புகழ் பெற்ற ஃபிட்னஸ் இன்ஃப்ளூயன்சர்களின் கதைகள் எப்போதும் மக்களின் ஆர்வத்தைக் கவர்கின்றன. பமீலா ரீஃப் மற்றும் கிம் கர்தாஷியன் போன்ற ஆளுமைகள், ஃபிட்னஸ் இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் ஏற்படுத்தக்கூடிய குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை நிரூபிக்கின்றனர்.
அவர்களின் பயணங்கள் தனிப்பட்ட அடையாளத்தை உருவாக்குவதையும் தாண்டி நீள்கின்றன. அவர்களின் வெற்றிக் கதைகளின் அடுத்த அத்தியாயம், ஐரோப்பாவிலும் அமெரிக்காவிலும் செழித்து வளர்ந்து வரும் தொழில்துறையான உடற்பயிற்சி ஆடைகள் சார்ந்ததாகும்.
உதாரணமாக, 19 வயதான உடற்பயிற்சி ஆர்வலர் பென் ஃபிரான்சிஸால் 2012-ல் தொடங்கப்பட்ட உடற்பயிற்சி ஆடை பிராண்டான ஜிம்ஷார்க், ஒரு கட்டத்தில் 1.3 பில்லியன் டாலர் மதிப்புடையதாக இருந்தது. இதேபோல், செல்வாக்கு மிக்கவர்கள் மற்றும் அவர்களின் பின்தொடர்பவர்களின் ஆதரவுடன், வட அமெரிக்க யோகா ஆடை பிராண்டான அலோ யோகா, ஆண்டு விற்பனை நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர்களை எட்டும் ஒரு விளையாட்டு ஆடை வணிகத்தை உருவாக்கியுள்ளது. ஐரோப்பா மற்றும் அமெரிக்காவில் மில்லியன் கணக்கான ரசிகர்களைக் கொண்ட எண்ணற்ற உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு மிக்கவர்கள், தங்களின் சொந்த விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகளை வெற்றிகரமாகத் தொடங்கி நிர்வகித்து வருகின்றனர்.
இதற்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம், டெக்சாஸைச் சேர்ந்த இளம் உடற்பயிற்சி செல்வாக்குடையவரான கிறிஸ்டியன் குஸ்மான் ஆவார். எட்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, அவர் ஜிம்ஷார்க் மற்றும் அலோவின் வெற்றியைப் பின்பற்றி, ஆல்ஃபாலெட் என்ற தனது விளையாட்டு ஆடை பிராண்டை உருவாக்கினார். தனது உடற்பயிற்சி ஆடைத் தொழிலில் எட்டு ஆண்டுகளில், அவர் இப்போது 100 மில்லியன் டாலர் வருவாயைத் தாண்டியுள்ளார்.
ஃபிட்னஸ் இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தில் மட்டுமல்லாமல், ஃபிட்னஸ் ஆடைத் துறையிலும், குறிப்பாக ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்கச் சந்தைகளில், சிறந்து விளங்குகிறார்கள்.
ஆல்ஃபாலெட்டின் ஆடைகள், வலிமைப் பயிற்சிக்கு ஏற்ற துணிகளைப் பயன்படுத்தி, பயிற்சியாளர்களின் உடலமைப்பிற்குப் பொருந்தும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியானது, உடற்பயிற்சித் துறையில் செல்வாக்கு மிக்கவர்களுடன் இணைந்து செயல்படுவதை உள்ளடக்கியுள்ளது. இது, நெரிசல் மிகுந்த விளையாட்டு ஆடைச் சந்தையில் ஆல்ஃபாலெட் தனக்கென ஒரு தனி இடத்தைப் பிடிக்க உதவியுள்ளது.
சந்தையில் ஆல்ஃபாலெட்டை வெற்றிகரமாக நிலைநிறுத்திய பிறகு, கிறிஸ்டியன் குஸ்மான் மார்ச் மாதம் ஒரு யூடியூப் வீடியோவில், தனது ஆல்ஃபாலேண்ட் உடற்பயிற்சி நிலையத்தை மேம்படுத்தவும், ஒரு புதிய ஆடை பிராண்டை அறிமுகப்படுத்தவும் திட்டமிட்டுள்ளதாக அறிவித்தார்.
