim yaratmaq.
Gymshark kimi, Alphalete də əsas auditoriya kimi gənc fitness həvəskarlarını hədəf alırdı. Əsas istifadəçi bazasından istifadə edərək, Alphalete, satışa çıxarıldıqdan sonra üç saat ərzində 150.000 dollarlıq satış qeydə aldı və bu satışları o dövrdə yalnız Kristian və valideynləri idarə etdi. Bu, Alphalete-in sürətli böyümə trayektoriyasının başlanğıcı oldu.
İnfluencer Marketinqi ilə Fitness Geyimlərini Qəbul Edin
Gymshark və digər DTC brendlərinin yüksəlişi kimi, Alphalete də əsasən onlayn kanallara güvənir, əsasən müştərilərlə birbaşa əlaqə qurmaq üçün elektron ticarət və sosial mediadan istifadə edir və bununla da aralıq addımları minimuma endirir. Brend istehlakçı qarşılıqlı əlaqəsinə, dizaynına və funksionallığına diqqət yetirir və məhsulun yaradılmasından bazar rəyinə qədər hər addımın birbaşa müştərilərə ünvanlanmasını təmin edir.
Alphalete-nin fitness geyimləri, atletik bədən quruluşu və canlı rənglərlə yaxşı uyğunlaşan təəccüblü dizaynlara malik fitness həvəskarları üçün xüsusi olaraq hazırlanmışdır. Nəticədə fitness geyimləri və formalı bədən quruluşunun diqqət çəkən qarışığı yaranır.
Məhsul keyfiyyətindən əlavə, həm Alphalete, həm də onun təsisçisi Kristian Quzman auditoriyasını genişləndirmək üçün daim zəngin mətn və video məzmunu yaradırlar. Buraya Kristianın Alphalete geyimində olduğunu göstərən məşq videoları, ətraflı ölçü təlimatları, məhsul icmalları, Alphalete tərəfindən maliyyələşdirilən idmançılarla müsahibələr və xüsusi "Həyatda Bir Gün" seqmentləri daxildir.
Alphalete-in uğurunun təməlini müstəsna məhsul keyfiyyəti və onlayn məzmun təşkil etsə də, peşəkar idmançılar və fitness KOL-ları (Əsas Rəy Liderləri) ilə əməkdaşlıq brendin nüfuzunu həqiqətən də artırır.
Yaradıldıqdan sonra Kristian, YouTube və Instagram kimi platformalarda brendi tanıdan sosial media məzmunu yaratmaq üçün fitness influencerləri və KOL-larla əməkdaşlıq etdi. 2017-ci ilin noyabr ayında o, Alphalete-in "influencer komandasını" rəsmi olaraq yaratmağa başladı.
Eyni zamanda, Alphalete qadın geyimlərini də əhatə etmək üçün diqqətini genişləndirdi. Kristian müsahibəsində qeyd etdi: "Biz idmanın bir moda trendinə çevrildiyini və qadınların buna daha çox investisiya qoymağa hazır olduğunu gördük. Bu gün qadın idman geyimləri Alphalete üçün vacib bir məhsul xəttidir və qadın istifadəçilərinin sayı əvvəlcə 5%-dən indi 50%-ə qədər artır. Bundan əlavə, qadın geyim satışları hazırda ümumi məhsul satışlarımızın təxminən 40%-ni təşkil edir."
2018-ci ildə Alphalete ilk qadın fitness influenceri Gabby Schey ilə müqavilə imzaladı, ardınca Bela Fernanda və Jazzy Pineda kimi digər tanınmış qadın idmançılar və fitness bloqçuları da gəldi. Bu səylərlə yanaşı, brend məhsul dizaynlarını davamlı olaraq təkmilləşdirdi və qadın geyimlərinin tədqiqat və inkişaf etdirilməsinə böyük sərmayə qoydu. Məşhur qadın idman leqinqləri olan Revival seriyasının uğurlu satışa çıxarılmasından sonra Alphalete Amplify və Aura kimi digər axtarılan xətləri də təqdim etdi.
Alphalete "təsir komandasını" genişləndirdikcə güclü bir brend icmasının qorunmasına da üstünlük verdi. Yeni idman brendləri üçün möhkəm bir brend icmasının yaradılması rəqabətli idman geyimləri bazarında mövqe qazanmaq üçün vacibdir - yeni brendlər arasında konsensus.
Onlayn mağazalar və oflayn icmalar arasındakı boşluğu aradan qaldırmaq və istehlakçılara üz-üzə təcrübə təqdim etmək üçün Alphalete-in təsir qrupu 2017-ci ildə Avropa və Şimali Amerikanın yeddi şəhəri üzrə dünya turuna başladı. Bu illik turlar müəyyən dərəcədə satış tədbirləri kimi xidmət etsə də, həm brend, həm də istifadəçiləri daha çox icma quruculuğuna, sosial mediada səs-küy yaratmağa və brendə sadiqliyi inkişaf etdirməyə diqqət yetirirlər.
Hansı Yoga geyimləri təchizatçısı Alphalete ilə oxşar keyfiyyətə malikdir?
Oxşar keyfiyyətə malik fitness geyimləri təchizatçısı axtararkənAlfalet, ZIYANG nəzərdən keçirməyə dəyər bir seçimdir. Dünyanın əmtəə paytaxtı olan Yiwuda yerləşən ZIYANG, beynəlxalq brendlər və müştərilər üçün birinci dərəcəli yoga geyimlərinin yaradılmasına, istehsalına və topdan satışına yönəlmiş peşəkar bir yoga geyim fabrikidir. Onlar rahat, dəbli və praktik yüksək keyfiyyətli yoga geyimləri istehsal etmək üçün sənətkarlıq və innovasiyanı mükəmməl şəkildə birləşdirirlər. ZIYANG-ın mükəmməlliyə sadiqliyi hər bir incə tikişdə öz əksini tapır və məhsullarının ən yüksək sənaye standartlarını aşmasını təmin edir.Dərhal əlaqə saxlayın
Yazı vaxtı: 06 Yanvar 2025
