Атактуу болгон фитнес инфлюенсерлеринин окуялары ар дайым адамдардын кызыгуусун жаратат. Памела Рейф жана Ким Кардашьян сыяктуу инсандар фитнес инфлюенсерлери кандай олуттуу таасирге ээ боло аларын көрсөтүп турат.
Алардын саякаты жеке брендинг менен гана чектелбейт. Алардын ийгилик тарыхынын кийинки бөлүмү Европада да, Америкада да өнүгүп келе жаткан фитнес кийимдери менен байланыштуу.
Мисалы, 2012-жылы 19 жаштагы фитнес ышкыбозу Бен Фрэнсис тарабынан негизделген фитнес кийим бренди Gymshark бир учурда 1,3 миллиард долларга бааланган. Ошо сыяктуу эле, Түндүк Американын йога кийим бренди Alo Yoga, таасирдүү адамдар жана алардын жолдоочулары тарабынан колдоого алынып, жылдык сатуусу жүз миллиондогон долларга жеткен спорттук кийим бизнесин курган. Европада жана Америкада миллиондогон күйөрмандары бар көптөгөн фитнес таасирдүү адамдар өздөрүнүн спорттук кийим бренддерин ийгиликтүү ишке киргизип, башкарып келишкен.
Буга Техастык жаш фитнес инфлюенсери Кристиан Гузман мисал боло алат. Сегиз жыл мурун ал Gymshark жана Alo компанияларынын ийгилигин туурап, өзүнүн спорттук кийим бренди Alphaleteди түзгөн. Сегиз жылдык фитнес кийимдеринин кирешеси 100 миллион доллардан ашты.
Фитнес тармагындагы таасир этүүчүлөр контент түзүүдө гана эмес, фитнес кийимдери тармагында, айрыкча Европа жана Америка рынокторунда да мыкты ийгиликтерге жетишет.
Alphalete компаниясынын кийимдери машыктыруучулардын дене түзүлүшүнө туура келгидей кылып иштелип чыккан жана күч машыгууларына ылайыктуу кездемелерди колдонгон. Алардын маркетинг стратегиясы фитнес таасир этүүчүлөрү менен кызматташууну камтыйт, бул Alphalete компаниясына спорттук кийимдердин жык толгон рыногунда өз ордун табууга жардам берди.
Alphalete компаниясын рынокто ийгиликтүү орноткондон кийин, Кристиан Гузман март айында YouTube'дагы видеосунда Alphaland спорт залын жаңыртып, жаңы кийим брендин ишке киргизүүнү пландап жатканын жарыялаган.
Фитнес тармагындагы таасирдүү адамдардын фитнес кийимдери, спорт залдары жана ден соолукка пайдалуу тамак-аш менен тыгыз байланышы бар. Alphalete компаниясынын сегиз жыл ичинде 100 миллион доллардан ашык кирешесинин таасирдүү өсүшү бул байланыштын далили болуп саналат.
Gymshark жана Alo сыяктуу башка таасирдүү бренддер сыяктуу эле, Alphalete да фитнес аудиториясын максаттуу түрдө тандап алуу, кумарлуу коомчулук маданиятын өнүктүрүү жана алгачкы этаптарында жогорку өсүү темптерин сактоо менен баштаган. Алардын баары катардагы жаш ишкерлер катары баштаган.
Фитнес ышкыбоздору үчүн Alphalete тааныш аталыш болушу мүмкүн. Башталгандагы белгилүү карышкыр баштуу логотибинен тартып, акыркы жылдардагы популярдуу аялдардын спорттук кийимдеринин Amplify сериясына чейин, Alphalete ушул сыяктуу машыгуу кийимдерине толгон рынокто өзүн көрсөтө алды.
2015-жылы негизделгенден бери Alphalete компаниясынын өсүү тенденциясы таасирдүү болду. Кристиан Гузмандын айтымында, бренддин кирешеси азыр 100 миллион доллардан ашты, өткөн жылы анын расмий веб-сайтына 27 миллиондон ашык адам кирди, ал эми социалдык медиадагы окурмандардын саны 3 миллиондон ашты.
Бул баян Gymsharkтын негиздөөчүсүнүн баянын чагылдырат, жаңы фитнес-инфлюенсер бренддеринин ортосундагы жалпы өсүү схемасын чагылдырат.