ஃபிட்னஸ் இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கு இயல்பாகவே ஃபிட்னஸ் ஆடைகள், உடற்பயிற்சிக் கூடங்கள் மற்றும் ஆரோக்கியமான உணவு ஆகியவற்றுடன் வலுவான தொடர்புகள் உள்ளன. எட்டு ஆண்டுகளில் ஆல்ஃபாலெட்டின் 100 மில்லியன் டாலருக்கும் அதிகமான ஈர்க்கக்கூடிய வருவாய் வளர்ச்சி, இந்தத் தொடர்புக்கு ஒரு சான்றாகும்.
ஜிம்ஷார்க் மற்றும் அலோ போன்ற, இன்ஃப்ளூயன்சர்களால் இயக்கப்படும் மற்ற பிராண்டுகளைப் போலவே, ஆல்ஃபாலெட்டும் ஒரு குறிப்பிட்ட உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களைக் குறிவைத்து, ஒரு ஆர்வமிக்க சமூகக் கலாச்சாரத்தை வளர்த்து, அதன் ஆரம்ப கட்டங்களில் உயர் வளர்ச்சி விகிதங்களைப் பராமரித்துத் தொடங்கியது. அவர்கள் அனைவரும் சாதாரண, இளம் தொழில்முனைவோராகவே தொடங்கினர்.
உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களுக்கு, ஆல்ஃபாலெட் என்ற பெயர் நன்கு பரிச்சயமானதாக இருக்கலாம். அதன் தொடக்க காலத்தில் இருந்த புகழ்பெற்ற ஓநாய் தலை இலச்சினையிலிருந்து, சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பிரபலமடைந்த பெண்களுக்கான விளையாட்டு ஆடைத் தொடரான ஆம்ப்ளிஃபை வரை, ஒரே மாதிரியான பயிற்சி ஆடைகள் நிறைந்த சந்தையில் ஆல்ஃபாலெட் தன்னைத் தனித்துவப்படுத்திக் கொண்டுள்ளது.
2015-ல் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து, ஆல்ஃபாலெட்டின் வளர்ச்சிப் பாதை பிரமிக்க வைப்பதாக இருந்து வருகிறது. கிறிஸ்டியன் குஸ்மானின் கூற்றுப்படி, அந்த பிராண்டின் வருவாய் தற்போது 100 மில்லியன் டாலர்களைத் தாண்டியுள்ளது; கடந்த ஆண்டு அதன் அதிகாரப்பூர்வ வலைத்தளத்திற்கு 27 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வருகைகள் இருந்தன, மேலும் சமூக ஊடகங்களில் 3 மில்லியனைத் தாண்டிய பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளது.
இந்தக் கதை ஜிம்ஷார்க்கின் நிறுவனரின் கதையை ஒத்திருக்கிறது, மேலும் இது புதிய ஃபிட்னஸ் இன்ஃப்ளூயன்சர் பிராண்டுகளிடையே காணப்படும் ஒரு பொதுவான வளர்ச்சிப் போக்கையும் பிரதிபலிக்கிறது.
கிறிஸ்டியன் குஸ்மான் ஆல்ஃபாலெட்டை நிறுவியபோது அவருக்கு வயது 22 மட்டுமே, ஆனால் அது அவருடைய முதல் தொழில்முனைவு முயற்சி அல்ல.
மூன்று ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, அவர் தனது யூடியூப் சேனல் மூலம் தனது முதல் கணிசமான வருமானத்தை ஈட்டினார், அதில் அவர் பயிற்சி குறிப்புகளையும் அன்றாட வாழ்க்கையையும் பகிர்ந்து கொண்டார். பின்னர் அவர் ஆன்லைன் பயிற்சி மற்றும் உணவுமுறை வழிகாட்டுதலை வழங்கத் தொடங்கினார், டெக்சாஸில் ஒரு சிறிய தொழிற்சாலையை வாடகைக்கு எடுத்து ஒரு உடற்பயிற்சி கூடத்தையும் திறந்தார்.
கிறிஸ்டியனின் யூடியூப் சேனல் ஒரு மில்லியன் சந்தாதாரர்களைத் தாண்டிய நேரத்தில், அவர் தனது தனிப்பட்ட பிராண்டையும் தாண்டி ஒரு புதிய முயற்சியில் இறங்க முடிவு செய்தார். இது ஆல்ஃபாலீட்டின் முன்னோடியான சிஜிஃபிட்னஸ் உருவாக்கத்திற்கு வழிவகுத்தது. ஏறக்குறைய அதே நேரத்தில், அவர் வேகமாக வளர்ந்து வரும் பிரிட்டிஷ் ஃபிட்னஸ் பிராண்டான ஜிம்ஷார்க்கின் மாடலாகவும் ஆனார்.
ஜிம்ஷார்க்கால் ஈர்க்கப்பட்டும், சிஜிஃபிட்னஸ் என்ற தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கைக் கடந்து செல்ல விரும்பியும், கிறிஸ்டியன் தனது ஆடை நிறுவனத்திற்கு ஆல்ஃபாலெட் அத்லெடிக்ஸ் எனப் பெயர் மாற்றினார்.
"விளையாட்டு உடைகள் ஒரு சேவை அல்ல, அது ஒரு தயாரிப்பு. மேலும், நுகர்வோரும் தங்களின் சொந்த பிராண்டுகளை உருவாக்கிக்கொள்ளலாம்," என்று கிறிஸ்டியன் ஒரு பாட்காஸ்டில் குறிப்பிட்டார். "'ஆல்ஃபா' மற்றும் 'அத்லெட்' ஆகிய சொற்களின் கலவையான 'ஆல்ஃபலீட்', உயர் செயல்திறன் கொண்ட விளையாட்டு உடைகளையும் ஸ்டைலான அன்றாட ஆடைகளையும் வழங்குவதன் மூலம், மக்களை அவர்களின் திறனை ஆராயத் தூண்டுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது."
விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகளின் தொழில்முனைவுக் கதைகள் தனித்துவமானவை, ஆனால் அவை ஒரு பொதுவான தர்க்கத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன: குறிப்பிட்ட சமூகத்தினருக்காகச் சிறந்த ஆடைகளை உருவாக்குவது.
ஜிம்ஷார்க்கைப் போலவே, ஆல்ஃபாலீட்டும் இளம் உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களைத் தனது முதன்மைப் பயனர்களாகக் குறிவைத்தது. தனது முக்கியப் பயனர் தளத்தைப் பயன்படுத்திக்கொண்டு, ஆல்ஃபாலீட் தொடங்கப்பட்ட மூன்று மணி நேரத்திற்குள் $150,000 விற்பனையைப் பதிவு செய்தது; அக்காலத்தில் இதனை கிறிஸ்டியனும் அவரது பெற்றோரும் மட்டுமே நிர்வகித்து வந்தனர். இதுவே ஆல்ஃபாலீட்டின் அதிவேக வளர்ச்சிப் பாதையின் தொடக்கமாக அமைந்தது.
இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மூலம் ஃபிட்னஸ் ஆடைகளை ஏற்றுக்கொள்ளுங்கள்
ஜிம்ஷார்க் மற்றும் பிற டிடிசி பிராண்டுகளின் வளர்ச்சியைப் போலவே, ஆல்ஃபாலீட்டும் ஆன்லைன் சேனல்களைப் பெரிதும் சார்ந்துள்ளது. இது முதன்மையாக மின்வணிகம் மற்றும் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாகத் தொடர்புகொள்வதால், இடைநிலைச் செயல்பாடுகளைக் குறைக்கிறது. இந்த பிராண்ட் நுகர்வோர் தொடர்பு, வடிவமைப்பு மற்றும் செயல்பாடு ஆகியவற்றிற்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. இதன் மூலம், தயாரிப்பு உருவாக்கம் முதல் சந்தைக் கருத்துகள் வரையிலான ஒவ்வொரு கட்டமும் வாடிக்கையாளர்களை நேரடியாகச் சென்றடைவதை உறுதி செய்கிறது.