Кристиан Гузман Alphalete компаниясын негиздегенде, ал болгону 22 жашта болчу, бирок бул анын биринчи ишкердик долбоору эмес болчу.
Үч жыл мурун ал өзүнүн алгачкы олуттуу кирешесин YouTube каналы аркылуу тапкан, ал жерде машыгуу боюнча кеңештер жана күнүмдүк жашоосу менен бөлүшкөн. Андан кийин ал онлайн машыгууларды жана диета боюнча кеңештерди сунуштай баштаган, ал тургай Техаста чакан фабриканы ижарага алып, спорт зал ачкан.
Кристиандын YouTube каналындагы жазылуучулардын саны миллиондон ашкан учурда, ал жеке брендинен тышкары дагы бир ишкана баштоону чечкен. Бул Alphalete компаниясынын мурункусу болгон CGFitness компаниясынын түзүлүшүнө алып келген. Ошол эле учурда ал тездик менен өнүгүп келе жаткан британиялык Gymshark фитнес брендинин модели болуп калган.
Gymsharkтан шыктанып жана CGFitnessтин жеке брендингинен тышкары чыгууну каалаган Кристиан өзүнүн кийим линиясын Alphalete Athletics деп өзгөрткөн.
«Спорттук кийим – бул кызмат эмес, продукт, жана керектөөчүлөр өздөрүнүн бренддерин да түзө алышат», - деп белгиледи Кристиан подкастта. «Альфа» жана «спортчунун» аралашмасы болгон Alphalete адамдарды өз потенциалын изилдөөгө шыктандырууну көздөйт, жогорку сапаттагы спорттук кийимдерди жана күнүмдүк стилдүү кийимдерди сунуштайт».
Спорттук кийим бренддеринин ишкердик окуялары уникалдуу, бирок жалпы логикага ээ: тар коомчулуктар үчүн жакшыраак кийимдерди жаратуу.
Gymshark сыяктуу эле, Alphalete жаш фитнес ышкыбоздорун негизги аудиториясы катары максат кылган. Негизги колдонуучулар базасын пайдалануу менен, Alphalete ишке киргизилгенден кийин үч сааттын ичинде 150 000 долларлык сатууну каттаган, ал кезде аны Кристиан жана анын ата-энеси гана башкарган. Бул Alphalete компаниясынын тез өсүү траекториясынын башталышын белгилеген.
Фитнес кийимдерин инфлюенсер маркетинги менен кабыл алыңыз
Gymshark жана башка DTC бренддеринин өсүшү сыяктуу эле, Alphalete кардарлар менен түздөн-түз байланышуу үчүн негизинен электрондук коммерцияны жана социалдык медианы колдонуп, онлайн каналдарга көбүрөөк таянат, ошону менен ортодогу кадамдарды минималдаштырат. Бренд керектөөчүлөрдүн өз ара аракеттенүүсүнө, дизайнына жана функционалдуулукка басым жасайт, продуктуну түзүүдөн баштап рыноктук пикирге чейинки ар бир кадам кардарларга түздөн-түз багытталганын камсыздайт.
Alphalete фитнес кийимдери фитнес күйөрмандары үчүн атайын тигилген жана иштелип чыккан, алардын дизайны спорттук дене түзүлүшү жана ачык түстөрү менен жакшы айкалышкан көз жоосун алган. Натыйжада фитнес кийимдери менен чымыр дене түзүлүшүнүн көз жоосун алган айкалышы пайда болот.
Продукциянын сапатынан тышкары, Alphalete жана анын негиздөөчүсү Кристиан Гузман өз аудиториясын кеңейтүү үчүн тынымсыз тексттик жана видео контентти көп санда жаратып келишет. Буга Кристиан Alphalete кийимдерин кийген машыгуу видеолору, өлчөмдөр боюнча деталдуу көрсөтмөлөр, продукцияга серептер, Alphalete демөөрчүлүк кылган спортчулар менен маектер жана атайын "Жашоодогу бир күн" сегменттери кирет.