ஆல்ஃபாலெட்டின் உடற்பயிற்சி ஆடைகள், உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களுக்காகவே பிரத்யேகமாகத் தயாரிக்கப்பட்டு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. இவை, கட்டுமஸ்தான உடலமைப்புடன் நன்கு பொருந்தக்கூடிய கண்ணைக் கவரும் வடிவமைப்புகளையும், துடிப்பான வண்ணங்களையும் கொண்டுள்ளன. இதன் விளைவாக, உடற்பயிற்சி ஆடைகளும் கட்டுக்கோப்பான உடல்களும் கண்ணைக் கவரும் வகையில் ஒன்றிணைகின்றன.
தயாரிப்புத் தரத்தைத் தாண்டி, ஆல்ஃபாலெட் நிறுவனமும் அதன் நிறுவனர் கிறிஸ்டியன் குஸ்மானும், தங்கள் பார்வையாளர்களை விரிவுபடுத்துவதற்காகத் தொடர்ந்து ஏராளமான உரை மற்றும் காணொளி உள்ளடக்கங்களை உருவாக்குகின்றனர். இதில், ஆல்ஃபாலெட் உபகரணங்களை அணிந்த கிறிஸ்டியன் இடம்பெறும் உடற்பயிற்சிக் காணொளிகள், விரிவான அளவு வழிகாட்டிகள், தயாரிப்பு மதிப்புரைகள், ஆல்ஃபாலெட் ஆதரவு பெற்ற விளையாட்டு வீரர்களுடனான நேர்காணல்கள் மற்றும் சிறப்பு "ஒரு நாள் வாழ்க்கை" பகுதிகள் ஆகியவை அடங்கும்.
சிறப்பான தயாரிப்புத் தரம் மற்றும் ஆன்லைன் உள்ளடக்கம் ஆகியவை ஆல்ஃபாலெட்டின் வெற்றிக்கு அடித்தளமாக அமைந்தாலும், தொழில்முறை விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் உடற்பயிற்சித் துறையின் முக்கியக் கருத்துத் தலைவர்களுடனான (KOLs) கூட்டுறவுகள் அந்த பிராண்டின் முக்கியத்துவத்தை உண்மையாகவே உயர்த்துகின்றன.
அது தொடங்கப்பட்டவுடன், கிறிஸ்டியன் உடற்பயிற்சி செல்வாக்குள்ளவர்கள் மற்றும் செல்வாக்கு மிக்கவர்களுடன் இணைந்து, யூடியூப் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற தளங்களில் அந்த பிராண்டை விளம்பரப்படுத்தும் சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கினார். நவம்பர் 2017-ல், அவர் ஆல்ஃபாலீட்டின் "செல்வாக்குள்ளவர்கள் குழுவை" முறையாக நிறுவத் தொடங்கினார்.
அதே நேரத்தில், ஆல்ஃபாலெட் தனது கவனத்தை பெண்களுக்கான ஆடைகள் துறைக்கும் விரிவுபடுத்தியது. "விளையாட்டு மற்றும் ஓய்வு நேர உடைகள் ஒரு ஃபேஷன் போக்காக மாறி வருவதையும், பெண்கள் அதில் முதலீடு செய்ய அதிக விருப்பம் காட்டுவதையும் நாங்கள் கவனித்தோம்," என்று கிறிஸ்டியன் ஒரு நேர்காணலில் குறிப்பிட்டார். "இன்று, பெண்களுக்கான விளையாட்டு உடைகள் ஆல்ஃபாலெட்டின் ஒரு முக்கிய தயாரிப்பு வரிசையாகும். இதில் பெண் பயனர்களின் எண்ணிக்கை ஆரம்பத்தில் 5% ஆக இருந்து இப்போது 50% ஆக அதிகரித்துள்ளது. மேலும், பெண்களுக்கான ஆடைகளின் விற்பனை இப்போது எங்கள் மொத்த தயாரிப்பு விற்பனையில் கிட்டத்தட்ட 40% ஆக உள்ளது."
2018-ல், ஆல்ஃபாலெட் தனது முதல் பெண் ஃபிட்னஸ் இன்ஃப்ளூயன்சரான கேபி ஷேயுடன் ஒப்பந்தம் செய்தது. அதனைத் தொடர்ந்து, பேலா ஃபெர்னாண்டா மற்றும் ஜாஸி பினெடா போன்ற குறிப்பிடத்தக்க பெண் தடகள வீரர்கள் மற்றும் ஃபிட்னஸ் பிளாகர்களுடனும் ஒப்பந்தம் செய்தது. இந்த முயற்சிகளுடன், அந்த பிராண்ட் தனது தயாரிப்பு வடிவமைப்புகளைத் தொடர்ந்து மேம்படுத்தியதுடன், பெண்களுக்கான ஆடைகளின் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டிலும் (R&D) பெருமளவில் முதலீடு செய்தது. பிரபலமான பெண்களுக்கான ஸ்போர்ட்ஸ் லெக்கிங்ஸான 'ரிவைவல்' தொடரின் வெற்றிகரமான அறிமுகத்தைத் தொடர்ந்து, ஆல்ஃபாலெட் 'ஆம்ப்ளிஃபை' மற்றும் 'ஆரா' போன்ற பெரிதும் விரும்பப்படும் பிற தயாரிப்பு வரிசைகளையும் அறிமுகப்படுத்தியது.
ஆல்ஃபாலெட் தனது "செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் குழுவை" விரிவுபடுத்தியபோது, ஒரு வலுவான பிராண்ட் சமூகத்தைப் பேணுவதற்கும் முன்னுரிமை அளித்தது. வளர்ந்து வரும் விளையாட்டு பிராண்டுகளுக்கு, போட்டி நிறைந்த விளையாட்டு ஆடை சந்தையில் தடம் பதிப்பதற்கு ஒரு உறுதியான பிராண்ட் சமூகத்தை நிறுவுவது இன்றியமையாதது — இது புதிய பிராண்டுகளிடையே நிலவும் ஒருமித்த கருத்தாகும்.
ஆன்லைன் கடைகளுக்கும் ஆஃப்லைன் சமூகங்களுக்கும் இடையிலான இடைவெளியைக் குறைக்கவும், நுகர்வோருக்கு நேருக்கு நேர் அனுபவத்தை வழங்கவும், ஆல்ஃபாலெட்டின் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் குழு 2017-ஆம் ஆண்டில் ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்காவில் உள்ள ஏழு நகரங்களில் ஒரு உலகச் சுற்றுப்பயணத்தை மேற்கொண்டது. இந்த வருடாந்திர சுற்றுப்பயணங்கள் ஓரளவிற்கு விற்பனை நிகழ்வுகளாகச் செயல்பட்டாலும், அந்த பிராண்டும் அதன் பயனர்களும் சமூகத்தை உருவாக்குதல், சமூக ஊடகங்களில் பரபரப்பை ஏற்படுத்துதல் மற்றும் பிராண்ட் விசுவாசத்தை வளர்த்தல் ஆகியவற்றில் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர்.
ஆல்ஃபாலெட்டின் தரத்திற்கு இணையான தரத்தை வழங்கும் யோகா உடை சப்ளையர் யார்?
இதே போன்ற தரம் கொண்ட உடற்பயிற்சி உடைகள் சப்ளையரைத் தேடும்போதுஆல்ஃபாலெட்ஸியாங் (ZIYANG) கருத்தில் கொள்ளத்தக்க ஒரு தேர்வாகும். உலகின் வர்த்தகத் தலைநகரான யிவுவில் அமைந்துள்ள ஸியாங், சர்வதேச பிராண்டுகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்காக முதல் தர யோகா ஆடைகளை உருவாக்குதல், உற்பத்தி செய்தல் மற்றும் மொத்த விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு தொழில்முறை யோகா ஆடைத் தொழிற்சாலையாகும். அவர்கள் கைவினைத்திறனையும் புதுமையையும் தடையின்றி இணைத்து, வசதியான, நாகரீகமான மற்றும் நடைமுறைக்கு ஏற்ற உயர்தர யோகா ஆடைகளை உற்பத்தி செய்கிறார்கள். ஸியாங்கின் சிறப்பிற்கான அர்ப்பணிப்பு, அதன் ஒவ்வொரு நுணுக்கமான தையலிலும் பிரதிபலிக்கிறது, இது அதன் தயாரிப்புகள் மிக உயர்ந்த தொழில் தரநிலைகளைத் தாண்டுவதை உறுதி செய்கிறது.உடனடியாகத் தொடர்பு கொள்ளவும்
பதிவிட்ட நேரம்: ஜனவரி-06-2025