Alphalete компаниясынын ийгилигинин негизин өзгөчө өнүм сапаты жана онлайн контент түзгөнү менен, кесипкөй спортчулар жана фитнес KOLдору (негизги пикир лидерлери) менен кызматташуу бренддин кадыр-баркын чындап көтөрөт.
Ишке киргизилгенден кийин, Кристиан фитнес таасир этүүчүлөрү жана KOLдор менен кызматташып, YouTube жана Instagram сыяктуу платформаларда брендди жарнамалаган социалдык медиа контентин түзгөн. 2017-жылдын ноябрында ал Alphalete компаниясынын "таасир этүүчүлөр командасын" расмий түрдө түзө баштаган.
Ошол эле учурда, Alphalete аялдардын кийимдерин камтууга көңүл бура баштады. "Биз спорттук эс алуу мода трендине айланып баратканын жана аялдар ага инвестиция салууга көбүрөөк даяр экенин байкадык", - деп белгиледи Кристиан маегинде. "Бүгүнкү күндө аялдардын спорттук кийимдери Alphalete үчүн маанилүү продукт линиясы болуп саналат, аялдардын колдонуучуларынын саны башында 5%дан азыр 50%га чейин өстү. Мындан тышкары, аялдардын кийимдеринин сатылышы азыр биздин жалпы продукциянын дээрлик 40% түзөт".
2018-жылы Alphalete өзүнүн биринчи аял фитнес таасирдүү адамы Габби Шей менен келишим түзгөн, андан кийин Бела Фернанда жана Джаззи Пинеда сыяктуу башка белгилүү аял спортчулар жана фитнес блоггерлери келишкен. Ушул аракеттер менен катар бренд өзүнүн продукциясынын дизайнын тынымсыз жаңыртып, аялдар кийимдеринин изилдөө жана иштеп чыгуу иштерине чоң инвестиция салган. Revival сериясындагы популярдуу аялдар спорттук леггинстеринин ийгиликтүү чыгарылышынан кийин, Alphalete Amplify жана Aura сыяктуу башка популярдуу линияларды сунуштаган.
Alphalete өзүнүн "таасир этүүчү команданы" кеңейтүү менен бирге күчтүү бренд коомчулугун сактоону да артыкчылыктуу деп эсептеген. Жаңыдан пайда болуп келе жаткан спорттук бренддер үчүн атаандаштыкка жөндөмдүү спорттук кийимдер рыногунда орун алуу үчүн бекем бренд коомчулугун түзүү абдан маанилүү - бул жаңы бренддердин ортосундагы консенсус.
Онлайн дүкөндөр менен оффлайн коомчулуктардын ортосундагы ажырымды жоюу жана керектөөчүлөргө бетме-бет тажрыйба сунуштоо үчүн, Alphalete компаниясынын таасир этүүчү командасы 2017-жылы Европа менен Түндүк Американын жети шаары боюнча дүйнөлүк турнеге чыгышкан. Бул жылдык турлар кандайдыр бир деңгээлде сатуу иш-чаралары катары кызмат кылганы менен, бренд да, анын колдонуучулары да коомчулукту курууга, социалдык медиада ызы-чуу жаратууга жана брендге берилгендикти өнүктүрүүгө көбүрөөк көңүл бурушат.
Кайсы йога кийимдерин жеткирүүчүнүн сапаты Alphalete менен окшош?
Ушул сыяктуу сапаттагы фитнес кийимдерин жеткирүүчү издеп жаткандаАлфалет, ZIYANG карап көрүүгө арзырлык вариант. Дүйнөнүн товардык борбору Иу шаарында жайгашкан ZIYANG - бул эл аралык бренддер жана кардарлар үчүн биринчи класстагы йога кийимдерин түзүүгө, өндүрүүгө жана дүңүнөн сатууга багытталган кесипкөй йога кийимдеринин фабрикасы. Алар ыңгайлуу, модалуу жана практикалык жогорку сапаттагы йога кийимдерин өндүрүү үчүн чеберчиликти жана инновацияны кемчиликсиз айкалыштырышат. ZIYANGдын мыктылыкка болгон берилгендиги ар бир кылдат тигүүдө чагылдырылып, анын продукциялары эң жогорку тармактык стандарттардан ашып түшүшүн камсыздайт.Дароо байланышыңыз
Жарыяланган убактысы: 2025-жылдын 6-январы
